三只松鼠:不仅仅是卖萌

正卖萌只是手段,"追求极致的用户体验"才是核心今年6月19日是三只松鼠成立两周年的日子,仅仅两年时间,三只松鼠这个偏居安徽三线城市的品牌,就成为与小米、特斯拉齐名的"互联网思维"的代名词。三只松鼠打出的口号是"全网坚果零食销量冠军"。在众多迅速崛起的电商品牌中,三只松鼠获得的成绩是优异的:2012年,上线仅65天,坚果和花茶的销售额就分别跃居天猫坚果行业第一名和花茶行业前十名。2013年,三只松鼠年销售额突破3.26亿元,巩固了它在全国电商食品类排名第一的地位。     

从“三只松鼠”看电商品牌传播

随着信息时代的到来,电子商务的发展迅速,品牌的塑造是电商企业脱颖而出的关键。"三只松鼠"是典型的纯电商企业,是短期内将品牌传播做得比较成功的典型代表,有较高研究价值。本文拟分析"三只松鼠"在销售中运用的品牌策略,总结启示,力图为电商企业的品牌传播提供借鉴。     

互联网思维下的电商营销策略分析——以三只松鼠为例

本项目基于互联网食品零售公司"三只松鼠"的资料与背景,进行的市场营销分析与调研,从"三只松鼠"官网、互联网电商平台、媒体与中国知网等公开信息来源处搜集了"三只松鼠"的基本数据和详细情况,从宏观、微观两个角度切入,运用多种市场营销战略分析方法(如PEST分析法、波特五力模型、STP战略等)对案例目标进行综合分析,特别在STP战略的市场细分环节,针对互联网销售的新形式,对原有的市场细分方法做出了一定创新与优化;并佐以相应数据进行分析,将"三只松鼠"公司在互联网浪潮下脱颖而出的亮点与可能存在的不足之处做出总结与归纳,并一一列举,总结了以"三只松鼠"为代表的新兴互联网电商公司的兴起之由。     

基于4C营销理论对互联网食品品牌的营销策略研究——以“三只松鼠”为例

基于4C营销理论的视角,从顾客策略、成本策略、便利策略、沟通策略四个维度,对互联网食品企业"三只松鼠"的一系列营销策略做分析。从营销策略制定的角度探究三只松鼠取得成功的原因,并期望能给其他互联网食品企业,尤其是中小型企业一些营销策略方面的启示。     

互联网时代背景下中小企业电子商务的发展策略分析

随着"互联网"的迅速发展,物联网、大数据、云计算等技术都得到了极大的发展,并且处于不断创新的状态中。互联网的迅速发展给电子商务等行业带来了新的发展机遇。在互联网的影响下,淘宝、京东、唯品会等大型电商都想捉住由互联网带来的机遇进一步扩大企业。电商的成交额一年比一年高,电商企业也不断地增多。互联网时代背景下,电商企业,特别是中小型电商企业如何才能得到更好地发展,中小企业电子商务又应该如何发展呢?本文针对这些问题给予一定的解决方案,以供参考。     

互联网金融支付模式下电商企业财务风险的探析

现阶段基于我国互联网行业的高速发展,电商企业的经营模式也逐渐开始渗入于互联网行业中,而且电商行业在金融行业的发展过程中也发挥着至关重要的影响作用。电商企业与互联网行业的有效融合,提升了电商企业在日常活动中的业务效率,促进了资金的高效流转。因此,电商企业在基于互联网金融支付的模式下应将关注点主要集中于企业的现金流动对企业财务部分造成的影响上,根据各种财务指标分析电商企业在运作过程中的财务风险,根据准确有效的财务风险针对性地体现电商企业在经营过程中所体现出的企业运作方式。     

基于EVA-BS模型下电商企业价值评估

随着网络的快速发展,大多数人们都在网络中畅行,淘宝、京东、天猫等各大电商平台炙手可热,使得互联网与我国社会的发展息息相关。文章通过之前学者对互联网的研究,概括分析出互联网电商行业的特点以及发展的难点困点,总结出运用常用的评估方法对电商行业进行价值评估时的弊端,并提出运用EVA和B-S模型对企业进行价值评估,从而发现更好的企业价值评估方法来对电商行业进行评估,为投资者提出更加合理且正确的有关企业价值的建议。     

电商企业拓展农村市场的问题及对策的探究

随着"互联网+"战略方针的提出,各行各业纷纷借助互联网来实现自身行业的升级与转型,"互联网+农业"也由此产生,它通过利用互联网的技术与农业相结合来促进农业结构的转型与升级。电商企业在农村市场的发展无疑是"互联网+农业"下最受关注的一个方面。我国电商企业发展迅速,城市电子商务已经非常的成熟与完善。相对于城镇市场的饱和,农村市场已然成为电商企业奋力争夺的新蓝海,但是电商企业在拓展农村市场时也存在一定的阻碍。本文通过分析电商企业拓展农村市场遇到的问题有针对的提出一些对策,从而促进电商企业在农村市场的发展,带动农村的经济增长。     

章燎原：三只松鼠首席执行官 比学什么更重要的是要认清自己

<正>去年,三只松鼠主动关了100多家直营店,还关了好几百家联盟小店,因为这个店型已经不符合现在消费者的需要了,租金高、装修成本高、产品价格高,可以称得上“壮士断腕”。遭受重创最核心的原因是,在电商演进的过程当中,三只松鼠并没有完全跟上。三只松鼠在货架电商时代扎根很稳,但没有快速进入新兴电商。     

