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论百货商店的品牌建设 总被引:2,自引:0,他引:2
中国的传统百货业曾在我国的商业生活中扮演了相当重要的角色.在广大消费者心目中具有良好的声誉.应该说具有良好的品牌基础。百货商店如何重塑品牌,实施品牌战略。提升综合素质,是百货商店成功转形的战略关键。 相似文献
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近来,东南亚超级市场和百货商店风行一种“自有品牌商品”销售法。所谓“自有品牌商品”是指标有商店特有标记的商品。以往这种商品大都出现在百货公司中,其最大的用途是作产品区分。由于这种商品颇具特色,因此往往比同类其他厂家的商品订价略高。 相似文献
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<正>调整是零售业永恒的主题。零售商店,尤其是百货零售商店,品牌调整的合理有效,对能否吸引目标消费群,有效提高经营效率,都起着决定性的作用。目前,百货零售商店每年的品牌调整工作已成了日常工作之一。对社区型百货商店来说,在品牌调整过程中,一定不要过度迷信高层次品牌给本商店所能带来的收益,在品牌调整工作中应注意避免以下误区:注重知名度忽视认知度即过分注重品牌的市场知名度,而忽视品牌的本地市场认知度。品牌的市场认知度就是在同一市场区域内的消费者对某一品牌的熟知和认同程度,它决定了消费者对这一品牌商品的购买欲望程度。 相似文献
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品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,通过对调查数据进行统计分析,本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下:第一,在中国现有环境下,消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌,就倾向于越喜欢这个品牌;越是误认为一个境外品牌是本土品牌,就倾向于越不喜欢这个品牌。第二,本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用;不过,境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三,品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响,对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。 相似文献
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由品牌行销、品牌传播和品牌公关三组刀片组构的品牌推广这把剃刀,如果坚持品牌承诺和品牌履行的全面平衡,在策略上保持简洁集中,在执行上保持持续协同,坚持不懈地创造和提升品牌体验,那么它就能够在复杂的市场丛林中披剂斩棘,所向披靡。 相似文献
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近年来,在国家对白酒行业的宏观调控政策下,白酒行业得以进一步发展,各名酒企业纷纷打造品牌内涵,开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是,汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业,在品牌营销方面却显得步伐缓慢,在激烈的竞争中,落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。 相似文献
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近些年来,一些品牌迅速的崛起,很快又同样迅速的销声匿迹,“各领风骚三两年”。通过对相关资料的研究发现,品牌维护是我国品牌管理的薄弱点。对此笔者提出了一系列相应的对策,希望中国品牌能尽快地走向国际,创立出自己的世界品牌。 相似文献
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我国企业品牌竞争力建设中存在的问题及原因分析 总被引:1,自引:0,他引:1
长期以来,我国都是一个品牌弱国,虽然随着经济的发展企业品牌的竞争力也在快速增长,但是我国企业的品牌竞争力始终处在一个较低的水平,企业在培育品牌竞争力的过程中仍存在理念不清、认识存在误区。不重视技术创新、产品质量低,品牌传播形式单一、过分依赖广告,缺乏品牌管理、盲目进行品牌延伸等问题,应加以重视并予以解决。 相似文献
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品牌建设依赖一套科学的操作体系,中国品牌已经逐步解决了品牌树立、品牌推广与品牌维护的问题。然而,迄今为止,中国缺乏第三方的权威行业机构对品牌作最准确的判定。衡量一个品牌的强弱,究竟应采用怎样的标准还没有定论,因此品牌评估出现了种种扭曲的商业行为。[编者按] 相似文献
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企业品牌发展阶段战略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌发展不仅要有总体战略,还应该根据品牌发展不同阶段的特征制订适当的阶段战略。本专注于品牌发展阶段战略的研讨,将品牌发展过程划分为品牌创立、品牌扩张和品牌维护三个阶段,并就这三个阶段的品牌战略,进行了具体的讨论。 相似文献
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近年来的品牌排行榜热让人们看到,我国企业对品牌的关注程度越来越高,但同时我们也应认识到国内品牌与国际知名品牌在诸多方面的差距。总体上我国仍然是品牌弱国,品牌意识不强、缺乏品牌个性特征、法律保护不到位等问题普遍存在。目前,国内对品牌建设的研究很多,本文在针对国内品牌现状分析的基础上,提出了我国企业出口品牌培育方面的对策。 相似文献