品牌、复合品牌和服务品牌

在当今的经济生活中，品牌已经不是一个孤立的概念，它已关系到企业发展战略，从产品品牌到产业品牌再到企业品牌，这是向国际化大企业发展的必由之路。     

雇主品牌

品牌是特许经营企业的核心资产，打造一个强势如麦当劳、星巴克那样的企业品牌形象，无疑是每一个特许经营企业的终极梦想。但当产品品牌、公司品牌开始被人们真正认知、重视并积极打造之时，不要忘记品牌建设工作中还有一个需要同等重视的“雇主品牌”需要打造。     

雇佣品牌与商业品牌一样重要

如果公司现有员工工作得非常愉快，公司作为一个好雇主的名声自然就会口碑相传，吸引更多更优人才的加盟。所以，要吸引人才到本公司来．最重要的是把公司的现有人才用好，让他们有一个良好的、能够发挥自己特长、挖掘自己潜力的环境。     

胜在品牌

各大商场都换了布局，尤其在服装鞋子那块儿，一个品牌一个格的趋势明显起来，喜欢哪个往牌子专柜里看就是，再也不用花老力气从一大排衣服里寻找记忆中的那个品牌。     

品牌的陷阱

一个品牌的名字意味着什么?显而易见，它拥有丰富的内涵。如果一个品牌下有摩托车，你是否愿意买同一品牌的钢琴?柠檬水和土豆片同属一个品牌，你又会怎么想?阿斯匹林和杀虫剂可以是同一品牌吗?迄今为止，消费对雅马哈的摩托车和钢琴表示认可，对Frito—Lay的柠檬水和土豆片却持否定态度。而拜耳公司(Bayer)把杀虫剂和止痛药混在同一个品牌下，公众对此是否感到紧张，仍然不能确定。     

打造世界级品牌

大家参加这个会议，肯定都相信品牌的作用。企业一般会在市场、客户群，在产品和服务上投资，当然还需要在品牌上投资。根据统计，当一个服务或者一个产品品牌非常强的时候，他的利润可能要比普通企业高出20％-50％。而一个普通的品牌利润是5％-15％。这证明品牌很值得投资的。     

远东品牌之路

远东控股集团作为一个以电线电缆、医药、新材料、房地产为核心业务，集投资、证券、管理咨询于一体的大型民营控股制企业，一个年销售额达70亿元、拥有30．08亿元品牌价值的企业，它的带头人，董事长蒋锡培是如何打造自主品牌的呢？     

品牌不要神话

以前，人们认为品牌是无用的，现在看来是可笑的；如今，有人认为品牌是万能的，这同样是错误的。很多时候，我们常常从一个极端走到另一个极端，要么不转弯，要转弯就是180度。品牌的价值和作用是巨大的，而且会越来越大，这是无疑的。但品牌不是在任何时候、任何地方、任何产品上都是最重要的，而且品牌也不是一切，这也是无疑的。     

品牌之争

1985年，茅理翔第一次创业的时候，经销员就只有他一个人，里面的工人却有1000名。而现在，如果方太里面有1000名生产工人的话，外面就需要2500名销售人员。在现代商战领域，营销无处不在，渗透到每一销售环节和细分市场。     

百年品牌

德国斯图加特（Stuttgart），一个两百零七平方公里、不够六十万人口的安静城市，居然是世界上的“车都”之一，德国奔驰汽车总部及跑车佼佼者保时捷车厂都创立于此地。     

品牌只有四种

在我看来，只要能与人的情感发生关联，那幺世界上任何一个人、一个事物都可以看作一个品牌，都可以按照品牌经营的原则与方法去经营它，成就它。 月亮是一个品牌，月饼和元宵都是在一致性的前提下所做的延展，而中秋节和元宵节则加强了月亮这个品牌与消费者之间的关联与互动，所以中国的月亮，当然也就比外国的月亮圆了。     

新品牌命名策略

在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。俗话说，名正而言顺。可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一个好名字呢?     

品牌误区

误区一：产品品牌与企业品牌混淆 企业生产的产品走向市场的过程，我们叫它为产品的商业化过程。在产品商业化过程中。有一个非常重要的因素，就是产品的品牌。把这个产品的品牌推广出来，让消费者认知并达成最终购买是推广的目的。为了达成这个目的，在产品的商业化过程中的品牌定位与品牌设计非常重要，需要从产品的包装到推广的每一个环节上认真细致考虑，达成品牌形象的一贯化作业，即：产品品牌的商业化行为的统一性。这种统一，可以使我们企业的产品品牌的推广更加容易，让消费者随时都能感受到产品品牌的影响和存在。 在这方面，国内…     

品牌名字重要么？

名字（品牌识别系统的组成部分）仅仅是一个代号，便于识别。在现代社会中，每个人几乎都有一个名字。但是在人类社会发展的历程中，并不是每个人都有名字。从没有名字到有名字，从有名字到有一个好的名字，这折射出一个人的成长历程。可以想象，当一个人出身于没有文化而贫寒的家庭时，他可能就没有一个名字，代之以诸如“老大”、“老二”这样的称呼。     

品牌就是品，品牌就是牌（三）

品牌其实很简单，就是一个名字。只是品牌比单纯名字多了很多附加值，它是汇聚了企业全面的品质而形成的统一符号。对于创业者来说，品牌就是无形资产的重要一环，漫长的品牌道路经常从一个叫得响的品牌名称开始的。     

品牌的历史局限

两位商界朋友来到鱼塘，一个人喜欢摸鱼，一个人喜欢钓鱼，于是两个人打了一个赌。摸鱼的朋友很主动，钓鱼的朋友显得很被动，结果是钓鱼的朋友比摸鱼的朋友收获大。钓鱼的朋友说：“尽管你显得很主动，但你并不知道鱼在哪里，你只是碰运气，撞上了就有所获。我看似被动实则主动，我相信鱼会上钩，因为我有鱼饵。”     

中小企业如何创建品牌

我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下，品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌，就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中，中小企业起着不可忽视的作用。依据国家有关部门颁发的《中小企业标准暂行规定》，我国中小企业已占有企业总数的绝对优势。中小企业与大企业相互依存、相互结合，共同促进经济发展的格局已形成，中小企业在国民经济中正发挥着大企业难以替代的作用。     

品牌气质决定品牌的生死

我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。究其原因，往往就会发现是品牌的气质不受消费者喜欢。这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质，常常会对品牌的销售产生决定性影响．乃至左右一个品牌的生死。因此，发展符合目标消费群的品牌气质十分重要。     

十二品牌京城绽放

用白酒行业的眼光来看，北京不仅是一个政治文化中心，更像一个白酒品牌异常活跃的大舞台。尽管地产的二锅头与老北京拥有不解的情缘，但巨大的消费市场对那些想发白酒财的大佬们来说，这绝对是一个引力非凡的“磁铁”。     

大爱无疆品牌无形

2008年5月12日，下午14点28分，这是中国人一个难忘的灾难日，四川汶川发生了里氏8．0级大地震，这场地震让世界震惊。目前，抗震救灾仍在进行之中，所有中国人都有着一个共同的信念——尽一切力量挽救自己的同胞。在这个过程中，我们不可忽视的一个群体就是企业，很多企业第一时间向灾区捐献了大量资金和物资。其中，尤以中国民族企业表现最为突出。