市场经济下的的报纸博弈

报纸作为特殊商品，读者和广告商都是报纸的顾客，所以在考虑市场化时，既要研究读者市场，又要研究广告市场。在明确了报纸的消费者之后，再来研究它的营销策略。报纸首先要遵循市场营销的基本原则，即营销界普遍认同的美国学者劳特朗提出的4C理论：消费者的需求与欲求（Consumer wants and needs)；消费者满足需求所付出的成本(Cost)；消费者购买商品的方便(Convenience)；与消费者沟通(Communication)。     

金融产品营销管窥

一、金融产品与市场营销的基本概念对于市场营销，不能超时空抽象地确定它的概念，而应当从实践中去体会它的内涵。市场营销的概念具有动态特征，占有市场并最终获得经济效益是市场营销不能背离的基本主题，企业的营销必须按照消费者需求变化来调整策略，这是我们把握市场营销的基本出发点。市场营销是企业通过一系列手段，包括计划、产品、订价、确定渠道、传销活动、提供服务等来满足现实消费者和潜在消费者需求的过程，它所涉及的范围包括从商品制造前到消费后的全过程，企业的盈利应是满足消费者需求的报酬，为消费者提供的服务，特别是…     

把握市场机会扩大消费需求

导致我国消费需求不旺的原因是多方面的，其中一个不容忽视的原因是我们的产品供应与消费者的需求存在着错位，即市场已经饱和了的产品仍在大量生产供应，而消费者的另一些需求却因无商品供应而得不到满足。这种情况若能得到改善，可以有效地扩大消费需求。然而，要解决这种供与求的矛盾，首先必须能够找到那些还没有得到满足的市场需求，对于企业来说那些没有被满足的需求就是市场机会，所以，企业应当掌握寻找和把握市场机会的方法，以便更好地满足市场的消费需求。1寻找市场机会的方法1．亚细分市场这种方法是根据消费者对同一种产品需求…     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

浅析个性化营销

伴随着市场经济的快速发展，人们的生活水平得到了不断的提高，消费者的行为也呈现出相当的差异化。在消费时尚的年代，消费者越来越追求具有个性化、情感化的商品，而不再满足于一般的大众化商品。买方市场全面来临、竞争日趋激烈使消费者的心态和行为越来越缺乏持续性，越来越逆反、求新、多变，传统的营销方式已不能全方位的满足这一消费需求，市场呼吁个性化营销的到来。面对这一变化，企业为了能够满足消费者的个性化需求，必须适时开展个性化营销。个性化营销能够尽可能地按照满足单个消费者的个性化需求来开发和设计产品，从而获得最大的消费者满意度。在现在日益激烈的市场竞争中，个性化营销正受到越来越多的企业青睐。     

社会性别角色与商标语言创意

现代商品生产既要满足消费者的物质需求,更要满足他们的心理需求。传统文化所塑造的性别角色差异成了商品面向不同性别消费者的文化诉求。性别角色诉求是商标语言创意的重要手段之一。     

加强产品质量管理

加强产品质量管理是决定企业兴旺与发展的大事，也是决定企业在市场竞争中胜负的大事，所以加强产品质量管理，是企业把握自己命运的关键。无数事实证明，企业在市场竞争过程中，只要是高质量的名牌产品，市场竞争力就会占绝对优势，企业就会获得显著的效益。一、以市场为导向──确定优质产品目标企业生产和销售必须以市场为出发点和归宿点，企业的一切活动都要围绕着市场经济需求运行。企业只有根据市场经济需求，满足社会不断变化的需求，才能确定出产品质量的新高度。从而使自己生产出的商品“投消费者所好，供消费者所需”，使企业在激…     

寒地黑土·魅力龙江——黑龙江商品大集

2011年9月9日－9月18日，2011北京“各地商品大集”第8期——“黑龙江商品大集”在北京国瑞购物中心举行。大集主题为“寒地黑土、魅力龙江”，旨在丰富首都市场，满足首都人民的消费需求，让广大消费者了解黑龙江绿色生态产品所具有的独特魅力，提升黑龙江知名企业和特色产品的品牌影响力和知名度。     

消费者需求层次和商品效用层次的分析

消费者需求的层次关系 在经济高度发展的今天,消费者对商品的需求早已经从基本的单一需求变成多样的复合的需求,因而消费者的需求是有层次的。 基本需求,是指消费者购买商品的最初的动机和要求。比如说,消费者买房子是为了解决居住问题,这就是他的基本需求。 扩展需求,是指消费者在基本需求之外要求商品提供的其他功能。例如,买房子不仅只是居住,它还应该提供有厨房、洗澡间、客厅,满足消费者休息、休闲的要求。 附加需求,则是指脱离于基本需求和扩展需求之外的心理需求。比如说同样是买房,同一地段、楼层的新房就比旧房让人觉得住得舒服。 …     

