电影营销中系列影片策略的研究

系列影片已经成为当今商业大片的主要营销策略之一，本文首先分析续集影片策略的内涵，从而提出续集片策略在电影营销中的降低投资风险、维持电影观众、延伸电影市场等几个方面所具有的推动作用，最后提出系列影片策略对中国电影营销的借鉴意义。     

小制作成本电影营销策略研究

自从中国电影作为商品进入市场以来,中国电影产业迅速发展,获得了惊人的成就。电影制作公司为了获得更高的收益,限制制作电影的资金成了首要考虑因素。因此,"小制作成本电影"诞生。为了推动"小制作成本电影"的发展,小制作成本电影的营销策略就必须重视起来。本文以中国小制作成本作为研究对象,总结小制作成本电影常用的营销策略,并根据"4V营销"理论对小制作成本电影营销策略提出意见和建议。     

当代中国电影横向与纵向营销研究

中国电影业进入全面发展新阶段，中国电影总票房呈现不断增长态势，国产电影表现愈发出色。本文通过对有效电影纵向与横向营销手段分析，了解当代电影营销现状，并且对未来电影营销撑起中国电影发展脊梁提出改进策略。     

浅谈国产电影的营销策略

电影是对人们现实生活的一种展现,往往是取材于人们的现实生活。国产电影虽然与好莱坞电影存在一定差距,但在近几年国产电影票房也取得了优异的成绩。主要原因在于大多国产电影忽略了营销过程,或缺乏有效的营销策略。近几年来,国产电影对营销的重视也有了普遍的觉悟,认识到电影营销的重要性,所以,营销策略成为一部电影能否取得高票房的关键,也是一部电影的重头戏。     

我国电影营销策略研究

我国电影产业的蓬勃发展,离不开营销策略的支持,但是电影营销产业的发展未能紧跟电影发展速度,仍存在许多需要完善的地方,如缺乏资金支持、欠缺宣传力度、电影制作与宣传的分流等。本文将对国内外不同的电影营销策略进行比较,对电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析,最终找出适宜我国电影发展分析的营销策略。     

新兴影城营销中的产品策略研究——以阜新CMC影城为例

中国电影产业的蓬勃发展,带来影城井喷式增长,影片同质化致使影城竞争愈加激烈。文章以阜新CMC影城为例,从产品定位、产品策略、策略实施保障措施三个方面,对新兴影城营销中的产品策略进行研究,为影城价格、渠道等其他营销策略的制定奠定基础,对同行营销工作的开展也具有一定的参考价值和借鉴意义。     

当下中国商业电影的营销策略

随着消费时代的来临，电影市场也随之繁荣和发展，各大电影商的竞争也日益激烈，因此如何在崛起的中国电影市场抢得一席之地，就成了值得各个电影人深思的问题。一个完美的营销方案绝不是单一的营销，而根据市场消费者的消费心理决定的一个整合型营销策略。据了解，2003年中国电影的总产值也不过9.8亿人民币，但是铺天盖地的大片、贺岁、宣发、植入，从过去1 3亿中国人只看三个人的作品，到电影院雨后春笋般地生长，再到民营公司上市，电影票房纪录一再刷新，中国电影以昂然之姿，震惊了世界。     

《十面埋伏》打“埋伏”

在西方．最早成功运用“整合营销传播”的典范案例就是电影营销。目前，美国电影工业的年收入超过1000亿美元。而中国虽然是电影大国，却远非电影产业强国，营销手法一直比较落后。但2002年，张艺谋的《英雄》在电影的创作上和对市场的操作上．强力推广整合营销策略．并取得了25亿元的票房收入．成了中国电影走进市场的营销第一版本．由此进入中国电影营销的分水岭时代。     

互联网环境下的电影市场4P营销策略分析——以电影《美人鱼》为例

电影是一个艺术品,也是一个商品,也需要运用营销理论去进行市场运作来获得观众顾客的认可。互联网技术的发展,大数据技术的应用,为传统的4P营销组合策略的创新带来新机遇。本文以电影《美人鱼》为例,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个角度去分析在互联网环境下的电影产品市场营销的技巧和策略。     

现代媒体语境下中小成本电影的微博营销

在现代的媒体语境下微博作为电影传播和营销的渠道开始受到更加广泛的重视。而我国许多受到营销成本困扰的中小电影也开始采取在微博上进行营销的方式来尽可能地降低营销成本。文章从阐述现代媒体语境下中小成本电影微博营销必要性入手,对现代媒体语境下中小成本电影微博营销策略进行了分析。     

