活力中国 品牌力量——中国经济高速发展下企业走势分析

中国的市场是一个拥有巨大潜力的市场，而这个市场正在悄悄地上演着快速的升级。我们看到，一大批在过去根本想象不到会有品牌出现的领域都跳出了品牌。我们也看到，这些品牌一经出现，马上就成为消费者追逐的热点，是中国经济的快速发展让我们看到了这样一个又一个的品牌奇迹。     

活力中国，品牌力量——中国经济高速发展下企业走势分析

中国的市场是一个拥有巨大潜力的市场，而这个市场正在悄悄地上演着快速的升级，我们看到，一大批在过去根本想象不到会有品牌出现的领域都跳出了品牌，我们也看到，这些品牌一经出现，马上就成为消费者追逐的热点，是中国经济的快速发展让我们看到了这样一个又一个的品牌奇迹。     

中国品牌建设任务仍然艰巨——成思危副委员长在第五届中国品牌节上的讲话

这五年来,中国的品牌建设取得了相当大的进展,不仅原有的品牌知名度有所提高,而且又涌现出了新的知名品牌。但是我们也应该看到我们面临的品牌建设的任务,是非常艰巨、严峻的。不仅我们在国际市场上,现在在国内市场上也面临着国际知名品牌的竞争,这是外部因素。从内部因素来说,我们有一些企业在品牌建设上重视不够,甚至出现一些诚信问题,这不仅破坏了它本身     

奢侈品牌中国策

目前奢侈品业各大子行业的渠道铺设路径出现了较大分化。在钟表和钢笔等中国产品缺失的领域，国际巨头运用更为准确的市场和文化定位“精准推广”；而在烈酒、珠宝和服饰等中外产品共存的领域，奢侈品巨头开始布局中国本土“奢侈品”。这也让我们看到，中国悠久的历史文化可以成为培育本土奢侈品牌的沃土，本土企业缺的是国际奢侈品巨头运作品牌的经验与手段。     

警惕中国出现品牌寡头

品牌寡头是指由于政策垄断或市场竞争中的胜出者控制了市场中绝大部分份额,寡头市场具有一个特征：品牌数量少,厂商互相依存,容易形成垄断价格同盟。比如碳酸饮料中的可口可乐和百事可乐,飞机制造业中的波音和空客。改革开放30年,中国不仅出现了国企垄断的趋势,充分竞争的市场中,中国的民营企业也在某些领域出现了垄断。     

危机管理 中国企业急需补课

中国企业对于品牌管理的知识并不缺乏。相当多企业家本人就是一流的品牌专家，他们对于如何在中国这块土壤上迅速建立品牌显然要比那些传播国外成熟品牌理论的跨国公司要有效得多，因此我们经常会看到许多品牌奇迹，一个不知名的小企业突然一夜间成为家喻户晓的著名品牌。但同时我们又经常看到一个全国十大品牌可以在一夜间遗臭万年，成为媒体攻击的对象，只因为某个危机处理不当而造成。     

数字中国:认识差距的一年

正一小部分品牌正在突破大军,通过数字表现树立起极具竞争力的显著优势。数字平台给各品牌,尤其是西方品牌,带来了在中国市场中可面临的最大挑战。中国的数字环境实际上考验了品牌在本土化方面的投入,响应速度,对于本土文化和顾客行为的理解,适应快速变化的环境的能力,以及快速敦促关键利益相关者付诸行动的能力。当我们回顾2013年时,"差距"一词脱颖而出,成为了描述中国数字环境的关键词。     

中国企业品牌与广告公司的全球化

品牌全球化与企业全球化,将是中国经济发展的下一个阶段。但我们知道,一个品牌或是企业的全球化,前提条件是,它们已经在本土市场上取得了成功。它们已经在本土市场上累积了经验、检验了技术、成就了团队,扩大了资本,并形成强有力的品牌,进而才有可能谋略国际市场。     

消费者洞察揭示中国品牌培育现状

中国制造的提升前提在于中国品牌的本土培育“中国制造”向“中国创造”提升的过程其实是一个品牌化的过程,即从“产品输出”跨越到“品牌输出”。而“品牌输出”的前提是我们已经培育出了可供输出的品牌,这些品牌不但完成了资本上的原始积累,具备了创建和维护品牌的基础条件;而且在中国本士市场上已经成为行业的翘楚,     

1997中国计算机市场综述(下)

四、1997中国计算机市场品牌评价在去年十一月份拉斯维加斯的Comdex会上,BillGates提出了数字神经系统的概念(digital nerverseSystem),Microsoft公司之所以如此颐使气指,是因为Microsoft目前在市场上无人能敌——硬的是牌子。1996年Microsoft被财富杂志评为美国最佳公司,可见其知名度,短短25年Bill就已经腰缠400亿美元,不可谓不“牛”;前不久又得知金长城电脑中标CCTV黄金时段的广告,为了叫响名号付出了6700万元人民币的代价,以上这些均表明,IT产业已经迎来品牌竞争的年代,旧的品牌正在失去对市场的控制,而新生的品牌正在主导着市场(如Microsoft和Intel,他们都曾是IBM麾下的小将)。中国IT市场上最早出现的品牌该属“联想和方正”了(长城也可算一个),一个是“人类失去联想,世界将会怎样”,一个是“北大方正”的牌子,而目前市场上又出现了哪些新的品牌呢?世界知名品牌在中国的影响又如何?目前,无论是美国还是日本、欧州、新加坡、台湾,都涌现出一大批品牌,形成了一个世界名牌和地区名牌的竞争阵营。我们拟从各个     

