新产品构思中的群体创造力(一)

新产品的创意构思可能有两种情况,一种纯粹是个人的智慧火花与行为成果,另一种则是同一个公司或者数个合作伙伴之间的群体创意思维的结晶。这里,我们则专门研究群体创意思维的方式方法。为何要对新产品构想中群体创造力的思维方式进行研究呢?这是因为:1、个人的新产品构思方式千姿百态,带有明显的个人的个性色彩与特征,其成功具有偶然性和不可预测性.2、个人的创造力必须通过得到公司领导与有关部门的支持才能付诸实施,才能成功,也就是说,个人创造力必须上升到群体创造力上来。3、群体创造力的思维方     

企业新产品开发浅议

<正> 一、新产品的构思开发新产品必须从市场出发,满足消费者的需要。从市场出发,从满足消费者的需要出发对产品提出新的设想,就是新产品的构思。构思是一种创新活动,是新产品开发的基础,没有构思就不可能计算出新产品,也就不可能生产出新产品。好的构思,可能导致产品大受欢迎;不好的构思,可能导致产品失败。因此可以说,新产品构思是新产品开发成败的关键。从新产品构思的来源来看,新产品构思大致有两种类型:①通过科学研究而产生的构思,     

新产品构思三部曲

新产品的构思是产品开发的第一个步骤，是所有后继步骤的前提和基础。任何新产品均产生于某种构思，即使在后来的开发过程中，原来所构思的初步方案发生了一定的变化，也不会改变新产品开发以构思为基础的事实。当原来的构思已被证明难以实现或不适宜时，开发工作便陷于停顿，必须通过重新构思，提出新的设想方案来重新推动开发工作。而且一般来说，新产品开发的其他后继步骤，     

产品创新的奥秘与途径

技术创新和产品创新是企业乃至国家经济生存与发展的基础.只有不断地创造出满足市场需求的新产品,企业才能不断获得新的利润增长点和持续发展的动力.新产品的创造有三个主要步骤--构思、设计、制造,其中新产品的构思是首要步骤.构思不当,可以导致产品定位错误,无论设计多完美,技术含量多高,制作多精良,这样的产品都可能滞销,造成财力物力的损失;构思恰当,巧妙,可使产品定位准确,从而预示出良好的市场前景.因此,只要设计合理,制作精良,这样的产品就可能产生良好的经济效益.然而,新产品构思主要依据创造性思维,没有固定的模式,有时需要灵感和机遇,所以常常使产品开发者感到无从下手.     

新产品构思中的群体创造力(二)

美国创造学家艾里克斯·奥斯本于1938年首次提出头脑风暴法(Brain Storming),今天,艾里克斯·奥斯本这个人名实际上已经成了头脑风暴法的代名词。所有对于新产品概念的形成和解决办法的相关问题就始终离不开这个词。在新产品创意中,之所以强调群体创造力很重要,是因为多一个人就多一份智慧,没有人能对协同作用的价值质疑。群体创意技法的欠缺之处是无法完全单独运用,但是既然有许多人都已成功地运用了它,这种方法的选择和使用范围是相当广的。     

论标志设计创意的思维方法

创意是指"构思"或"意念创造"。在标志设计中,创意是在"标志"这个母体中诞生的,是标志赋予了"创意"以生命力。标志设计创意是一种高智慧的脑力创造性思维活动,在标志创意设计创意过程中创意者需要具备独到的思维习惯和思维方法,以提高创意过程中的想象力和创造力。因此,研究标志设计中创意思维的基本类型和方法就显的尤为重要。     

新产品创新初探

观点企业研制新产品的管理程序有以下环节:新产品创意的产生、创意筛选、产品概念形成与测试、初拟营销规划、商业分析、产品研制、市场试销和正式上市。新产品开发对一个企业的发展十分重要,但众所周知,新产品开发的失败率极高,无论是有形的消费品还是无形的服务。最新研究表明,美     

水平营销--产品创意新思路

身在异乡．手机能使我们与家人互报平安；运动之余，“红牛”能为我们补充能量；走在街上，步履匆匆的年轻人边走边欣赏MP3播放的美妙音乐．街头的售货亭正在出售棒棒糖……手机、能量饮料、MP3、棒棒糖这些新产品已经深得人心。成为我们生活的一部分。为数不少的企业家边享受这些产品带来的方便、快捷及美味。边为自己企业的产品创新难、新产品成活难所忧虑．殊不知身边这些广受欢迎的新产品蕴含着产品创新的有益的启示呢!仔细分析这几种产品的成功创意．我们会发现它们不是按纵向营销的逻辑思维方法按部就班地对原有产品修修补补。而是用水平思维法进行发散思维．从根本上创造出全新的产品类别。它们走的是一条与纵向营销完全不同的创新之路——水平营销。那么．何为“水平营销”．它有没有一套可操作的程序。如何利用它来产生新产品创意呢？     

平面广告创意研究

<正>广告策划是对广告活动诸多环节的统筹规划,在每个环节,均有许许多多的问题需要决策和确定,而决策和确定要做到科学合理、与众不同就需要创意,可以说,创意充斥于广告策划活动的全过程。何谓创意?创意有静态和动态之分,静态创意指的是创造性的意念、构思、点子和主意;而动态创意则是指一种创造性的思维活动或者思维方法。无论是点子也好还是思维活动、思维方法也好,创意必须具备新颖和独特的特征,新颖指的是破旧立新、前所未有、不墨守成规;而独特指的是不同凡响、别出心裁。     

创意产业的春天

当你经过想象，一个从未有过的灵感跃进你的大脑，成为一个有价值的思维，并进而付诸行动时，这便是创意：当你将一种业态经过想象、构思和设计，改造成了与原来业态截然不同的富有价值的新业态时，这便是创意产业。     

