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夏勉 《金融经济(湖南)》2009,(8)
<孙子兵法>说:"故善出奇者,无穷于天地,不竭于江河."随着复制盛行、同质化日益严重,差异化生存愈加受到认可."电视长了脚,跟着观众跑",数字移动电视技术成为继网络技术之后又一被传媒和市场追捧的热点,数字移动电视以独特的传播优势,以一种更直接的推送形式将广告"直接介入"人们的视野,无线传输、支持移动接收的核心技术特色,使移动电视拥有了先天的强大竞争力,它将电视媒体从户内搬到了户外,抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间和时间,抢占了一个没有竞争对手和低干扰度的传播环境.任何企业都如同生物有机体一样,生存于一定的环境之中,企业的营销活动不可能脱离于周围环境孤立进行,而了解和预测环境因素,将有利于提高营销活动的有效性.本文将从数字移动电视营销环境的几个构成因素入手,结合营销学中的SWOT分析理论,对移动电视的市场营销环境进行浅析. 相似文献
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池晓畅 《金融经济(湖南)》2009,(8):21-22
《孙子兵法》说:"故善出奇者,无穷于天地,不竭于江河。"随着复制盛行、同质化日益严重,差异化生存愈加受到认可。"电视长了脚,跟着观众跑",数字移动电视技术成为继网络技术之后又一被传媒和市场追捧的热点,数字移动电视以独特的传播优势,以一种更直接的推送形式将广告"直接介入"人们的视野,无线传输、支持移动接收的核心技术特色,使移动电视拥有了先天的强大竞争力,它将电视媒体从户内搬到了户外,抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间和时间,抢占了一个没有竞争对手和低干扰度的传播环境。任何企业都如同生物有机体一样,生存于一定的环境之中,企业的营销活动不可能脱离于周围环境孤立进行,而了解和预测环境因素,将有利于提高营销活动的有效性。本文将从数字移动电视营销环境的几个构成因素入手,结合营销学中的SWOT分析理论,对移动电视的市场营销环境进行浅析。 相似文献
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我国电信行业正值于飞速发展时期,其网络规模、客户规模以及整体化的渠道运营模式得到了有机的统一。从宏观政策看,国家对移动电信的支持,采用了高起点、大步伐的政策方针,大胆、创新、与时俱进。大多数企业都生存于一定的环境中,而营销活动则是不可脱离的轨道。从我国目前移动通信的情形来看,通信的竞争力日益激烈,市场的需求量逐渐增多,本文针对移动营销渠道管理提升策略进行探讨,旨在改变移动运营商的生存环境,使我国通信企业更好地应对新兴发展和市场营销的全新挑战。 相似文献
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随着移动智能终端技术的飞速发展,手机媒体作为独立的广告载具,其重要性越来越不可忽视。而最近两年用户增长速度惊人的手机应用微信,则带起了"微信营销"的新热潮。然而,如何通过微信进行营销或传播,多数企业在这一领域仍处于初级阶段,有待进一步探索。本文拟通过对微信这一广告载具特性的分析,找到品牌传播、企业营销与这一新兴广告媒介的契合点,提升品牌传播效果。 相似文献
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新媒体(New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的.新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态.严格来说,新媒体应该称为数字化媒体.
