海南会展旅游品牌构建研究

自2001年博鳌亚洲论坛在海南举办以来,海南会展旅游以惊人的速度发展。但方向不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。本文从会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升四方面着手,探讨海南会展旅游品牌的构建,并提出相应的对策措施。     

浅议洛阳城市品牌建设

21世纪是城市发展和城市竞争的世纪,城市的品牌化发展是其中的重要一环.洛阳作为河南第二大城市,地位特殊,位置重要,有着深厚的历史积淀,独特而丰富的旅游资源和民俗文化,但在发展中缺乏清晰的定位和文化内涵等.针对这些问题,洛阳市应对其城市品牌进行正确定位,加强文化内涵的建设,为城市品牌建设提供良好的环境,以提升洛阳市的综合竞争力并带动洛阳市产品品牌和产业品牌的发展.     

生态位视域下会展品牌定位研究——以中国西部国际博览会白酒专业博览会为例

准确进行品牌定位,是塑造会展品牌、形成核心竞争力的关键所在。本文运用SWOT分析方法对酒博会优势、劣势、机会和挑战进行了全面系统的分析,找出了中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌定位存在的定位模糊、缺乏特色等突出问题,运用生态位理论提出了酒博会会展品牌科学定位的对策,主要包括理清目标市场,寻求最适生态位;优化资源配置,拓展最宽生态位;提升产品竞争力,消解生态位重叠。这为酒博会的可持续发展提供了科学决策和现实参考。     

会展经济中文化产业的重要性研究

本文在对会展经济中文化产业在会展特色定位中的重要作用作出阐述的基础上,从文化资源与会展特色的对接、文化交流与会展功能的对接、文化品牌与会展品牌的对接三个方面对会展经济中文化产业对会展经济发展的推动作用以及二者的互动发展进行了研究。     

城市品牌的定位与打造

定位是城市品牌构建的重要基石,城市品牌存在的价值是其在市场上的准确定位和不可替代的独特个性,如同产品品牌一样,始终保持城市品牌的差异性以及始终不移的坚持自己的定位,才能使城市品牌屹立不倒。     

商丘标志性品牌“三商之源”的顶层设计研究

一、简述商丘标志性品牌——＂三商之源＂的优势深厚的文化底蕴是定位城市品牌的重要源泉,文化是城市的＂名片＂,能让一个城市生动、形象、亲切,是一个城市的＂立城之本＂,只有依靠文化才能提升城市形象,成功塑造城市品牌。＂三商之源＂品牌的优势主要体现在以下三个方面。     

试论品牌会展塑造的三层面方法

会展是一个综合性的营销活动,一个具有良好品牌的会展,对营销的推动是非常巨大的。从心理学角度分析,会展品牌资产分为品牌认知、品牌联想和品牌忠诚三个维度。因此,塑造会展品牌可以从这三个层面逐步展开,这三个层面的工作做得成功与否,直接影响着会展的效果。     

发展河北省会展业特色品牌的对策研究

“十二五”发展时期,河北经济、文化的发展需要会展活动这一信息服务平台,河北会展业应从各城市的实际出发,探讨城市会展发展策略,在转变经济发展方式中,寻求会展发展途径.认清京、津大都市对会展活动的影响,把握城市经济和文化发展特色,依托会展活动这一服务平台,传递城市发展信息,从会展链接文化创意产业和旅游业的角度,探寻京津冀的...     

国外城市品牌定位方法述要

探讨了城市品牌问题的缘起及城市品牌定位的重要性,通过对国外学术期刊的梳理,总结了国外城市品牌定位研究所采用的主要技术方法;选取了使用频率最高的因子分析和多维度分析进行比较;选取了五个城市的品牌定位案例进行模式分析;最后提出国外城市品牌定位对我国城市的启示。     

以绿色打造城市会展品牌——以杭州为例

在会展经济发展过程中,会展经济与自然环境系统之间相互影响、相互制约。然而在环境问题日益严重的今天,保持生态平衡条件下的会展经济平衡,实现会展经济与会展环境的协调发展则显得尤为重要。文章通过对杭州城市会展定位把握,剖析以绿色打造杭州城市会展品牌,凸显城市特点,走可持续发展的城市会展之路。     

广州城市品牌形象构建初探

城市品牌形象的营造对城市持续发展、增强竞争力的作用日益彰显。本文分别从自然景观文化、人文景观文化和城市社会文化角度深入分析了广州城市品牌形象设计的构成要素,提出了广州城市品牌形象的具体定位与表达,并为广州城市品牌形象的构建与塑造提出了建设性意见。     

城市文化品牌理论研究进展述评

在大量文献研究的基础上,依据品牌、城市品牌、城市文化品牌研究的脉络,对城市文化品牌理论研究的进展进行了文献梳理和展望。     

西安会展旅游发展现状及对策解析

随着2010年世博会以及2011年世园会的胜利召开,我国的会展旅游已经进入到飞速发展的时期,纵观中国会展都市发展情况,上海,北京,广州作为一线会展城市的优势已经凸显,而目前,中国整体会展旅游城市发展并不均衡,西北部明显落后于东部及沿海城市,而西安作为西部龙头城市,有着丰富的人文,历史资源优势,并拥有国家高新产业开发区,但是,其资源优势,经济地位并未能使西安成为中国的会展强市,本文通过分析西安会展旅游发展中存在的优势、不足以及原因解析,对打造未来西安会展旅游强市给出了相应对策建议。     

基于特色景观视野的长沙城市理念识别系统创建

长沙作为三千年古城,自文夕大火销毁殆尽后,城市特色建设越来越受到关注.本文在介绍城市理念识别系统相关概念及理念识别系统研究的基础上,分析了长沙城市特色建设的不足,提出长沙心忧天下、敢为人先,山水洲城,娱乐之都的三大理念特征,并基于理念识别系统提出三大理念景观的营造措施.     

长株潭城市群旅游竞争力研究

随着长株潭城市群被批准为"两型社会"综合改革配套试验区,长株潭城市群旅游业面临着加快发展的新机遇。本文在对长株潭城市群旅游竞争力影响要素分析的基础上提出了长株潭城市旅游竞争力的提升对策。     

浅谈企业品牌建设在市场营销中的作用

在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌定位还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及品牌定位不精确等现象。     

节事营销对城市长期旅游效应的影响研究

节事和城市旅游的整合,已成为旅游行业中最大和增长最快的领域之一。其中,节事的长期旅游效应与城市品牌形象相连。为了扩展节事举办期间之外的旅游收益,城市营销者需要进行战略规划,找寻提升节事形象的方法,在设立了城市清晰的品牌定位之后,制定节事品牌营销战略,提高节事关注者的满意度,吸引更多的人来关注节事,参与节事,进而吸引更多游客来访。     

基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究

本文认为,由于消费者存在生理限制、认知特性、从众性行为、具有首因效应与晕轮效应和对信息自动分类等心理特征,要求企业在品牌定位工作中,依据消费者认知和产品信息两方面的差异化,从创建新品类、独特形象设计和品牌文化等三个方面实现品牌差异化定位。     

会展主题街区的发展模式创新

会展商务活动项目运作的综合性、系统性、联动性特征正在催生会展业态布局调整的新格局,会展主题街区的形成正是会展业态布局结构日益优化的结果。在梳理总结会展主题街区发展的历史背景和形成路径的基础上,以上海光大会展主题街区为例做了实证分析,探讨了以会展主题街区为载体的符合中国城市特点的现代展馆发展新模式,为完善和提升会展主题街区功能提出了相关的对策建议。