浅析央视春晚植入式广告——以2009年春晚为例

随着影视产业商业化的发展,当今的影视作品大都采取了多种多样的营销方式以促进作品更好的销售和发展。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,也需要进行市场营销策划。除去春晚自身的营销手段以外,近年来中央电视台在春晚中以出售植入式广告"广告位"的形式进行春晚营销,取得了较好效果的同时也存在着一些问题。本文以2009年春晚为例,通过对植入式广告的运用类型、效果等的分析,为探寻春晚更好的营销策略提供参考。     

受众视角下的春晚植入式广告

植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。     

供给启动视角下我国汽车产业发展重点分析

汽车消费的大众化,使得我国正逐渐走入汽车社会。目前我国的千人汽车保有量为33辆,而世界平均水平为120辆,汽车产业将长期处于持续较快发展阶段,在国民经济中的支柱作用也将更为显著。与发达国家以汽车更新为主的消费市场相比,我国的汽车消费更具有"刚性",虽然在金融危机影响下消费者的收入预期和消费信心有所改变,但消费能力不可能在短时间内发生大的变化,如果政策得当,有可能在短时间内激活汽车市场。相对于消费需求的"刚性",供给方面的产业结构不合理、自主创新能力不强等问题更为突出,从供给角度利用技术创新催生有关新兴产业,创造新的市场需求,培养新的经济增长点,促进国民经济的发展成为现实选择。     

论晚会类节目的著作权定性与保护——以央视“春晚”为例

无论是在司法实践还是在理论研讨中,晚会类节目在著作权法上的作品定性及保护措施均存在较多争议。以央视"春晚"为例,现场表演的"春晚"应定性为汇编作品,而录制后的"春晚"当定性为录音录像制品。晚会类节目的著作权保护,应当双管齐下,既要完善法律保护措施,又不能忽视技术手段。     

施孟奇——山寨春晚

四川达州人,人称老孟,几年前在北京成立了一家以婚礼摄像和主持人培训为主的公司。2009年春节,"山寨春晚"的创意让默默无闻的老孟忽然声名鹊起。老孟称"山寨春晚"在大年三十晚上9点9分通过网络向     

中央广播电视总台春晚IP的文创开发浅析

春节联欢晚会是中央广播电视总台最有影响力的IP之一,在观众心目中具有超高的认同感和知名度。近年来,总台春晚的文创开发之路也进入欣欣向荣的时代,本文将从产品为主、创新为辅、渠道为翼等方面浅析春晚文创开发思路。     

改变消费行为的四角度分析法

消费者在做出消费决策时,会受到所处环境、商品广告或熟人意见等的左右,这些影响因素可归结为企业、社会、个人、政府四个方面。本文以议程理论为理论基础,以大众传媒为改变消费行为的途径,试图阐述一种从企业、社会、个人、政府四角度个出发的改变消费行为的"四角度分析法"。     

从《实话实说》“下课”看电视节目的生命周期把握

电视节目作为一种媒介产品,从其进入市场到最终退出市场,一般要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段,即媒介产品的生命周期。本文以今年九月央视名牌节目《实话实说》的"下课"为例,主要就节目的成熟期与衰退期展开论述,从而对其"下课"进行归因。电视人应当充分重视对电视节目生命周期规律的现实把握,在节目成熟期居安思危,求新求变,在节目衰退期稳住阵脚,力挽狂澜,如此确保更多体现大众文化理性精神的电视节目的繁荣。     

网络互动春晚的发展趋势分析

中央电视台的《春节联欢晚会》已经成为中国人过年必看的电视节目,但随着2010年网络互动春晚的产生让电视人看到了新的春晚契机,网络互动春晚的发展不可小视。网络互动春晚和传统春晚相比,在节目内容、播出平台、主持人设置等方面都占有相当大的优势,怎样发展网络互动春晚成为现阶段所有业界人士与观众共同关注的问题。     

论十一黄金周海信空调的营销策划

从"观光"走向"休闲"、从无序到有序、从幼稚到成熟……十一黄极大地刺激了商业购物、文化旅游等消费;另一方面,百姓消费方式金周,作为经济生活中的一个现象却越来越值得探讨。一方面黄金周趋向多元化、理性化,对黄金周的消费内容和服务方式不断提出新的要求。同时十一黄金周也是我们服务行业即将面临的新挑战。下面以海信空调为例,对十一黄金周的营销策划进行详细的分析。     

从对外开放视角看大变局下的机会与挑战

中国的对外开放从过去以出口为导向转变为既鼓励出口也鼓励进口,逐渐形成进出口双向平衡;从以引进外资为主,转变为既引进外资也支持海外投资;开放政策从沿海开放为主,到现在"东西南北中"全方位开放;开放领域从原来工业、房地产业等开放为主,逐渐开展到服务、金融等全方位开放;从以融入世界为主,到参与制订改革贸易规则。     

