明星代言:一本万利的神话?

2004CHIC期间曾听到几位行业记者在一起闲聊,彼此交流在服装品牌的新闻发布会上都见到了哪些大牌明星.一位服装经销商则开过一个玩笑,说如今的订货会真像明星会,很多闪亮的大牌明星忙于在会场上签名、唱歌、推销自己的产品,最后才道出"我穿的是某某牌衣服".如今,"腕"越请越大,价越开越高.据保守估计,国内最先大做明星代言文章的浙江企业每年用于企业形象代言人的劳务支出已高达数亿元.然而,明星代言服装品牌,这种商业与娱乐的共生共荣,是否一定会给企业带来"一本万利"的神话呢?     

闯荡形象代言人江湖

曾几何时,形象代言人在人们的印象里还是个挺拗口的词,但随着越来越多明星出现在企业商品广告中,人们对形象代言人也就习惯了,毕竟经常在嘴边挂着,耳旁听着,眼前看着.什么事物都经不起这样的"关注",形象代言人成为了大众的熟人,大有一日不见如隔三秋之感.在这片热热闹闹的形象代言人"江湖"风浪中,服装企业是最典型的"好动分子",因为不管是年轻的、年老的,不管是国内的、国外的,不管是唱歌的、演戏的,凡是能让绝大多数人叫得出名字的明星都参与了服装企业形象代言人的"帮派".     

青岛市明星企业占用拖欠中小企业货款问题的分析

青岛市是一个有众多的明星企业的城市,明星企业在青岛经济发展中起着至关重要的作用,而青岛市的明星企业在与中小企业进行业务交往中,或多或少地存在着占用、拖欠中小企业贷款的问题,这一问题地解决与否,关系着青岛市未来经济能否健康稳定地发展。     

要孤狼,还是群羊?

正如果缺乏明星产品,再多型号都没有意义,只会增加生产与销售成本。如果能做成明星产品、畅销产品,哪怕只有一两款也不嫌少在2014中国(深圳)IT领袖峰会上,小米科技董事长雷军吐槽彩电企业:"每年最少做50款彩电,每个型号有20多位,数字+拼音+数字,起那么复杂的产品名是不是在考验用户的智力?你们的老板用过每个型号吗?"平心而论,雷军对彩电企业产品策略的质疑不无道理。这几年,中国彩电企业表面上风光     

中国啧雾包装的明星企业无锡圣马科技有限公司

初夏的江南,到处繁华似锦,郁郁葱葱,一片勃勃生机.在这大好时节,笔者有幸对闻名遐迩的喷雾包装的明星企业--无锡圣马科技有限公司进行参观、访问、学习.     

为中国机械工业的99%喝彩!

171家企业、143位企业家荣膺"振兴装备制造业中小企业之星"明星企业、明星企业家。王瑞祥会长发表热情洋溢的讲话,充分肯定中小企业在机械工业发展中的作用,并希望广大中小企业在新一轮的发展中再接再厉,再立新功。     

中国十佳百杰明星包装企业推荐评价活动正在展开推出中国一代名牌包装品 知名包装企业 欢迎广大包装企业踊跃参加

中国十佳百杰明星包装企业推荐评价活动正在展开推出中国一代名牌包装品　知名包装企业　欢迎广大包装企业踊跃参加经过十几年的努力，我国包装工业虽然已有很大发展，但至今知名包装企业，驰名包装品牌还是很少很少。而名牌象征着财富，名牌标志着身价。企业家都企盼创造...     

踏不进的门谁挡了谁?

在很多服装企业,尤其是中小型企业里,设计总监的角色大多是老板自己担任.虽然他们不是设计出身,但他们对潮流的敏锐嗅觉有时都会让设计师佩服.今天某明星走红毯时穿的漂亮衣服,明天就可能出现在专业市场里,而这些衣服经常是大受欢迎.     

大量裁员 比亚迪模式遭遇瓶颈

比亚迪是深圳明星企业中的“带头大哥”，是深圳政府的“座上客”，一点都不假。 去年，深圳经济特区建立30周年，王传福被冠以“优秀建设者代表”名头，代表深圳向国家主席做“企业汇报”，能够这般享其殊荣的民营企业，并不多见。     

农夫山泉单挑纯净水联盟

任何一个有所作为的企业定会不断制造动静或发出声音,吸引眼球、引起关注、抢夺话语权、争做意见领袖,在这个过程中很容易把自己的企业或领导人塑造成行业的代言人或明星企业家,最终达到品牌自动广泛传播的效果.     

