国外旅游目的地针对中国客源市场的网络营销研究

研究了多个国外旅游目的地的中国客源市场网络营销情况,发现营销主体多元化、重视与中国本土OTA平台的产品合作、在主流媒体及社交平台形成营销矩阵、形象营销与产品营销并重、针对中国客源市场精准营销、充分结合新兴现代技术开展虚拟旅游营销等是国外旅游目的地在中国客源市场营销时的共同特点,并由此提出了国外旅游目的地营销带给中国的启示。     

旅游目的地网络营销评价分析

旅游网络营销是旅游业与网络营销结合的产物,是旅游目的地开展旅游营销的重要工具和渠道。本文试图通过在旅游消费决策过程中的网络行为特征,探讨旅游网络营销评价内容。     

旅游地官方微博营销策略

目前,旅游地官方微博已成为旅游地实现网络营销的切入点,为政府旅游部门进行旅游资源营销提供了全新的平台。旅游地官方微博营销应通过关系营销、事件营销、主题营销和病毒式营销来提高微博营销效果,树立旅游地品牌。     

旅游地官方微博营销策略简

目前，旅游地官方微博已成为旅游地实现网络营销的切入点，为政府旅游部门进行旅游资源营销提供了全新的平台。旅游地官方微博营销应通过关系营销、事件营销、主题营销和病毒式营销来提高微博营销效果，树立旅游地品牌。     

生态文明视角下乡村旅游转型升级的路径与对策

随着国民休闲时代的到来,旅游业进入了以休闲娱乐、康体健身、休憩疗养为主要目的休闲度假旅游阶段,传统的乡村旅游和农家乐需要转型升级。美丽乡村拥有良好的生态环境、浓郁的乡村风情,独特的空气、气候、山林、水体、食材等休闲度假和养生养老资源,乡村旅游向休闲度假旅游和养生养老旅游转型升级具有得天独厚的资源和生态优势。通过对乡村生态养生旅游开发的实例分析和经验总结,阐述了乡村旅游转型升级需要从开发理念、产品设计、经营管理、宣传营销、环境保护等方面进行整体构架和科学规划。     

新冠肺炎疫情下的青岛城市旅游网络营销研究

近年来,在互联网的带动下,各种线上行业不断壮大。旅游网络营销作为热门营销方式之一,对城市旅游发展有重要影响。城市旅游网络营销是向旅游用户宣传有关城市旅游的信息和服务,并在了解用户需求的基础上,制订适合旅游人群的旅游网络运营活动。针对新冠肺炎疫情下的青岛城市旅游网络营销现状,结合国家政策提出网络营销策略,为青岛旅游业发展提供理论支持。     

基于“互联网+”的安徽省旅游业网络营销发展对策研究

由于互联网和电子商务的迅猛发展,网络营销方式成为时代大潮中的主流。旅游产品作为一种特殊的服务产品,更加适宜通过网络营销的方式在线查询、浏览以及购买。现阶段安徽省旅游业网络营销仍存在诸多问题,安徽省政府及相关企业应通过加大宣传和投入力度、更新网络营销模式、提高游客对网络营销认可度等方式改善自身缺陷,使互联网更好的服务于旅游产品营销,打造安徽省旅游产业特色品牌。     

企业网络营销浅议

随着数字经济及世界互联网的迅速发展,网络营销逐渐成为信息时代全新的营销方式,其独特的优越性不仅促使企业的市场营销手段和内容发生史无前例的变革,而且为企业开辟了更加广阔的市场。本文就网络营销相对于传统营销的优势、网络营销对企业发展的影响,以及企业如何实施网络营销展开探讨。     

现代网络营销对农村经济的推动作用

改革开放以来,国家经济迅速攀升,科学技术也随之迅速发展,借助互联网功能开展商业活动应运而生,网络营销迅速崛起。实践证明,这种以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动具有较大的营销优势,成为了各个企业首选的一种重要营销手段。本文论述了网络营销对农村经济发展的推动作用,以使广大农村群体充分认识网络营销的优势,尽快将网络营销运用到农村市场中去。     

我国农产品网络营销现状及优化策略

信息时代的到来,将网络营销带到中国市场。特别是近年来网络越来越成为生活中不可或缺的一部分,网络营销也成为继传统营销模式后新发展的一种营销模式,近3年来农产品网络营销更是异军突起。目前,农产品网络营销市场环境逐步形成,农产品网上交易平台建设初具规模,网络营销得到初步应用,但整体水平较低。农产品网络营销的发展根基尚浅,随着网络营销的运用,诸多问题也随之而来,如企业对网络营销的意识不到位、网络诚信及安全问题存在隐患、农业从业人员网络营销意识浅薄等。为解决这些阻碍因素,文章提出完善网络平台建设、建立农产品品牌、强化物流体系、健全网络法律法规等利于农产品网络营销发展的优化策略。     

网络营销与传统营销

现今社会飞速发展,网络营销拥有了越来越多的市场占有率。虽然网络营销有着方便快捷等优点,但由于其诚信度等缺点问题的存在,仍无法取代传统营销的市场地位。传统营销与网络营销有着各自的优缺点,对于两者今后的发展,应该是优势互补,共同促进,整合发展。两者营销的同步快速发展,才能够更好地促进中国的经济发展,增加中国国力。     

