市场销售与消费心理——兼谈商品包装装潢的发展趋势

商品的生产需要好的市场销售 , 而市场销售必须满足消费者的心理 . 为了促进市场的销售 、发展 , 扩大生产 , 满足广大消费者的需要 , 商品的包装装潢已成为推销商品的重要手段之 一 . 包装的改进、美化 , 可以提高商品的形象和档次 , 并加深顾客的印象 , 产生好感 , 从而 引起和增强广大消费者对它的购买欲 . 包装装潢之所以被称之为推销商品的重要手段 , 是因 为它本身就是一门科学、一门艺术 , 它是以商品的实象 , 通过美学上的加工 , 设计出高于实 象的形象 , 从而唤起消费者的兴趣和信赖 . 因此 , 包装装潢的表达方式密切关系到商品形象 和销售效果 .     

销售包装设计与消费者心理

商品包装的基本功能可解释为保护产品 ,方便储存 ,促进销售。而商品包装的最终目的是为了将商品销售给消费者 ,商品的销售包装与消费者有着紧密的联系 ,因此研究商品的销售包装设计与消费者心理是每个商品包装设计者应当注重的问题。一、销售包装设计的基本内容和设计原则商品的销售包装设计是指选用合适的包装材料 ,运用巧妙的工艺技术手段 ,为包装商品所进行的容器结构造型设计和表面装潢设计。商品的销售包装设计通过对包装容器结构造型、图案、色彩、文字的技术和艺术加工 ,反映出商品的品质、特点、用途、保质期等基本信息 ,使其对消费…     

食品销售包装设计研究

包装是指用于盛装货物的容器及其它包装物。它是产品的一个重要组成部分。从包装与销售的关系看，包装具有广告和推销功能，可以称之为“沉默的推销员”,它把产品信息传递给消费者，有助于消费者识别厂牌商标，促进消费者对产品偏爱和购买兴趣。从包装自身看，好的包装除了为产品服务之外，还具有独立的审美价值，这种独立的审美价值汇入产品价值之中，可以提高甚至成倍提高产品的价值。 食品是人们生活中必不可少的物品。近年来，中国食品行业发展迅猛，产量成倍增加，新品种不断涌现，衡量食品好坏的标准一个是食品的内在质量，即食品原料，生产工艺、设备、检验标准等；另一个就是外观质量，即包装。包装在食品的生产和销售中占有极其重要的地位。食品经过合理包装后，可以提高食品的商品价值，大大增强食品在市场中的竞争力，对促进食品销售起着重要作用。因而对食品销售包装进行研究就成了业内共同关心的热门课题。[编者按]     

浅谈包装设计中的色彩心理

包装设计在市场经济的当下,成为可以刺激消费的视觉传达设计中的一种,而包装中的色彩因素,在其中发挥着着很大的作用。色彩可以使人产生心理效应和生理效应,不同色相、明度、纯度的色彩也会让人产生不同的心理感受,只有了解了色彩的这些特性,将具有象征的适当的色彩运用到不同种类商品的包装上,并且与包装设计中的其它因素完美结合,才能起到更好地调动消费者的心理感受,充分刺激消费者的购买欲望,这样才能对市场经济下的商品促销发挥重要的积极促进作用。     

现代消费心理对商品包装设计影响

在商品销售竞争激烈的现代社会中,消费者多维性、差异性的心理和情感诉求,决定了商品必须以优质的包装设计服务来满足消费者的消费心理,吸引特定的消费群体,产生预期的购买行为,适应现代消费心理发展趋势。     

食品包装设计的个性心理之“双重性”

在包装的分类中,食品包装属于“小包装”或称为“销售包装”。这类包装直接面对消费者,并在不同个性的人群中传播,其目的是为了使具有相同共性点的消费大众所接受。由此看来,食品包装的形式所反映出来的综合形象,既要吸引不同层次的广大消费者的生活需要,又要满足消费群体的个性审美心理的共性心理需要。也就是说:要满足“个性心理”并在“共性心理”的授受范围之内。因此,生产者个性心理、设计者个性心理、消费者个性心理在生产、设计和消费过程中,一     

NO.11 水性油墨 油墨将环保进行到底!

