广告主的社会化商业探索

越来越多的全球企业，都把社会化营销当作必修课程，目的是为了实现社会化商业，从而打破目前的商业模式僵局。而在中国，随着微博等社交媒体的崛起，企业家们也不甘落后，纷纷携手社交媒体，试水社会化营销，探索社会化商业。     

广告主媒体新思维

2010年中国市场刊例广告收入突破5890亿元,同比增幅达到13%且增幅仍保持世界前列,堪称发展势头蓬勃向上,作为竞技场中主角之一的广告主们是如何追寻理想中的媒体平台的？毋庸置疑,央视、卫视、互联网巨头,这些是热门的候选者,从每年沸沸扬扬的涨价潮,或者招标新高中我们都能得出这样的结论。但真实的情况是怎样的呢？     

电视媒体：如何适应广告主结构的新变化

中国市场每四年都会发生结构性改变，而最近几年的广告主市场结构的悄悄而深刻的变化则对未来几年的电视媒体广告营销有着深远的影响。     

电视媒体为广告主搜集口碑情报

在互联网等新媒体强调精准、可衡量效果的今天，电视媒体广告效果便遭到更猛烈的质疑。如何让广告主真正认识这种媒体的价值呢？     

社会化媒体营销策略

通过社会化媒体营销建立的营销优势是一种强势的、可持续的营销优势。从现在开始,掌握新规则,迎接新挑战,不失为渴望在逆境中超越的企业一种选择。社会化媒体营销的从业者、关注者,必将很快迎来一个令人兴奋的新时代!笔者就如何做好社会化媒体营销提出了自己的见解。     

广告主对广告的误读

当下,发达国家的电视广告可吸引人每周观赏约2.5小时～3小时,当代中国电视广告的注意率每周却只能达到15分钟～20分钟。换言之,当代中国电视广告大约只有1%最终进入观众的"视野"之中。造成这种情况的深层原因即在于广告主对广告传播的特性认识不足、认识不清,误读了广告本身;如何走出困境,需要广告主、广告代理、与作为广告媒介的电视台共同做出解答。     

以人为本的社会化媒体营销探讨

本文深入思考社会化媒体的本质特征,关注这一时代背景下消费者的行为模式,对以人为本的社会化媒体营销模式进行探讨。     

社会化媒体时代下的营销模式研究

如今社会化媒体正在走向大众化,并迅速融入社会生活,已经成为信息传播的重要渠道和人们日常信息传递的主要媒介工具。本文选取实际社会化媒体营销案例进行分析,归纳总结了现今社会化媒体营销的常见模式,并对其存在的不足提出了相关建议。最后对社会化媒体营销未来的发展趋势进行分析。     

微博客社会化营销新阵地——博客的前世今生

“网络总统”奥巴马的当选让诸多网络媒体的影响力大幅提升，这其中以社会化媒体尤甚。竞选期间，奥巴马和希拉里都在Twitter上建立了个人主页，最终奥巴马获得了15万关注者的支持，而希拉里仅有6千多。巨大的数字差距说明奥巴马竞选团队对于Twitter价值进行了有效挖掘。经相关研究发现，希拉里主动追踪回复别人的数量为0，而奥巴马则高达15万。当有人表态支持奥巴马时，团队会通过Twitter向用户进行反馈，用户的体验是：奥巴马与我对话了!用户在这种“亲近”却无压力的距离感中得到精神上的满足。     

广告主需要媒体共同创造价值

今天的营销是整合营销的时代,广告主要尽可能整合资源,市场、传播、资本一样也不能少。如果站在这个高度看媒体,媒体就不会是投放平台这么简单了。     

基于社会化媒体的市场营销策略探讨

互联网用户随着互联网技术的发展而不断增加,在这样的大背景下,社会化媒体朝着多元化、专业化的方向飞速前进。本文将企业置身于社会化媒体之中,详细阐述了社会化媒体的特点、发展现状以及基于社会化媒体环境下市场营销的发展趋势,并在此基础上提出了新的营销传播模型。     

媒体竞争激化 广告主营销转型

传统媒体与网络媒体间，并非此消彼长的简单替代关系，而是基于整体市场的增长及不同媒体间的协同效应，二者在增长同时，速度上的差异导致市场结构发生变化。     

提升社会化媒体ROI腾讯有智慧

在经济仍然不景气的情况下,积极寻求改变成为众多广告主共同的选择。 eMarketer今年9月发布的一份数据表明,接受调查的美国广告主中．70％选择将数字媒体作为改进营销效果的新途径。该公司的另外一份数据则告诉我们：在经济危机的情况下,48％的美国广告主表示将增加在社会化媒体上的营销推广费用。     

如何用社会化媒体营销

社会化媒体,让我们不再只是旁观粉丝的狂欢,而是参与进去,并和它们进行互动。     

旅游业借冬奥会营销社会化媒体受青睐

近几年来，社会化媒体的作用越来越显著，广告主也逐步重视这一营销平台。今年，超级碗、奥斯卡、格莱美等重大赛事或奖项的电视收视率明显提升。不少专家认为，社会化媒体渠道是幕后功臣之一——正是在社会化媒体上的谈论、分享，吸引了人们关注的兴趣。     

广告主的真实需求之二 追寻理想中的媒体平台--大国化与广告主媒体需求

广告主在想什么？为了他们的苦恼,他们的需求,广告主一直在进化。广告主总是离市场很近,因此他们迅速敏感地对市场做出反馈。     

广告招商季：广告主最看重什么

一到年末，媒体广告部的工作人员就已经忙得不亦乐平，抓紧完成今年的任务，安排明年的广告计划，联络客户，答谢有关部门……在这当中，组织广告招商会是其中的重头戏，因为广告招商会的成功与否，直接决定着媒体来年的广告收入。     

市场反馈——广告主对省级卫视的认知——全国销售型媒体

“广告主选择省级卫视，因为他们认为省级卫视是全国销售型媒体”。     

国产电影社会化媒体营销浅析

随着我国电影业的日益繁荣,国产电影的营销逐渐成为电影能否获得高票房和大众认可的重要因素之一。在互联网基因渗透入各行各业的今天,社会化媒体营销凭借着自身的社交属性受到了电影营销行业的青睐。本文针对国产电影社会化媒体营销的现状和特点,对其存在的问题和发展趋势做了梳理和分析,希冀能对国产电影社会化媒体营销的发展和探索提供一定的参考和借鉴意义。     

小广告主的大教训

越是时局艰难，创造力的重要性就越显突出。身为执行策划总监的安迪·奈恩，是IPA（英国广告从业者协会）效率奖评委的召集人，他细数了创造一个成功的广告战役背后的艰辛。