线上生活的物化危机

5月21日,工信部初步确定了中国4G牌照的部署方案。中国的App将迎来一个更大的爆发,一个线上生活的全新世界将势不可挡地呈现。这个世界里,只有你想不到的,没有实现不了的。游戏、运动、资讯分享、情感交流、消费、支付甚至是开关车门和睡眠监测,都能找到一一对应的App。App的大爆炸,改变了我们的消费习惯,也改变了整个社会结构,中国也从熟人社会进入到了"半熟人"社会,人们的交际圈半径急速扩大,时间和空间的概念也随之改写。即使     

鞭炮齐声看我网络过大年

在鞭炮声声迎贺“金猪”的同时,我们也迎来了网络大年,网络媒体特别是Web2．0时代的到来,颠覆了以往传统节日营销的惯有模式,其特性优势潜移默化地改变着消费者的消费习惯,为节日网络营销赢得了空前的好环境,新浪利用其强大的网络资源和互动优势,在2007年春节前夕推出了“网络春晚”、“播客春晚”．“播客全球网友大拜年”等系列活动，     

艺术的全球化与本土化的融合与碰撞——以境外引进电视娱乐节目为例

日益紧密的世界联系预示着全球化的到来,全球化与本土化之间的融合与碰撞也成为不可回避的问题。随着我国电视产业的发展和观众对电视节目多样化的需求,越来越多的境外电视节目被引进中国市场。我国鲜有原创类优秀电视节目的现象引起了大家争论和思考。本文将以中国电视娱乐类节目的现状为例,探讨现代社会艺术的全球化与本土化的关系,并且就"在引进国外模式的基础上,如何发挥本土化优势"的问题提出个人观点。     

稀缺资源彰显“春晚经济”独特价值——中央电视台《春节联欢晚会》广告资源价值分析

编前：1983年第一届春节联欢晚会是一个消费和大众文化时代到来的象征。1983年春晚成功的原因,首先是当时社会开始成功地打造一个“改革开放”的新社会共识,同时也标志了一个至今延续的大众文化时代的到来,这一时代以电视为主导。中国于上世纪八十年代初开始在城市中迅速普及电视机。正是通过春晚,中国的电视找到了和公众“接合”最为明确的路径,也很好地塑造了电视的全民形象,电视作为重要公共娱乐形式和信息来源的时代开始了。     

中国当代大众审美文化之网红效应——以“暴走的萝莉”为例

文章以时下国内淘宝健身服领航者陈暖央及其代言和经营的店铺"暴走的萝莉"为例,引出网红这一近几年新鲜出炉的网络术语,试从互联网一体化的大时代背景、淘宝电商的营销炒作及女色消费下的女子自我形象规训等多重视角,分析当下中国大众审美时代网红效应引起的新一轮审美文化革新。在这个消费时代,从网红皆为女性的社会现象,看"男色"与"女色"消费的性别平等问题,为我们看待时下网络红人的热潮提供新颖视角的同时,也引发对女色消费何去何从的思考。     

10.33亿受众观看直播 央视2016年春晚份额创七年新高

2月7日(除夕)晚,中央电视台2016年春节联欢晚会播出。以"你我中国梦,全面建小康"为主题的猴年春晚,运用"1+4"主分会场,精心编排节目,为海内外观众奉献了一台"接地气、聚人气、鼓士气、兴喜气,有温度、有筋骨"的文化盛宴,在和谐、欢乐的氛围里传递了社会的正能量和浓浓的家国情怀。2016春晚收视率31.1%,收视份额达71.5%春晚播出期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠     

浅谈“山寨文化”下的产品设计

近来,"山寨"成为网络时髦词,"山寨手机"、"山寨明星"、"山寨春晚"等,它已经从一个行业里的名词,发展到一个社会文化名词。作为一名工业设计者我们该做些什么呢?本文对此问题进行初步探析。     

互动

正无论是电影、电视剧还是手游抑或目前看来发展缓慢的实景娱乐,都在王中军的棋盘中。华谊的棋盘从《私人订制》到马年春晚,大家对华谊的吐槽从2013年持续到2014年,也算是跨越了"1314"。吐槽归吐槽,华谊兄弟无疑还是成为了最大的赢家,赢得了眼球也在过去一年赚得盆满钵满。从电视剧开始到收购手游公司以及进军地产,早期以电影起家的华谊,如今被越来越多的人认为是不务正业,而掌舵者王中军也成了大家眼中的"讲故事大王"。     

低碳经济影响下新型消费观研究

以低能耗、低排放、低污染为基本特征的低碳经济目的在于实现经济社会的可持续发展。为了适应低碳经济,现代人的消费观和消费方式也应当作出相应的调整,原先的"快捷消费"、"一次性消费"、"炫耀性消费"等消费观念将被"学习型消费"健康消费"所取代。于此同时,在低碳理念的知道下,消费需求和消费结构也会发生相应的改变。