正随着中国经济的快速增长,人们的生活水平进一步提高,对商品的包装有了更高的要求。资料显示,现代商品的包装是影响消费者决定是否购买的重要因素之一。消费者随着购买力的增强,对商品包装的精美度要求都有所提高。进入21世纪以来,随着"我们只有一个地球"口号的传播,我国居民也越来越关注环保,倡导绿色消费,尤其开始注重消费品的环保性能,油墨作为与消费者生活息息相关的产业也受到了国民的关注。消费者对食品、医药、烟酒、化妆品、玩具等包装用油墨提出了较高要求。水性油墨环保、无毒、节能、减排的绿色特性正好符合消费者对包装油墨的较高要求。因此,国民对油墨的绿色要求是环保型油墨发展的良好契机和机遇。     

基于消费者心理的包装策略研究

包装对消费者心理有很大的影响,甚至可以左右他们对产品的认识和感受。商品包装是商品构成要素的一个组成部分,失之便会降低商品的价值,破坏商品的完美性。在市场经营活动中,商品包装被冠以"无声推销员"的美称。因此,研究消费者的心理并制定相应的策略对企业未来的发展有着很大的作用。     

企业决策要过好六道关

企业决策关系到企业发展的兴衰成败。那么 ,企业决策中又有哪些至关重要的问题需要企业经营者注意呢 ?一、企业应该建立什么样的决策制度　　 ( 1 )决策的调查研究制度。有人认为 ,调查研究那是政府机关的事 ,与企业决策没有什么关系。这种看法是完全错误的 ,成功的企业决策一点也离不开深入的调查研究。没有调查研究就没有市场发言权 ,企业的调查制度应当包括这样几个方面 :市场调查制度 ,没有充分调查研究的市场不冒险进入 ;消费者消费评估制度 ,企业要对自己产品的消费者的购买力、消费习惯、消费心理有比较全面的了解 ;产品售后服务调查…     

浅析编排设计在包装中的应用

“包装是产品的嫁衣”，商品包装代表着商品的形象，是这种商品价值的反映。包装虽然最终是以立体的表现方式呈现给消费者，通过运用编排设计将特定的产品信息与视觉审美相结合，结合消费者潜在的心理诉求，传达商品信息。     

常见定量包装商品计量问题的成因与对策

定量包装商品是市场经济发展的需要，也是深受广大消费者喜欢的商品，但由于个别生产企业法制意识淡薄，或受利益驱动，致使包装商品的份量普遍不足．本文从市场经济的视角分析、探讨了定量包装商品份量不足的成因及对策。以规范市场，保护消费者的合法权益，使消费者享有一个安全、公平、放心的消费环境。     

从腐败现象看过度包装的市场

近来,对过度包装进行控制的呼声此起彼伏,不绝于耳,大有愈演愈烈之势。“天价月饼”可谓首当其冲。对此,大多数消费者从直觉上产生反感,从心里厌生出排斥感。商品的过度包装无疑加重了消费的负担,造成不必要的浪费,是与我国的资源和环境状况不相容的现象,是不可持续的。但从市场运作的基础看,过度包装的出现是由消费者本身决定的。在市场经济条件下,有买家就有卖家,有过度包装的消费者,就有过度包装的生产者,这是再正常不过的现象了。谁都有这样的认同,购买自己消费的非礼品类的商品时,更注重的是产品本身的质量,而不是外在的包装形式,因为…     

现代包装设计标识及其应用技术(一)

商品包装标识的设计定位能把准确的商品信息传递给消费者,是实现商品增值的重要途径之一。一、包装定位设计传递的信息1、现代包装设计包装既是一类事物的名词,又是事物操作活动的动词。适应市场和人们不断提升的消费要求,不断赋予包装新的内涵。所谓现代包装设计,就是以保护商     

