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随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场开放程度不断提高,品牌与品牌营销逐渐成为企业竞争与发展的核心内容与手段。本文从品牌与企业的发展入手,分析了温州中小企业品牌营销的三个必要性及面临的七个困境,并根据温州中小企业的实际情况,从多方面提出了温州中小企业有效开展品牌营销的对策与建议。 相似文献
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随着市场竞争的日益激烈,与大企业相比原本处于竞争劣势的中小企业开始将竞争的着眼点从单一的企业内部转向复杂的外部环境,追求企业间的合作与支持。中小企业探求适合自身的合作营销模式,充分利用外部资源,增强在国内国际市场上的竞争力已经成为趋势。本文在合作营销理论的基础上对中小企业合作营销的动机进行研究,提出适合我国中小企业合作营销的创新模式。 相似文献
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我国经济与世界经济高度接轨的今天,由于不同企业的产品之间的差异越来越小,自主品牌已成为企业竞争的焦点.但我国很多中小企业还没有树立真正的自主品牌观念,市场竞争力不高,市场寿命短,所以制定和实施品牌营销策略对与中小企业有非常重要的意义.本文将从自主品牌和品牌营销的内涵、中小企业自主品牌营销存在的问题、中小企业自主品牌营销策略方面来阐述中小企业自主品牌营销策略研究的相关内容. 相似文献
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在如今激烈的竞争条件下,中小企业的生存总是受到威胁和考验,而营销成为是中小企业在市场中保持一定竞争能力、立于不败之地的主要方面.中小企业可以采用的营销组合很多,但是,只有最优的方案组合才能降低企业成本、提升企业竞争力.本文选用层次分析法来确定中小企业的最优营销组合,具有一定的现实意义和借鉴意义. 相似文献
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在基础信息技术进步和市场盘活化大环境下各企业的激烈竞争中,移动互联网已成为中小企业新的优势发展渠道,其独特方便的商业营销模式将极大地促进企业的可持续发展,现有中小企业的商业模式也需要更适应移动互联网的发展.本文以商业模式理论等为理论基础,结合中小企业的发展特征和新兴移动互联网的特点,从中小企业的视角研究移动互联网的商业营销模式,在组织模式等创新中探讨中小企业如何发展移动互联网. 相似文献
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中小企业在众多竞争对手中如何脱颖而出,中小企业如何跟大企业竞争,它们怎样才能成为大企业及中小企业要尽可能避开与大企业正面竞争,寻找差异化的市场,一直是中小企业困惑的难题,本文拟就当前金融危机下中小企业的战略思维管理提出了若干对策. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(17)
渠道营销是目前许多企业采用的主要营销模式。市场环境的不断变化使得传统的渠道模式已不能适应新形势的要求,企业需要根据自身的发展情况、市场和竞争形势的发展变化不断调整渠道模式。本文对中小企业营销渠道的创新进行了探讨。 相似文献
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网络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点.网络蕴藏的市场无限,孕育的商机无限,网络营销将成为企业在21世纪最重要的营销手段.中小企业完全可以利用网络营销培育新的竞争优势从而占领市场.网络营销将为中小企业创造一个良好的发展空间,成为中小企业提升竞争能力的必然选择. 相似文献
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中小企业如何开拓农村市场 总被引:3,自引:0,他引:3
随着我国经济的快速发展,中心城市市场竞争日趋激烈,中小企业在城市市场竞争中感受到的竞争压力越来越大。而与此同时,农村市场由于分散、偏小等诸多因素,竞争压力相对较小。考虑到我国农村小城镇建设步伐的加快和中央政府对“三农问题”前所未有的重视,以及我国经济总体的良好运行态势,可以预料,农村市场将加速发展,农村市场与城市市场的差距将缩小。因此,中小企业研究农村市场竞争战略,力争在农村市场竞争中战略上取得先机,战术上取得领先,进而把农村市场做大做强。将是中小企业把握战略机遇期,求生存、图发展的关键。 相似文献
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中小企业在我国经济发展中起着举足轻重的作用,但是中小企业的竞争力非常弱小,平均寿命和大企业相比非常的短暂,生存状况颇令人担忧。特别是,中小企业在增强自身竞争力的过程中,往往忽视了营销在企业中的作用,企业的营销能力、营销创新力远远未得到发掘,营销创新作为一种极其有效的竞争和发展手段始终没有被纳入企业的日常职能中去。本文针对我国当前中小企业市场营销中存在的问题就企业如何实现营销创新提出了相关建议 相似文献
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随着中国加入WTO以及市场经济的深人发展,中小企业赖以生存的市场环境正在急剧地变化,发展中原有的优势逐渐消失,企业面临来自国内外两个市场的竞争.唯有创新才是促使中小企业形成核心竞争力,适应新形势的需要,取得不断发展壮大的根本动力.本文简要分析了中小企业如何提高观念、技术、管理、营销方面的创新能力. 相似文献
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中小企业在经济发展过程中是一支非常重要的力量,我们知道,许多世界著名的大企业多数都是从中小企业逐步发展起来的,可见中小企业的重要性.但在竞争激烈的市场中,大多数中小企业在规模上、管理上、业务发展上和大型企业相比都存在着较大的差距.中小企业要想在竞争激烈的市场中生存下来,必须比大企业要更加灵活、高效、创新.那么,我们就需要了解什么样的企业是中小企业?中小企业发展需要解决什么问题?这些都是中小企业应用解决方案的供应商所要知道的. 相似文献
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中小企业发展是一个世界性的课题.随着经济全球化的不断深化,中小企业面临着前所未有的国内和国际竞争压力,中小企业走向国际市场已成必然趋势.与大型企业和国外企业相比,我国中小企业起点较低,总体竞争力较差.因此,研究我国中小企业国际营销实践中出现的问题,并找出背后的深层次原因,从而制定出有针对性的国际营销战略,对促进我国数量众多的中小企业健康发展,拓宽国际发展空间,逐步融入全球市场,达到提升我国在国际市场上的整体竞争力具有重要意义. 相似文献
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品牌竞争时代的到来意味着拥有品牌优势就拥有市场,然而对大多数中小企业而言,独立创建、培育和发展品牌的市场空间已相当有限。因此,中小企业选择符合自身能力的品牌营销战略,对加快企业原始资本积累的进度,实现企业赢利模式的转换,争取更为有利的生存与发展空间是至关重要的。 相似文献
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杜晓华 《商业经济(哈尔滨)》2009,(20):59-60,63
通过对浙江瑞华公司的SWOT分析发现,瑞华公司目前取得的佳绩与其准确的企业定位是分不开的.在竞争激烈的出口市场,其差异定位策略验证了波特的竞争优势理论取得的实际成效.瑞华公司成功的营销案例验证了中小企业的发展思路:产品开发国际化、经营管理规范化,且有针对性地拓展细分市场.培养竞争优势,中小企业要立足具有成本领先,标奇立异等超前的自我定位和持续稳定发展方向,只有制订正确发展战略,如目标集聚、走专业化等发展之路,才能确立和保持自己的竞争优势. 相似文献