基于神经网络的整合营销效果预测研究

整合营销作为营销学界的研究热点,在管理实践和学术界的共同探索下,逐步形成以理念为基础的理论体系。对该理论的定量化研究,使之更具科学性。将人工神经网络方法引入整合营销理论的定量化研究中,建立神经元网络模型,选取相似条件下的整合营销样本进行训练,然后将测试对象相关数据代入该模型中,预测出营销效果,为IMC战略制定者提供决策依据。     

区域营销中的整合营销传播

目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。     

房地产企业加强营销管理研究

近年来,房地产市场竞争日益激烈。房地产企业应尽快摒弃传统的营销模式,将整合营销理论引入房地产企业的经营管理,才能在新的竞争条件下培育企业核心竞争力,获得持续发展。以某楼盘为例,探讨房地产企业如何实施整合营销策略,对房地产企业的营销活动具有实际的指导意义。     

整合营销视野下我国高科技企业营销管理存在的问题及对策

我国高科技企业普遍存在"重技术,轻市场"的倾向,营销管理理念亟需革新。在对整合营销理论研究成果进行简要介绍的基础上,深入剖析了高科技企业营销管理中存在的问题,以整合营销理论为指导,提出了有针对性的对策建议。     

小众营销时代我国城市营销趋向研究

城市营销已成为我国城市竞争的重要手段,但目前我国城市营销效果大多不尽如人意,主要是实践经验少,指导理论落后。在小众营销时代来临,营销环境剧烈变化,传播方向改变的现实下,城市营销走以客户为中心。互动、系统的整合营销传播道路是必然趋势。本文在分析基础上为城市整合营销传播提出了初步的原则和建议。     

基于微博的企业整合营销传播模型的研究

微博的兴起不断地促使着企业营销信息传播理论的变革,近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,并回顾了微博营销的相关理论;其次提出了基于微博营销的整合营销传播模型,并对其优劣势进行了分析;最后提出了企业基于微博应采取的营销传播策略。     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同.企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的.本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具.     

我国轿车市场整合营销模式研究

整合营销的概念自从20世纪90年代,由美国学者舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同。在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始,却已为理论界和企业所重视。本文简要分析了轿车企业引入整合营销理念的必要性,并应用整合营销理论对我国轿车厂商的营销工作提出了建议。     

新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式研究

全球化网络时代,旅游目的地营销模式正面临着巨大的变革表挑战.洛杉矶会议及旅游局科学有效地运用新媒体技术,针对中国市场开展了一系列跨境整合营销战略.具体表现为:成立统一组织合力营销,针对目标市场精准定位,强调客户需求引领市场,借力新媒体技术整合营销,线上线下双管齐下,研发技术科技助力,国内外业界合作拓宽渠道,从而为新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式提供有效借鉴.     

整合营销理念的分析

21世纪,市场营销理论和实践都发生了重大变化,整合营销作为企业经营理念,其思想积极影响着现代企业的营销活动。文章通过对整合营销理念的分析,阐明其观念的内涵及与市场营销观念的辩证关系,进而引导人们正确认识整合营销观念,借鉴其先进的思想指导企业营销活动。