不看创意看实效

创意,广告主"不能承受之痛"? 现在没有一个广告主或者说没有一个像样的企业,敢说自己不重视品牌,但是有很多广告主可以说不重视创意。所有的广告主都会说品牌是重要的,但是很少有广告主说创意是重要的,为什么呢? 对于这个现象,不能去"埋怨"广告主如何"不够专业",如果广告主对广告的认识比广告公司还透彻,广告公司的价值又体现在哪里呢?我曾经这样说过:一个在广告上受伤的客户,在相当长的一段时间里,会成为广告的反对者,他会逐渐失去对广告公司的信任,继而会把这种不信任扩大为对广告的排斥甚     

我无法告诉你如何写好文案

a 最欣赏的一个广告文案"哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话"Stay at your home",告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。b 充电秘诀善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎 www.google.com推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青钢器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。     

醍醐文案

Q:对于一个好文案的标准见仁见智,您的标准是怎样的?A:有 Ideas 的文案就是好文案。Q:最推崇的广告文案?A:大卫·奥格威是我最推崇的广告文案之一。Q:对于初入行的文案,您会推荐什么书给他们?A:泰国僧人亚查·姜写的《静止的流水》。Q:随着大众传媒"读图时代"的来临,有观点认为消费者已经没有更多的时间和耐心来关注文字,因而     

有一种智慧叫钝感

<正>快乐的生活,往往是钝感的,也就是难得糊涂。钝感,是一种技巧,更是一种智慧。一次,上司让我做份创意文案,我一连熬了几个通宵,终于把文案搞定,自我感觉还挺好,结果送到经理那儿后,经理还没翻两页,就把文件夹狠狠往桌子上一摔,板着脸说:"这就是你的水平?你做市场调查没有?什么狗屁东西!重做!"当时我真的很想发火,但被好友小江     

我的文案观

Q:出色的 copywriter 必须具备什么才能?A:想象力。这大概是所有创意人都必需的。只是其他岗位的,会透过不同的"媒体"去展示他的想象力,而文案则透过文字把想象力发表。Q:那么,文案的特色又体现在哪里?A:想广告时,不应该存在"美术指导"重要还是"文案"重要这个问题,我们都应该只有一个目标,就是抓住消费者的眼,进入他们的心,为客户把讯息传递开去。Q:您最推祟的文案?A:曾锦程,作品很好,但更重要的是人很好。Q:您对于一个文案的评判标准是怎样的?A:好的文案就像好的演员,需     

新游戏快报

最近实在发生了很多事情,也逐渐让我更加了解到很多游戏界深层次的东西……有些事情的发生让我这个十分喜欢游戏的人备感寒意……呵呵^0^不说让人觉得沉重的事情了,还是说说游戏本身吧。很多游戏厂商的“颠覆传统”仍旧在继续着,与其说是破坏传统,还不如说是在创新。就如同很多欧美、日本的游戏厂商一样,以一个经典游戏为蓝本,继续开发不同游戏类型的游戏。本期将为大家介绍这样的一个游戏(请大家自己看吧^0^)但是这样做也不是没有问题,虽然可以借助原游戏的人气,但是新类型游戏的游戏性才是其获得成功的关键(其实是和游戏的本质分不开的^0^)近期也将为大家介绍几个高游戏性的游戏,请喜欢“游戏世界”的朋友关注吧(以上绝非广告……也请大家给我来信呀^0^)     

文案高手在民间

文案不一定要自己去写,很多时候,文案的角色就是去"找到对的声音"。当你回首100年前的老广告时,会看到很多"大文案"的广告,它们出自奥格威这类广告大师之手,那些英文文案特别经典。从当前来说,文案的地位有越来越弱的趋势,这和很多东西有关:比如人越来越浮躁,难以静下心来读那么多字。我自己作为一个写文案的广告人,看到特别多字的杂志也会没耐心,很快把它翻过去。当然,这并不是意味着文案现在就是死     