当前社会环境下的电影营销思考

在媒体社会化及消费文化日益发展的今天,电影的营销方式业已发生重要改变,传统的营销理念和策略已经越来越落后于当前电影产业健康成长所需要的成熟、立体的营销思维.如何在电影的选题、生产、发行及后续营销全过程有效地开展市场营销活动是电影营销者重要研究的课题.本文通过分析当今国内电影市场及电影市场营销现状、国内电影营销存在的问题,从当前社会环境角度探讨的电影营销策略.     

浅析“互联网+”背景下电影发行营销状况

"互联网+"时代各行业都在发生剧烈的变革,电影产业也不例外。本文通过探索中国电影行业的发展现状,了解"互联网+"时代电影发行营销的市场基础,找到"互联网+"时代电影发行营销的新特点,并根据市场需求推测未来电影营销的趋势,对电影发行营销的智慧化、品质化、正版化充满期待。     

主旋律商业电影《战狼Ⅱ》的营销策略

由于中国电影市场长期被好莱坞大片和各类国产商业电影占据,主旋律电影因其内容形式与受众精神需要间的隔阂被长期边缘化。但2017年的主旋律电影《战狼Ⅱ》却以56.8亿元票房抢占华语电影最高票房纪录,堪称主旋律电影中现象级作品。其成功的重要因素归结于巧妙运用新媒体趋势下的社交媒体营销,并将话题营销、口碑营销、情感营销三者有机结合。研究其背后的营销策略,可以为我国主旋律电影的发展提供经验和启示。     

电影的微博营销方式分析

我国的电影产业发展迅猛,电影营销越来越受到制片方的重视。微博的出现改变了人与人沟通的方式,也为制片方与电影受众提供沟通的平台。本文在此背景下对电影产业的微博营销现状给予研究和商讨,探查其中发展策略和前景。     

整合营销“4I”原则探析美国漫威宇宙电影的营销模式

在中国的新媒体背景下,网络营销中的微博营销已经成为企业营销的新宠,电影的微博营销也应运而生,并且成为主流,漫威电影作为全球票房最高的电影之一,在微博营销上也取得了一定成就。本文就美国漫威宇宙电影的新浪微博营销的模式进行分析,探究其存在的不足和得到的启示,为微博营销的模式进行完善,为中国电影的微博营销提供参考。     

基于市场营销组合理论的电影营销策略研究

通过运用市场营销学中市场营销组合理论,指出电影产品的营销重要性和我国电影产品市场营销过程中出现的问题,分别从产品、价格、渠道和促销四个方面,分析电影产品市场营销过程中的多样化营销战略,并以电影《小时代3》和《后会无期》为例进行比较分析,提出针对中国电影产品市场营销策略的建议。     

基于商业联盟的影院营销策略研究

随着中国电影产业突飞猛进地发展和电影院线制改革的不断深化,我国影院放映市场获得了发展良机。各影院都对影院营销策略给予高度重视。首先分析了现有影院营销模式及其特点,其次阐述了基于商业联盟的影院营销内涵,并对该种影院营销模式的竞争优势进行了分析,最后就基于商业联盟的影院营销策略实施进行了探讨。     

从《泰囧》谈旅游产业中的电影营销

《泰囧》在引爆观影热潮的同时,也带火了泰国旅游,利用电影开展旅游营销也再次被热议。本文在介绍旅游与电影关系的基础上,运用市场营销学中著名的4P理论,分别从产品、价格、渠道和促销四个方面分析了旅游产业应如何运用电影营销策略,并指出应注意的问题。     

电影植入式广告营销初探

简述电影植入式广告的概念及现状，分析电影植入式广告营销困境，并探讨电影植入式广告营销策略。     

资源整合视角下电影植入式营销策略探析

植入式营销是一种更高层次的营销形式,为电影投资降低了风险,电影为品牌展示提供了平台。资源整合是对企业的内部和外部因素进行组织和协调,使所有要素能够像一个整体在运作。本文首先分析了植入式营销应把握的最基本的原则,接下来对植入式营销的优势、劣势、机会和威胁进行了系统梳理,最后,从资源整合角度提出了电影进行植入式营销的策略。