广告投入与企业绩效——基于酿酒上市公司的实证分析

广告作为企业竞争的有效手段之一,越来越被各大企业所重视。然而,广告投入越多,企业绩效越好吗?运用酿酒上市公司的相关数据,本文构建广告投入模型分析了酿酒行业广告投入与经营绩效的关系。研究结果显示:企业的广告投入并不是越多越好,广告费用对产品销售额的最优投入比值是11.06%。该结论对酿酒企业在广告投入量上具有一定的参考价值,有助于提升企业广告投放中的理性思考,从而更有效率地提升企业经营绩效。     

纳入品牌效应的纵向合作广告成本直接分担模型研究

本文研究了合作广告成本直接分担方式下的供应链纵向合作广告问题,考虑了制造商的全国性广告对品牌效应的影响,运用微分对策方法建立模型,根据最优控制理论的极值原理和Hanmilton-Jacobi-Bellman(HJB)方程求得Stackelberg博弈和协同合作博弈下的最优广告策略,并对模型的最优解进行了比较分析。     

基于零售商营销投入水平的整合库存模型研究

针对原有的整合库存模型将需求外生化的情况,分析了零售商的营销投入水平对市场需求量的影响。企业可以采用柔性化技术,根据需求状况调整生产率水平,以便于从供应链系统整体利益出发,制定最优的生产、订货以及营销投入计划。考虑零售商营销投入水平且生产率可控的模型给出了这一问题的求解算法,通过数值研究分析了需求对营销投入敏感性的变化以及生产率与需求率之间比率的变化对系统最优策略与利润的影响。     

带跳跃的动态随机优化广告投资模型研究

本文利用混合布朗运动/泊松过程描述企业面临的风险(特别是正在引起广泛关注的操作风险)，建立了带跳跃的动态随机优化广告模型，运用不确定条件下企业的投资理论，应用动态规划原理分析求解了模型并进行了仿真。研究表明，经济系统连续波动系数、商誉衰减系数、市场利率、离散时点风险事件的发生频率及其影响力对企业的最优广告策略的制定有重要影响。企业的广告投入应遵循循序渐进的原则，企业应重点监控频率低影响大的风险事件(如管理层风险)，切实降低风险事件发生的可能性。     

企业品牌影响力提升及其广告媒体最优策略选择

众所周知,企业与企业之间的竞争,在很大程度上表现为市场之间的竞争。本文从广告策略的本身属性出发,研究其对企业品牌影响力的作用机制,运用管理科学研究方法中的整数规划模型,探讨如何科学合理地运用广告策略,提高企业知名度,进而提高品牌美誉度,提升品牌影响力。通过实例,对广告媒体策略问题建立最优化模型,并利用Win QSB2.0软件进行模拟仿真计算,以说明该模型的可靠性、科学性和实用性,本文的研究为企业品牌影响力的提升及其广告媒体最优策略问题的有效解决提供了一种新的科学计算方法,具有较高的理论与应用价值。     

供应链管理中供应商广告成本策略博弈分析

文中运用博弈建模理论方法,就供应链供应商广告策略对供应链成员企业的影响进行探讨分析,给出了供应商最优的广告策略,指出了供应链中广告成本对供应商最优战略的影响,为供应链中的供应商广告决策提供理论依据。     

带有费用约束和广告投入的Newsboy模型

文章假定产品的需求受广告的影响,且假定期望需求是投入广告费用的递增凹函数,以最大期望利润为目标,考虑了带有预算费用约束条件下的Newsboy问题,分别建立了带有订购成本预算费用约束、广告预算费用约束、订购成本费用和广告费用同时进行约束的非线性规划最优化模型,并利用Kuhn-Tucker条件来求得最优解,同时进行了灵敏度分析,最后给出了一些关于物流供应管理方面的启示。     

基于信息传播的脉冲广告模型

脉冲现象广泛存在于生物技术、工业控制、物理、机械、经济管理等许多科学和技术领域,广告是一种不同时刻使企业信息获知量发生突变的脉冲现象。本文建立了企业信息传播的脉冲广告模型,运用脉冲微分方程理论对模型进行了分析和仿真。研究结果表明,一次广告成本、已知信息下消费者的购买偏好、广告影响因子、信息自然扩散系数、群体数量初值等因素对最优广告策略的制定有重要影响。     

考虑绿色度与销售努力水平的绿色供应链广告营销策略研究

广告营销策略影响着绿色产品的推广与销售,文章以一个绿色产品制造商和一个线下实体零售商构成的二级供应链为研究对象,考虑产品的绿色度与线下零售商的销售努力水平对品牌商誉的影响,运用微分博弈分别构建独立营销和联合营销的模型,讨论在动态框架下供应链广告的营销策略。研究表明：首先,在最优决策时,无论是独立营销还是联合营销,绿色产品批发价格、销售价格、绿色技术水平和销售努力水平都相同,产品绿色度和销售努力水平的动态轨迹也相同;其次,由于制造商和零售商在进行联合营销时投入的广告多于独立营销,从而导致相较于独立营销,联合营销时该产品的品牌商誉更高;最后,无论是制造商还是零售商,在联合营销时利润均高于独立营销。     

基于售后服务水平的产品动态定价策略

分析了在垄断竞争条件下,不同售后服务竞争水平的产品最优定价的策略。在不仅考虑了当期价格和售后服务水平,而且也考虑了上一期的价格和售后服务水平情形的基础上,构建了一个学习型的竞争性需求模型,针对对称性的双垄断性企业,提出一个竞争性的动态定价策略。然后运用多周期动态博弈理论推导出了最优均衡价格和最优均衡售后服务水平,分析了不同状态下的竞争性动态定价策略。结果表明,垄断竞争性企业有五种可选择的动态定价策略,即提高价格、降低价格、振荡收敛于一常数、发散定价和维持原价。