奔驰网上车展案例解读

项目背景 客户需求2008年2月,梅赛德斯一奔驰向安瑞索思（中国）有限公司提出,希望建立一个奔驰全国车展的体验网站,让广大喜爱奔驰品牌的消费者能在线体验车展现场、观赏展出车型,并了解全年奔驰在各城市车展中的参展信息。同时,网站也要符合奔驰品牌的整体个性,展示其“闪耀、优雅、受人尊敬”的品牌内涵。     

梅赛德斯-奔驰完美，源于超越自我

2011年，对于梅赛德斯．奔驰来说是不平凡的一年。不仅是奔驰发明汽车的125周年，也是奔驰中国市场营销全面发力的一年。毛京波领导的47人市场团队不仅打造了最为完善的市场营销平台，也使中国备受奔驰全球的瞩目，成为最具战略意义的市场。2012年，梅赛德斯．奔驰将秉承“惟有最好”的品牌理念，持续引领汽车科技与文化的发展，再一次成就品牌的荣耀与辉煌。     

淘宝创想 品牌营销平台呼之欲出

以C2C模式在大江南北扬名立万的淘宝网，七年庭一剑，在新“淘宝创想”品牌整合营销计划中，完成华丽转身：在淘宝平台上，齐聚着国际大品牌奔驰、宝马、联合利华、阿迪达斯等传统行业中的领军者，也有玉米坊、麦包包和七格格等携带淘宝烙印的本土成长起来的“淘品牌”——     

陈仪：身体里淌着奔驰的血

在过去的18年时间里，陈仪不断被劝说从事其他品牌车的代理或是投资地产，但最后她还是没有心动：“我有想过，但也许我的身体里流着奔驰的血液。”     

如何让品牌生魅

美丽而动听的故事传说，总是让一些历史名胜蒙上神秘的色彩，有“好事者”会千方百计找机会去探个究竞；之所以为“名”是因为它有故事，之所以为“胜”是因为它有色彩。这好比产品．如果它没有内涵、没有故事就无所谓品牌，它不会吸引人们的眼球，至于高价就更望尘莫及了。     

奔驰的品牌复位战

这场秀似乎也传递着另外一个弦外之音:奔驰管理架构的整合并不会改变品牌向着"年轻奔驰"的方向努力10月24日,全新奔驰SL级敞篷跑车在中国首发,与此同时,梅赛德斯-奔驰中国国际时装周(2013春夏系列)在北京拉开帷幕。盛大的派对背后,暗涌着奔驰在     

超女品牌能否常青？

欢腾也好,质疑也好,超女依然如日中天。从本质上看, 超女经营的是一个娱乐品牌,它的火爆是因为“适销对路”。但这个品牌的生命周期该是几何?它会是中国娱乐电视的常青藤吗?     

超女品牌能否常青？

欢腾也好，质疑也好，超女依然如日中天。从本质上看，超女经营的是一个娱乐品牌，它的火爆是因为“适销对路”。但这个品牌的生命周期该是几何？它会是中国娱乐电视的常青腾吗？     

麦尔斯：环保从热爱开始

作为“奔驰”这个豪华车品牌在中国的销售负责人，麦尔斯（KlausMaier）身体力行着一个“最朴素的豪华”理念，那就是不断旅行以亲近大自然。在刚刚结束的假期里，他选择了一个只有500米宽的小岛。在这个原生态的小岛上，麦尔斯每天或骑马或散步，享受着远离城市的惬意与宁静。     

惠而浦家电开启“易”生活

2013年9月10日,世界家电领导品牌惠而浦,在上海梅赛德斯·奔驰文化中心举办新品牌定位暨新产品发布会,其新的品牌定位“创·易生活”意喻“创新和科技就是为了让生活变得简单而精彩”。与其新的品牌定位相呼应,惠而浦推出“洗衣房系列”洗衣机、“清新系列”洗衣机和“国粹系列”冰箱等系列新产品。     

为什么撞人的都是宝马？

宝马的品牌形象一直是“终极的驾驶机器”，是高档和富裕的代名词，它是一个阳春白雪的高端品牌。同时相对奔驰来说，宝马也具有驾驶人相对年轻、追求生活快乐和激情的使用人形象，007大片中风流倜傥、     

