我做“宋河”品牌

宋河酒广告词的来历 “东奔西走。难喝枣集好酒”。这条“顺口溜”在民间流传了几百年，至今，老百姓中还有流传。所以说，中国酒最早的广告词可以称是源自宋河。在 １９８０年，我调宋河酒厂以后．就发现这个“顺口溜”非常好，对酒的宣传力非常大。但现在不能光叫枣集好酒啊，得改。我和李新友（当时宋河酒厂党委书记）一研究，就改成了“东奔西走，难喝宋河好酒”。改好后，就在河南日报刊登广告。这广告像风一样吹遍全河南。 一直到 １９８８年，新闻部门的一个干部给我写了一封信。他说这个“难喝”也应该改了：是“难”喝不好喝啊，还…     

豫酒复兴的两个注意点

“一个品牌下去了，再上来很难，需要独特手法。”曾经担任过宋河酒厂厂长的韩学新认为，复兴和新品牌拓展市场不一样，需要在方方面面予以创新。“创新”是多么抽象的一个词语，说起来容易，不过做起来却很难。说实话，即使是已经取得初步成功的宋河也没有什么创新，都是常规打法。对于正在复兴中的豫酒来说，或许需要的是更多的理性和脚踏实地。     

后改制时代，豫酒探寻复兴之路——豫酒十五年

“豫酒就像一部冗长的电视剧，有主演，但是一直没有领衔主演；有一些亮点，但是没有主题歌!”这是河南营销人杨旭对河南酒业的总结。从某种程度上来说，这个比喻有它的道理。虽然张弓、宋河、林河、仰韶等企业相继在河南酒业中“坐庄”，但都是昙花一现，没有哪个企业能持续多长时间，所以说没有领衔主演。现在宋河算是暂时领先了，但是谁知道宋河能“坐庄”多长时间呢!     

步步为赢的策略解析——宋河白酒割据共赢天下

“仅仅靠产品及包装的开发创新和促销品的发放，没有经营上的创新和品牌的形象升级，是不符合可持续性发展思路的。在有了一定的知名度之后，怎样提高品牌的美誉度和消费忠诚度必须提到经营日程当中，因此，经营品牌而不是经营产品将是宋河战略升级调整的核心。”——这是宋河领航人一直强调的观点。从宋河延续原有品牌元素中的好酒概念（东奔西走，要喝宋河好酒）提升到“男人喜欢一种酒不需要理由”，到“宋河粮液，值得分享”，再到“分享宋河，共赢天下”，宋河在延续一贯的豪情气质的同时，逐渐将品牌文化与中原文化紧密结合。呈现出白酒性格最根本的豪情“赢文化”。而在文化营销的同时，宋河亦完成由销售型到利润型的转变，高端商务用酒——共赢天下酒的推出是一个标志，也同时成为宋河品牌新的里程碑。纵观宋河这一老品牌的重新崛起，我们也同样能看到关于豫酒的营销状况与发展。因为，毕竟在宋河崛起的同时，更多的豫酒品牌也在先后改制后借助资本和营销变革开始新的起程。[编者按]     

酒业“赢家”——宋河的背后

在“没有倒下的行业，只有倒下的企业”这一伟大思辩的支持下，辅仁集团入主后的宋河股份有限公司成功实现了销售收入连锁三年翻番的好成绩，为宋河的进一步发展和品牌的逐步提升奠定了坚实的基础。     

河南宋河：在发展中成长

“市场不是轮流坐庄，而是智慧者的重新洗牌!”宋河，就是这场游戏中的制胜者。她以辅仁集团为依托，技术创新为基础，质量第一为宗旨，资本运营为纽带，品牌战略为导向．市场整合为突破，成功架起了走向希望的平台。她，不仅将博大精深的宋河酒文化挥洒得淋漓尽致，而且在纷乱如麻、刀光剑影的市场竞争中游刃有余。宋河，正在稳步走进新时代!     

共赢天下——宋河品质与文化的交融

酒在中国已有5000年的历史，相传大禹饮酒扰神为避失志而令天下禁用，但酒因其自身的特殊魅力和一定历史、场合所赋予的文化内涵而长盛不衰，后世以酒寄情，广颂酒之风德，流香千年，延绵至今。宋河酿酒始于春秋，胜于隋唐。产于老子故乡鹿邑，孔子问礼老子得饮而醉；玄宗祭天特赐“皇封御酒”；宋太祖杯酒释兵权。宋河以其深沉厚重和酒质甘醇净爽演绎着历史，丰富着文化。     

人才招聘

有人这样说：男人如酒，世界上最了解男人的不是女人，而是酒。因此，男人和酒就这样结下了不解之缘。酒对男人来说是忠诚的，永久的：对待男人的刚毅，它给予赞歌；对待男人的脆弱，它给予抚慰；更多的时候，酒和男人是一个不可分割的概念。人生几何，如梦飘过，东西南北，岁月蹉跎，世界上喝酒的男人很多，但是真正会喝酒的男人却很少……     

