要明确告诉消费者“我是谁”

汽车广告从内容来看无非分为三种：品牌广告，功能广告，促销广告。每一种广告的设计创意都应有所区别，但它们有一点是相同的，即要告诉消费“我是谁”?这就是说，任何一款汽车都要有明确的市场定位，从而吸引特定的消费群。有的汽车广告什么都想表达，卖点太多，消费反而记不住；还有的广告语内涵过于宽泛，什么都说，等于没说。     

“类物联网技术”拟解决医疗难题

最近市场上最火的概念莫过于“物联网”。其实“物联网”的说法早在1999年就已经提出，它的定义很简单：把所有物品通过射频识别等信息传感设备与互联网连接起来，实现智能化识别和管理。国际电信联盟曾描绘“物联网”时代的图景：司机出现操作失误时汽车会自动报警；公文包会提醒主人忘带了什么东西；衣服会“告诉”洗衣机对颜色和水温的要求等等.     

从霸道广告谈起

网络确实是个好东西，它给大家提供了一个说话、发泄的渠道，甚至成为最有“言论自由”的地方。这不，丰田霸道广告所引起的冲击就在网络上得到了最集中的反映。因为笔比较喜欢新华网的网友，这里就来看看他们的经典反映：     

“老二”哲学

正不管是广告后遭遇的吐槽还是在社交网络上的二次创作与恶搞,都扩展了我们这则广告传播的边界,使得广告传播量远非止于我们投放的那几块屏幕。2013年7月,暴风影音召开新闻发布会,同时在分众广告的大屏幕上推出我们的最新广告:我们是老二,仅次于优酷。一时间,这则广告在视频圈和广告圈都引来了争议,有人不解,有人否定,有人喝倒彩。在众说纷纭过后,今天我不妨给大家分享一下我们做这则广告的初衷和心得。     

隐私也是一种创意武器

我们每个人都有秘密，这些称之为“隐私”的东西，难以与他人分享，有各种各样的原因：有些是因为确实是“个人的事情”，比如如厕；也有些是因为“众乐乐不如独乐乐”，比如一个人兴趣盎然地浏览网上的清凉美女图片。而这些隐私行为都有着共同的特点：在相对私人的环境中进行；绝对不愿意被人打扰。同时，这又是一个真空的广告地带，如果有一个好的切入点能进入这些“私人领域”，广告效果便显而易见了。     

智彩数码WIT-COLOR成为一大亮点

都说广告展会是广告业的“晴雨表”，从展会的现场你能体会到广告的发展最新趋势，今年的展会已经开始拉响，喷绘、雕刻有什么新品，板材、墨水、灯箱布又会有什么技术进步，还是让我们拭目以待。记得去年上海展会上，上海智彩的新品吸引了不少眼球，让我们再回顾一下。     

“诱点”的优势

“卖点”因其丰富的内涵和积极的作用早已成为一个营销理念，并被营销领域信服地接受。近十多年来，只要是在设计产品广告，没有人不围绕着突出“卖战”转；只要是在行销产品，营销员也没有人会忽视向客户介绍自己产品的“卖点”。然而，大概是由于“卖点”使用频率太高的缘故。“卖点”开始渐渐失去了当初出奇制胜的效果及其迷人的魅力。     

广告创意的套路

广告都是有套路的，套路就是规律，马克思主义认为，谁理解并掌握了规律，谁就能改变世界。符合规律的，就成功；不符合规律的，就失败。流程中4点都有的，好广告；缺一点或几点的，一般广告；一点也没有的，垃圾广告。现在我们检视一下，您的广告片流程全了吗？     

解读“德”、“道”、“心”

我已记不清在哪本书上看过这样一段比喻，虽时隔日久仍记忆犹新：如果把白金和糖果拿给小孩，小孩予一定不会知道白金的价值而取糖果；把和氏璧和白金摆在无知之人面前，无知之人一定不知道和氏璧的价值而取白金；把和氏璧和智慧圣言摆在贤人面前，贤人一定不以和氏璧为贵而把圣言奉为至宝。所以，智慧越精深的人所取的东西越珍贵；智慧越低下的人，所取的东西便越粗陋。因此，我常常思考企业最珍贵的东西是什么。     

外资广告的“中国行销”

过去10年间，中国的广告市场平均每年以两位数的速度在增长，去年超过千亿元大关；甚至有人预测，到2010年，中国的广告市场将会超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。庞大的市场、繁荣的经济，越来越开放的政策，使得外资广告巨头将目光转向中国。     

