中外企业奥运赞助的对比分析

本文在借鉴国内外相关研究成果的基础上,通过分析可口可乐、三星等跨国企业成功的奥运赞助经验,与我国企业在奥运赞助方面的现状及存在的问题进行对比剖析,从赞助历史、赞助动机、企业实力、市场运作四个方面对我国企业目前奥运赞助中的薄弱环节进行了分析,并提出了一些建议。     

中外企业奥运赞助的对比分析

本文在借鉴国内外相关研究成果的基础上,通过分析可口可乐、三星等跨国企业成功的奥运赞助经验,与我国企业在奥运赞助方面的现状及存在的问题进行对比剖析,从赞助历史、赞助动机、企业实力、市场运作四个方面对我国企业目前奥运赞助中的薄弱环节进行了分析,并提出了一些建议。     

金融展搭台 企业迎奥运

面对2007奥运加速年,非奥运赞助企业怎样参与奥运,如何搭上奥运的快车?在奥运期间如何宣传自己?已经威为很多企业和金融机构参与奥运营销所面临的共同问题。2007金融展(包括第十五届中国国际金融(银行)技术暨设备展览会和2007金融服务展)将以实际行动助力各企业和金融机构支持奥运、服务奥运。     

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面对2007奥运加速年，非奥运赞助企业怎样参与奥运，如何搭上奥运的快车？在奥运期间如何宣传自己？已经成为很多企业和金融机构参与奥运营销所面临的共同问题。2007金融展（包括第十五届中国国际金融（银行）技术暨设备展览会和2007金融服务展）将以实际行动助力各企业和金融机构支持奥运、服务奥运。     

赞助商们忙维权

<正>由于竞争激烈,企业要成为奥运赞助商,的确要付出高额的赞助费。因此,面对非赞助企业大肆蚕食其奥运商机,赞助商不可能视而不见。除了中国政府、奥组委等主办者通过各种手段严打隐性营销之外,赞助商也对此进行了有力的还击。     

金融展搭台 助企业迎奥运东风

面对2007奥运加速年，非奥运赞助企业怎样参与奥运，如何搭上奥运的快车？在奥运期间如何宣传自己？已经成为很多企业和金融机构参与奥运营销所面临的共同问题。2007年金融展（包括第十五届中国国际金融（银行）技术暨设备展览会和2007金融服务展）将以实际行动助力各企业和金融机构支持奥运、服务奥运。     

企业体育赞助对体育产业产生的影响

对于企业而言,通过对奥运会等体育活动的赞助,可以提升企业知名度,树立企业在社会公众心目中的良好形象,从而实现自身产品与服务的社会认可度的提升。此外,企业体育赞助亦可推动我国体育产业的发展。本文在简要探讨企业体育赞助概念及构成的基础上,侧重针对企业体育赞助对体育产业的影响进行深入的探讨。     

企业体育赞助对体育产业产生的影响

对于企业而言,通过对奥运会等体育活动的赞助,可以提升企业知名度,树立企业在社会公众心目中的良好形象,从而实现自身产品与服务的社会认可度的提升。此外,企业体育赞助亦可推动我国体育产业的发展。本文在简要探讨企业体育赞助概念及构成的基础上,侧重针对企业体育赞助对体育产业的影响进行深入的探讨。     

中外品牌的奥运“功夫”

随着2008年北京奥运会的临近，奥运营销正成为越来越多企业的选项。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度提高1％，而赞助奥运会这样的全球性赛事，投入1亿美元，知名度可提高3％甚至更多。     

赞助营销与品牌价值塑造的关联分析

赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的事件进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题.本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与赞助商品牌的关联因素、关联路径,结合宏观环境和企业特点寻找有效策略,以提升企业品牌价值.     

