营销创新与发展

<正>彼得·德鲁克曾经指出:"一家企业只有两个基本职能:创新和营销。"营销之于企业的重要性由此可见一斑。而如今互联网的发展,已经使营销不仅仅局限于传统线下营销的单一模式,通过网络平台进行产品营销与品牌推广越来越受到商家的青睐。网络营销的主要受众是网民,而近年兴起的SNS(社会性网络服务)网站覆盖的网民人数超过一半还多,进行SNS平台网络营销已经成为企业营销发展的趋势之一。抓住SNS营销的商机,企业需要基于SNS用户及产品特征对网络营销进行战略定位;基于SNS进行互动营销、植入营销、事件     

社区广告:未来广告发展趋势

近几年,国内外的SNS网站(Social Network Service,即社交网络服务)发展迅猛,以Facebook、MySpace、人人网、开心网等为代表的中外SNS网站将互联网带入了社交网络营销传播的时代。SNS虚拟社区由于其独特的商业魅力——集聚人气、拥有互动体验和丰富组件等特点,迅速得到用户的认可和广告主的青睐,成为品牌或产品信息传播过程不能忽视的广告营销传播平台。     

社交网站的发展现状及赢利模式探讨

随着新一代网络Web2.0时代的到来,网络用户开始追求更加真实、实用的应用体验,渴望虚拟网络与现实社会有机结合,社会性网络服务(Social Networking Services,SNS)应运而生.社交网站的火爆也为其带来了无限商机.本文从国内知名的SNS网站入手,分析了其商业价值及盈利模式,最后对其主营收入来源之一的SNS网络广告的创新营销进行了探讨.     

社区广告：未来广告发展趋势

近几年,国内外的SNS网站（Social Network Service,即社交网络服务）发展迅猛,以Facebook、MySpace、人人网、开心网等为代表的中外SNS网站将互联网带人了社交网络营销传播的时代。     

SNS用户持续使用的负面情感影响实证研究

本文以社会性网络服务SNS应用为背景,旨在对其持续使用的后果进行研究。通过分析持续使用SNS与孤独感、网络依赖和低社交效能等负面情感影响之间可能的关系建立理论模型。然后通过针对大学生为调查对象的277份问卷数据,采用SmartPls进行实证分析,结果表明,持续使用SNS会导致网络依赖,而网络依赖又会进一步导致孤独感和低社交效能。本文全面深刻地剖析了SNS用户持续使用的行为规律以及造成的负面情感影响,最后为SNS持续吸引用户和长远发展提出策略建议。     

SNS网站广告价值及经营策略

SNS网站的出现和发展,掀起了网络广告的改革浪潮,并在一定程度上影响了人们的生活。作为一种社会性网络服务媒体,SNSS不仅为广大的网络用户提供了交流平台,同时也给企业带来了巨大的经济效益。SNS网站的收入主要分为网络广告、网页游戏和增值服务三大部分。作为重要的收入来源之一,有限的广告收入与庞大的流量消耗之间的相互矛盾,令企业的发展屡遭困境。正确认识和分析现有广告经营模式的不足,探究如何改革与创新SNS网站广告的营销模式,给企业带来更加丰厚的利润,是迫切需要解决的新课题。     

中国SNS社交网络服务的经营现状及商业前景

本文针对中国SNS产业的兴起和发展的进程,对SNS网站运营和盈利模式其进行了分析,总结当前SNS网站经营中存在问题和困难,并对今后SNS网络服务的发展提出了意见和建议。     

SNS网站与搜索引擎融合的可能性和策略探讨

凭借社交游戏驱动的SNS网站用户数量增长难以持续,开发平台成为SNS网站提升用户黏性的主要手段.在现有的SNS网站开发平台上,引入搜索引擎能避免用户因游戏娱乐软件使用过多而产生厌倦的问题,更能强化现实的社交网络.文章分析了SNS网站融合搜索引擎的可能性,总结了SNS积极引入搜索引擎的策略,以增加用户黏性,赚取巨大用户流...     

国内SNS网站盈利模式研究

近年来,国内SNS网站发展迅速,用户规模不断攀升,但同时也面临着盈利模式不清晰的难题。提高网站质量、探索新型盈利模式是国内SNS网站必须关注的焦点问题,其未来的盈利趋势主要体现在发展基于用户需求的应用,追求产品和应用的个性化,开发新型广告模式,依托电子商务等方面。其未来的盈利模式可采用SNS+网页游戏模式、SNS+电子商务模式、SNS+手机终端模式、泛关系链营销模式等。充分抓住用户需求,创新产品和应用,把握移动互联网迅速发展的契机,探索新的盈利模式,是国内各SNS网站实现并增加盈利的关键所在。     

