品牌是企业的形象、国家的形象

双星品牌已经经历了较长时期,正在逐步向前发展. 改革开放初期,那时不说"品牌",而说"名牌".双星作为老牌国有企业,较早下海进入市场,较早喊出了"中国人要创自己的名牌".     

经营管理

"全世界名牌格兰仕造"这一发展思路现在仍受非议,非议者认为这不该是民族品牌发展之路。但事实证明,格兰仕以经济安全为中心平衡各种利益的这一发展思路值得生产低附加值产品的外向型企业借鉴。     

格兰仕宁可不进五百强 也要再活五百年

“全世界名牌格兰仕造”这一发展思路现在仍受非议．非议者认为这不该是民族品牌发展之路。但事实证明，格兰仕以经济安全为中心平衡各种利益的这一发展思路值得生产低附加值产品的外向型企业借鉴。     

真冤，揭开贸易顺差被严重夸大真相

低附加值、高出口值，是目前中国出口行业的真实写照。去年，中国超过德国成为全球第一大出口国，但是德国出口的主体是以奔驰、宝马、西门子等为代表的高附加值产品，中国出口的则主要是简易玩具、大众纺织品、组装机电等低附加值产品。     

七匹狼:打破三个“天花板”

从2007年起,七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄,便恼于七匹狼陷入中年危机。品牌日渐老化、附加值低、竞争品牌层出不穷,国外名牌更以高溢价能力从市场攫取巨额利润,将中国中低端品牌一个个赶出大商场。七匹狼再不改变,用不了几年,七匹狼服装就会进入古董品牌俱乐部。周少雄无法忍受七匹狼的颓势,他决定反击。     

我国高端消费品的品牌创新与策略

品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合,使品牌为企业带来更多的附加值。而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无形价值——品牌资产要比其有形价值——实用功能高出好几倍。所以,品牌的创新对于高端消费品来说尤其重要。目前我国高端消费品品牌大都模仿国外高端消费品品牌,缺乏自主创新,导致我国高端消费品外流现象极为严重。为了解决这一问题,高端消费品企业可以从产品创新、品牌战略创新、销售渠道创新等几方面来对品牌要素进行重新组合,实现品牌的创新,为企业带来高附加值。     

名牌的兴衰警示

名牌是消费者及社会上知名度很高的品牌，是产品高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的综合代名词，是企业实力和地位的象征，是一种附加值极高的无形资产。随着科学技术的发展，社会的不断进步，市场经济的日臻完善，竞争将日趋激烈，而竞争主要体现在产品质量、信誉度、知名度、市场占有率等等上，即品牌的竞争。因此，企业的领导者们都在为实施自己的名牌战略、推出自己的名牌产品而绞尽脑汁、费尽心机。付出了艰苦的努力。然而，企业创出自己的名牌之后，有的"过五关斩六将"，依旧方兴未艾，风景这边独好；有的却经不起风雨，"败…     

万丰奥特集团的质量管理探索

"十年磨一剑,霜刃未曾试".万丰奥特控股集团经过l0年高位、高速、高效的发展,现已成为涉及汽车整车、汽车零部件和机械装备三个产业,集科、工、贸于一体的大型民营企业.2004年,不仅ZCW铝轮荣膺"中国名牌"和"中国出口名牌"的称号,而且公司在"中国汽车零部件百强企业"排名中列第22位.目前,万丰正凭借10年积聚的基础和优势,为振兴中国民族工业,奋力锻造中国的世界品牌.     

做名牌,还是做品牌?

名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括更多的内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。名牌可以通过高额广告费造就,名牌只要不断叫卖就可以形成;而要建立一个品牌,则是一个复杂又浩大的工程。     

创品牌应避免的十大误区

误区之一:做品牌就是做名牌。很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段。那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?首先,名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括很多内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。其次,从创建的过程来讲,名     

“意大利政府部门来华打假”羞辱了谁?

"来自意大利,世界的嘉加梦……"这样的广告词听起来令人颇为心动.这些"伪意大利品牌"在宣传时号称来自意大利,但事实上这些品牌在意大利根本不存在.自2011年7月开始,意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部先后向中国递交30批"伪意大利"品牌,呼吁中方采取措施保护意大利品牌.意方负责人表示,这些品牌扭曲意大利的形象. (《北京晨报》3月18日)2010年7月,意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室,经过1年左右的收集调查,在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业.这些"伪意大利品牌"的市场主体包括中国大陆、港台以及韩国的企业.意大利政府部门来华打假,称伪品牌扭曲形象,实在是有损中国的国际形象和政府公信力.而"伪意牌利"品牌畅销的事实,也足以惊醒那些崇洋媚外的国际名牌爱好者们,所谓名牌也不过尔尔.正如网友所言,同一台机器生产出的产品,贴上不同的标签就身价迥异,源于大家由来已久的心理暗示:洋牌子比土牌子好.另外,很多人有不太健全的消费心理,认为"价格贵的就一定是好的".     

双管齐下——江苏省建湖县质监局四措并举推进品牌建设

江苏省建湖县认真落实省政府<关于进一步加大名牌品牌创建工作的意见>,完善"大品牌"培育,创建和发展机制,做到早计划、早部署、早培育、早创建,将"大品牌"建设向特色主导产业倾斜.以"大品牌战略观"推进"大品牌"建设,形成"大品牌建设观".坚持名牌培育、标准制定双管齐下,创建优质产品生产基地、建设省级质检中心左右开弓.     

