探析传统文化对影视广告创意的影响

中国传统文化中的物质文明、精神文明等因素深刻影响着我国的影视广告创意。尤其是儒家思想中的平和、含蓄等思想使得广告创意不再仅仅追求单一的重复模式,而是表现的更加丰富和新颖。但这个过程中,也存在着过分追求形式主义等问题。因此本文分析了影响影视广告的传统文化,旨在提高我国广告创意水平,促进影视广告业的发展。     

2010年中国影视广告年度大奖

“中国影视广告年度大奖”是中国影视广告业界的“风向标”。是为表彰中国地区影视广告专业领域所取得的成就而举办的重大奖项,推动和发扬中国地区影视广告产业的专业水准,并每年在中国影视广告论坛的颁奖晚宴上进行隆重颁奖。自从2008年开始,至今已成功举办三届,成为中国影视广告业界最公平公正和最具权威性的奖项之一。     

中国影视广告协作体首次年会

随着信息时代的到来。影视广告行业不可抗拒地进入读屏时代。为了使中国影视广告业实现健康、跨越式发展,中国广告杂志社以行业前瞻者的姿态,敏感洞察中国影视广告产业化平台的需求,成立“中国影视广告协作体”。2010年9月28日。中国影视广告协作体首次年会在上海召开,这标志着中国影视广告协作体开始步入良性的发展轨道。     

广州影视广告咋啦

广州TVC,是广州市广告行业协会广州影视广告专业委员会的缩写。广州TVC（注）于2007年10月19日成立。是中国广告行业第一个以影视广告创意制作为核心的专业性组织,他们的宣言是：持续保持广州影视广告业在市场的领先地位,提升广州影视广告业的服务能力．推动广州影视广告业良性发展、再创辉煌!     

影视广告创新整合和互动传播

数字广告,它对我们的广告业有什么影响?广告行业的未来应该如何发展、如何寻找自己的高度?数字时代的来临,是不是意味着传统影视广告转型的时代已经来临呢?     

中国广告30年30家杰出贡献影视广告公司名录

中国广告30年30家杰出贡献影视广告公司为表彰影视广告蓬勃发展的30年中在业界积极推动中国影视广告业发展而评选的重大奖项,     

2007中国广告业务系列培训之二 中国影视广告实战论坛

中国影视广告业经过数十年的发展．已经取得了令人瞩目的成果，成为中国最大的创意产业之一．根据CTR数据：2006年中国广告花费总量为2875亿元人民币．其中电视的广告花费份额占76％。．预计2007年中国广告花费总量上升20％．影视广告将继续保持遥遥领先地位，但日前我国的影视广告在创意、策划及制作水准方面与国际先进的影视广告水平仍有很大差距．     

圈内圈外

国内要闻中国影视广告实战论坛圆满结束中国广告杂志社在多次成功举办中国广告论坛与中国广告与品牌大会的基础上,根据我国影视广告业的目前现状,经过认真的市场调研,近三个月的精心准备和策划,整合海内外专业优质资源,于2007年6月16、17日在上海举行了“中国影视广告实战论坛”。集讲学、案例分析、     

中国元素：提升影视广告的文化品质

中国元素是被世人所普遍认同的、承载着中华民族传统文化价值和精神内涵,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号、艺术形式或风俗习惯的文化元素。中国元素具有历史性、民族性、象征性、识别性等基本特征。中国元素在各类设计与影视广告中被广泛运用,极大地丰富和深化设计与广告的创意内涵和表现手法.在影视广告中运用中国元素的方式,有直接表现、化用与造意等手法。需要注意影视广告运用中国元素存在的问题,增强影视广告人运用中国元素的能力。     

中国影视广告“被思考时代”的思考：文化,赋予影视广告生命力——访广州TVC年会全场大奖获得者独立导演陈希

中国影视广告历经30多年的发展,日新月异的步伐引起行业的巨变,在新的发展形势下,中国影视广告业犹如在现状、发展和未来逼迫下＂被结婚＂的大龄未婚青年,也进入了＂被思考时代＂。     

大陆影视广告创意的制约因素及发展思路

本文从传统文化角度出发探讨当代大陆影视广告创意的制约因素,对大陆影视广告创意的制作心态进行深层梳理,以找出创意发展的核心动力;其次,本文未停留在肤浅的文化论述上,而是切入到文化心理层面,试图从心理学角度找出大陆影视广告创意乏力的核心原因。最后针对制约环节提出了大陆影视广告创意的发展路径。     