绩效考核，不仅仅是打分

如果要问实施绩效考核的目的是什么，笔者相信，十个人有十种答案。有人会说，别的企业都在做绩效考核，我们当然也要做，不然我们就落后了；有人会说，我们实施绩效考核就是要在工资上拉开差距，打破平均主义；有人会说，我们实施绩效考核就是要淘汰掉那些表现差的员工，实施末位淘汰；也许还有人会说，实施绩效考核是公司领导安排的任务，必须完成，否则饭碗就难保了。总之，不同的人对绩效考核有不同的需求，不同的人对绩效考核有不同的看法和观点。[第一段]     

贪心的、幸运的劳双恩

有人活得阳光灿烂，有人独爱暗黑夜半；有人高速奔向未来，有人怀拥过去入梦。他贪心，他都要，他把广告人和文艺青年的种种刺激和温和搀杂在一起；他做老师，他写歌，他做广告人，他儿女双全；他把过去、未来的所有感觉和能量，都包容、都引进他的生活和工作的空间里，自行整理出他的风格和态度。说他贪心，说他幸运，对，他就是劳双恩。     

豫酒企业厉兵秣马

郑州的一位经销商告诉记者，今年夏天除了山西汾酒外，主要就是河南地产酒在拼杀。这些地产酒有宋河、仰韶、姚花春以及宝丰等品牌。相信，随着豫酒即将开始的复兴之旅，会有更多的地产品牌在河南市场上充当竞争主角。     

让你的酒品进入自转轨道

白酒的成功，从根本上说，需要成为消费者在某种消费场景的元素。如果我们把酒比做人造卫星，把厂家比做火箭发射架（产品质量、品牌力量、广告等做燃料），把“成为消费者在某种消费场景的元素”比做进入自转轨道，那么，所谓一流名酒，就是已经进入自转轨道的酒；所谓二流名酒，就是在本地消费者心中已经进入自转轨道，但在异地没有进入自转轨道的酒。     

广告与吹牛

广告与吹牛庄贵军如果问＂广告等于吹牛吗？＂＂恐怕很少有人会给出肯定的回答。然而，在实际的广告宣传中，不吹牛的广告很少。广告要艺术地突出自己企业或产品的特点，难免会说一些夸张的话。不过，夸张要适度，不适度的乱吹，就不足取了。＂蒙妮坦＂奇妙换肤霜的遭遇即...     

用心酿造6800年酒文化——访河南大河村实业有限公司总经理杨根生

“哇!大河村酒居然把炎黄二帝请来做广告、做形象代言人!”在济南糖酒会上，河南大河村酒的巨幅广告引起了众多参会经销商的惊叹。     

1988的戏，2014接着演

谈恋爱，女主角一定漂亮且穷，男主角一定又高又帅又有钱，还有个强势的妈；发生误会时，一个说：“你听我解释!”另一个说：“我不要听!”被冤枉时，主角决定以死证明清白，一定要说：“我死给你看!”不过，往往最后都死不了。说遗言，要不就是太长，滔滔不绝如做报告；要不就是太短，只来得及说凶手名字的第一个字。小姐和丫鬟没事就喜欢去后花同，一定会遇到个落难公子。刑场上，一定有人在关键时刻喊：“刀下留人!”     

招商广告到底如何去做

如今，招商广告对于大部分企业来说已经不陌生了。新产品上市，很多企业都会选择做招商广告。一方面可以尽快拓展市场，提高销量；另一方面也是为了转移新产品的风险，早日收回初期投资。甚至可以说，招商广告已经成了许多企业新产品上市工作必不可少的组成部分。但是，广告界的有句名言：“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的，但是却没有办法知道被浪费的是哪一部分。”加之的确有不少招商广告打了水漂，这便让很多企业在做招商广告之前顾虑重重——怎样做才会减少浪费？怎样做才会更有效？究竟在哪些媒体上做？下面笔者将结合自己的多年经验，来谈一谈究竟如何做有效的招商广告。     

OTB：让广告效果看得见

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前，不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。     

告别经验主义，OTB让广告效果看得见

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前。不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。     

单一集团格局中的重庆报业

同在中西部，同为大城市，可是重庆所有报纸的广告总额不及《成都商报》，利润总额不及《华西都市报》，八九家都市报发行总量不及《楚天都市报》。就是同城媒体相比，重庆报业广告收入既比不过电视，也不及户外广告。人们不禁要问，重庆报业怎么了？有人说重庆报人缺乏开拓创新精神，     

终端的时代

曾经有人问我什么样的新媒体产品在未来市场会形成强有力的推动力?我认为主要是看两个方面一是整个媒体发展的趋势二是当前媒体存在的问题。中国媒体发展的趋势之一是媒体不断追求表现力的突破。举例说报纸媒体,原来是黑白的然后成为彩色的最后变成了现在的彩色铜版纸可以说印刷技术使媒体的表现力发生了根本性的转变假设巩俐在报纸上做的黑白效果欧莱雅的广告和在铜版纸上做的广告,对消费者的煽动性是完全不一样