农产品直播电商中消费者购买意愿的研究：群体效应的视角

农产品质量的隐蔽性、农产品直播电商的公益性以及直播的高互动性特征使得消费者在农产品直播电商中与群体的互动更加频繁,更容易受群体影响。基于社会影响理论,将农产品直播电商视为一个社会场景,解析其中的群体效应及其对消费者购买意愿的影响,运用调查法获取数据,并运用层次回归的方法进行实证检验。结果表明：信息效应和规范效应对消费者的购买意愿有显著正向作用;消费者的情感性态度和工具性态度分别在群体效应与消费者购买意愿之间起中介作用;消费者对农产品直播电商的介入程度显著负向调节信息效应与购买意愿的关系。研究结论对于现有直播电商的研究是一个有益补充,也对促进农产品销售、助力乡村振兴具有一定的现实指导意义。     

“电商直播”模式下消费者农产品购买意愿影响因素研究

在“电商直播”模式下,消费者购买农产品时其购买意愿受到多重因素影响。通过研究发现,这些因素可以分为促进因素和限制因素。促进因素包含农产品质量、农产品品牌、农产品信息、主播特性、直播场景、促销特性、消费者态度等。这些因素与消费者感知的农产品价值以及购买意愿正相关,因此需要在发展电商直播时大力推动促进型影响因素。限制因素包含农产品价格、电商直播平台介质特性、服务质量特性、消费者个体差异等。这些影响因素得到改善时,将有效降低消费者的风险感知,有利于提升消费者购买意愿。     

江苏生鲜农产品电子商务模式研究

江苏生鲜农产品电商发展迅速,天猫、京东、亚马逊等大型综合平台强势入驻,江苏"惠生活"、南京"E鲜美"等一批本地电商也崛地而起,但同时也面临着冷链物流设施不完善、物流成本高昂、标准化缺失等众多问题。本研究在资料收集与分析的基础上,通过对江苏目前生鲜农产品电商的情况进行分析、探讨和实地调研,研究江苏地方特色的生鲜农产品电商模式,并根据目前生鲜农产品电商存在的问题提出针对性的建议:一是解决配送难题,做好"最后一公里"的争夺;二是不断完善发展机制,推动生鲜农产品标准化;三是打造线上线下集合体系,精准定位中高端用户。     

电商直播模式下农产品营销策略研究

电商直播给农产品营销带来了新的风口,同时也存在农产品缺乏质量标准,分级品控欠统一,影响消费者体验;供应链衔接不畅,供需两端信息失衡,影响产品质量;部分农产品定位不清晰,影响直播流量转化;商业模式稳定性弱,持续变现存在较大风险等问题.需要从重构"人、货、场"场景,提升客户体验感;均衡发力,强化农产品及主播的品牌建设;精准定位,整合多元化渠道优势;提升质量和服务,持续输入优质内容四个角度去优化电商直播模式下农产品营销策略.     

基于社群化电商商业模式的农产品发展模式与实施路径

在经济全球化与世界多极化的发展趋势影响下,我国与世界上其他国家的交往日益密切,这种交往不仅促进了两国甚至多国之间的文化交流,同时也为不同国家的产品提供了更好的销售渠道,有效地促进了各国之间的经济发展。近些年,我国电商商业模式因为其方便快捷的特点而逐渐被人们所重视,我国各类产品销售行业也在依托于电商平台而得到快速发展。这其中就包括服装、3C数码、农产品等产品,但是根据数据显示,目前在电商平台上进行农产品消费的比例只占3.96%,而在周边农贸市场进行农产品消费的比例占79.21%。除此之外,统计数据显示,服装家居饰品的网购人数稳居首位,有61.5%的用户半年内在网上购买过服装家居饰品,这也从侧面体现了农产品仍然具有很大的发展前景。尤其在当下人们更倾向于线上线下相结合的新媒体传播趋势,这就突出了社群的重要性。而以社群化电商商业模式为研究对象来展开对现当代社会中农产品发展模式与实施路径的研究,不仅为新时代农产品的路径实施与模式创新提供了一个鲜明的前进方向,同时也为其他产品的电商销售提供了一个典型的案例。     