辛勤耕耘十五载喜获硕果满枝头

在著名侨乡福清,率先亮出的"质量立市"大旗已经飘扬了15年.至今,该市共创中国名牌4个、福建省名牌63个;拥有3个国家级、3个省级、9个福州市级农业标准化示范区及2个出口食品农产品安全示范区;共有203家企业获得ISO9000、ISO14000、OHSAS18000体系认证--福清市崛起为海峡西岸"品牌强市".     

名牌 源于文化 存于市场

关于名牌,我只就文化方面谈谈。这对我们服装企业来说,文化对名牌的孕育、推广、发展,显得尤为重要。名牌,其外在以美的特质赢得了消费,而其内涵正是文化的底蕴,孕育并促使名牌的形成就名牌而言,不同层次的人对其认识也各不相同。我认为名牌不能游离于文化之外而产生,名牌中凝聚着品质、价值、文化,众多因素,名牌源于文化,生存于市场。名牌是长期通过市场提炼出来的,高品味、高附加值、高质量,高文化含量、高技术含量、高艺术含量、高服务水平是广大消费者喜欢的品牌。创名牌是一项综合的社会工     

产品应注意品牌延伸的“陷阱”

目前，我国的许多企业都在热衷于品牌延伸。娃哈哈、太阳神、长虹、三九、万家乐、海信等都把原有品牌不断地用于新产品。这也许在短期内可以取得名牌效应：即节约了推出新品牌的费用，又可使新产品搭乘原品牌的声音便车，很快得到消费者承认。然而，品牌延伸并非完美无缺。一值营销专家曾志告，“品牌名称是橡皮筋，仰愈伸殿一个名称，它就变得越疲弱”。大量的失败案例的出现，以至于许分奏家把品牌延伸视为陷附。陷阱之一，损害原品牌的高品质形象。如果把高档品牌使用在低柱产品上，就可能堕入这种陷附。军采美国的“派克”钢笔质优价贵…     

民营企业如何打造品牌文化

我国民营企业大多无自主品牌,主要依附外国公司从事能耗高、污染重、附加值低的加工环节,民营企业的品牌无论在规模、质量、技术含节和营销等方面都处于"弱质"状态.民营企业要摆脱如此困境,必须培育品牌文化底蕴,生产拥有自主知识产权的品牌产品.     

法律保护下的驰名商标

现代企业品牌经济与驰名商标有专家认为,如今的中国企业,特别是一些重视长期发展的企业已经认识到,品牌是企业最有价值的无形资产,更是一个地区、一个国家的无形资产,它可以赚取巨大的利润。更有专家称,在经济全球化的今天,品牌竞争已成为市场竞争的焦点。那么何谓驰名商标?驰名商标和人们日常所说的著名商标、名牌是不是同一个概念呢?简单来讲,驰名商标是经过确定的法律概念,著名商标(包括不少省市评出的著名商标)、名牌并不是法律概念,而且其范围也不尽一致,如驰名商标一般都是名牌,而名牌则不一定是驰名商标。因此有人称,驰名商标是名牌…     

从管理思想发展看“管理红利”

目前,国内许多学者在讨论"管理红利",期望中国在经过"政策红利"、"人口红利"后,能顺利过渡到"管理红利"时代.这是一个良好的期望,却也反应了我国现阶段经济发展模式转型的迫切需求. 面对世界经济格局的变化,国家提出了转变经济模式的政策方针,其着眼点在于"转变原有的粗放式、低技术含量、低附加值的经济形态到精细化、高技术含量、高附加值的经济形态."这对企业提出的命题便是管理精耕,从管理入手,寻求发展空间.     

"中国制造"的现状与发展探讨

曾几何时,"made in China"加工字样遍布世界;曾几何时,仿造名牌的A货充斥大江南北;曾几何时,国人境外抢购洋奶粉、电饭煲、马桶盖.中国制造何时能摆脱"山寨大国"的地位?改革开放以来,中国制造长期处于国际产业链中低端环节,重复制造低成本低附加值产品,鲜有诞生世界一流品牌.与之相反,德国制造以精良享誉世界,日本制造以精细占领市场.令人遗憾地是,提到中国制造贴牌加工的"世界工厂"是第一印象."中国制造"几乎是廉价产品的代名词.然而, 21世纪不是一个停留在制造出满足基本功能的产品的时代.中国制造转型的成功与否将直接影响着中国的命运."中国制造"只有向"中国创造"转变,提升产品质量,在激烈的国际竞争中才能站稳脚跟.     

"格兰仕航母"扬帆起航

一提到微波炉,第一个你准会想到格兰仕,因为在中国,格兰仕某种程度上已经成为微波炉的代名词;同时,如果提到格兰仕品牌,可能就会想到价格战以及炒作,因为动辄挥动价格大棒绞杀竞争对手,格兰仕获得到了"价格屠夫"的美名,因为炒作频频,长期以来格兰仕几乎不做广告硬生生地将品牌运作成为"中国名牌",企业也成为微波炉制造的"世界工厂".