企业名称与CI战略

企业名称的重要性在整个 CI 战略中,最重要的识别要素是公司的名称和标志。公司名称是藉文字来表现的识别要素,标志则是靠图案来表现。两者的关系相当于人的左脑和右脑,而在日常生活中,名称则更显重要,因为名称可使人脱口而出,而     

广告世界乌托邦——CIS在中国

CIS(Corporate Identity System)——即“企业识别系统”或“企业统一化形象战略”,它始于1956年美国国际商务机器公司(IBM)为有效地向世人传达其开拓精神和创造性特点而开始进行的,表现其企业特征和统一化形象设计系统的开发作业。 CIS涵括MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)三个要素。MI即企业的使命、经营理念和经营作风、行为规范等,是CIS的主导要素,并赋予BI与VI以精神内涵;BI即企业以市场需求为中心的生产、服务、销售、促销活动、公共关系、人员培训、制度、组织结构等;VI即通过一切可用的企业传媒,统一规范地表现企业形象和产品及商标形象的视觉传达方式。由于近几年科技的发展与传播观念的更新,VI不再仅限于视觉设计,而拓展至听觉、触觉、味觉等所有感官接受设计,所应用范围也将网络等现化科技成果囊括其中。     

第九讲 我国出口商品的商标注册问题

一、商标的性质和作用商标是商品经济的产物,是区别不同企业产品的标志。在资本主义社会,商标是资本家进行竞争、牟取利润的一种手段;在帝国主义阶段,商标成为垄断资本占领市场、倾销商品、榨取超额利润的工具。资本家往往利用商标夸大宣传,欺骗顾客,把质劣价昂的产品硬说成是“价廉物美”、“货真价实”;或冒充和仿制别人的名牌来推销自己的产品;或用丑恶、黄色的图案、文字作广告,耸人听闻,以吸引顾客。如此等等,不一而     

走向世界的名牌—正昌——江苏正昌集团实施名牌战略纪实

<正> 江苏正昌集团公司是国内规模最大的饲料机械生产企业,“正昌”牌饲料机械多年来一直在国内同行业中处于领先地位,产品覆盖全国30多个省、市、自治区。“正昌”饲料机械主机——制粒机在国内市场的占有率达70％左右,并大量出口国外,曾获江苏省和原商业部优质产品奖;“正昌”     

走品牌经营之路——兼谈主副品牌的创造

品牌不仅仅是区别企业及其产品的名称、标识(符号)、象征、设计或其组合,不仅仅是商标,也不仅仅是强有力的知识产权,更为重要的是,它所代表的经营思想、企业文化、市场形象、客户关系———为客户提供的产品和服务的质量、价值和满意方面的保证。品牌是最有效的营销手段,是引导     

“达娃之争”给中国企业的三点启示

商标和品牌名称是企业品牌资产的重要组成部分,不能轻易转让,一个国家著名商标拥有数量也是衡量其经济实力和品牌实力的重要标准。“达娃之争”再次提醒中国企业,商标和品牌名称的转让要慎之又慎。     

商标命名、译名面面观

企业经营战略的根本是企业商标战略(也即打出自己的拳头产品或创名牌),而企业商标战略的首要课题是确立商标名称。有远见、有胆识的企业家应当认识到一个好的商品名称是商品动人的永远的广告。理想的方式是将企业的名称与其开创的名牌产品的名称二名合壁,使产品形象与企业形象     

中国市场消费品牌

改革开放30年,随着市场经济体制的不断完善,中国品牌经历了一个从无到有,从模仿到创新,从立足本土到走向国际的发展过程。在这30年中,根据品牌营销传播活动的不同特征,可以划分出“商标—名牌—品牌”三个阶段。在“商标时代”,计划经济余温犹在,企业遵循产品导向,仅靠商标或名称区分产品;“名牌时代”,品牌受到重视,     

如何到国外办理商标注册

<正> 前不久,编辑部收到一家生产玩具产品的私营企业经理姚先生写来的信,他在信中说,公司生产的产品主要是出口,为了扩大企业的知名度,同时防止国外的不法经营者假冒公司的产品,所以公司准备将商标到外国申请注册。可公司对国外商标注册的程序完全不了解,特来信咨询。商标专用权具有严格的地域性,在哪个国家或者地区注册,只能得到该国或该地区执法机关的保护,其他国家是不承认其权利的。我国加入 WTO 后,国内企业进一步拓宽了国际市场,同时也带来了更加激烈的市场竞争。国内企业由于忽视注册涉外商标而引发商标侵权纠纷,导致商标被他人抢注或假冒,造成重大经济损失的例子屡见不鲜。根据我国有关商标法律和所参加的国际     

哪些图形和文字不得作为商标使用

编辑同志:因企业改制,我最近到工商部门准备将公司的医疗产品办个注册商标,但在商标图形上遇到了问题,本人构想的两个图形均未得到工商部门的许可,请问哪些图形和文字不得作为商标使用?假如我用“红十字”标志做产品的商标图形使用行不行?江苏宝应:吴芬吴芬同志:你好,工商部门在受理商标注册时经常遇到类似你这样的情况。根据《商标法》第十条规定,有下列标志之一的不得作为商标使用:1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的,以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志建筑物的名称、图形相同的;2、同外国的国…     