为什么说中国没有品牌？

我说中国没有品牌?并不是代表着我对前不久奥美全球总裁夏女士的中国无品牌论的赞同，是因为我对品牌的理解不一样。可能按照我的这个品牌标准，只能是这个结果。品牌不是商标，品牌也不是形象，品牌更不是“名牌”。品牌是与消费者建立起来的文化沟通关系，是生活与消费习惯形成的生活定势。只有一个产品的消费选择中有一种文化般的核心作用，它才是一种品牌的表征。     

毛源昌：老字号的变与不变

作为一个土生土长的民族品牌，“毛源昌”之所以能立足146年，不光是因为效益，还因为其深厚的文化内涵。但同时也必须看到，老字号在现在的市场环境下生存发展势必会遇到很多困难，需要不断地变革。如今，它正期待着新一轮的改制。     

驰骋沙场 钢铁长城有我为伴 梅赛德斯·奔驰全系列军用车

梅赛德斯·奔驰的名称对于广大读者并不陌生,我们都熟知梅赛德斯·奔驰品牌的轿车、载重车、面包车、客车等系列产品,但是对于奔驰系列军用车的认知却是少之又少.今天,让我们一起走进梅赛德斯·奔驰全系列军用车的世界,来共同揭开它神秘的面纱,领略其产品的风采.     

成功获批租赁执照奔驰金融借租赁业务深耕中国

近日，梅赛德斯-奔驰汽车金融有限公司（以下简称”奔驰金融“）宣布其已成为首家获批银监会租赁执照，推出租赁业务的汽车金融公司。业界认为，银监会选择此时放开汽车金融公司的租赁业务．意在利用金融手段进一步刺激汽车消费，而率先“吃螃蟹”的奔驰金融能否从中挖到“第一桶金”，也将影响其他品牌在该项业务上的跟进速度。     

“主席”驾到——试驾韩国双龙“新主席”旗舰车

“Chairman乃总裁、主席之意，以此为车名不免有过度炫耀之嫌，但它的确是韩国双龙车厂顶级旗舰车系的称号。这样的自信从何而来?当然是强而有力的奔驰血统为Chairman撑腰，庞大的车身尺码与神似奔驰S-Class的身型让它有“韩国奔驰”称号，事实上Chairman不只像奔驰车，更使用以奔驰W-124车系(IBE-Class)为基础改良的车身与底盘架构，甚至奔驰的引擎与变速箱，只因为它并非奔驰，所以价格自然朴实许多。     

抓品牌战略 促企业发展

品牌是一种名称的符号,也就是企业的牌子。品牌实质上代表着销售者交付给消费者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最佳品牌就是最佳的质量保证。品牌是一种符号,但品牌是一个复杂的符号。一个深度的品牌在消费者的心目中至少应有以下六种含义:首先,品牌使人想到某种属性,因此“奔驰”牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等等,而“赛远”牌意味着功能确切、做工精细。其二,品牌意味着利益,顾客不是在买属性,他们是在买利益。其三,品牌说明了生产者的价值。其四,品牌代表一种文化。其五,品牌反应一定的个性。其…     

中国企业创世界名牌的四化道路

进入了21世纪的品牌竞争时代,中国却没有象“可口可乐、奔驰、索尼”这样的名牌可以角逐世界经济大潮,对曾有“四大发明”这样伟大的名牌产品的文明古国来说是一件遗憾也值得深思的事。我们都知道品牌是独一无二的,产品可能很快就会过时落伍,然而成功的品牌却能持久不衰;谁拥有     

亨利·福特的大众化追求

亨利·福特不是汽车的发明者,也不是美国第一辆汽车的制造者,但是,福特牌汽车已有１００多年的发展史。虽然它从未像“奔驰”、“劳斯莱斯”那样,成为“大富大贵”的标牌,却始终以“平易近人”的风格保持着“百年老字号”的真实。作为世界著名品牌,“福特”面向大众...     

两代鸥翼齐“展翅” 百年奔驰“少年狂”

决策者说汽车改变了世界.而世界也在改变着汽车。传统能源汽车早晚有一天会被新能源车取代。在新一轮汽车技术革命浪潮到来之际,奔驰将再次扮演领先者的角色。一个多世纪以来,正是靠着不断的技术革新,奔驰品牌成为令无数拥有者骄傲自豪的高档品牌。而面临新一轮技术产业革命,我们并不打算"吃老本".而是以开放的姿态迎接变革,顺应世界汽车工业发展的大潮流。——奔驰全球总裁蔡澈