乡村旅游经营者参与网络营销的意愿及行为研究*——基于广西融水、阳朔的调查数据

[目的]在大数据时代的网络营销背景下,研究乡村旅游经营者参与网络营销意愿及行为的影响因素,将有助于乡村旅游产品的营销方式与信息化时代结合,从而推动乡村旅游、乡村经济的快速发展,对实施乡村振兴战略具有重要意义。[方法]文章基于计划行为理论,以广西融水、阳朔乡村旅游区的179名乡村旅游经营者的调查数据为例,采用双槛模型对乡村旅游经营者参与网络营销的意愿及行为进行分析。[结果](1)文化程度、收入水平、风险类型、行为态度、主观规范和知觉行为控制对乡村旅游经营者参与网络营销的意愿都有显著的正向影响;(2)家庭人口数量、户主年龄对乡村旅游经营者参与网络营销的意愿都有显著的负向影响;(3)乡村旅游经营者参与网络营销的行为态度、主观规范、知觉行为控制通过参与意愿对乡村旅游经营者的参与行为产生0. 439的正向中介效应。[结论]村旅游经营者的网络营销参与意愿一般,受到主观规范、行为态度和知觉行为控制3个变量的影响,而且是显著的正向影响;同时,3个变量直接通过参与意愿变量,对参与行为产生正向影响(其中参与意愿充当中介变量作用)。     

乡村旅游景区营销渠道分析与设计

乡村旅游开发在承担旅游扶贫任务的同时也面临着市场的冲击和竞争,乡村旅游景区营销渠道的建设在很大程度上决定了景区能否持久并逐渐走向成熟,针对渠道建设现状、旅游消费特点设计开发适合的营销渠道成为景区在开发建设之外必须重视的关键要素.     

老年旅游市场开发策略

我国的老年旅游市场是一个发展潜力无限的市场。我国老年旅游市场开发和营销对于促进当地旅游经济的发展、提高老年人的生活质量有着重要的意义。本文阐述我国老年旅游市场存在的问题,分析我国老年旅游市场开发和营销的可行性,并探讨我国老年旅游市场开发和营销的有效策略。     

运用微博营销进行品牌推广分析

随着经济与科学技术的迅猛发展,互联网网络市场已然具有相当规模和容量。以关系营销为核心的社交网络营销在多种社交软件中如火如荼地开展和传播。而微博,作为社交网络平台最火暴的应用,在网络营销中的地位不可小视。微博催生的新的营销方式,是为微博营销。本文对运用微博营销进行的品牌推广进行分析。     

渔村旅游客源市场分析与行为模式研究——以舟山市渔村旅游为例

渔村旅游是乡村旅游中一种特定区域的旅游,既具有乡村旅游的共性,也具有自身的个性。通过舟山渔村旅游实例,从渔村旅游吸引力分析入手,研究渔村旅游客源市场的特点和行为模式,揭示渔村旅游者的特点,为渔村旅游市场开发、产品设计以及营销策略选择提供科学依据,同时也可丰富乡村旅游研究。     

微时代农副产品网络营销优化策略探析

以微博和微信为代表的社会化交际媒体深刻的改变了农副产品企业的市场营销格局。研究阐述了农副产品企业基于社会化交际媒体的网络营销的内涵及特点;从网络营销理念问题、网络营销资源整合问题、网络营销信息平台问题及物流系统运营问题等角度揭示制约农副产品网络营销效能的若干主要因素;给出支持微时代网络营销的农副产品网络营销理念重构,农副产品营销资源重构策略,农副产品物流运营策略及农副产品信息平台建设等若干可行的优化策略。     

“互联网+农产品”型网络营销效果提升策略

互联网技术向传统产业中的渗透推动了包括农产品在内的传统产业嬗变。农产品营销者需以网络营销技术该改变网络营销运作模式,进而推动农产品营销业态升级和营销效能提升。研究阐述了"互联网+"战略视域下的农产品网络营销的内涵及意义;从农产品网络营销目标客户群模糊,营销策略选择影响营销精准度和线上线下资源沟通效能,农产品网络营销促销方法运用失当等问题上对制约农产品网络营销效能提升的因素展开分析;给出明确农产品网络营销的目标客户定位,优化其精准营销策略和创新其多元促销方法等若干提升农产品网络营销效能的策略。     

浅谈网络营销与传统营销

随着电子技术不断创新,网络营销在过去几年中发展迅速。网络营销是在传统营销模式上的创新,是一种企业营销策略。它的出现不但为企业提供了一条崭新的商业渠道,也创造了新的客户源。对网络营销和传统营销进行整合互补,才能更好地发展和完善企业营销模式。因此,有必要对网络营销和传统营销的区别和联系进行深入分析。     

关于开发乡村休闲度假旅游的思考

乡村旅游以休闲度假为主要形式，这是社会和时代及旅游业发展的需要。开发乡村休闲度假旅游是旅游业与农业的有机结合，对农业发展有着广泛的战略意义。该文还提出了乡村休闲度假旅游开发应注意的几个问题。