赞助标识位置影响赞助品牌形象机理探讨——基于赞助广告的实验检验

在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中,赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移,进而改善赞助品牌形象。笔者基于位置效应理论和形象转移理论,通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响,揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理。实验检验证实：就赞助标识绝对位置而言,赞助标识在赞助广告左侧或右侧,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同;就赞助标识相对位置而言,赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同;赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用。本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界,丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献,为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据。     

精彩奥运银行卡

随着北京奥运会的日益临近，国内多家银行纷纷推出以奥运为主题的信用卡。除了本届奥运会唯一银行合作伙伴中国银行发行的奥运卡以外，各VISA组织成员银行也相继使出各路招数，让本行的信用卡与奥运沾上关系。为什么各行的信用卡营销都要搭奥便车呢？零点调查与零点指标数据网合作进行的最新调查发现，近80％的中国居民对奥运赞助企业的好感有所增加，75％的居民更愿意购买贴有奥运标志的产品或服务。     

刍议国内企业实施体育赞助的障碍及对策

随着我国体育市场的发展,体育赞助成为众多企业市场营销的"宠儿",体育赞助确实能够使企业获得巨大的收益。但在我国,许多企业的体育赞助行为都未能得到相应的回报,这与我国的体育市场发展现状、企业决策的不足等都有关系。企业决策时应该更加谨慎,采取有利于自己发展的策略。     

谈企业赞助

谈企业赞助王玉玫一、企业赞助的作用企业向社会公众提供赞助，既有利于公众，也有利于企业。主要体现在五个方面：１．提高社会效益，履行社会责任。企业的赞助活动，既为社会事业提供了资金等帮助，使其得以顺利发展，促进社会效益的提高，又体现了企业的社会责任感，履...     

中行赞助奥运成本已全部收回

中国银行董事长肖钢日前表示，在奥运会召开之前，中行赞助奥运会的全部成本已经收回。中行从奥运会获得了难得的战略价值，其中既包括经济价值，也包括人文价值。借助奥运契机，中行建设了一批基础设施，独享了很多奥运权益，其中纪念品销售额就达到35亿元。此外，中行在品牌价值和服务价值方面也获益匪浅，     

北京奥运铸造世界品牌

一、中国企业的机遇与挑战联想集团3月26日在北京与国际奥委会签署合作协议,宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴,中国企业踏上北京奥运创世界品牌之路。奥运会历来被看成是企业向国际市场推广品牌的良机,比如三星就是在韩国举办奥运会时成功崛起的,可口可乐公司拥有几十年赞助奥运的历史。     

奥运工程项目应实行代建制

在奥运工程建设项目中,除奥运村项目可在奥运会比赛后改造成住宅社区出售或出租获利外,其它奥运比赛场馆项目依靠自身收益,如球赛门票收入、企业的广告赞助收入、文艺会展收入等,只能收回部分投资,因此奥运工程建设项目还是以社会效益为主的公益性体育设施项目。如果没有政府投资和土地综合开发建设特殊优惠政策的大力支持以及30年特许经营权的承诺,则不能吸引社会资金参与奥运比赛场馆的投资和建设。因此,奥运工程项目实质上还是应纳入非经营性政府投资项目的管理范畴,准确地说应是半经营性政府投资项目。     

北京市非公企业参与奥运建设调查

改革开放以来,我国个体、私营等非公有制经济不断发展壮大,已经成为社会主义市场经济的重要组成部分和促进社会生产力发展的重要力量。在北京2008年奥运会的建设进程中,非公企业（以下企业兼为非公企业）已经成为参与奥运建设的一支特殊的生力军。北京市工商联合会对参与奥运的非公企业做了调查,对企业的地域分布、规模以及参与类别情况进行初步研究,并进一步探讨了奥运为企业未来发展带来的机遇。此次调研活动,旨在通过量化的、科学的研究体系,了解北京市非公企业参与奥运工作的实际情况,从而比较清晰地获取北京市非公企业参与奥运的整体状况,为奥运后非公企业持续发展提供宝贵的参考资料。     

退出股海 开家小店“品牌经营”

北京奥组委市场开发部部长袁斌在做客奥运官网访谈时表示，目前北京奥运会赞助计划已经基本完成，奥运会火炬接力供应商开始招募，下半年还将启动个体经营者从事奥运特许商品销售的招募计划。     

“公款赞助捐赠申报”好

“公款赞助捐赠申报”好王红“公款赞助捐赠申报”好●王红报载，江苏省滨海县出台了企业“公款赞助捐赠申报”制度，明文规定：企业对社会上某工程和其他集资、捐赠、赞助时，一次性捐赠数额在５００元以上，须经企业领导班子或董事会集体研究，职代会审议通过，上报企业...