“千方百计”搞测试

用了这么久的电脑,你也看了不少关于计算机的杂志和报纸了吧(应该有PC SHOPPER哦)。你是不是会发现这样一个现象,面对各种各样的新产品,越来越多的杂志、报纸不光是简单的介绍一下,而是把几种不同厂商、性能相近的产品放在一起比较。通过一些测试软件得出几组不同的数字,然后什么东西的哪些性能好,什么产品的哪些性能差,全都一目了然。自己的那台机器用了这么久,还不知道到底是什么水准呢,没有新东西,也可以对它颐指气使一番嘛。可是这些软     

不可推卸的责任

有人说,现在是虚假广告满天飞。此话有点言过其实。然而你看在一些书刊杂志上面,或是在随处可见的电线杆上,胡同的某个角落等惹眼的地方,经常有各种各样的广告,什么“致富信息”、“邮寄消息”,什么“××能消除您××病的烦恼”等等。真真假假、虚虚实实,让人眼花缭乱。     

让经销商投入“心力”和“精力”

2004年上市的她他水在市场上引爆了流行，一些地区甚至超越了大哥级的产品脉动。我们曾经在营销沙龙以“男女饮料怎么卖”为题，讨论过这个产品的产品卖点、渠道卖点和促销卖点。当时参加讨论的各位嘉宾对她他水的产品卖点和促销卖点是满意的。但是对她他水的渠道卖点充满了疑问，因为她他水的渠道模式和当前饮料市场各个巨头采用的     

男女饮料怎么卖？——她他水的产品、市场买点卖点评析

2004年3月，北京汇源她加他饮品公司推出一个新产品，成人饮料——她他水，产品一面世，在央视刚刚推出广告的一周内，订货量便突破2亿元。据来自西北和北方各地的反馈消息，产品一入市，销售势头就迅速升温了。这个产品的优势在什么地方，卖点在那里，本期买点卖点栏目我们邀请了一些经销商嘉宾，和汇源她加他饮品公司的副总裁肖竹青先生讨论一下这个问题。     

文案复兴:重归“有思想”的时代

做广告人最开心的事莫过于在自己头脑中发生的东西能够影响到很多人,让这个世界哪怕只有一小点改变也好。我不是广告系出身,但我爸爸是广告人,在进入广告业的时候征求过他的意见,Art出身的他竟坚决要我选择去做文案,说"文案才能抓住整个广告的精神",为此我选择了现在的路,做文案18年之久。文案是整个广告的精神,而这个精神是一种新的讯息、新的哲学,还是说出了大家心里都有但没人说出过的话,这就要看各个文案的功力如何了。     

管理,重视“非正式组织”的作用

组织行为学认为 ,一个人总是处于这样或那样的群体中。这个固定的群体其实就是一种组织 ,一种正式的或非正式的组织。一个群体中 ,伴随着正式组织的存在 ,往往同时会有各种各样非正式组织的存在。重视非正式组织的存在及其作用 ,对于一个管理者搞好本部门的工作具有举足轻重的意义 ,不可轻视。世界上最神奇的“东西”莫过于“人类”!大凡做过领导的同志都会有这样的感慨 ,即管理工作中最叫人“头疼”的是对“人”的管理 ,同时这也是最具挑战性的课题。现在我们把它叫做“人力资源管理”。“人”是一切管理要素中最为活跃的因素。笔者曾见过…     

央视广告部筹建“绿色广告标识”

在电视台播出的广告片中，我们经常能看到各种各样的标识，比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等，这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象，并且增强了企业的可信度与美誉度，提高了广告效果。     

告别“裸奔”的服装广告创意

宋代禅宗大师青原行思提出参禅的三重境界：参禅之初，看山是山，看水是水：禅有悟时，看山不是山．看水不是水：禅中彻悟，看山仍然是山，看水仍然是水。服装广告创意的发展甚至整个广告的发展或许也会经历类似的三重境界：第一，裸奔时代（服装广告是服装广告）：第二，穿衣时代（服装广告不是服装广告）；第三，回归裸奔时代（服装广告还是服装广告）。     

如何避免各种类型的“创业病”

茫然症 症状：什么都想做，什么都可以做，什么都有困难，无从下手。 处方：想清楚自己最喜欢和最擅长什么（两者皆有最好，有其一也行，没有就要先培养一下），沿着这个方向走就是了。不要跟风，不要盲目“拷贝”别人的经验，三百六十行．行行都能赚钱，关键是怎么去赚。     

“点子”正反说

“点子”正反说周迅现在，“点子”是很受推崇的，但是否所有的“点子”都值得采纳呢？自新闻媒体把何阳捧得“通红”以来，大大小小报纸刮起了“点子热”，“智慧热”，让人感觉如今这世界最来钱又最省力的事儿就数“卖点子”了，以致一些地方“点子公司”盛产。何阳确以...