论跟随型与领先型新产品开发战略

新产品开发战略是新产品开发能否成功的首要前提,企业选用新产品开发战略合理与否关系到企业新产品的竞争力,关系到企业新产品开发能否成功。从企业开发新产品的胆略以及所开发新产品的创新程度考虑,有跟随型新产品开发战略和领先型新产品开发战略,文章通过对这两种开发战略的优缺点、适用条件和应用情况的分析,总结出如何根据企业和市场的具体情况选用合适的新产品开发战略。     

从图形创意谈广告设计教育——以公益广告设计竞赛为例

广告作品设计是设计者运用图形符号并借助媒介来交流信息的行为与过程。图形构思塑造出来的广告艺术形象,以简练的手段去宣传企业和产品,从而有效地沟通并影响消费者。所以,在广告设计教学中有必要强调图形创意思维的关键性,从多方位引导学生的创意思维。     

企业新产品研究与开发界面管理

<正>在学术性研究中,企业新产品的研究与开发活动经常是一码事,研究和开发常常被看做是一种组织活动,研究和开发间没什么区别。但是企业新产品研究和开发活动在时间横切面上所存在的区别表明,新产品研究与新产品开发两者属于企业既相互独立又相互依赖的两种活动。     

开拓市场新思维

创意市场在一片竞争激烈，市场饱和的叫喊中，一种全新的市场新观念正日益兴起一创意市场。创意一词就其本身而言，是指用一种全新的思维，良好的构思，新颖而独特的角度，成就出一件艺术作品，给人一种美而新的感觉，使人爱不释手。而创意市场也就是面对繁荣而竞争激烈的市场，充分运用市场细分原理，结合人们不断变化的审美情趣和消费需求，运用多种科学原理，开发全新而独特的市场新品，进行全新的市场营销，甚至包括厅堂布局、商品陈列、员工风貌在内的企业形象塑造，以此开发潜在市场。以创意拓展市场，占有市场，已成为当今市场的一道…     

餐馆成功经营先导

有的餐饮业主片面认为,搞餐饮业只要地理位置好,饭菜可口、实惠,会管理,服务又好,就不怕赚不来钱。其实这只不过是一种初级的经营方式,竞争手段档次也比较低。而今更多的餐饮业主已把敏锐的眼光投向“创意”二字,一系列奇妙的构思脱颖而出,构成当前餐饮业绮丽的特色经营景观,有力地推动了餐饮业的发展。近年来,世界餐饮业创意思维主要表现在以下几个方面:     

神奇的定价策略——谈谈新产品的价格定制

企业研制出新产品以后，其生产经营者必须下大力做好新产品的销售工作。而新产品的定价又是销售环节中十分重要的一环。它直接关系到企业的新产品在市场上是否畅销，企业能否通过新产品的销售获取较为丰厚的利润。新产品的定价，有高风险型定价策略、低价渗透型定价策略、成本加成型定价策略。文章对三种定价策略进行了分析探讨。     

美中说不足--简评"沐歌"策划案

新产品上市策划,是企业完成一个新的产品开发后,将该产品推入市场所进行的传播方面的策划.企业旨在通过这个策划,使目标顾客群体了解该产品,对该产品建立起一定的知晓度,并产生初步的购买.因此,一个新产品的上市方案,往往是由一系列传播手段所组成的.公关、广告、现场激励、人员推广等各种促销方法都是重要的实现手法.     

日本人是怎样构思新产品的

日本人是怎样构思新产品的日本人的新产品开发，在全世界赫赫有名：无论是大洋彼岸的美国市场，还是地中海沿岸的西欧国家，抑或不发达的第三世界穷国，几乎都能看到日本构思奇巧的新产品。看一看日本人构思新产品的思路，兴许能产生不少有益的启示。一、炒冷门。在锅盖上...     

中国化纤新产品推广思路

从过去发展历程来看,尽管中国化纤工业的技术进步十分明显,装备和创造水平日益精良,品种规格日益丰富,产品差别化率日益提高,纤维及制品应用领域日益扩大,但客观地讲,其发展仍然以量的增长为主流,在产品开发、新产品市场推广等方面与传统化纤生产强国或地区相比仍然存在差距。当前,世界化纤工业的格局正在悄然发生改变,中国纺织化纤工业的发展将从量的增长转向品种、质量的提高。随着化纤生产总量的不断提升,国内化纤企业间的竞争将转向产品的差异化和高附加值。与传统化纤制造强国和地区相比,国内化纤行业在新产品研发方面的差距不仅表现在自身研发的能力和水平方面,而且表现在纤维品牌建设和新产品市场推广的重视程度以及能力方面。这两个差距之间其实存在着密切联系,前一种差距会直接导致后一种差距无法弥补,而后一种差距的存在则会间接影响到缩小前一种差距的动力。就行业以及企业而言,往往看到的只是前一种差距,而忽视了后一种差距。事实上,后一种差距不解决,前一种差距也难以得到大幅度的提升。因此,本文将从品牌建设特别是新产品市场应用与推广的角度,探讨＂十二五＂期间化纤新产品开发的思路,希望对行业和企业有所启发和帮助。     

汽车零部件联合新产品开发质量管理研究

现代汽车零部件市场越来越国际化,新产品开发的周期与产品开发的成功率是其产品竞争力的关键因素,联合新产品质量程序为代表的新产品开发质量管理逐步在汽车零部件企业得到了应用。联合新产品质量程序是新产品开发质量管理的核心,将新产品开发从策划阶段到产品投产后的产品初期流动划分为五个阶段,每个阶段都有其严格要求的任务与标准,以保证产品开发的顺利成功进行。