基于网络社区的商城式综合购物电商平台品牌忠诚度影响研究

基于网络社区的商城式综合购物电商平台的发展而言,品牌忠诚度对于平台的发展具有重要的影响。本文主要对品牌忠诚度进行概述,之后探究影响品牌忠诚度的消费者因素、商品服务因素与员工因素,最后提出提升品牌忠诚度的建议。希望通过本文的探究,可以为电商平台的品牌忠诚度建立带来相应的启示。     

农产品类电商平台构建F2C2B模式探讨

近些年来,我国的电子商务发展速度不断加快,农产品的电子商务模式化发展也逐渐成为了不可抗拒的发展潮流。以F2C2B为基础的农产品电商平台属于新时期的农产品信息主流交流平台。其中F是农民,C为农民专业发展合作机构,B为农产品加工和销售批发商、零售企业等,F2C2B模式属于在农产专业发展合作机构与商户之间建立起了沟通的桥梁,实现了农产品中间流通环节的有效缩减,有效促进了农民增收。通过研究和分析农产品类电商平台构建F2C2B模式,有利于发挥理论对实践的指导和支持作用。     

直播电商助力农产品营销策略研究

农产品直播电商是实现乡村振兴的有力抓手。直播电商借助互联网的优势,动态地介绍、展示特色农产品,打通了农民信息渠道,拉近了农民与市场的距离。但当前,农产品直播营销存在直播行业管理不规范、品牌意识不强、营销专业人才缺乏、物流配送体系不完善等问题。针对上述问题,各级政府应采取优化农产品直播电商环境,建立农产品品牌,规范直播行为,注重直播营销人才培养,推进农村冷链物流发展等策略,为农产品直播营销做好各项保障服务。     

跨境电商环境下中国特色农产品发展策略

从宏观政策和微观环境两方面进行分析跨境电商环境下中国特色农产品发展策略。提出政府应着力改善宏观政策环境,加大跨境电商农产品政策扶持力度、完善物流体系和基础设施建设。传统农业企业应适应跨境电商发展趋势,打造中国特色农产品品牌、设计国际化的产品、优选跨境电商平台、标准化运作、发展规模生产和培养优秀跨境电商人才。     

生鲜社区电商顾客忠诚度影响因素分析

近年来国内电商经济涌现出了一批新业态、新模式的社区电商平台,生鲜社区电商集中聚焦家庭高频多样化的生活消费。顾客忠诚度是传统商业和网络商业发展中非常重要的因素,目前各平台逐步回到自己的优势领域,收缩节制,精细化运营,这意味着顾客忠诚度是建立竞争优势和实现更大的利润不可或缺的一部分,文章将对生鲜社区电商顾客忠诚度的影响因素...     

生鲜电商平台发展对我国农产品流通的影响研究

基于对我国生鲜电商平台发展现状、类型与特征的梳理，分析生鲜电商平台发展对生鲜农产品流通效率和流通渠道的影响。主要结论：生鲜电商平台通过规模经济、竞争效应和资本深化效应机制，提升生鲜农产品流通效率；生鲜电商平台的发展，会产生对线下渠道的冲击、使线上渠道趋于寡头垄断以及挤压农业生产者利益等问题。     

乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展策略研究

农村电商直播在推动农业产业升级和乡村振兴等方面创造了巨大的经济社会效益。通过农村电商直播,农产品的销售渠道得以拓宽,农民的就业岗位得以增加,农村电商直播为乡村振兴背景下的农村发展带来了新希望。然而作为新兴事物,农村电商直播在产品生产端和直播平台端都存在一些亟待解决的问题,如农产品电商直播基础服务不完善,农产品品牌效应弱,农村电商直播评价反馈体系不完善等。因此,针对乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展问题进行探讨并提出解决方案,具有现实意义。     

消费者对优质农产品的认知研究

本文通过对消费者的实地调查,分析了消费者对优质农产品的认知情况。消费者对绿色食品的认知程度最高,无公害农产品次之,有机食品最低,消费者的受教育程度越高,其对优质农产品的认知水平一般也越高,低收入家庭普遍具有较低的认知水平,而高收入家庭则未必具有较高的认知水平。     

试析生鲜农产品电商物流配送模式的改进策略

随着社会经济的快速发展,新型经济模式不断更新,并推动经济进一步发展,如今,电商物流配送模式是在网络信息技术条件下的主要运营方式。但在正常发展的过程中也存在许多问题,尤其是生鲜农产品的运送问题。目前,为了解决电商物流配送中出现的问题,根据目前出现的多种商业模式对生鲜农产品的运送模式进行改进,希望能够改善生鲜运输电商与实体农产品销售之间的局面,从而促进经济的发展。本文就生鲜农产品电商物流配送模式的改进策略方面进行深入的研究,从不同电商模式的特点到生鲜农产品配送模式中存在的问题,以及改进措施,进而推动经济向前发展。     