国内SNS网站盈利新模式探讨——以“人人网”为例

SNS社交网站是近几年来涌现出来的新生事物,在短短时间内得到了迅速地发展。学界现在对其的研究探讨,多半侧重于传播特征、传播价值、受众研究上,而对其盈利模式的研究较少。研究了SNS网站的传播特征、社会功能、运营现状,分析了SNS网站如何吸引用户、如何留住用户、如何将用户转化为盈利资本。分析了中国SNS网站的特点、盈利模式及遇到的问题,提出了解决问题的新思路和方法。     

SNS社交网站知识共享的影响因素分析

SNS社交网站是用户获取知识的一个重要平台,而且知识共享能够使参与到社交网站中的成员得到交流并且从中获得对自己有益的知识。2011年开始,社交网站(SNS)出现了"用户粘性危机",引起业界的重视。业界人士分析是因为是网站在吸引用户积极参与平台互动时,方式过于单一,过分注重游戏类应用。本文通过对人人网的问卷调查,从知识共享的角度探讨知识共享影响因素对该网站的影响,试图从新的角度持续吸引用户,使用户对网站产生粘性,以此达到SNS社交网站扩大用户的目的。     

校内网网络促销模式研究

随着WEB2.0时代的到来,社会性网络服务（SNS）在中国迅速发展,众多企业也将目光投向了这类网站所提供的精准营销。以校内网为例,提出基于产品生命周期理论,企业可以在不同阶段采取不同的网络促销方式,从而解决企业如何针对校内网开展有效的营销活动,以培养客户忠诚度的问题。     

校内网网络促销模式研究

随着WEB2.0时代的到来,社会性网络服务(SNS)在中国迅速发展,众多企业也将目光投向了这类网站所提供的精准营销。以校内网为例,提出基于产品生命周期理论,企业可以在不同阶段采取不同的网络促销方式,从而解决企业如何针对校内网开展有效的营销活动,以培养客户忠诚度的问题。     

有效服务特定群体,SNS网站才有出路

今天的“SNS网站”,已经不再是以六度分割理论为指导的、以进行网络社交拓展为目的的社会性网络网站,而是演化成以“SNS网站的形式”服务特定群体的网站。如果非要给当前的SNS网站下个定义,笔者觉得可以是这样：服务特定群体,具有特定注册特征,用户可以通过各种注册特征找到自己同好之人的网站形式。     

SNS在企业信息化中的应用研究

社会网络服务(SNS)是Web2.0的一项重要应用,SNS的社会性、开放性、互动性等特征使其在企业信息化建设中具有重要的作用。文章在探讨企业实体所涉及关系的基础上,阐述SNS在企业内部知识管理、客户关系管理以及企业精准营销等方面的应用,为企业的信息化建设提供指导意义。     

浅谈SNS的赢利模式

SNS是一种帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。目前,SNS类型的网站层出不穷。本文在介绍SNS现状与电子商务赢利模式理论的基础上,分析了适合SNS电子商务平台发展的赢利模式。     

从“筛子”到“圈子”

去开心网偷菜、钓鱼,在豆瓣上混小组、寻找气味相投的朋友,这都是时下年轻人最热衷的休闲方式,不过,如果你认为SNS （Social Networking Services,社会性网络服务）网站只能帮你打发时间，那你就错了。     

基于网络效应的SNS网站用户参与动机和参与强度研究

以用户使用社交性网络服务(SNS)网站的参与动机和参与强度关系为研究目的,运用动机理论和网络效应理论,构建基于网络外部性的SNS网站用户参与动机和参与强度关系模型,选取人人网用户作为调研对象,通过问卷调查方式进行实证研究。研究表明:娱乐性动机是影响用户参与强度的主要因素;间接网络效应(感知附加功能)对用户参与动机全部具有显著影响,但直接网络效应(参与成员数量)对用户的参与动机只有局部显著影响,且娱乐性动机在网络效应和参与强度的关系中起到了中介效应作用。依据研究结论,SNS网站的运营商应在明确网络环境下的"动机—行为"理论的基础上,从鼓励用户分享、丰富娱乐资源,构建服务平台、探索新的盈利模式两个方面加强自身建设。     

SNS：媒介融合新平台

SNS（social Network Service）社交网络服务网站是继视频网站之后互联网业界的创新热点。据统计，全球最大的SNS网站Facebook的用户数在2009年年初突破2亿，我国各类SNS网站超过20万，用户人数高达1．6亿，仅开心网一家就超过4000万。与此同时，在传统媒体抢占传播新阵地的过程中，SNS网站成为媒介融合的新平台。如2009年7月，有30家传统媒体入驻开心网，到2009年10月，入驻的数量达到了近70家。     

浅谈SNS的赢利模式

SNS是一种帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。目前，SNS类型的网站层出不穷。本文在介绍SNS现状与电子商务赢利模式理论的基础上，分析了适合SNS电子商务平台发展的赢利模式。