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姜作培 《技术经济与管理研究》1995,(4):44-46
何谓企业形象,不少人眼中的企业形象总是和企业的实物外貌,如高大的厂房、豪华的装饰、巨型的霓虹灯、高频率的广告相联系,以为这些就是企业形象的全部内涵。其实这仅是企业形象的一部分,决非企业形象的全部内涵。企业形象是企业产品形象、技术形象、管理形象、服务形象、文化形象、销售信誉形象以及一切带有企业特征的印象和评价。纵观国内外,凡享誉市场,风行全球的著名企业,无不高度重视自身的形象,总是通过各种媒介、各种形式的活动,在社会公众面前全方位地展示自身的形象,以求得社会公众的了解、认同、喜爱和信赖,以提高企业… 相似文献
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试论企业形象的价值与塑造琚耀庆,赵燕铭,黄丽萍1、企业形象的内容及其基本特征"形象"一般理解为思想与感情活动的具体形态和姿态,企业形象是指诱发人们感情的企业面貌,具体来讲,是社会公众和企业职工对企业整体的印象和评价。它包括几个方面;(一)产品形象。即... 相似文献
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市场经济体制的确立 ,对于现代企业提出了更高的要求。现代企业在激烈的市场竞争中 ,不仅靠产品、质量、服务、价格去竞争 ,更要注重企业形象的树立。在市场中规范运作 ,企业形象直接关系到企业长期稳定的发展 ,因此现代企业需将企业形象和企业公关视为企业长期发展的战略之一。在企业实施形象战略的过程中 ,为了达到预期的目标 ,要不断对自己的形象进行监控和评估 ,在开展公关活动的过程中 ,也要不断对自己的公关状态进行分析和评价 ,因为公关状态既是公关活动的基础 ,也是公关活动的结果。可见 ,科学准确地评估企业形象与公关状态乃是形象… 相似文献
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企业形象是企业作为一个社会组织在人们心目中的评价、感受和地位。它的塑造是一项系统工程.应实现“整体最优”与“企业实态”一致,杜绝“虚假形象”。企业形象定位就是确定战略观点,确定企业在市场中的位置.包括企业人员形象定位、公共关系定位和品牌形象定位。 相似文献
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赵忠义 《经济技术协作信息》2007,(4):63-63
公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并借以良好的企业形象影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。公益营销不同于一般的促销活动,也不同于公关活动。不同于一般的促销活动是说促销活动单纯是为了提高产品市场占有率、树立产品形象,而公益营销是通过对消费者、对社会的关心来提升企业知名度,以企业形象的提升来带动产品形象的提升。相对于促销组合,公益营销是综合性的完整的营销活动。公关活动着重于对特定对象进行全面的沟通,努力解决某个问题,维护、树立企业的正面形象;公益营销以关心消费者、关心社会的实际行动来引起消费者的共鸣,自然而然地对企业产生良好的印象。公关活动偏重于技术性,以预防危机为主要出发点;公益营销侧重于整体性,以塑造企业形象、勇于承担社会责任为诉求点。 相似文献
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凡企业产品,皆有形象。形象若何,关及事业兴衰。形象之要,不可不察,形象之美,不可不护。CI行动,将带给你创造美好形象的新思路。 “CI”是企业形象识别的国际简缩语,是包括企业经营理念识别(MI)、行为规范识别(BI)、视觉识别(VI)三位一体的企业识别系统。CI,作为一种将技术、经济、文化、艺术等知识交叉综合运用的创新活动。它从研究人的心理、生活需求与市场消费潮流入手,以占领市场与征服消费者为既定目标。它强调良好的企业形象和企业精神建没,提出产品设计的构思及其使用环境与使用方式等要 相似文献
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企业形象是顾客、社会公众、企业员工对企业的总体评价和认定,是企业文化的综合体现和外在反映。在市场经济条件下,企业形象已成为企业的一种无形资产,影响着企业的兴衰,国内一些知名企业,无不努力塑造良好的企业形象,从提高企业员工素质、提高服务水平、树立优良的产品形象、塑造良好的社会形象、传播形象、注重利用网络信息企业形象设计平台、运用公益广告来塑造自身形象、塑造企业文化,增强企业竞争力等方面努力。运用企业形象塑造这一丰富新时期有效手段来建设企业,以优异的企业形象力感召,才能使企业更适应国际经济发展的大趋势,更多地得到顾客的青睐。 相似文献
