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2008年,四川卫视在抗震救灾中的出色表现赢得了全国观众的高度认同,媒体公信力、影响力和美誉度空前提升,因此,“爱心”成为四川卫视的频道定位。2009年,四川卫视围绕这一定位,打造了爱心类的新节目,如“5.12中国爱——中国娇子·爱心行动”大型公益活动,“我爱我的祖国”颂扬祖国的大型节目等等,深度演绎“爱心”主题定位。 相似文献
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纵然省级电视地面频道的生存与发展有千般难、万般险,然而总有有志者能够在困境中突围,成为名副其实的“成功频道”。比如以一以贯之强调“民生”的江苏城市频道,有着“优秀节目孵化器”之称的湖南电视台经济频道,利用互动开创传统电视媒体新时代的齐鲁频道,在境内外优秀电视媒体竞争中的广东地区第一粤语频道珠江频道,在不断改版中涅檠的北京电视台文艺频道. 相似文献
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最近各级电视台之间的营销斗争又上升了一个台阶,中央电视台继“频道专业化、栏目个性化、节日精品化”的口号之后又推出“频道品牌化”的改革战略。中国的电视经营战争也进入所谓的“频道品牌战”的高级阶段。这个“品牌战”没有定位在电视台的层级,也不是定位在节目或栏目的层级,其实反映的唯一事实恰好是,在卫星电视频道落地的市场竞争中,不多不少,的确是以“频道”为单位的。 相似文献
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网络公益活动营销作为网络营销的一个独特手段,为企业树立良好的社会责任形象。但是由于公益活动和商业利益本身的冲突性开展起来尤为困难。本文借以蒙牛“健康密码”活动的启示,提出针对网络公益活动营销的优化建议。 相似文献
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CCTV-7农业频道在农村市场不是一般意义上的垄断,是全程垄断,它是从品牌收集、传播策划、聚焦收视、立体传播、公益活动、整合营销开始建立传播平台。 相似文献
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2004年12月28日,CCTV-12频道全面改版,置换建设中央电视台“社会与法”频道。这一重大调整既是为了落实“依法治国”、“以德治国“的治国方略和建立”和谐社会”的目标,也是中央电视台在法制这又一专业领域的强势出击,面向市场,抢占重要专业频道资源。 相似文献
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随着省、市两级电视机构有线无线的合并,以及县级电视机构职能的转变,国家、省、市“金字塔式”电视格局业已形成。在国家台、省级台的“高覆盖”下,城市电视台只能“夹缝中求生存”,纷纷将各自新闻频道放在一个非常重要的位置,但是由于频道定位的缺失、频道内容的空泛化.使得多数城市新闻台变相成为影视台或生活频道.不仅没有符合频道最初定位。还对本地市场的占有率起到消极作用。 相似文献
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2005年1-6月,CCTV整体收视份额达到34.48%,在去年同期的高基数上大幅攀升。这一成绩的由来,与2005年央视的品牌化改革密不可分。2005年年初,中央电视台启动“频道品牌化”战略,掀起新一轮的改革,改革的焦点集中在管理机制的变革上,概括起来是“两个转变、两个指标”——“两个转变”:由节目中心制管理向频道制管理转变,由频道专业化向频道品牌化转变。“两个指标”:每个频道的考核评估包含两个指标——收视份额指标和收入指标,各频道不仅要从节目收视上达到指标,还要从收益上达到要求。 相似文献
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安徽人民广播电台生活频道作为新崛起的都市广播频道.在短短的时间里就完成了频道定位的改造——从原来的受众狭窄、增长空间小的“妇女儿童频道”。改造成为受众文化素养高、追求时尚、消费能力强的“都市生活娱乐先锋频道”。在这个过程中.安徽人民广播电台生活频道积累了点滴经验,以求与同业分享。 相似文献
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20世纪70年代的美国,电视已经走进千家万户并在大众传播领域独领风骚。约翰·亨德瑞发现,被商业化浸染的电视向观众传播科学与普及知识的纪实节目微乎其微。于是他决定自己来开办一个电视频道,专门播放和制作有关科学技术、自然、历史、世界文化和人类探险的纪实性节目。“我看到了专门反映这类题材频道的潜力。我想看这类频道,但没人做这个,我来做。”由此,亨德瑞确定了自己的事业目标:“满足人们的好奇,并帮助他们探索这个世界.”关于这个频道的名字,亨德瑞决定用“发现”这个词,因为“发现”最能够体现频道“发现人类的过去,探索我们的未来”的目标。终于,在他的努力下,1985年6月,Galaxy 1号卫星传输的电视信号中多了“发现频道”这一组。 相似文献
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电视剧频道是中央电视台最早成立的专业频道之一,这些年我们在充分研究频道资源和受众市场的基础上,明确提出了“中国家庭第一频道”的频道定位,在亿万中国家庭中形成了”有家就有CCTV-8”的深刻印象。 相似文献
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自11月23日起,一则30秒、以“携手中国制造”为主题的商业广告在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放,为期6周,内容是宣传在全球化大背景下,“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。当然,该广告也有利于重新打造并巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。 相似文献
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长久以来,四川卫视一直在专研着自身的发展道路,“中国爱”频道定位的提出,既是四川卫视应时应景而生。也是四川卫视坚持探寻所趋。文章通过介绍“中国爱”概述,阐述“中国爱”为四川卫视频道定位的原因,对“中国爱”的体现展开探讨研究。旨在为相关人员基于四川卫视“中国爱”的频道定位研究适用提供一些思路。 相似文献