如何有效摄服消费者

以媒体的创新、内容的创新、传播方式的创新去摄服你的消费者,让消费者愿意与品牌进行互动沟通,让他在获得良好品牌体验的同时,最大程度地占据他的时间,最终潜移默化地将品牌或产品的信息植入他的心中,这就是摄众传播的核心理念。     

为什么会出现创新过度

产品创新是企业效益增长的原动力。那些创造新型产品、提供新型服务及商业模式的企业不仅可以创造收益可观的经营增长，还能带来持续的消费者财富。然而，创新有时会多得让人无所适从。     

卖出去就是硬道理"特"色经营提升双星机械新形象

市场竞争日趋激烈的今天,企业产品能否变成商品受到消费者的青睐,让消费者慷慨解囊,是企业发展生存的重要大事.今年以来,双星机械总公司领导班子面对市场的严峻形势,积极采取应对措施,对产品实行"特"色经营,为产品注入双星文化理念,在经营上确定了特色经营的创新理念,为增强产品在市场上的竞争力增加了砝码.     

新科技如何催生新营销平台

今天的营销环境正在发生着深刻变化:一方面是产能过剩、产品同质化让消费者有了更多选择和选择的困惑,信息的透明化和注意力分散让消费者更加难以沟通,企业营销因此面临着相当大的压力;另一方面则是数年以来,领先企业和专业营销机构利用互联网和无线技术,在"新技术驱动的新营销"这一方向上展开了卓有成效的创新,摸索出了一系列创新营销的方法体系,也积累了众多可圈可点的成功案例,创新营销的前景值得期待.     

基于传播理论的互联网金融创新产品扩散研究北大核心

互联网时代,金融创新产品层出不穷,如何促进互联网金融创新产品的有效扩散,成为金融创新机构亟待解决的问题。依据传播理论中的创新扩散理论,在消费者获取互联网金融创新产品信息的基础上,分析消费者决策采纳过程。利用流率基本入树建模方法和系统动力学模型,来考察消费者网络结构变量对互联网金融创新产品扩散的影响。研究发现,消费者网络平均度与网络重连概率的提高对互联网金融创新产品的信息传播具有正面影响,能够有效提升互联网金融创新产品扩散的效率;消费者网络平均路径长度的提升,增加了产品信息交流的难度,从而降低了互联网金融创新产品的扩散效率。     

说说“概念营销”

走在城市的街头，按动电视机的遥控器，眼花缭乱的地产广告让人应接不暇，我们很容易发现，最出风头的要数“概念”。我们不禁感叹；概念营销就像一轮红日从东方地平线上喷薄而出!概念营销是90年代新兴的一种营销方式，它是指以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒技术，将一种新的消费概念向消费者宣传推广，赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位，从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略，概念营销着眼于消费者的需求，在产品设计、创新以及营销过程中始终围绕着消费者。它着眼于消费者的理性认识与情感因素的结合，通过引导消费者的消费新观念来创新产品并通过概念来体现产品的核心价值。     

宝洁：让消费者决定创新

创新是品牌的”活力源泉”，然而许多企业巨额的研发费用却往往换来微薄的利益回报，甚至屡屡以失败告终。如何才能降低品牌创新的风险性，提高品牌创新的成功率呢？事实上，企业完全依赖自己的研发实验室来进行所有创新的模式已经过时，市场要求企业从消费者的角度而不是从科研人员的角度来考虑产品创新问题。让消费者决定创新，宝洁公司的这一创新模式值得借鉴。     

找到产品利润点:精确定位

面对竞争日益激烈的市场份额,你死我活的价格大战,以及越来越众口难调、喜新厌旧的消费大众,定位创新无疑是众多厂家商家赖以生存,谋求更多利润的法宝之一。对目标消费者做有深度广度,精确的市场调查分析,找出竞争对手在目标顾客心中的定位,然后结合自身产品的独特卖点,为产品、企业、品牌做凌驾于竞争对手的创新定位,让潜在客户感到你的产品与竞争对手的产品之间的差异性。创新定位是在大的市场蛋糕中划出一部分小的利润空间,整合自己的全部优势,在这个小的空间中占据最大市场份额,并进行深耕和培养,向目标消费者传达独特于其他产品的简明…     

消费者异质性对企业创新产品扩散的影响机理研究

针对现有关于创新产品扩散中消费者异质性研究的局限和不足,本研究基于创新扩散理论进一步对消费者异质性进行探讨。Rogers在创新扩散过程中,将目标受众分为五类:创新采用者,早期采用者,早期大众,晚期大众和落后采用者。本研究在Rogers的分类基础上,进一步对创新产品的消费者分类,探讨消费者异质性在创新产品扩散中的影响机理以及相应的营销变革。     

小沈阳＋酷熊=娱乐营销

营销不再是将冷冰冰的产品硬卖给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围，让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品。