“新叶”常青——江苏省海门市三星羊毛衫总厂发展纪实

在素有“苏中民营经济之都”称号的江苏省海门市三星镇,近几年崛起一家名闻遐迩的明星企业——海门市三星羊毛衫总厂。去年8月的一天,笔者冒着炎炎暑气慕名来到该厂采访。走进工厂,那造型别致的厂门、富有现代气     

服装品牌运作的五个时髦误区

当前的服装市场竞争十分激烈,品牌之间也你争我夺暗中较着劲。纵观服装行业,当前服装品牌运作存在五个时髦误区。 形象代言人不是灵丹妙药 服装市场的飞速发展,同时造就了一个和企业关系“暧昧”的人群,他们有个共同的商业名称--代言人。可能是因为一些品牌在请明星作形象代言人上尝到了“甜头”,于是不管大牌小牌都开始了疯抢明星行动。 但是,有道是“一招不慎,满盘皆输”。一些品牌就是     

无战术的品牌推广

目前的男装企业做品牌,几乎是清一色的高举高打,而且是最简单的、没有战术的高举高打。它们都是只要广告,盛行明星代言,李连杰、成龙、周润发、陈道明……全都被找到了。这种品牌推广就如同打排球,把球全给了主攻手。从这些厂家的发展来看,以前都是做批发和外来加工的。现在看来,多数企业还是想往高端走。有的企业在产品的角度上做得还     

类犬也明星

“咔、咔……”一阵清脆的鞋跟与地面亲密接触的声音。甭问，肯定是“明星”来了。 “明星”大名周丹丹，我的同事。是她外号叫“明星”？非也．她一直觉得自己是“明星”，并且一切都按“明星”的标准严格要求自己，时间久了，使我们真有种“明星”就在身边的感觉。     

如何打造爆款产品?

市场经济机制下,商机瞬息万变,唯一不变的是明星产品的打造,即爆款产品的推出,正所谓利刃出鞘无坚不摧.从可口可乐的诞生,到肯德基炸鸡的出世,明星产品成为爆款的案例数不胜数,每一次都能给我们带来强大的冲击. 爆款的出现看似偶然,其实背后是有一定共性的.最先考量的当然是用户的关注度.能够在短时间内吸引众多用户眼球的,一定都是用户感兴趣的;能够引发用户疯狂转载的,一定是真正击中消费者痛点的.只有消费者真正需要这款产品,它才具有成为爆款的可能,把握消费者痛点是爆款的基础.     

品牌如何气质动人

尽管被许多专业人士称为是行业营销的一种诟病，但服装企业对于形象代言人的钟爱程度依然不减当年，仔细想来，选择明星除了靠他们张熟悉的脸来提高品牌认知度外，其实是服装企业对自己品牌未来发展目标的一种憧憬和提前在意念上的实现。如果问个企业，你究竟希望把品牌打造成什么样？他也许无法用系统的语言回答你，不过，从各个企业选择的明星上面，我们却可以初见端倪。因为明星圈内的名利规则、以     

三大战役动态

四川：确定"三大战役'"第二阶段目标──产品质量翻身战役：到1998年，争创3O种部、省名牌产品，培育8家质量明星企业。名牌产品和争创名牌产品及明星企业的主导产品国家质量监督抽查合格率达到100ng；重点骨干企业主导产品国家质量监督抽查合格率稳定在gO％以上；行业质量损失率比1996年下降17op左右，在行业内广泛开展质量兴厂和千厂万组无废品活动，要求名牌产品和争创名牌产品企业都要培育出本企业的"千厂万组无废品"的典型班组。--组织结构优化战役：追踪并协助机械部抓好部联系的4户备选企业；抓好5户"巨人"企业，使之达到"巨人"企业…     

明星与品牌：异化中的误区——闯荡形象代言人江湖

曾几何时，形象代言人在人们的印象里还是个挺拗口的词，但随着越来越多明星出现在企业商品广告中，人们对形象代言人也就习惯了，毕竟经常在嘴边挂着，耳旁听着，眼前看着。什么事物都经不起这样的“关注”，形象代言人成为了大众的熟人，大有一日不见如隔三秋之感。在这片热热闹闹的形象代言人江湖“风浪中，服装企业是最典型的“好动分子”，因为不管是年轻的、年老的，不管是国内的、国外的，不管是唱歌的，演戏的，凡是能让绝大多数人叫得出名字的明星都参与了服装企业形象代言人的“帮派”。     

从彬伊奴看品牌之都何处去——石狮服装业发展模式探析

无论是按地域的产业规模还是品牌集聚的密度,称福建石狮为“中国最大的休闲男装基地”和“服饰品牌之都”,丝毫不为过。有资料表明“:有街无处不以商,铺天盖地万式装”的石狮,作为闽南服装名城,现有4个服装品牌获得“中国驰名商标”,3个服装品牌荣膺“中国名牌”的行业最高荣誉。走马石狮,你会发现,实力雄厚的企业、知名品牌数不胜数。石狮市首家被国家工商局批准的国家级企业,是彬伊奴(中国)有限公司;国内外众多明星聚集石狮,为服装品牌做形象代言,但首开石狮服装请明星代言品牌先河的企业,也是彬伊奴;一个品牌请来两名中国十佳时装设计师,…     

一家充满活力的年轻“国企”——记在改革中迅速崛起的江阴协澄毛纺厂

这几年,人们都说国有企业难搞活,纺织企业更难搞活。事实上,江阴市一城三市充满生机的国有企业、充满活力的纺织企业为数也不少,本文要写的是从国有江阴第二染织厂“母体”上分出的“子车间”,背债经营、面向市场、内外开拓、勤奋创业,发展成一家销售超亿、利税上千的市属明星企业——江阴协澄毛纺厂。