在互联网高速发展的今天,以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流,尤其是自媒体传播阶段,以博客、微博最为典型,新媒体时代已经到来.进入新媒体传播阶段,声誉风险事件的网络传播是近年来的热点议题,常常呈现出即时快速、非理性强、互动性强、容易引发网络谣言与群体性事件等特征.对于商业银行而言,将面临着新的声誉风险考验与挑战. 相似文献
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<正>一、新媒体概念从技术角度来看,新媒体的概念是指基于数字技术的媒体形态,主要有通过有线电视、直播卫星、数字电视、互联网、移动手机平台等方式进行传播的新的媒体形态。新媒体所代表的不仅仅是传播方式与平台的变迁,更是传播内容,传播互动性,盈利模式的巨大变迁。新媒体的快速发展改变了以往媒体信息流动的单向性特点,使得读者之间、读者与出版方都能快速有效交流,创造出媒体产业前所未有的生命力。在互联网尤其是移动互联技术飞速发展的 相似文献
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当前,以脸谱网(Facebook)、推特(Twitter)、YouTube、Pintere st、新浪微博、腾讯微信等为代表,社交媒体在全球范围内正以惊人速度发展。2014年4月17日,新浪微博在美国纳斯达克股票市场挂牌上市,标志着国内社交媒体的发展进入一个新的阶段。新型社交媒体被广泛应用于企业甚至政府的营销、客户服务、人力资源和公共关系管理等领域,实现诸如移动设备、互联网及交互式电视等数字渠道和直销渠道的成功拓展。 相似文献
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移动营销时代企业营销信息传播目标的最大变化就是从用户转向社群,这一转变有着深刻的市场与技术动因。从移动互联时代的企业营销实践看,这一逻辑演变的主轴是人接触信息的距离,实现的路径是一个个与人的生活、消费密切相关的场景,演变的趋势是营销信息与人所处场景的融合。 相似文献
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近几年,企业营销产品和服务的方式正发生巨变。全球金融危机使得市场部门在证明它们的促销能力时产生更多压力。同时,社交媒体和数字媒体的发展,亦使得企业营销活动范围以及随之产生的影响不断扩大。 相似文献
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从市场的眼光看,电视台的广告经营工作实质是一种营销活动,他们销售的是广告时间这种特殊商品。广告时间的特殊性决定了电视媒体广告营销的性质,它需要科学化、规范化高水平运作的市场活动。本文试图通过广告产品策略、广告价格策略、广告渠道策略、广告促销策略入手,来对电视媒体营销组合做一个初步的探究。 相似文献
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当今世界上企业之间的竞争不是以"市场占有率"一决雌雄,而是以更高的"顾客占有率"来立于不败之地。西方一种新型的营销理论——关系营销应运而生。无数企业的实践证明,关系营销可以帮助企业维系顾客,提高企业的核心竞争力,使企业摆脱困境,求得生存与发展。本文从关系营销的视角,分析了国际金融危机背景下中国中小出口企业生存发展面临的严峻挑战,研究了中小企业关系营销的现状和不足,把中国中小出口企业应对危机的主张具体化为九点建议,希望能帮助中国中小出口企业摆脱困境,在国际市场竞争中脱颖而出,稳固发展。 相似文献
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随着计算机网络在社会各领域的深入广泛应用,企业营销活动也发生了必然的变化。通过计算机互联网络来进行营销活动,即网络营销,已经成为当前企业能否在激烈的竞争环境下继续生存和发展的关键因素之一。如何利用网络营销手段做到既降低营销成本又能使银行与 相似文献
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银行市场营销是指:“把可赢利的银行服务的流向引导到经选择的客户的一种管理活动。”从某种意义上讲,市场营销的实质是整体营销。所谓整体营销,包括多层含义:一是银行各个层面、各个部门、各位员工都负有市场营销的责任。二是银行不仅要营销可赢利的产品、服务,而且要营销银行的企业理念、企业文化。三是营销的对象不仅仅是能给银行带来直接经济效益的客户,而且包括那些虽不能给银行带来直接经济效益、但却有助于改善营销环境的关系主体,如政府、同业、媒体等,还包括银行员工。 相似文献
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柔性营销策略是企业应对市场环境不稳定性、不确定性的一种新型的营销策略。面对动态多变的市场环境,煤炭企业的生存和发展不断地经受一次次的严峻考验。在这种环境下,煤炭企业应该实施柔性营销策略,以市场为导向及时对环境变化做出有效的回应,本文从柔性营销及其意义入手,基于4P理论分析了我国煤炭企业营销现状,并针对营销现状提出了动态环境下我国煤炭企业柔性营销策略,以促进我国煤炭企业树立现代的营销理念,积极调整优化营销策略,提高对市场环境变化的适应性、回应性。 相似文献