市场经济下的报纸博弈

报纸的营销原则报纸作为特殊商品,读者和广告商都报纸的顾客,所以在考虑市场化时,既研究读者市场,又要研究广告市场。在确了报纸的消费者之后,再来研究它的销策略。报纸首先要遵循市场营销的基原则,即营销界普遍认同的美国学者劳朗提出的4C理论:消费者的需求与欲(Consumerwantsandneeds);消费者满需求所付出的成本(Cost);消费者购买品的方便(Convenience);与消费者沟通Communication)。对照4C我们发现,一份大众化综合报纸的营销思路基本要考虑以下四方:其一:是否能满足市民关于信息的需、服务的需求和干预生活的需求和欲;其二:是否最大限…     

当前营销观念新思路探讨

21世纪的市场瞬息万变，固步自封则举步维艰。25年前，国家实行计划经济，市场上的产品也根本不能满足消费者的需求，厂家的地位也凌驾在消费者之上的。而现在时过境迁，根据2005年统计的600种商品中，89％是供过于求，消费者挑选的余地大了，品味也发生了相当大的变化。2005年中国内地城乡恩格尔系数分别为36．7％和45．5％，     

市场营销观念与商品包装的伦理道德问题

现代市场营销观念把“顾客至上”作为企业经济活动的实践原则 ,它要求企业的经济活动必须以满足消费者的需求为中心。商品包装在企业市场营销中发挥着重要的作用 ,是企业更好地满足消费者需求和实现企业利润目标的重要手段。现代市场营销观念要求商品包装必须充分反映市场营销伦理道德思想的要求 ,要构建“尊重人”、“诚实信用”、“勤俭节约”和“绿色发展”等商品包装道德规范     

弹性概念的延伸——质量弹性

质量弹性表示在一定时期内一种商品的质量成本变动一定比例所引起的该商品的需求量的变动比例。质量弹性的实质是质量变动对需求量的影响程度。影响质量弹性的因素主要有消费者的收入水平、产品价格在消费者收入中所占比例、商品对消费者的重要程度、市场竞争程度。质量弹性可以分为富有弹性、单位弹性和缺乏弹性三大类。企业提高产品质量的原则是：只要利润增量大于成本增量,企业就应该不断提高质量,直到利润增量等于成本增量。企业应该分析不同时期各个市场的质量弹性,决定相应时期、相应市场的商品质量定位,在更好地满足消费者需求的同时,获得更大的收益。     

浅析影响消费行为的环境因素

生产商品的目的是为了消费。企业要想使自己的商品适应和满足消费者的需要,就必须对影响消费者行为的诸因素进行研究,掌握其特点和变化规律,以制定相应的经营策略。 所谓消费行为,是指消费者为满足自己和家庭的需要,在寻求、购买、使用和评价商品和劳务时所表现的行为。这种行为的产生受很多因素的影响,首先是来自消费者自身内在的消费欲望,它是发生行为的内因。其次是外部环境因素,它是决定消费者行为实现方式和行为方向的因素。消费的欲     

对地方政府收费的制度思考

一、收费现象存在的必然性 在市场经济体制中,满足生产和生活需求的消费品均可看作是商品。这些商品按照其经济性质的不同,大体可分两类。一种是与私人产权相联系的私人商品,它具有明晰的产权边界,存在可交易性,消费者可以在市场上以价格的形式进行购买;另一种是与公共产权相联系的公共商品,萨缪尔森将其特征概括为效用的非分割性、消费的非竞争性、受益的非排名性。因为存在“三性”,其产权边界不清晰,必然导致存在不想付出任何代价而又希望得到公共商品利益的人,即“搭便车者”。这种情况下,政府替代市场向消费者提供公共商品…     

定制营销:个性化时代的营销

所谓“定制营销”是指企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的细分市场，根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足消费者多样化、个性化需求。它是制造业、信息业迅速发展所带来的新的市场营销机会。定制营销使人们参与生产、设计或挑选完全符合自己意愿的产品和服务。     

改善商品结构,提高连锁店效益

连锁店经营商品的种类和各类商品的数量以及所占门店总面积的比例应该根据销售情况 ,科学地进行商品结构和门店面积的调整 ,以更好地满足消费者的需求 ,同时提高企业的利益。     

企业如何寻找市场机会

市场机会是指市场上存在的尚未满足和尚未完全满足的需求，随着社会经济、科学技术和市场供求等因素的不断发展变化，消费者需求也在发生变化，客观上存在着许多未完全满足的需求，同时也会产生许多新的需求，存在和出现许多市场机会。     

"体验经济"营销法则

在满足衣食住行的基本需求之后,中国的一大部分消费者已经不再追求商品越便宜越好,也不再满足于产品所提供的基础服务,他们更多的是追求品牌所赋予的品位、时尚、身份、归属感等因素,希望在消费的过程中得到与众不同的体验.这类以精神层次需求为导向的消费者的大量涌现,预示着小众化和个人化消费时代的来临.     

论信息商品的特殊性

论信息商品的特殊性●应莉雅信息是一种商品。因为它象其它商品一样，具有价值和使用价值，信息的生产有成本，信息的流通和交换有市场。但信息又是一种特殊的商品，具有一般商品所没有的特殊性。信息商品使用价值的特殊性如前所述，信息商品具有使用价值，能够满足人们的...