农村电商背景下吉林省中小企业创业机会分析

近年来,城市电商竞争日益激烈并趋于饱和,电子商务在农村发展迅速,同时也掀起了一股农村电商的创业热潮.作为业界眼里的蓝海,农村电商的发展不仅促进了农产品进城、城市消费品下乡,同时也带动了配套的生产、加工、储藏、物流、电商服务和培训业的发展.这不仅能够降低农村商业成本、扩大农村商业领域、增加农民收入,也为中小企业创业提供了更多的机遇和选择.     

电商推荐商品的网络线索对消费者购买意愿的影响研究

依据消费者网页浏览数据向消费者推荐近似产品已经成为电商提高销售绩效的重要手段。实证研究发现:电商推荐商品所处的网页位置和网络口碑方向均显著正向影响消费者的购买意愿,而推荐商品的网络口碑数量对消费者购买意愿的影响弱显著;产品涉入度在电商平台推荐商品所处的网页位置、网络口碑数量及网络口碑方向对消费者购买意愿的影响中均起到了调节作用。研究结论对电商平台利用大数据对消费者开展有针对性的网络营销具有重要的借鉴意义,电商平台在向消费者推荐产品时,应将优质产品置于网页靠前位置,加强对网络口碑方向和数量的监管,并针对不同产品涉入度设计营销策略。     

乡村振兴战略下特色农产品电子商务发展路径研究——以广州市为例

网络科技发展日渐成熟,“互联网+”也逐步渗透到人们生活的各个方面。在乡村振兴战略下,特色农产品电子商务的发展对于建设现代化农业强国具有十分重要的作用。为了更好地推进广州市特色农产品电子商务的发展,近年来,广州市积极响应国家号召,落实符合广州市实际情况以及消费者需求的特色农产品商业交易模式。针对现阶段广州市电商人才缺乏,特色农产品物流体系不健全,特色农产品标准化不足等问题,通过加强特色农产品电子商务人才培养与引进,建立健全完善的特色农产品物流配送体系,逐步建立特色农产品标准化体系,提高特色农产品品牌知名度,从而推动广州市特色农产品产业更好发展。     

消费者心理变化对电商企业营销策略的影响

与传统营销相比较,由网络生活衍生出的电子商务有着无以伦比的优势。电子商务作为一种新式的营销,在一定程度上改变着大众的消费行为。了解和掌握消费者心理的变化,有利于电商企业制定相应的解决对策,吸引消费者进行购买。本文充分分析了影响消费者购买的心理因素,阐述了消费者心理变化的有利影响及不利影响,提出了电商企业把握消费者心理变化的应对策略,以提高电商企业的竞争能力。     

电商企业网络关系视角下运营绩效与物流协同能力的互动关系

随着互联网技术的不断发展以及国家政策的大力扶持,电商企业迎来了重要发展机遇。而物流活动作为电商企业实体业务的载体,连接着上游供应商与下游消费者。电商企业与供应链合作伙伴的物流协同能力成为构成电商企业核心竞争力的重要部分,对企业运营绩效产生了重要影响。因此,文章进行了实证分析,旨在为提高电商企业物流效率、供应链总体运作效率以及运营绩效提供指导依据。研究得出以下结论：电商企业运营绩效受到物流协同能力的积极影响,网络关系在电商企业运营绩效和物流协同能力的关系中具有中介作用。     

电商渠道正成为北京当地农民的增收利器

正北京今年经电商渠道销售的农产品总量已超过1万吨,产品价格高于地头批发价格的3~10倍,电商渠道正成为当地农民的增收利器。在北京市延庆县,北菜园农产品产销专业合作社新近推出"即时配"业务,鼠标轻轻一点,新鲜的有机蔬菜当天即可送达,让消费者享受到"私人订制"的服务。和北菜园合作社一样,电子商务正在成为北京中、小农产品生产企业的新宠。北京市农业局的调查显示,全市已有104家农产品生产企业、合作社、基地通过网络销售农产品,销售品