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职业篮球发展到现在已经由一项体育运动转变为一项体育产业,中国职业联赛在市场经济的条件下,经历十几年的改革发展已经慢慢的向商业体育靠拢.虽然已经取得了卓有成效的发展,但与NBA职业篮球联赛、欧洲职业篮球联赛还有一定的差距,尤其是在运行机制、品牌策略、商业价值方面差距更远.客观分析CBA的现状及其存在的问题,将有助于推动中国职业篮球的进一步改革和发展,并产生积极而深远的影响.本文通过现有体制下的运行机制、品牌策略两方面剖析CBA职业篮球发展的现状,结合对比NBA运行机制的成功经验,从管理学、市场营销学和经济学等学科角度入手,为CBA职业化改革朝着科学规范化发展提供参考依据. 相似文献
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《商》2015,(19):279-282
职业体育产业的培育是推动体育产业发展的重要手段,反思前三十年的中国体育发展,形势不容乐观,从宏观上看,我国职业体育产业对政府干预的依赖性过高,以致于在职业体育产业垄断的类型中的行政性垄断占到了主导地位。为此,有效的制度设计应当从破解行政性垄断入手,从政府和市场主体两个视角进行解构。市场主导的回归目的在于充分发挥市场主体的竞争活力,由于职业体育产业的特殊性,由体育俱乐部联合组成的体育联盟就充当了具有垄断性质的职业体育产业管理主体,对于由其主导的经济性垄断,法律的评价应当是有区分的,即通过有限的反垄断豁免保护体育联盟的自治,促进职业体育产业的可持续发展。 相似文献
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本文通过对美国NBA成功案例进行分析,提出了中国体育产业应该以体验营销为指导思想、注重挖掘有吸引力的资源,在相关者利益最大化的条件下实现共赢式的发展,从而推动我国体育经济的发展. 相似文献
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美国体育产业的高速发展.与政府实施以反垄断豁免为主要内容的产业政策是分不开的.对职业体育运动实施反垄断豁免,给予职业体育联盟限制运动员自由流动权利,以及在电视转播权转让和俱乐部进入与退出上所享受的反垄断豁免优惠,确保了各个运动队的竞技水平和竞技体育市场的稳定性,既维护了职业体育联盟的整体利益,同时也有力的促进了体育产业发展的进程.美国对体育产业实施反垄断豁免所表现出动态性、框架性、选择性特征,为其它国家制定体育产业政策提供了宝贵的经验. 相似文献
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本文通过对美国NBA成功案例进行分析,提出了中国体育产业应该以体验营销为指导思想、注重挖掘有吸引力的资源,在相关者利益最大化的条件下实现共赢式的发展,从而推动我国体育经济的发展。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(3)
众所周知,NBA是美国职业篮球赛事,在国际上具有一定的影响,其最大的特点就是NBA具有有效的营销策略,全球化的推广策略、文化核心策略、消费者中心的产品策略在营销中都发挥着重要的作用。本文的目的主要是研究NBA营销经验,通过研究其为我所用,有效地进行市场营销,促进我国篮球市场的发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2020,(1):94-95
体育作为生活方式的一部分,越来越多的学者和营销者们重新认识到这一本源,认为发展体育产业、做体育产业市场最终还要落实在生活方式上面。本文通过对我国体育产业、生活方式理论、生活方式营销等方面进行文献回顾,阐述了生活方式营销在体育产业领域研究的必要性。通过研究体育消费者生活方式成因与生活方式类型,重新为我国体育产业市场进行了生活方式类型梳理,并提出了不同类型市场的营销定位方向,最终构建了一个基于生活方式的我国体育产业营销模型用于帮助营销者们理解生活方式对体育产业市场的影响机理,以及指导他们在体育产业市场的营销实践。 相似文献
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随着民族品牌在国际化道路上的不断拓展,将会直接改变目前国内体育用品市场的市场分布。本文从当前我国体育用品营销的现状出发,阐述了我国的体育用品生产企业应抓住机遇,利用市场,使用创新策略来加强中国体育品牌的国际竞争能力,促进我国对外贸易的发展。振兴体育产业。 相似文献
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美国在体育产业的发展过程中,对职业体育运动所实施的反垄断豁免,给予职业体育联盟限制运动员自由流动权利以及在电视转播权转让上和俱乐部进入与退出上所享受的反垄断豁免优惠,有力的促进了体育产业发展的进程。美国对体育产业实施反垄断豁免为主要内容的产业政策给我们的启示是,体育产业政策必须根据产业发展变化的情况进行适应性调整,恰当处理好规制和扶持的关系,还要根据体育产业的特殊性,有选择的向体育产业提供一些优惠政策。 相似文献
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当今世界,体育产业已发展成为具有巨大投资规模的实体经济形式.为了筹集体育产业发展的先期资金,世界各国的体育主管部门先后改革了本国的体育产业投融资机制,在实践中先后出现了体育基金融资、商业银行贷款融资、体育赞助融资、体育彩票融资等多元化市场融资渠道.本文结合国际体育经济发展的新特点,联系体育产业国际化的新趋势,指出了国外体育产业融资的三大模式及其存在问题,以期为中国体育产业的发展寻求有力的理论支撑. 相似文献
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运用文献资料调研、综合分析和资本投融资理论等方法,对我国体育产业资本市场发展趋势研究进行了研究,结果表明:按照WTO的承诺,我国体育产业资本市场在经历5年的入世过渡期后,从2006年底开始已经进入体育产业资本市场全面对外开放的新阶段。2008年北京奥运会后,我国体育产业资本市场将全面开放,国内体育产业资本市场正在与国际体育产业资本市场加速对接,加快推进我国体育产业资本市场的国际化已是势在必行。 相似文献
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体育产业国际化的战略思考 总被引:1,自引:0,他引:1
所谓体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、交换、消费和服务领域的产业门类.从广义上讲,体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动;从狭义上讲,体育产业属于第三产业.本文首先对体育产业国际化的概念作了界定,接着指出了我国体育产业国际化的几大门类,即体育融资国际化、体育产品国际化、体育品牌国际化、体育媒介国际化.本文认为,只有从战略高度规划我国体育产业国际化的发展模式,才能在激烈的体育市场竞争中立于不败之地. 相似文献
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体育产业发展战略计划关系到体育产业的生存与发展,关系到体育服务相关营销活动的成败,应当加强对其涵义、价值的认识,按照体育产业目标与市场机会相匹配、体育产业营销活动与市场环境变化相协调的原则,积极制定体育产业发展战略计划。 相似文献
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许十文 《21世纪商业评论》2013,(10):48-51
从7年前"投奔"NBA开始,匹克在这个品牌群聚的营销大森林里,看上去玩得越来越HIGH。5月中旬,NBA(National Basketball Association,美国职业篮球联盟)季后赛日渐激烈。决赛四强还没有出炉,许志华,一个说自己读书时宁愿翘课都会看NBA的人,已经在想象着,东西部决赛将在圣安东尼奥马刺和迈阿密热火两队之间进行。"这样的话,两边都有我们的品牌代言人。"这位匹克集团有限公司CEO对《21CBR》记者说,匹 相似文献
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中国的市场国际化与国际营销组织战略彭星闾,王俊豪(中南财经大学教授、博士生导师)(杭州商学院副教授)市场国际化是中国对外开放深入发展的必然结果,同时,中国企业在国际营销活动的过程中,则表现出国际营销组织与市场国际化的矛盾性。这就要求中国企业采取一定的... 相似文献