《2006-2007年中国影视广告案例年鉴》重装登场

中国影视广告业经过数十年的的发展，已经成为中国最大的创意产业之一。策划、创意与制作等环节近年来都取得长足进展．每年都积累了相当多的优秀影视广告案例，为中国企业品牌化进程发挥着重要作用。为了记录中国影视创意制作的足迹．整体展示中国年度影视创意的优秀成果，中国广告杂志社推出第一部《中国影视广告案例年鉴》，于2007年12月正式出版发行。     

我国影视广告创意相关问题分析

本文以对传统文化主要意态特征的梳理为线索,以寻见制约当代影视广告创意的瓶颈.本文首先分析对于制作者来说影视广告创意制约因素,并在此基础上提出我国影视广告创意发展思路.     

外资广告公司在中国的发展回顾

作为大众传播方式的现代广告业诞生于西方国家,本世纪初,它被引入中国。在二三十年代,中国人第一次领略了国外的广告和消费文化;进入９０年代,中国又一次通过广告与国际消费文化接轨,但是这一次接触规模更大,影响更为深远。事实上,通过对国外广告业在我国的发展历程作一简要回顾,可以看出中国广告业的发展与外国广告公司在中国的发展密切相关。     

影视广告，终于有所担当

2008年已经过去了,总结起来,还真是很不容易！中国经历了那么多的灾难和盛事,相比之下,我们的广告业似乎平静得可耻。可是细细想来,也不尽然,我在回想这一年影视广告的变化时,不自觉地脸上浮现了微笑！     

传统影视广告迈向互动影视广告

2008年,中国广告公司的影视广告在戛纳首度斩获金狮。2008年,奥运成功举办,惊艳世界的开幕式影像向世界打开了中国文化的一扇窗。2008年,可圈可点、可歌可泣的人和事仍历历在目。金融海啸席卷全球,城门失火,殃及池鱼,中国影视广告发展在2009年将受何影响与变化?在2008年渐行渐远的脚步声中,让我们聆听他们对过往一年的回顾与感悟,对新年的展望与期许。     

浅析中国房地产广告文化定位的特殊性

随着中国国民生活水平的不断提高,以及中国传统人居文化的绵延和发展,房地产以经济强势产业的姿态影响着社会的方方面面。地产商之间的竞争创造了地产广告的诞生和繁荣。虽然中国广告业的发展仍然落后于欧美发达国家,但房地产广告由于符合了中国本土的文化要求而显示出了巨大的发展空间及成熟的广告制作水准,因此,本文从现今房地产广告的发展和广告风格的形成探讨中国房地产广告的特殊文化定位,从文化的角度去思考区别于欧美发达国家广告的创意内容及广告宣传方式,从而为中国的广告业寻找新的表现空间和表现形式。     

我们的2008：传统影视广告迈向互动影视广告

2008年，中国广告公司的影视广告在戛纳首度斩获金狮。2008年，奥运成功举办，惊艳世界的开幕式影像向世界打开了中国文化的一扇窗。2008年，可圈可点、可歌可泣的人和事仍历历在目。金融海啸席卷全球，城门失火，殃及池鱼，中国影视广告发展在2009年将受何影响与变化？在2008年渐行渐远的脚步声中，让我们聆听他们对过往一年的回顾与感悟，对新年的展望与期许。     

一个叫做“造梦机”的行业——访广州TVC执委、汉狮影视广告公司总经理、导演王思远

对于影视广告业,王思远认为,无论从业人员还是广告主,都被一种独特的精神统治着。这种精神包含有＂造梦机＂的元素,来自整个影视广告行业对于梦想的追逐与实现。     

中国文化如何融入到影视广告

吴晓波:中国文化在内容上已经融入到影视产业里面了,但是融入到影视广告中是比较困难的一个问题。首先中国文化本身就是一个比较开放和不确定的概念,而中国影视广告恰恰到了一个正在转变的阶段,一个不确定的概念加上一个正在变化的事物,就变成了一个非常复杂的问题。现在让我们几位嘉宾先对这个话题根据自己的理解,做一个简单的陈述。