后女性主义对中国广告与女性研究的反思

目前，中国广告与女性研究成果主要集中在女性在广告文本中如何被描绘、参与广告行业的女性状况等两个议题，研究方法重在定量分析，研究结论往往陷入两种误区：即凡是传统的女性广告形象就是刻板、次等的；凡是反传统的女性广告形象就是积极的。在本文中，笔者尝试着从后女性主义多元论、权力与话语等方面出发对我国广告与女性研究进行反思，并试图寻求一条新路。     

百度TV创新营销模式

大约在一年以前，一只耳朵细细长长、身体软绵绵、转动着两根面条般的手臂做着搞笑动作的兔子出现在MSN、QQ等聊天工具里——它就是“兔斯基”。霎时间．这只单线条兔子受到了无数网友的喜爱和追捧——正是这只兔子．成为了MOTOQ8系列产品视频广告的主角。     

APP给力移动互联网

APP正在改变着移动互联网。 一方面，消费者从中感受到了意想不到的生活体验，它已经成为当前消费者日常生活中一个重要消费行为。另一方面，随着应用商店的大红大紫，移动应用广告的价值也渐渐被这条产业链上下游的各环节所接受。     

市场观察

“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”孩子天真地对“妈妈”蒋雯丽说。“妈妈永远不会老。”——最近。在各大电视台，观众们常能看到这个化妆品广告。广告商希望利用孩子的童言无忌来表现化妆品的神效，却被许多网友指责有“乱伦”倾向。而蒋雯丽代言广告并不是第一次受到非议了。目前我国正在针对明星代言广告制定各项法规。今年上半年，针对明星为药品代言，国家工商部门曾给予明确的“封杀令”。     

选代理就是选择团队——访Y＆R扬·罗必凯大中华区首席执行官陈薇薇

好的广告．它很随意地和你碰了一次面，你都会被它所吸引而念念不忘。我认为这就是广告的价值。     

中国电视广告十年盘点——十年作品盘点之最具感召力的广告

什么样的广告能够打动你，什么样的广告具有号召力？广告其实就是对人心的一种揣摩！人们常常会在一种状态下处于被动，就是当你认为和你一样的人们都做了同一件事而你缺位时，就会不由自主的跟上脚步；或者当被认为的权威倡导某些行为，真诚给予你承诺时，你总是不自觉成为了附和者，因为它使你认为，你就应该那样去做！，这，就是广告的感召力。     

体育营销的效果评估

广告是在一种完全被控的环境下传递给目标受众一种非常清晰而且特定的信息。它出现的时间和地点是完全被事先固定了的．这使得它的信息传递过程是相对简单的。但是．广告的最大缺点是它无法实现与观众的互动。虽然．在广告播出时．它的目标受众也许可能听到或看到这条广告．可是．商家通过这条广告所要传达的品牌或产品信息并无法保证能够传递给目标受众并为之接受。     

春节广告——理所应当的存在

早年我一向是抱着批判的态度看待广告的，特别是讨厌在春节，国庆节、圣涎节等等这些举国欢庆的日子里，看到电视上那些被我认为是“谄媚”的广告。     

淘宝封百度？最反感的就是这个“封”字

还记得中关村的那个著名的广告吗？在电子一条街的一座楼顶,悬挂着一幅巨大的广告,远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来,英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详,这条广告不仅能让人会心一笑,还能让人热血澎湃。     

宝洁的品牌营销强“攻势”

宝洁的广告策略重在“制造概念” 品牌策略重在创造概念，而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个独特的概念：海飞丝的去屑，潘婷的健康，飘柔的柔顺，都给了每个品牌赋予以个性。     

广告人，先干掉你自己

你不干掉自己，就会在下个街角被人赶上并干掉。这就是残酷的广告圈，不是我不明白，是这世界变化快，广告圈比想象的要残酷。     

天气预报中,感冒药广告哪里去了?