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企业形象与企业家形象的整合 总被引:1,自引:0,他引:1
企业与企业家从来没有像今天这样成为公众聚焦的中心,媒介关注的焦点,他们被誉为新的经济时代的“经济英雄”。企业家形象作为企业形象的重要组成部分,为企业在现代社会的市场竞争中发挥着不可替代的作用。 一、问题的提出 当国内企业注意到形象力在竞争中的重要份量时,不约而同的开始重视企业形象的建设,投入人力、财力。物力、设计与实施企业形象战略,不少企业因此确立了企业或产品在消费者心目中的影响和地位,在经营上获得了巨大成功。同时,随着企业在国民经济生活中的作用日渐突出和明显,企业的核心领导着——企业家群体和个人… 相似文献
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企业形象是指环绕着企业的各层关系,对企业所具的印象。形象模糊不清的企业,公众一般难以了解和评价企业的社会功用,形象不佳的企业,顾客必定“恶而远之”。现代营销活动有一个基本观念即:企业不是生产产品的单位,而一个社会服务组织。企业从事商品生产和经营活动首先必须符合社会需要,其次要动力提高商品和服务品质,以良好的“企业形象”展示与社会、公众、顾客之中,并籍此赢得社会的赞誉和认可。 相似文献
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企业要想在市场中赢得竞争优势,就必须加强内部管理来降低产品的生产成本。5S管理在营造安全、规范的工作环境,降低成本,提高效率,促进作业标准化,提升企业形象,提升产品品质、员工素质方面作用显著,因此,实施5S管理是解决企业现场问题的良好开端和有效方法。 相似文献
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当今富有战略眼光的企业家们不仅重视产品的质量与销售,更注意企业形象的创立。作为企业的无形资产,企业在公众心目中的形象以及人们对它的认可程度,决定着一个企业的发展前途。为此,不少企业在下大气力对产品进行开发的同时,也不惜花费重金对企业的形象进行精心设计、创立,由此产生了一批诸如索尼、日立、IBM等世界著名的企业。这些著名企业的成功与其说是经营运作的成功,不如说是企业文化和企业形象创立的成功。 相似文献
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基于消费者感知的特色农产品区域品牌形象结构分析 总被引:4,自引:0,他引:4
特色农产品区域品牌形象由农产品的产品形象、区域形象、消费者形象和企业形象四个维度构成;在特色农产品区域品牌形象中最重要的是区域形象,独特的地理位置和厚重的人文历史是区域形象的特色及亮点;另外,产品形象,特色农产品的质量保证、食品安全、农产品的口感、营养成分以及社会认同都对消费者的感知会产生较大的影响;其次,产销企业形象,产销企业的社会营销,以及产销企业的规模和实力都会对消费者的感知产生一定的影响;最后是消费者形象,农产品的消费价值观以及农产品消费的地位联想都会对消费者的感知产生影响。 相似文献
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谈企业职工的形象设计白顺友企业职工的形象是企业形象的重要组成部分,而企业形象是一个企业生存发展的至关重要的因素。因此,塑造职工的整体形象,不仅是加强企业精神文明建设的需要而且也是企业在市场竞争中求生存、求发展的需要。我认为,塑造职工的整体形象可从以下... 相似文献
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在世界经济一体化的形势下,企业之间为争夺市场而展开的竞争越来越激烈。当今企业的竞争已从过去单纯的质量、价格竞争发展到企业形象的竞争,企业的兴衰存亡越来越依赖其在市场上的地位和形象,人们越来越清楚地认识到,企业要想在现代化的商战中力挫群雄,保持企业稳定、长足的发展,塑造优良的企业形象是重要的战略决策之一。 相似文献
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面临第二十一世纪,全球经济一体化、企业的国际化已成为一个不争的趋势。在这一过程中,正确运用广告媒体来宣传产品和塑造企业形象,已成为产品打入国际市场和企业成功的一个关键因素。故而,对外宣传是企业,尤其是成名企业必须重视的课题之一。 相似文献