确定市场营销审计标准之探讨

市场营销审计是受企业经营者的授权或委托，为了改进企业整体和市场营销管理绩效，要以营销战略计划、预算以及本企业的历史指标、竞争对手的指标值等为标准，通过搜集、整理和分析相关的证据，对整个企业的市场营销环境、战略、组织制度     

市场营销审计的演进和发展的理论基础

世界已进入产品极其丰富的时代,市场营销在企业经营活动中的重要性与日俱增,营销审计的作用也日显突出。在这样的背景下,本文着眼于市场营销审计的产生和发展,结合笔者近期对市场营销审计的思考和研究,从营销审计发展的五个重要阶段以及六大理论基础,阐述了市场营销审计--这一我国营销学界新命题的演进过程和理论基础。     

审计新视野—营销审计

1959年，美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克曼首次提出市场营销审计的概念。用著名的市场营销学权威菲利普·科特勒的话说：“当时众多的企业被关在生产、产品或销售的圈子里，不知如何去寻找公司的发展机会和途径。……企业应该定期进行市场营销审计，以检查它的战略、结构和制度是否与它的最佳市场机会相吻合。”市场营销审计是通过对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合、系统、独立和定期的审查，以确定问题和发现机会，并提出行动计划与建议，以改进市场营销的管理决策。营销审计是实行营销控制、实施营…     

市场营销活动审计探析

随着企业发展的外部环境不确定性的增加和竞争的无边界化，产品的同质化现象异常严重，在这种情况下，企业的营销活动显得尤为重要。但企业的发展与成长是讲究效率与效益的，它要求营销活动必需以最小的成本来寻求最大化的收益。因此，对市场营销活动的审计就成为一种必然。笔者结合我国的实际情况，对市场营销活动的审计作以分析。     

经济效益审计在市场营销绩效评价中的应用

本文从理论和实务等多个角度探讨了把经济效益审计的思想、方法和程序等应用到市场营销绩效评价活动的可能性,认为经济效益审计是市场营销绩效评价的一种有效方法,在市场营销绩效评价中具有较大的应用价值。     

基于我国市场营销审计研究状况的思考

我国市场营销审计理论研究状况不容乐观,已有的研究基本上都是从市场营销的角度进行的。我们应正视市场营销审计的内部审计学科属性,加强理论研究,为市场营销审计实践提供有效的指导。     

试论内部审计的新领域——对上下游关系企业的延伸审计

《中国内部审计准则》对内部审计所下的定义为：“内部审计是在组织内部的一种独立客观的监督和评价活动，它通过审查和评价经营活动和内部控制的真实性、合法性和有效性来促进组织目标的实现。”从定义来看，传统的内部审计范围主要涉及企业内部的财务活动、经营活动和管理活动。笔认为，随着竞争形势的加剧和企业合作的逐渐广泛深入，企业间的利益更加休戚相关，企业审计部门在做好对本企业内部业务审计的基础上，也要开展并加强对上下游关系企业的延伸审计。笔将就开展对上下游关系企业延伸审计的必要性、操作特点及风险防范作初步探讨。     

经济效益审计在市场营销绩效评价中的应用

本文从理论和实务等多个角度探讨了把经济效益审计的思想、方法和程序等应用到市场营销绩效评价活动的可能性,认为经济效益审计是市场营销绩效评价的一种有效方法,在市场营销绩效评价中具有较大的应用价值.     

关于现代企业内部管理审计的几个问题

一、现代企业内部管理审计的涵义现代企业内部管理审计是对现代企业内部的各种管理活动进行独立的、客观的、综合的、建设性的、面向未来的检查和评价 ,以帮助企业管理当局这一资产受托人改进决策、提高获利能力和经营能力 ,更好地完成受托管理责任。管理导向审计、职能审计、制度审计、业务审计、业务检查、经营审计、经济效益审计都是现代企业内部管理审计的不同表现形式。（参见王光远著《管理审计理论》Ｐ２３４）。根据上述定义 ,我们可以从下列几个方面来理解现代企业内部管理审计 :（１）现代企业内部管理审计目的是帮助企业管理当局…     

两种典型审计策略在业务循环审计中的应用

注册会计师执行会计报表审计已从传统的按会计报表项目进行审计转变为按业务循环循环交易进行的业务循环审计。一般来说，企业的交易和帐户余额划分为四大业务循环：销售与收款循环、购货与付款循环、生产循环和筹资与投资循环。众所周知，注册会计师审计测试过程中包括内部控制测试和实质性测试，其中，内部控制测试通常业务循环采用审计抽样的方法进行，其目的在于确保审计质量，提高审计效率；交易和帐户余额的实质性测试亦按业务循环组织实施，这样不仅可以与内部控制测试直接相连，而且可以加深注册会计师对被审计单位经济业务的理解，从而提高审计效率与效果。由于企业经济业务的复杂性及审计表审计中发现在业务循环的基础上对每一重要事项的认定选用适当的审计策略，主要证实法和较低的控制风险水平估计法是两种典型的审计策略。     

