黄金时段广告“瘦身”的经济学分析

在2003年9月正式颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》中，广电总局第一次对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等做出了政策性的规定。比较其中第十七条关于黄金时段广告播出总量的限制、第十八条关于广告插播时间和数量的限制与当前中国广播电视广告播放的事实情况，我们可见，广播电视台黄金时段的广告播出将     

下一站：大片化

电视剧现状：量高质低 我国电视剧市场有一个奇怪的现象：每年的电视剧产量都非常高，但是真正能播出的只占小部分，能热播的就更少，经常可以看到几个电视台矧时播一部电视剧的情况。上海克顿伙伴管理顾问有限公司高级顾问严俊杰住2007年中国国际广播影视博览会上接受采访时说，2006年国内电视剧生产13840集，但是能够进入电视台黄金时段播出的只有3000集，     

煤介数字

2904年电视台黄金时段广告全面下滑；一半以上消费者不相信广告内容；中国在线影视行业市场规模及预测；     

媒体产业新焦点电视剧片尾标版广告效果浅析

自“17号令”颁布后，给各电视台形成了较大冲击。尤其是地方台广告资源面临巨大的调整，意味着要将过去售中在黄金时段80%的、且主要来源于电视剧系的经营收入，由于广告时间的大幅压缩，相对得升广告价格。这样的最后结果，势必会使部分企业的广告费有相当一部分流向央视。那么就会使央视广告量大幅集中。     

“17号令”为电视媒体提供了新的经营发展空间

“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发，电视媒体广告经营的现状彻底被打破，电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。     

2012PPTV网络电视重磅出击境外引进剧

在广电总局对各大电视台黄金时段播出内容的诸多限制下,被分流的广告市场将何去何从,人们众说纷纭。而网络电视则被看做是下一个黄金市场。近年来,韩剧在中国电视剧市场一枝独秀,以其贴近生活的故事情节和演员朴实无华的表演风格受到中国电视观众的喜爱。很多韩国明星也借着韩剧的热播而在中国家喻户晓。在这一潮流的推动下,中国各大电视台纷纷试水,在取     

“17号令”将促使国内媒体强身健体

国家广电总局颁布了“17号令”，意味着广电媒体的黄金时段被减重，广告总量被限制，全国主要电视频道，减少几乎3％广告量，这是摆在各个电视台广告部主任面前的问题，压缩黄金时段的广告量是一个艰难而复杂的过程。由于广告总量受到限制，媒体如何调整广告策略，抬高单位时间的广告价格是势在必行，从而进一步影响企业和广告公司媒介策略的变化，整个媒体行业也会进入一个策略调整期。     

定制剧在中国电视市场的发展

在类型多样的电视节目中,电视剧占据着较大的收视市场份额。央视索福瑞公布的一组数字表明,电视剧播出量占到25%,却为电视台带来超过33%的收益。在这个“内容为王”的时代,电视台作为播出机构,如何更好地掌握内容资源,已成为决胜播出市场的关键。一些有实力的电视台开始将目光投向定制剧。     

“17号令”给媒体带来了什么？

“17号令”对广播电视广告播出内容和时间提出了非常明确的要求，针对电视广告市场的现状，有的放矢，意在规范电视广告经营，维护公众传媒的严肃性和权威形象。从电视媒体的长远发展来看，“17号令”有利于电视台处理好社会效益和经济效益之间的关系，但就目前的形势而言，媒体和客户受“17号令”的影响，面临新一轮的相互磨合。     

卫视广告提价超一成

电视剧插广告每次禁超90秒、电视台每小时广告不能多于12分钟。明年开始实施的一系列广告播出管理新政，是否能遏制如今电视节目中铺天盖地的广告？对于依赖广告为生的电视台会有多大影响？     

贵州电视台，2008开创黄金新纪元

2008年中央电视台广告招标会最终吸引了80．286亿元的广告资金，作为国家电视台，享有“北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”的权利，拥有“独家资源”的中央电视台在2008年电视广告市场的竞争中尽显从容。2007年9月，国家广电总局进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目，在省级电视台开展火热的选秀节目遭遇“严厉打压”。     

论电视广告幽默化的必要性

何谓幽默广告 近年来我国电视频道急剧增多，电视台、电视频道之间竞争十分激烈，为了生存和发展，许多频道拼命增加广告播出时间。但由于目前我国广告总体水平不高，特别是一些地方台播出的广告粗制滥造、质量低劣，而且多在电视剧、综艺节目中穿插播出，引起观众的极大反感，甚至有观众戏称“是在广告中插播电视剧”。     

从“近处的模糊”走出去——数字付费电视发展策略探析

最近看3．15消费者权益日观众对于电视荧屏的“虚假伪劣”投诉，虚是指“广告太多，剧场虚胖”，假是指“播出时间，随心所欲”，伪是指“名为游戏，实为诈骗”，劣是指“字幕出错，以讹传讹”。其中点到许多省级大台的名字，顿感作为国家主流媒体的宣传单位何以如此。究其缘由，还是各级电视台盈利模式单一惹的祸。中国的电视台都不是商业频道，但是国家的资金投入却相对偏少；中国电视的重复性建设，电视台按照行政模式设立使得电视台的规模效应没有办法得以实现电视台对观众的免费播出导致电视台只能依据“二次销售”理论从广告客户处获得收益，     

央视广告迎来2010年开门红

编者的话：今年，北方的雪特别大。在一片肃杀的严冬中，广电总局61号令在今年1月1日起正式施行。然而，1月份以来，央视的广告经营蒸蒸日上，实现了逆势开门红。这个现象看似不可思议，其实完全符合情理。61号令主要限制什么？过剩的广告量。主要是从政策层面控制电视台各时段特别是黄金时段的广告总量。可是央视的业绩则主要来自于“质”。     

纵览各国电视广告时长规定

在美国、德国等国家，由于存在公立电视台与私营电视台之分，对各自插播广告的时段、时长都不有同规定。但纵览美国、欧洲及亚太各地，对电视广告插播时长规定大多在6分钟－15分钟左右。     

浅析县级电视台如何做好节目编排

当今全媒体时代,县级电视台要在传媒业竞争激烈的市场上拥有一席之地,必须对节目播出架构的进行综合规划、科学安排,采能够有效地吸引观众。节目编排的策略包括合理安排好本土新闻节目、下大力气提高自办节目质量、增加自办节目的播出密度、充分考虑目标观众收视习惯、注重节目编排的季节性因素、加强节目编排的包装效果、注意广告节目编排的科学性。     

首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动

2010年2月，随着黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台黄金时段的一则公益广告作品征集电视广告片的播出，伴随着画面中铿锵有力的鼓点声，首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动。     

聚焦2014年国内各大电视台资源编排新特征

随着国内各大电视台“广告招商季”的开启，业内人士的目光便聚焦于此，开始关注明年电视荧屏将迎来哪些新的播出变化和新的优质内容。从目前已知的各大电视台发布的推介资源来看。他们在节目和广告产品上的创新力度都是空前的。笔者将针对各台在资源编排上的新特征进行梳理，以呈现出2014年电视资源的面貌。     

广电总局再批低俗广告

继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台块规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。广电总局社会管理司副司长任廉在扬州召开的全国“城市电视台广告经营管理现场交流会”上说,虽然一些医药广告有批文,但实际播出内容是被篡改过的。     

合肥三洋:传播下沉县市台

合肥三洋在各个中标地区县市级电视台的黄金时段进行家电下乡的广告投放,不断尝试更具有冲击性的墙体广告。戏曲下乡、电影下乡、大篷车下乡等文化活动也是合肥三洋提升自身知名度的有效方式。