中国广告行业卧虎藏龙——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

中国广告：您与《中国广告》杂志有着怎样的渊源？您还记得您在《中国广告》杂志上发表的第一篇文章？第一次合作吗？ 叶茂中：1983年,我上中学时第一次读《中国广告》杂志,当时我在文化馆学画,文化馆下属有一个负责专门绘制路牌的广告服务部,当时,广告服务部订阅了《中国广告》杂志。我犹记得当时的杂志很薄,彩页很少,主要偏重包装、装潢、海报等在当时比较有市场需求的美术设计类内容。     

特步，“飞一般的感觉”

2008年中央电视台黄金资源广告招标会上,第一次来参加央视招标的"特步",就以超过1亿元中标"2008年奥运会决赛直播贴片套装广告"和《赛场速递》广告,显示了企业的品牌实力。特步(中国)有限公司集"中国驰名商标"、"中国名牌产品"、"国家免检产品"和"国家出口商品免验"等荣誉于     

29年爱久你——我与《中国广告》杂志的故事

1992年,《中国广告》杂志第4期,发表了我的第一篇文章《论广告设计的创意》,该文的许多观点被引入了《中国当代广告史》这本书中。这是我与《中国广告》杂志第一次结缘,这一年正好是我涉足广告业的开始。2011年,上海三联书店出版了我的第一本另类创意书——《走吧走吧,我们出轨去:袁洁平对创意的胡言乱语》。     

《中国广告》:中国广告产业四十年的见证者与推动者

《中国广告》杂志创刊于1981年,是中国第一本广告专业期刊。创刊四十年来,《中国广告》杂志关注行业重大理论与实践问题,深度聚焦广告行业前沿动态,成为国内广告业界与广告学界沟通交流的重要平台,是中国最具影响力的广告专业期刊之一。     

中国广告业30年200个“第一”

党的十一届三中全会以后,伴随着改革开放,中国广告业也随之复苏、发展,一经起步,发展迅猛。本文捕捉30年来中国广告业发展的每一个引人注目的"第一"事件,它不仅仅是为了回顾历史,更是为了未来的发展。1979年1月4日《天津日报》第三版刊登蓝天牙膏等广告,拉开了报纸广告的序幕。1979年1月14日《文汇报》率先在报上发表了《为广告正名》一文,指出"有必要把广告当作促进内、外贸易,改善     

第十六讲 《化妆品广告管理办法》的适用

一、关于《化妆品广告管理办法》的法律效力问题1993年7月,国家工商行政管理局依据《广告管理条例》,制定、颁布了《化妆品广告管理办法》。1995年2月,《中华人民共和国广告法》正式实施之后,依据《广告管理条例》所制定、颁布的《化妆品广告管理办法》是否继续有效,是各级广告执法机关和广告活动主体都比较关心的问题。根据广告法第四十九条"本法施行前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与本法不符的,以本法为准"之规定,由于《化妆品广告管理办法》（以下简称《办法》）在立法宗旨和内容等方面,与广告法并无不符之处,该《办法…     

2005年广告学研究综述

2005年是中国广告业随着中国加入WTO以后,真正全面对外开放的第一年。作为中国广告业的一个重大事件,不仅加速了广告产业的转型,也加速了广告观念的转变。这正成为2005年广告学研究的大背景。目前中国广告专业期刊大约为13种,大部分偏重于产业实务,而大量刊载学术论文的主要还是《中国广告》《现代广告》《国际广告》三大期刊,本文的考察也主要以这三大期刊为主。     

共同见证——庆祝《中国廣告》创刊40周年(上)

40年风云跌宕《中国广告》是行业巅峰时刻的推进者40年杰英辈出《中国广告》是专业精英成长的启蒙者40年再启征程《中国广告》是广告领域开疆拓土的守望者1981年4月15日,第一家为中国广告行业发声的媒体诞生,2021年,《中国广告》迎来40岁生日,40载风雨历程,我们书写了行业的高歌猛进,总结了业内业外的先进经验,输入了域外的学术新见,记录了广告人的五味人生。     

印刷品广告管理办法

《印刷品广告管理办法》已经中华人民共和国国家工商行政管理总局局务会议决定修改,现予公布,自2005年1月1日起施行。二○○四年十一月三十日第一条为加强印刷品广告管理,保护消费者、经营者合法权益,维护公平竞争的市场秩序,依据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》以     

国家工商行政管理局关于印发《广告审查员管理办法》的通知

国家工商行政管理局关于印发《广告审查员管理办法》的通知各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：现将《广告审查员管理办法》印发给你们，请遵照执行。附件：广告审查员管理办法一九九六年七月二日广告审查员管理办法第一条为了加强对广告发布活动的管理，严...     