广告中的浪费不容忽视

<正> 一是广告观念的滞后,造成浪费。表现在宣传方式上千篇一律,粗制滥造;内容缺乏创意,缺乏时代感、美感、艺术性,使消费者产生逆反心理;宣传重点上,商标宣传滞后,而上宣传不具有专用权,不受法律保护的通用名称或非商标形象,结果商标形象被他人抢注,大量的广告投入只能是为他人做嫁衣裳。二是广告行为不成熟,政府参     

有关新《商标法》行政执法中的几个新问题

一、关于商标使用强调“用于识别商品来源” 《商标法》第四十八条定义了商标使用的概念，并明确了“用于识别商品来源”这一商标使用的核心特征和本质要素。     

浅论商标价值来源在侵权责任中的作用

商标价值的来源分别是由以下几个要素构成:第一是商品价值是商标价值的重要组成部分;第二是商标的自身价值是构成商标价值的又一重要因素;第三是广告的宣传付出的代价和时间也是构成商标价值的一部分。商标的价值在侵权责任中有着不可忽视的作用,商标价值推动着商标侵权责任法的全面发展,是判定侵权行为的重要因素,同时也更加准确和合情合理的保护商标权人。     

英汉文字商标国际化途径研究

文字商标作为商标的一种形式,是产品形象的代表、品质的象征,也是知识产权的保证。广告中的商标词具有指导选购、树立声誉、促进销售和保障利益的功用。本文从跨文化交际角度出发,对比英汉商标词的构成方式和翻译方法,探讨中国企业产品商标词国际化的有效途径。     

CI之魂

早在1851年,美国宝龄公司董事长威廉.宝特偶然认识到固定标志的真正价值,于是向政府提出申请注册商标专利。后来随着商品经济的发展和人们认识水平的提高,这种产品标识便逐渐演变成企业识别标志。这可谓是CI的萌芽。此后,德国AEG在一战以前统一商标,伦敦地铁1932年统一字体。直至1956年,美国国际商用机器公司请艾略特.诺伊斯将公司的全称设计为兰色的富有美感的标准字造型“IBM”,以体现“深邃、前卫、精密和科技”的开拓精神和独特的企业文化。它兼具了标准字、标准色,以及企业标志所具有的识别性、代表性、说明性和象征性等CI要素。“…     

论我国商誉权的法律保护

商誉及商誉权概述 商誉就是商业信誉、商品声誉的统称.商誉的价值以及对商誉有意识的保护、利用、完善、提高是在商品经济高度发达以后才出现的.商誉既是经营者经过长期累积所形成的商业信誉,又是一种无形资产;同时也是对经营者及其提供的商品或者服务的综合社会评价.商誉可分为内在表现形态的商誉和外在表现形态的商誉.商誉的内容包括商标、商号（无论注册、登记与否）,除商标或厂商名称之外的商业名称,产品外观,产品或服务介绍,名人或虚构著名人物.     

论我国商誉权的法律保护

商誉及商誉权概述 　　商誉就是商业信誉、商品声誉的统称.商誉的价值以及对商誉有意识的保护、利用、完善、提高是在商品经济高度发达以后才出现的.商誉既是经营者经过长期累积所形成的商业信誉,又是一种无形资产;同时也是对经营者及其提供的商品或者服务的综合社会评价.商誉可分为内在表现形态的商誉和外在表现形态的商誉.商誉的内容包括商标、商号(无论注册、登记与否),除商标或厂商名称之外的商业名称,产品外观,产品或服务介绍,名人或虚构著名人物.……     

北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之七 品牌十大要素之标识

品牌十大要素之二:标识。标识涉及两方面的问题:一是无形资产;二是知识产权。无形资产商标和名称商标和名称都是重要的无形资产。商标有时候就是名称。商标是商品的一个标记,它是重要的无形资产之一。建国以后,所有的财务报表里,都有一栏叫无形资产。我们     

中国名商标价值知多少

日益激烈的市场竞争中,商标已成为最重要的购物导向,成为联系企业和消费者的桥梁。 企业拥有名牌商标,便意味着对市场的占有。像可口可乐,商标价值可达30亿美元。 那中国名牌商标身价值多少? 广东太阳神集团有限公司的“太阳神”商标,从设计到宣传都是成功的范例。 “太阳神”使这家企业的产品信誉、企业形象、职工责任感和自豪感凝聚在一起。1988年广东太阳神有限     

商标柱发展剪影

在加油站的合适位置戳上个商标柱.最初只是石油公司为了宣传企业形象而设置的。国内的两大石油公司中国石化,中国石油在70.80年代的时候.就是通过把企业的LOGO印在加油站商标柱上来进一步宣传企业。为了形成对比.我们翻看了国外的加油站70、80年代.甚至是90年代初的一些资料图片,发现国外加油站的商标柱在当时几乎也都是以宣传企业形象作为唯一功能存在的。