中国市场广告投放月报

本月《中国广告》品牌媒介广告投放评价指数达到了1102点,玉兰油仍然是高居榜首,品牌当月投放达6．44亿元,其指数也达到了193点,衣着的广告投放有了明显的提高,益佰代替旁氏进入月度全媒体投放榜,但总体来看各品牌媒介广告投放强度有所回缓, 季节变化过程中品牌也在寻找机会蓄势待发。则是市场的变化和革新速度是如此之快,就如同这骤然而降的气温,不知觉中那么神速, 那么利索,而我们日常消费者面临的铺天盖地甚至互相矛盾的商品媒介信息,在前路还没有很清朗的状态下,我们的品牌媒介广告投放评价指数就成为一种了解市场变化的“快捷方式”,一种把握市场总体“流变”的参照,看到各个品牌在不同时候与其消费者的不同对话方式和推广进程,世界在我们的点滴洞察中丰富多彩。     

构筑中国品牌管理平台

任何成功品牌的后面都有一只看不见的手叫做品牌管理中国品牌的崛起问题在21世纪对中国经济实力的增长是一个至关重要的问题。我们走了十几年的品牌之路,这条路首先是受外国人的启发。当国门打开以后,外国人用品牌作为主要手段进入中国市场,使中国企业家受到教育,并开始创立自己的     

中国汽车市场十大营销攻略

自2003年以来。中国汽车市场尤其是轿车市场出现了井喷式增长。激烈的市场竞争中。引发了外资品牌和自主品牌的相互厮杀。几个回合下来，几家欢喜几家愁。随着中国汽车的产销量快速向千万辆迈进，未来汽车市场的竞争将会更加激烈。汽车营销将会向网络化、时尚化、个性化和品牌化方向发展。     

中国手机市场：谁领先锋

面对风云变幻的中国手机市场，一个新的品牌格局正在悄然酝酿之中，而影响一个品牌的因素实在难以估计，在市场变幻和运动之中，随时都可能出现新的形态。     

中国品牌的建设与发展分析

中国是一个产品消费大国,也是一个制造大国,但只是一个品牌(指国际知名品牌)小国。尽管有海尔、联想等国际知名品牌,然而,我们不得不承认,中国还没有品牌优势,离品牌大国还有一定的距离。为什么会出现这种局面?本文将简单的介绍一下中国品牌发展的现状、存在的问题以及建立强大品牌的建议。     

危机管理，中国企业品牌管理急需补上的一课

中国企业对于品牌管理的知识并不缺乏，相当多企业家本人就是一流的品牌专家，他们对于如何在中国这块土壤上迅速建立品牌显然要比那些传播国外成熟品牌理论的跨国公司要有效得多，因此我们经常会看到许多品牌奇迹，一个不知名的小企业突然一夜间成为家喻户晓的著名品牌，没准年底还能拿个十大什么品牌奖，一个全国性品牌就这样诞生了。     

中国的广告从“告知”走向“说服”

一个差不多永远热门的话题是中国广告的未来究竟会怎么样?其实,就象广告永远是和市场站在一起的一样,中国广告的命运也将是和中国消费品市场紧紧联系在一起。让我们先从现状看起:本地品牌日渐萎缩,国际性品牌长驱直入。多数本地品牌靠价格差苦苦支撑,品牌形象苍白甚至日益弱化。那么,究竟中国消费品市场的未来会怎样呢?·中国市场的未来掌握于中国消费者的手中.中国品牌的命运则正掌握于中国企业家的手中。·其中相当重要的一环将是品牌     

哪些因素推动中国品牌价值增长

Interhrand刚刚颁布了2011年中国最佳品牌榜单，我们看到中国品牌一如既往地以平均20％的两位数在增长。我们是否思考过，这样的增长速度是否健康？这样的增速是以什么为代价的？而增长背后真正的推动力又是什么？     

爱马仕大胆创新品牌 对中国市场“上下”其手

一向以内敛、沉稳形象出现的老牌奢侈品品牌爱马仕在2010年的春天要有一个大胆的举动：它即将为中国市场创立一个全新的品牌—＂上下＂,这能否加快爱马仕拓展中国市场的步伐？     

全球化之路：西方智慧＋东方哲学

没有安全的市场，最重要的是懂得抓住机遇。 机遇对于我们很重要。我们在2005年开业的时候，采用了中西合璧的理念。我们看到的机会是，越来越多的中国品牌要走国际化道路。我们立足于中国，而不是在美国或者欧洲。全球品牌通常掌控国外市场。