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本文对企业社会责任、企业品牌价值的主要内涵进行了分析,提出了依托社会价值的履行,能够达到强化企业品牌价值的效果这一论点;主要从企业履行对政府的社会责任与企业品牌价值、企业履行对员工的社会责任与企业品牌价值、企业履行对消费者的社会责任与企业品牌价值、企业社会公益慈善事业促进企业品牌价值提升等方面入手,分析了企业社会责任与... 相似文献
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品牌价值评估体系及其方法选择 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌价值管理是企业创造品牌、为品牌注入价值、并对品牌价值进行维护和增值等一系列的活动,对于企业的战略成长具有重要意义。在品牌价值管理过程中,品牌价值评估是一个非常重要的环节。本文阐述了品牌价值的内涵,通过品牌价值评估指标的选择,确定了评估的指标,重点阐述了客户导向、财务导向以及客户与财务导向相结合的三种品牌价值评估方法,以期为企业进行品牌价值评估与管理提供参考。 相似文献
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文章对国内外品牌价值研究文献进行了观点总结,对企业品牌内涵、企业品牌价值内涵以及品牌价值的来源进行解释与说明,指出品牌价值是在企业、市场和消费者三个维度共同作用下所产生的超额价值,从三个维度对企业品牌价值评价方法进行归纳,最后对企业品牌价值提升进行总结。 相似文献
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本文主要从价值评估角度来分析企业品牌管理,分别从三个方面进行深入研究,首先从品牌价值概念、品牌价值构成来详细阐述企业品牌这个理论知识,接着从品牌价值直接评估和品牌价值间接评估这两方面来分析品牌价值评估方法,最后对价值评估导向下的企业品牌管理作出了详细分析. 相似文献
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品牌具有价值,是企业资产的重要组成部分。文章从品牌价值的基本内涵角度,分析了品牌价值的构成要素,提出了提升品牌价值的策略,以期实现企业在国际市场竞争中的“长治久盛”。 相似文献
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本文对国内外品牌价值评估方法进行了全面系统的分类总结,在充分考虑影响品牌价值的四个基本要素的基础上,提出了改进的Interbrand品牌价值评估模型,并基于此模型对我国电信运营企业品牌价值进行评估,通过评估结果的对比分析为我国电信运营企业的品牌建设和价值提升提供借鉴。 相似文献
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Rosie Hawkins 《成功营销》2014,(5):I0032-I0032
正如果我们着眼于品牌的情境资产,我们就能找到提升品牌价值的机会和方法。品牌是企业最重要的资产之一,品牌价值决定了企业能走多远,所以,提升品牌价值一直都是企业追求的目标。但在通常的品牌价值评估中,我们只着眼于一系列品牌活动——用户的品牌体验、品牌宣传等——之后的最终结果,也即品牌价值,但却很少留意到,品牌最终的价值,其实是在不同情境下的情境资产 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2020,(6)
"互联网+"时代的到来,人们的生活方式和消费理念极大改变,人们通过互联网获取资讯、结交朋友、休闲娱乐等,随之为满足大众的消费需求各种媒体企业和门户网站纷纷进入大家的视野,自媒体企业为抢占市场份额、巩固品牌价值越来越重视文化因素对品牌价值的影响。针对互联网媒体企业急需提升其文化品牌价值的现实需求,本文分析了互联网媒体文化品牌价值的影响因素,并从企业和受众两个角度,选用品牌市场份额、品牌形象、品牌支持、用户流量、认知度、满意度、美誉度、忠诚度八个指标构建了互联网媒体文化品牌价值评价指标体系,为互联网媒体提升其文化品牌价值并进一步确保其文化品牌长远健康发展提供参考性建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(23)
本文探究了顾客参与网络众包社区创造品牌价值的机理,明确了顾客参与对于企业品牌价值创造的积极影响。同时,在回顾之前相关研究的基础上,本文进一步探究了协同机制中的资源协同和价值协同在企业品牌价值创造过程中所起到的作用,并基于此对网络众包平台的管理者和企业提出相关建议。 相似文献
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品牌具有价值,是企业资产的重要组成部分。文章从品牌价值的基本内涵角度,分析了品牌价值的构成要素,提出了提升品牌价值的策略,以期实现企业在国际市场竞争中的“长治久盏”。 相似文献
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在产品或服务日趋同质化,消费者需求越来越多元化的背景下,品牌日益成为企业提升竞争力的主要源泉,而品牌价值的塑造也越来越受到人们的关注。本文分析了品牌价值和品牌竞争力之间的关系,从品牌价值视角出发,为企业品牌竞争力的提升实践提供一些借鉴。 相似文献
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以2012年度"华樽杯"第四届中国酒类品牌价值200强的白酒企业为研究对象,以在价值排行榜中的榜位区间为品牌价值衡量标准,运用经典线性回归模型,探析白酒企业品牌定位策略对品牌价值的影响,识别何种品牌定位策略对品牌价值的贡献最大,从而为白酒企业进行品牌定位策略选择提供依据。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(4)
在对品牌、品牌价值、品牌价值链定义的基础上,对比研究目前主要的品牌价值评价方法,并对品牌价值支撑体系、品牌强度指标体系的主要指标进行了分析,从品牌定位、品牌个性、品牌创新、品牌文化、品牌传播、顾客六个维度,提出了提升品牌价值的对策建议,以便提高消费者对品牌的认可度,增强企业品牌价值与竞争力。 相似文献
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在如今房地产发展日渐成熟的市场中,品牌价值越发成为消费者选购的标准之一,对房地产企业的品牌价值进行量化,有助于房地产企业的综合竞争力的提高,同时也可以规范房地产市场,促进实力较弱的企业的发展。建立长期的品牌价值策略,有助于房地产企业更加健康、完善的发展。 相似文献