我国出口食品包装现状及视觉设计的分析

在我们的日常生活中 ,每天都要接触到大量的商品。除了直拨给用户的少数散装货物 ,如原油、矿产品、木材等以外 ,其他任何商品都必须经过包装后 ,才能进入流通市场 ,到达消费者手中 ,可见包装是商品的一个不可分割的部分。随着社会经济的不断发展 ,人们的消费观念产生了巨大的变化 ,在选择商品时 ,不仅仅只注重商品的质量、性能和价格 ,商品的包装是否精美也影响着顾客的购买欲 ,可见商品的包装在流通领域中是实现商品交换价值和使用价值的重要手段 ,在出口商品中 ,包装更是体现了一个国家的文明程度。我国的出口商品包装近些年来虽然取得了…     

感性消费时代中的包装设计

在消费时代,好的包装设计需要与消费者的心理活动产生共鸣,消费者在消费选择的过程中,产品的价格、性能、售后、色彩、造型等诸多因素影响着消费者的选择,而包装设计者需要准确掌握消费者的心理,才能在玲琅满目的商品中脱颖而出,引起消费者的关注,继而诱发消费者购买欲望,达到促进商品销售的目的。     

茶叶包装设计的思路

茶叶包装设计的目的就是赋予包装产品一个富吸引力的外观，以便促销。随着茶叶产量的增加和国内、国际市场的逐步饱和以及其他饮料的冲击，茶叶市场已从卖方市场转变成买方市场，充分利用茶叶包装设计的功能以吸引顾客也日益显得重要。良好的包装，能使产品增色生光，吸引消费者视线，获得他们的好感，激发其购买欲望。相反，平淡而不良的包装不但不能引起注意，而且还可能使人反感，导致商品滞销。优秀的茶叶包装设计需设计者对一般设计原则和茶叶商品独特性的深刻理解并通过艺术手段将其完美结合，演绎成消费者喜爱和易于接受的形式；也就…     

“包装”改变食品企业生产理念

包装已不再仅仅停留在保护商品的层面上,更在于给消费者带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦及超值的心理享受。生产设备自动化,包装设计个性化,在包装上使用防伪技术以及开发新型包材是食品包装企业关注的焦点。包装机械最大的应用领域是食品工业行业,目前我国包装机械的市场领域食品工业大约占据到28%,到2020年亚洲食品零售市场将占世界市场的41%,     

国际市场商品包装特点

目前，国际市场的商品包装主要特点是：小巧轻便—小巧是指商品包装着力提倡小包装，规格多样化；轻便是指商品便于携带、陈列和展销，一般采用贴身式、套式、堆叠式和挂式等包装方法。可见便用—包装能显现商品的形状、特征、颜色，拆包又很容易。安全卫生—为防止包装在运输、装卸、储存时的破损，许多厂家都选用质地柔软、坚韧、不怕碰撞和挤压的包装材料。因此，玻璃容器之类易碎包装正逐步被淘汰。为了卫生，一次性使用的包装增多，对蔬菜、水果、肉类等食品采用充气包装，以保持新鲜度。多样化—消费者对包装的要求趋向色彩美、用料精…     

商品包装视觉传达设计制作中应注意的几个问题

商品的包装视觉传达设计是一种创意的体现。设计师运用各种方法、手段，将商品的信息和企业的理念，通过视觉传达的方式传达给消费者。当然，一件设计作品的完成必须具有严格的设计程序，通过调查、分析、研讨、创意、设计制作等手段，来完成其设计流程。在这个设计实践创作过程中，应注意以下几个问题： 　　1．包装材料的选择运用，其技术性能要求一定要与商品的属性相适应。世界上商品的种类琳琅满目，商品的性能特性和用途都各不相同，有的怕热怕潮，有的怕碰怕震，有的易吸异味等。所以，包装材料和包装技术的使用一定要以弥补这些不足…     

直立袋包装异军突起

在食品市场各具特色的包装材料和包装容器以其优异的功能和漂亮新颖的外包装设计吸引着消费者眼球，是招揽消费者购买的最好手段，也是市场热销商品的最佳形象“代言人”。而在众多食品包装中，直立袋软包装是当前各种饮料和食品生产公司最常用的包装形式之一。