大家都知道感冒与天气变化有着天然的紧密联系,甚至现在的天气预报还增加了"感冒指数"的内容。但看看现在电视上的天气预报节目,其中很少发现感冒药的广告,而在其他类型的节目中,却反复播着大量的感冒药广告。就连中央电视台一套最黄金时间的天气预报中的两条5秒钟广告标版,目前也没有一条感冒药广告,一个对感冒药来说非常好的媒体资源就这么被浪费着,真是可惜。其实,在天气预报中投放感冒药的广     

广告让生活更美好

2067年初冬，北京 一对热恋的情侣一边相拥而行一边旁若无人地说着情话，不知不觉间两人绕进一条小巷，走进了一座博物馆，男生女生被突如其来的光线包围，驻足，屏息，炫目的光引领他们进入了一个神奇的所在：一张又一张巨幅广告海报、一个接一个的大屏幕放映着一个又一个电视广告。广告中一个是少女在游乐场挑战少男的胆量，告诉大家那种饮料带给自己的酸酸甜甜的好感觉；     

美国对虚假广告的界定与防范措施

什么是虚假广告?美国联邦贸易委员会认为,如果广告表达形式不妥或因信息不完整而给消费者造成了错误的印象就是欺骗广告,不管广告是否造成消费者受骗的事实。比如,一个广告说:"能使草坪立刻变绿,一年四季确保绿茵茵"这句话是事实,但广告未提产品含有染料,需要每天使用才有效果,那么这条广告就是虚假广告。行家们认为,一般的夸张不算违法,因为这只是表明了广告主自己的看法,比如广     

享受禅意之美 烧酒品牌的游学之旅

在日本的地铁站，常常能见到有人驻足观看墙上张贴的自然美景的大张海报，饶有兴趣地好像在上面寻找着什么。这就是在日本非常有名的iichiko烧酒的“酒瓶旅行”广告海报。其实，iichiko这一本来经营艰难的小品牌，能逐步发展为如今众所周知的日本烧酒代表品牌，该系列广告的成功起到了至关重要的作用。     

兴业银行“赤道”广告 有意义,没创意

“绿色的和谐，绿色的希望，绿色的金融，中国首家赤道银行——兴业银行。”这是兴业银行近日在央视《新闻联播》后打出的一条15秒广告。在这条广告中，兴业银行把“中国首家赤道银行”作为自己独特的传播主张，看得出是想走一条和其他银行品牌不同的差异化传播路线，但问题是这一重金在央视投放的电视广告，最终真能实现其既定的传播目标吗？     

卖卫生棉新招:按月订购!

卖卫生棉还有啥新模式?Hello Flo告诉你,有,那就是按月订购。通常来说,当YouTube上一个视频的观看量在4天内达到400万次的时候,你或许会认为这与歌星贾斯汀·比伯(Justin Bieber)有关。但是,你错了,这其实是卫生棉按月订购服务商Hello Flo公司的首支广告。广告演员不是比伯,而是一位早熟的少女、她的室友和几个卫生棉条。靠着这条广告以及按     

韩寒代言华硕广告:为了独唱的合唱

一个一直拒绝广告代言的人，终于也被广告“拉下了水”。广告人该好好喝一杯，感谢上帝。这世上太多人享受着广告的好处，却老爱将广告视若仇寇，一棍子打死。     

淘宝封百度?最反感的就是这个"封"字(2008-09-08)

还记得中关村的那个著名的广告吗?在电子一条街的一座楼顶,悬挂着一幅巨大的广告,远一站路都能看清上面的广告词: "全世界计算机联合起来,英特耐特就一定会实现."这个句式大部分中国人都耳熟能详,这条广告不仅能让人会心一笑,还能让人热血澎湃.     

好玩才有得玩

一条好玩的广告 看到力士这则长达6分50秒广告的第一个画面，就感觉这是一次视觉的阴谋，传统上的黑色胶片在这里成了金色，力士的LOG0闪烁不停。