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改革开放以来,新疆企业经过不懈努力,涌现出一批在国内市场上享有盛誉的知名品牌,一些企业还占据着行业的龙头地位。从总体上看,新疆企业知名品牌少、实力弱、区域经济品牌化程度还不高。具体表现为:品牌命名和设计不尽合理;知名品牌少,影响力有限;原因在于品牌运营中缺乏规划、定位不清;品牌宣传力度小;营销手段单一;企业管理失误或违规经营导致企业形象受损、品牌价值下降。 相似文献
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在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌定位还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及品牌定位不精确等现象。 相似文献
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采用品牌授权的经营模式,对于缺乏品牌的中国民营生产制造业似乎显得很重要。获得高知名度的国际品牌授权,不但能增强企业自身产品的竞争实力,而且企业还可以运用知名品牌授权带动自创品牌的发展,对于企业来说,获得知名品牌授权是一条品牌运作的捷径 相似文献
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随着知识经济时代的到来和全球经济一体化进程的加快,国际竞争日益激烈,可以说21世纪的企业竞争便是品牌的竞争。我国企业应立足实际,增强品牌意识,大力实施品牌战略。努力创建一流的国际性品牌。 一、我国企业品牌现状的分析 我国企业目前的品牌现状不容乐观,主要是知名品牌特别是国际知名品牌不多,竞争力不强。在全球前500个名牌中,除了海尔、联想等少数几个外属于中国的品牌寥寥无几。为什么中国的知名品牌不多,竞争力不强? (一)中国市场经济不发达是我国品牌发展的障碍 西方品牌中诸多国际品牌无一不是在成熟与理… 相似文献
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刘仲芸 《中国高新技术企业评价》2011,(36):11-13
文章对世界500强排名前6位国家的企业,从行业结构、企业国际化水平、品牌的知名度和企业的性质四个方面进行了对比分析,寻找出了中国企业在大企业分布的行业宽度不够,跨国性大企业的数量比较少,属于中国企业自己的世界知名品牌少,非国有企业和非垄断性行业的企业规模、实力和竞争力比较小等方面存在着差距,提出了从制度层面深化改革发展中国的非公经济企业、培育中国企业的知名品牌、重点培育高科技等领域企业做强做大等对策。 相似文献
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2005年我国出口总额达7620亿美元,居世界第三位,2006年已达到8800亿美元,但自主品牌出口比重却不高。企业绝大部分出口是使用外方品牌的加工贸易或以贴牌为主的订单贸易。据有关调查资料显示,我国拥有自主品牌的进出口企业占全部进出口企业韵比重还不到20%,自主品牌出口额占出口总额的比重不足10%,具有国际影响力的知名品牌更是寥寥无几。 相似文献
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在中国市场的舞台上,站在前排的永远是品牌企业,尤其是知名品牌企业。但一些所谓品牌企业表现出来的与品牌不相称的低素质,某种意义上更加动了脆弱的社会诚信根基。在中国市场的舞台上,站在前排的永远是品牌企业,尤其是知名品牌企业。今年的央视3.15晚会上,又一批大牌企业"躺着"中招。从家乐福、麦当劳这种洋品牌巨头到中国电信、招商银行等本土大鳄……当然实际上不光是"3.15"期间,也不光是央视曝光,如果以每年的3月15日为界,进行盘点可以发现, 相似文献
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<正> 企业生产出来的产品是打自己的品牌还是打别人的品牌,这不仅仅是品牌归属问题,同时也是一种营销策略问题。每一个初创的企业,恐怕没有不想创出自己品牌的。有些企业因实力太弱,难以与强大的竞争对手抗衡,为了不被市场淘汰出局,暂且傍着一棵大树,借用他人知名品牌积聚自身实力,于是,便演绎出一个新的营销话题——品牌输入。 相似文献
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<正>对于品牌而言,传统文化能赋予其灵魂,使品牌精神绵延流传、横亘时空。实践表明,知名品牌都是依靠优秀文化来支撑的。实质上,企业给用户的这种精神满足,就是企业品牌中所蕴含的文化内涵。也正因为这种文化内涵,使得品牌更有广度、更 相似文献
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本刊讯国务院国资委近日印发《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》,要求到2020年末,中央企业要涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业;形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌;培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。国资委要求中央企业把品牌工作作为“一把手”工程来抓,一以贯之、持之以恒。在此基础上, 相似文献
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扩大市场需求,品牌竞争的地位和作用愈来愈突出,名牌已成为当今企业经营与消费共同的追求。然而,同样的企业,面对同样的市场,一些品牌知晓度迅速提升,声誉日见高涨;而另一些企业却“名落孙山”,少有起色。究其根源,在于企业是否重视不断进行创新。研究中美知名品牌企业的成功之路,就会清楚地看到名牌在创新之中。 相似文献
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《中国质量万里行》2000,(6)
4月27日,"崛起的中国品牌"研讨会在京召开,拉开了"崛起的中国品牌"系列活动的序幕。这次活动由国家经贸委、人民日报社、国家工商局、中央电视台、中国质量管理协会等政府部门、社团和新闻单位联合主办。还有包括中国质量万里行杂志社在内的一批新闻单位和企业积极参与协办。这说明,发展中国的品牌事业已受到社会各界越来越广泛的关注。中国加入世贸组织以后,使我们的企业既面临走向世界的机遇,也将面对国际知名品牌咄咄逼人的挑战。无论是冲出国门,还是应战于国内,都需要有一大批我们自己的知名品牌。我们已经形成了一批有竞争力的民族品牌,但是,总体上说,与发达国家比,我们的品牌建设还是存在着很大的差距的,我们还没有一个享誉全球的知名品牌。在这种情况下,开展"崛起的中国品牌"系列活动,适应了"入世"的需要,是国民经济发展的需要,是企业健康发展的需要。 相似文献
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当我们一提起海尔、春兰、健力宝、茅台等知名品牌,恐怕不知道的人很少。这些企业树立的名牌可以说是民族工业的一面旗帜、形象的代表。名牌就是市场,名牌就是效益。延伸和壮大名牌的影响,已成为企业取胜之道的最坚实资本。品牌扩展策略也称品牌延伸策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新 相似文献