内部审计由传统审计向现代审计转变的思考

一、建立审计实务标准新体系 《国际内部审计专业实务标准》将内部审计定义为“是一种独立、客观的确认和咨询活动，旨在增加价值和改善组织的运营。它通过应用系统的、规范的方法，评价并改善风险管理、控制和治理过程的效果，帮助组织实现其目标”。这个定义体现了国际内部审计发展的新趋势，表明现代内部审计是一项确认与咨询活动，是为增加企业价值和改善组织运营、帮助企业实现其目标服务的。作为全球经济的重要成员，我国的内部审计也应适应这种新变化。     

内部审计向谁负责

２００２年１月１日起实施的新的国际内部审计职业实务框架中，引人注目的是国际内部审计师协会（IIA）确定的内部审计新定义：内部审计是一种独立、客观的保证和咨询活动，其目的在于增加价值和改进组织的经营。它通过系统化和规范化的方法，评价和改进风险管理、控制和治理过程的效果，帮助组织实现其目标。这一新的定义反映了内部审计向风险管理审计扩展的强烈倾向。对于现代企业来说，风险无处不在。内部审计的责任就在于找出企业的主要风险。为此，内部审计的目标被定义在为风险管理与控制、治理过程提供服务，这一目标强调了内部审…     

试论我国财政资金效益审计的理论结构

本提出财政资金效益审计的客观基础是检查公共责任。效果审计和管理审计是绩效审计的常见形式，财政资金效益审计应以效果审计为主。在这一独特视角下，本对我国的财政资金效益审计的定义框架、风险防范、程序与方法进行了初步探讨。     

市场营销审计研究

本文论述了市场营销审计的特点，内存和程序．提出了运用作业成本法进行市场营铺市计的方法。     

国企改革关键时期的内部审计

在国有企业改革和发展的关键时期，国企内部审计应明确中心任务，积极参与企业改制相关业务审计，积极对外扩张重组业务审计，及时开展企业内部控制审计和内部管理审计，开展审计业务时必须灵活配置人力。组织形式应灵活务实。人素质要双到位。质量心家把关，报告交集体审定。     

企业内部审计的创新与发展

国际内部审计协会(IIA)将内部审计定义为“内部审计是一种独立客观的保证与咨询活动，目的是为机构增加价值并提高机构的运行效率，采取系统化、规范化的方法来时风险管理、控制及治理程序进行评估和改善，以帮助机构实现目标。”这个定义表明现代企业内部审计是一项保证与咨询活动，是为增加价值和改进企业目标服务的，具有     

企业经济责任审计问题探析

一、企业经济责任审计的基本涵义和主要作用 （一）企业经济责任审计的基本涵义 企业经济责任审计是指审计部门对企业领导人任职期间所在企业的资产、负债、损益情况的真实性、合法性、效益性以及有关经济活动应当负有的经济责任所进行的审计监督、鉴证和评价的活动，是在企业财务收支审计的基础上，把审计结果人格化，将审计结果落实到人的经济责任上。该定义包含了四个方面的内容：[第一段]     

小微企业审计业务特点与风险控制

小规模企业作为中国特色社会主义市场经济中不可或缺的一部分，其对中国经济的腾飞具有不可磨灭的功劳，其财务信息的正确性、合理性、真实性显得有重大意义。本文集中阐述了小规模企业的相关概念及其判断标准，围绕小规模企业自身的特殊性可能引起的审计问题做了相应的分析。从小规模企业的定义以及小规模企业审计准则出发，分析小规模企业的特点，再根据小规模企业自身的特殊性与小规模审计的特殊规定进行对比。认为小规模企业存在契约制的约束力小于股东间的社会道德约束力，职工人数少导致日常业务以及会计记录简短，职责分工有限导致内部控制薄弱或失效，以此为基础提出审计业务委托与业务约定的特殊处理、审计业务与其他业务可同时承接的特殊规定，可省略符合性测试的特殊考虑并提供实质性测试的特殊方法和关键问题。     

发挥企业内部审计服务功能的有效途径

内部审计是基于企业内部科学管理的需要而产生的，是企业内部多层次经营管理制度的产物。国际内部审计师协会对内部审计的定义为“内部审计是一种独立、客观的确认和咨询活动，旨在增加价值和改善组织的运营。它通过应用系统的规范的方法，评价并改善风险管理、控制和治理过程的效果，帮助组织实现其目标。”     

企业的营销审计最大限度地抢占市场

市场是决定企业兴衰成败的关键，所以，要搞活国有大中型企业就必须注重强化企业内部的市场审计，最大限度地抢占市场份额。大连某大型鱼品加工厂在激烈的市场竞争中，通过建立一套规范的控制系统，对市场营销环境、市场营销策略、市场营销组织和市场营销功能进行有效监控，取得明显的经济效益和社会效益。短短几年时间，企业通过营销审计最大限度地抢占了市场份额，以北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、沈阳、哈尔滨等30多个大中城市为依托，建成辐射全国的销售网，年销售鱼制品7．7万吨，实现销售收入1．5亿元。