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按照Walker & Mullins的市场定位流程,先在经济型酒店中运用小组访谈的方法进行探索性研究,将品牌定位的流程简化为四个步骤:确定市场边界和主要竞争品牌、识别主要价值要素及权重、分析主要竞争品牌的市场表现和确定合适的市场位置;将主要的分析工具提炼为重要性-市场表现矩阵分析、差异性-重要性矩阵分析、价值曲线分析和产品-利益矩阵分析等。然后,在此基础上,选取了儿童服装和喷码机两个不同的行业进行验证性分析,综合运用定性研究和定量研究的方法,分别探讨新品牌和已有品牌的定位问题。通过研究发现,经过简化和提炼的品牌定位流程与工具具有一定的普适性,在操作性和实效性之间达到了较好的平衡。 相似文献
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品牌定位不是产品定位 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌定位是品牌管理理论和实践的重要内容.但究竟什么是品牌定位.人们的理解并不相同。尤其是一些人常常把品牌定位当成产品定位.实际上。品牌定位与产品定位是有区别的。 相似文献
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市场和产品与品牌定位的区别及联系 总被引:1,自引:0,他引:1
市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值. 相似文献
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通常,营销在进行品牌定位时都会尽力去强调自己的产品与竞争的产品的不同点,以此吸引消费的注意力。但是,有效的品牌定位不仅要求能够产生差异点来区别竞争的产品,而且需要强调产品间的相同点,以此来避免.品牌定位的失败。在产品生命周期的不同阶段,考虑产品间的相同点与不同点。应该采取不同的品牌定位策略。 相似文献
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现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上,“品牌命名”是一种高难度的思考过程,是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名… 相似文献
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现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上。“品牌命名”是一种高难度的思考过程,是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。 相似文献
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品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的有效方式,近10年来成为学界和商界的热点。本文从品牌宽度与定位维度,研究其延伸能力及反馈效应,以国人熟悉的中华老字号为刺激物进行不同宽度与定位品牌远近延伸的2×3组间实验,通过ANOVA方差和通径分析,得出品类单一且声望高品牌以产品契合度高的近延伸、品类多而功能强的品牌以产品契合度低的远延伸为品牌复兴佳径,各类横向品牌延伸方式都直接与间接交替影响着品牌,品牌延伸是品牌复兴及发展的重要途径等结论。 相似文献
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《企业经济》2019,(10):116-120
企业品牌的合理定位必须考虑消费者的实际需求,社会表征理论为真实把握消费者的想法和价值观提供了呈现的方式。社会表征理论把与品牌有关的词汇自由联想现象分为多种意义单元,这些意义单元反映了企业品牌目标市场的核心信息。将这种意义单元工具运用到耐克、阿迪达斯、锐步和彪马4个国际一线体育品牌社会表征研究中,调研结果显示:企业品牌定位的差异既取决于市场的合理因素,诸如广告和产品质量,也取决于特定的因素,诸如商标与产品影响范围。研究得出如下管理启示:注重消费者视角的企业品牌社会表征研究,为企业决策提供科学依据;明确品牌定位与消费者认知,建立具有自身品牌竞争力的营销体系;注重企业品牌社会表征的多因素共振效应,提升企业品牌定位与营销效率。 相似文献
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品牌定位是品牌设计的核心问题,目前多采用理性定位,容易模仿,难形成差异.在市场营销环境已由传统的大众营销演变为细分营销的新环境下,实施品牌定位首先应该考虑的是如何塑造品牌的特点.本文提出应从文化和产品附加值的层次挖掘品牌定位属性,以感性定位强化品牌差异化. 相似文献
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品牌定位的十五支令箭 总被引:4,自引:0,他引:4
高定基 《企业管理(北京)》2003,(1):51-53
在产品同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略,离不开科学严密的思维,必须讲究策略和方法。如今,缺乏品牌定位或定位不明确的广告可以说比比皆是。总的来说,中国企业在品牌定位策略认识上还较淡薄。本文就常见的和近来出现的品牌定位的方法进行了归纳总结,企业可根据实际情况,选择一种或几种进行整合,可以一次性完成,也可分阶段、分步骤地完成。壹 比附定位比附定位就是攀附名牌,比拟名牌来给自己的产品定位,以沾名牌之光而使自己的品牌生辉。比附定位主要有三种方法:1.甘居“第… 相似文献
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张锐 《企业管理(北京)》2006,(7):80-82
广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商渲泄的产品,然而大漠孤烟,长河落日,无情的竞争毫不犹豫地将弱者罚出场外.如何使自己的产品成为最后赢家?快刀出手,锁定品牌定位,将为你打开一片新的天空. 相似文献
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品牌形象.定位很重要。如果形象定位与企业经营对象.经营内容、发展规模.目标不符,或者品牌形象所展示的内容与消费内容有误差、形象体现的档次与经营产品或服务的档次有误差、形象与面对的细分市场有误差、形象形式与审美层次的定位有误差,结果一定可想而知,品牌形象这时就会阻碍品牌的发展。所以,筹略定位的准确性对品牌有着极大的作用。 相似文献
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本论文运用营销策略学的营销策略对ZARA品牌的定位进行分析。从该品牌的产品、定价、渠道、促销4个方面进行了综合研讨,得出了目前ZARA企的品牌定位依据以及市场基本情况,并对其品牌进行适应市场的重新定位。 相似文献
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张辉 《中小企业管理与科技》2011,(21)
差异化可以为企业争夺和巩固市场、维持既有的市场地位提供优势.本文以产品差异化理论为基础,认为李宁品牌重新定位这个行为符合有效差异化的动态性要求、产品受众定位于"90后"违背了有效差异化的价值性标准、产品定位仅选择高端违背有效差异化的独特性和不可模仿性标准.最后,针对企业品牌重新定位给出建议. 相似文献