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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(19)
随着市场经济的不断完善,当前我国市场已进入了品牌竞争时代,这给中小企业进行品牌创造带来了良好的机遇,中小企业需要针对自身的实际情况,采取切实可行的途径来实施品牌战略,为中小企业在市场中提升核心竞争力奠定了良好的基础。本文中对品牌战略进行了概述,并进一步对中小企业实施品牌战略的途径进行了具体的阐述。 相似文献
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面对国际金融危机这样不利的经济形势,我国中小企业实施品牌战略势在必行,针对目前中小企业品牌战略实施中存在的问题,从品牌品质、品牌策略、品牌定位、品牌文化、品牌传播五个方面提出我国中小企业品牌战略实施途径。 相似文献
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我国中小企业品牌战略实施研究 总被引:2,自引:0,他引:2
在经济全球化的今天,我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误,如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性,针对我国中小企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。 相似文献
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中小企业品牌战略的实施 总被引:4,自引:0,他引:4
21世纪将是以品牌竞争为主要形式名牌竞争为主宰的时代,品牌经营已是势在必行。然而中小企业由于起步晚、基础薄弱、经验不足等原因,在品牌经营中存在很多误区,使中小企业处在一种两难境地中。中小企业要获得长久生存和前瞻性的发展,就要在实施品牌战略时既有宏观的把握,又有在对品牌内涵深刻理解的基础上实施品牌战略的规划,特别是品牌文化战略是中小企业取得无可替代的竞争优势的关键。 相似文献
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中小企业由于其在规模、资本、市场以及营销方式上的特殊性,客观上造成了品牌战略发展的制约瓶颈。但从目前形势来看,中小企业面临的压力则主要来自于品牌,长期以往中小企业的命运堪忧。本文拟从中小企业的特殊背景以及中小企业发展品牌战略的必要性和可行性入手分析,旨在阐明中小企业品牌战略对于企业发展以及中国经济发展的重大意义。 相似文献
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后金融危机时代中小企业品牌战略转型发展探讨——以宁波纺织服装企业为例 总被引:1,自引:0,他引:1
在后金融危机时代,国内中小制造型企业遭遇重创,自主品牌建设成为引领中小企业战略转型的关键之一,但中小企业在品牌战略规划方面的各种误区及困局严重制约了其品牌建设的进程,以中小企业的品牌战略问题入手,结合其发展阶段与企业环境的差异性,提出适合中小企业品牌战略实施的若干思路,从微观层面勾勒出中小企业品牌战略规划的关键脉络。 相似文献
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文章阐述我国农产品品牌营销现状以及存在问题,结合广西壮族自治区的实际,具体以富川农业科技园为案例进行分析。在“互联网+”背景下,实施农业品牌战略是增强农业竞争力的重要举措。广西实施农业品牌战略,应当充分利用自身具有的农业资源优势,找准切入点,然后坚持完成两方面的工作;首先是注重品牌的创建和管理,其次是不断改善品牌创建的环境,提高品牌的知名度。 相似文献
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郭静 《商业经济(哈尔滨)》2013,(4)
实施品牌战略是提升企业和产品市场竞争力的有力保障,是企业适应社会经济发展的客观需要。当前,企业品牌战略存在的主要问题是品牌的认识程度不够,实施品牌战略的方向性不明确,品牌缺乏核心价值,品牌战略缺乏技术支持。企业要想立于不败之地,必须实施有效的品牌战略,树立现代品牌战略意识,实施品牌创新,企业技术的革新,坚持多元化的品牌经营原则,创建品牌发展环境。 相似文献
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我国中小企业对于品牌的运用不甚理想,其中有对品牌认识肤浅、对品牌重要性认识不够的原因,也有不善品牌管理等其他原因.为改变此种现状,我国的中小企业应该做到一、认识品牌的重要性,树立品牌意识;二、重视品牌策略的运用,结合自身具体情况选好相应的策略;三、抓品牌执行工作,提高品牌建设的执行力;四、充分利用电子商务,进行节约实用型的网络营销;五、实施品牌战略,对品牌进行全程管理. 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(2)
从某种意义上来说,品牌既是一个企业自身价值的对外体现,又是企业对社会做出的承诺与保障。优质的品牌是企业信誉的体现,也是企业经营实力的展示,在国内实现中小企业品牌战略经营对于企业的长久发展和国家经济都有重要意义。目前中小企业所能发挥的巨大作用已影响到国家经济的发展,面对众多外来名优品牌的压力和劣势地位的现状,国内中小企业品牌战略经营尚存在着巨大潜力。国内中小企业应在复杂的环境中重视其企业品牌战略经营,积极开展各项有利于品牌建设及推广的措施,努力克服不利的内外部影响,增强其企业的品牌竞争力,扩大其品牌效益,使企业通过实施品牌战略建设而不断发展壮大,进而促进我国经济的持续稳定增长。 相似文献
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改革开放三十年来,随着市场经济的发展,在我国诞生出一系列的国内知名品牌;然而,许多中小企业的品牌却凤毛麟角,即便有几个品牌也没二、三年便轰然倒地。本文从中小企业品牌战略规划的角度,浅析了中小企业实施品牌战略的构想,供学术界参考。 相似文献
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对中小企业品牌战略选择的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌战略是企业在日趋激烈的竞争环境中,面临产品、技术与服务日趋同质化的形势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择。在当今品牌角逐的时代,任何一个品牌都开始于中小企业,企业靠品牌生存,市场靠品牌整合,地方靠品牌发展,国家靠品牌振兴。品牌所具有的无形资产价值,品牌产品所包含的质量价值和商标的价值,将使品牌给企业承包带来巨大的经济效益。本文就创新品牌的必要性及创建品牌时应注意的问题进行探讨,并提出了品牌建设中的相应对策。 相似文献
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文章通过对品牌战略涵义的阐述并结合实际,对我国宾馆品牌战略在市场运作中的现状进行了探讨研究.通过对问题的分析,提出我国宾馆面临内外竞争如何实施和推进品牌战略. 相似文献
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品牌应该长期健康持续的发展成为企业包括大众的一个共识,如何实施产品设计促进品牌的可持续性发展是企业面临的一个重要课题。论文对品牌可持续发展的环境、品牌战略与产品设计战略的关系进行了分析,有针对性地提出了基于品牌可持续发展的产品设计战略。 相似文献