基于大学生群体调查的电商品牌传播效果分析——以"三只松鼠"为例

论文运用描述性统计分析、因子分析和回归分析法,对实地调研收集的131份问卷进行实证分析,指出电商品牌三只松鼠在大学生群体中传播效果的影响因素。结果表明:(1)三只松鼠目前在大学生中还没有形成有效的口碑传播;(2)品牌口碑、品牌互动与传播效果显著正相关,品牌体验与传播效果呈一定的负相关关系。研究结论为三只松鼠提高在大学生群体中的品牌传播效果提供参考建议。     

“互联网+”背景下涉农企业发展路径研究——基于与农户合作的视角

随着互联网技术的飞速发展,它在各个方面发挥的作用日益增强,"互联网+传统行业"更是一种新的发展模式。本文主要分析"互联网+"背景下涉农企业与农户合作发展中存在的问题,并针对这些存在的问题提出未来涉农企业的发展路径,为涉农企业参与电商提供一定的理论基础。     

刍议电商的情感营销之道——以三只松鼠为例

本文针对网络购物的特点,提出了电商式情感营销概念,并以安徽三只松鼠电子商务有限公司为例,为电商的生存发展提供一点借鉴。     

我国农村电商发展困局与破解之策

随着"互联网+"时代的到来,我国农村电子商务迎来了巨大的发展机遇。地方政府、电商行业企业应该因势利导,大力发展农村电商,加快农业信息化、产业化进程。本文分析了我国农村电商在发展过程中存在的问题,并给出了相应的解决对策。     

我国跨境电商现状的SWOT分析及发展策略探讨

近年来,信息技术的飞速发展,互联网技术的日渐成熟,各行业迎来了新的发展机遇。在这样的背景下,我国提出"互联网+"的国家战略,创生了国内一系列新型的产业结构。而"互联网+外贸"就产生了如今蓬勃兴起的跨境电商。跨境电商发展势头迅猛,已经在我国乃至世界各国的对外贸易中占据相当重要的地位。文章通过SWOT分析法对我国跨境电商现状进行分析,跨境电商在未来必须要解决的第三方支付,物流运输以及物流管理等问题,从而达到更好的助力我国对外贸易发展的目的。     

“互联网+”模式下电商企业发展研究

当前,电商业已成为一个新兴行业,有助于拉动地方经济和促进企业转型。然而从事电商业的企业还存在诸多问题,如专业人才跟不上需求、行业竞争规范缺失、网络平台维护服务费过高等问题。文章通过分析电商企业在互联网金融背景下存在的问题并提出相对应的对策建议,明确电商企业在发展过程中电子商务政策导向,构建电商企业平等竞争的发展环境。     

“互联网+”背景下企业办公用品电商化采购模式探析

近年来"互联网+"事业的蓬勃发展,"互联网+"联合招标采购改革逐步应用于日常政府采购、企业采购等经济活动中,本文通过对传统办公用品采购方案进行分析,明确其中存在的弊端,并结合当前电商平台发展状况,根据我国的"互联网+"发展状况分析,探讨基于"互联网+"背景下的企业办公用品电商化采购模式的可用性,旨在为企业创办办公用品电商自主采购平台,为我国办公用品的电商化采购提供帮助和参考。     

长沙市小微电商企业“互联网+物流”应用对策

本文先介绍了"互联网+物流"的概念与企业应用情况,及长沙市小微电商企业的发展现状存在的问题。然后对"互联网+物流"下的长沙市小微电商企业发展环境与趋势做了SWOT分析。最后提出"互联网+物流"技术推广下的长沙市小微电商企业发展对策。     

浅谈“互联网+”时代的电商物流云仓平台模式

2015年,"互联网+"逆袭各个行业,为各个行业的发展带来了前所未有的机遇和创新,物流也不例外,于是与"互联网+"密切相关的电商物流云仓平台模式应运而生。本文将从以下四个方面全面阐述和分析"互联网+"时代的电商物流云仓平台模式,即什么是电商物流云仓平台?为什么要发展电商物流云仓平台?电商物流云仓平台的模式是什么?电商物流云仓平台的未来出路在哪里?     

阿里巴巴电商模式的创新及后发展研究

互联网的不断发展促使了电子商务技术的涌现。而电子商务不仅彻底地改变了人们的工作方式和企业的电商模式创新,也给电子商务行业的发展带来了全新的机遇。电子商务行业在电子商务应用逐渐成为主流的背景下也将会产生巨大的演变。电子商务已经慢慢由刚开始的概念阶段渐渐成熟到了应用实施。本文分为三部分介绍;第一部分阿里巴巴电商模式;第二部分阿里巴巴电商模式创新点分析;第三部分电商模式的后发展。     

电商化背景下中小型眼镜零售企业发展困局与出路研究

当今时代,眼镜零售行业互联网化已经成为该行业的潮流和发展方向。传统眼镜巨头"自下而上"的积极打造线上销售平台,新兴眼镜电商"自上而下"的进军实体零售业。大量的中小型眼镜零售企业因为体量和资金的不足而难以打造线上线下一体化平台。线上线下一体化零售平台是整个眼镜零售行业的未来发展方向,是眼镜零售企业竞争的下一个战场。将对中小型眼镜零售企业的现状困局和企业互联网化过程中的发展瓶颈进行分析,并结合眼镜零售行业的基本发展模式,对企业的互联网化发展战略提供参考借鉴。