2014中国广告年度大奖获奖榜单

正"中国广告年度大奖"是为表彰中国地区当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项,每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上进行隆重颁奖。大奖由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起设立,自2006年至今已成功举办8届,推动了中国地区广告产业的专业水准,成为中国广告业界最具权威性的奖项之一。中国广告年度大奖的主要评选标准,是衡量集体或者个人本年度对于中国广     

四十仍未央——《中国广告》四十年的四个朋友

时间倏然,往事并不如烟!结缘《中国广告》,差不多近30年了!记得20世纪90年代中期,第一次去《中国广告》杂志社,那时杂志社在上海延安东路284号的延河大楼里,临近外滩。延河大楼建造于1934年,解放前是浦东银行大楼。确切的位置就在延安路河南路的交叉口。大楼的外墙是圆弧形的,大约在二、三层之间,还特别设置了以"中国广告"书写体为标识的立体招牌。     

《中国广告》干的好事

从2003年到上海工作开始,接触的第一个广告行业专业媒体就是《中国广告》。十八年一路走来,亦师亦友的关系和过往点滴,难以一言蔽之,除了佩服《中国广告》四十年如一日的坚持专业外,更尊敬《中国广告》在行业的前瞻探索中扮演了发动机的角色。     

从长三角看广告产业园区风向标

随着2020年第一期《中国广告》出版,本刊"探秘国家广告产业园"第一阶段工作正式收官。从长三角一市三省四个篇章中,我们希望读者得到哪些启发?这个系列专题为广告行业提供了哪些新的洞察?借本期"上海篇",笔者以五个关键词为维度,试图厘清广告产业园区创新发展的一些专业问题。第一个关键词是集聚效应。广告产业园区是一个产业要素集聚的特殊业态。     

徐丽 300亿背后的品牌女管家

身为哲学硕士,从创立焦点广告的第一天起,徐丽就相信,打造第一品牌,是营销和广告人的最佳成绩单。15年来,徐丽旗下的焦点广告全面服务的中国本土品牌超过100个,常年管理的第一品牌超过8个,品牌价值总和超过300亿元(世界品牌实验室2007年度《中国500最具价值品牌》)。聚焦中国市场,成就第一品牌,这是徐丽和焦点团队的梦想。     

徐丽 300亿背后的品牌女管家

身为哲学硕士,从创立焦点广告的第一天起,徐丽就相信,打造第一品牌,是营销和广告人的最佳成绩单。15年来,徐丽旗下的焦点广告全面服务的中国本土品牌超过100个,常年管理的第一品牌超过8个,品牌价值总和超过300亿元(世界品牌实验室2007年度《中国500最具价值品牌》)。聚焦中国市场,成就第一品牌,这是徐丽和焦点团队的梦想     

湖南卫视 疯疯癫癫娱乐,风风火火赚钱

3月20日,湖南卫视在长沙对即将于4月12日举行的《我是歌手》总决赛及其接档节目《中国最强音》进行广告资源招标,两场招标总额共计1.17亿。其中《我是歌手》决赛之夜广告吸金近5000万,单条15秒播广告,被湖北卫视旗下广告公司以63万夺得标王。《中国最强音》15秒中插广告总中标价为8204万,单套价格最高价为1429万元。《新闻晨报》:《我是歌手》的热播让当时"押宝"节目的这些广告商都大呼"好爽"。第一期节目后,招标时空余的插播广告位价格     

国家工商行政管理局局长王众孚同志在《广告法》实施五周年座谈会上的讲话

（二○○○年一月三十一日）今天 ,我们在这里隆重召开《广告法》实施五周年座谈会。回顾总结《广告法》实施五年来的情况和经验 ,进一步提高认识 ,明确目标 ,继往开来 ,在新的世纪 ,努力开创中国广告事业和法制建设的新局面。《广告法》实施的五年 ,是我国广告法律制度初步确立和逐步健全的五年。１９９５年２月１日开始实施的《广告法》 ,是我国第一部规范和调整广告活动的法律 ,是我国广告事业发展的里程碑 ,是工商行政管理机关严厉打击虚假违法广告 ,保护消费者、经营者合法权益 ,维护统一、开放、公平竞争市场环境的有力武器。《广告法…     

徐丽300亿背后的品牌女管家

身为哲学硕士,从创立焦点广告的第一天起,徐丽就相信,打造第一品牌,是营销和广告人的最佳成绩单。16年来,徐丽旗下的焦点广告全面服务的中国本土品牌超过100个,常年管理的第一品牌超过8个,品牌价值总和超过300亿元(世界品牌实验室2007年度《中国500最具价值品牌》)。聚焦中国市场,成就第一品牌,这是徐丽和焦点团队的梦想。     

广告研究与中国广告业的发展——暨《广告研究》创刊五周年研讨会综述

《广告研究》是由北京大学新闻与传播学院同《广告大观》杂志社于2005年共同创办的中国第一本广告学术期刊。2010年10月10日,＂广告研究与中国广告业的发展暨《广告研究》创刊五周年学术研讨会＂在北京大学中关新园会议中心隆重举行。参加会议的领导和嘉宾,有中国广告主协会执行会长段瑞春,中国传媒大学副校长丁俊杰、广告学院院长黄升民,中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁、副院长喻国明,央视市场研究CTR副总裁田涛,《广告大观》总编陈徐彬,《广告研究》主编沈虹等50余人。北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、党委书记冯支越、副院长程曼丽,北京大学社会科学部副部长萧群代表主办方出席。研讨会由《广告研究》编委会主任、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚主持。徐泓常务副院长、段瑞春执行会长、萧群副部长和美国西北大学教授、著名整合营销传播学家舒尔茨分别在开幕式中致辞。来自22所高校的广告学研究的学者以及行业专家共同探讨了中国广告研究的现状与发展趋势,并总结了《广告研究》五年的发展经验。