文案复兴:重归“有思想”的时代

做广告人最开心的事莫过于在自己头脑中发生的东西能够影响到很多人,让这个世界哪怕只有一小点改变也好。我不是广告系出身,但我爸爸是广告人,在进入广告业的时候征求过他的意见,Art出身的他竟坚决要我选择去做文案,说"文案才能抓住整个广告的精神",为此我选择了现在的路,做文案18年之久。文案是整个广告的精神,而这个精神是一种新的讯息、新的哲学,还是说出了大家心里都有但没人说出过的话,这就要看各个文案的功力如何了。     

有关文案的几个问题

入行时间1993年毕业于厦门大学广告专业,真正在广告这个行业的时间近8年自我评价只是一个喜欢中文宇的文案,不是一个急智的人,有点慢热自己最满意的作品套用一句已经被用滥了的话:自己量满意的,可能是下一个最推崇的一个文案让人感受得到那种文字特有的力量的文案,都值得推崇美指感性,文案理性?广告圈里有一个有趣的现象,好像美指大多对名牌很热衷,文案却大多不太讲究名牌。我不知道个中原因是什么,只是一厢情愿地觉得,可能美指都比较感性,而文案比较理性?我是一个文案,所以我更接着想,是不是文案都比较活在精神中?是不是     

小心文案出身的人

现为哈比思资讯文化工作室负责人。曾任职台湾奥美广告、麦肯广告及台湾电通副创意总监。曾获时报广告金像奖及4A 创意奖,第八届流行广告金句奖"学生金句奖"评审、第九届时报广告"电通营"讲师、第十届时报广告"电通营"评审。最推崇的文案:不看个人看作品:1959-1975年 Volkswagen 所有广告文案,十七年近百人充电秘诀:没有特效药,长期补品是旅行,文学和电影。文案,是广告公司里动脑时间最多,但动嘴、动手或动脚相对不多的一群野心分子,眼光利、表情冷、嘴巴毒,总之"很难欺负",所以别想随便应付。当别人拼命 OUTPUT 时,他毫不客气地大量 INPUT,因为当业务人员为客户一     

现在开始创意

中午出去吃饭,遇到一相熟的同行朋友,简单聊了几句,顺便问他最近忙什么,回答说创意地产。我就怀疑地问,青岛有那么多的创意人才和创意企业吗?他就笑着说,你还真信啊,现在什么事情不是挂羊头卖狗肉啊。关于创意地产,其实准确一点说是创意产业园。我知道最有名的是北京的798工厂和苏州运河边的老仓库,它们因为是"前"工业时代的产物,几乎处于被废弃的边缘。于是,一些搞艺术的聚集在一起,形成一个艺术氛围很浓的区域。但别忘了,这些艺术家很多是些饥寒交迫的人,这样的地方。吸引他们的是低廉的房租和自由的氛围。所以,     

户外广告的创意特性——劳双恩谈户外广告

龙玺广告奖大革新,把原来的创意奖一分为几,头炮是户外广告。革新是好是坏,现在言之尚早,因为"好心可以做坏事",大概香港人最懂这个,也可能是"因祸得福"。所以到底是好是坏,不在于构思本身,而是获得大家多少的支持。 "成王败寇",很多人看一个创意奖成功与否,是看收到作品有多少。但我认为衡量一个创意奖成功与否,不应该只看"量",还要看"质"!如果您问我,龙玺户外广告奖特别吸引人的地方在哪里?我会说:"这个奖的竞争会来得更原始,更血淋淋。"     

《RO》实用小技巧

《RO》推出已经有段时间了,大家对它毁誉参半,有的人说它外挂太厉害,运营商也不管,很多人用外挂程序根本不进游戏就能练级;有人说他们就喜欢这样,因为这样省钱,不费事,什么时候高兴了才去真正的游戏世界逛逛也挺好,这可真是“萝卜白菜各有所爱”,不过不管怎么说,这款游戏还是有很多人在玩,所以下面的小技巧也许能给大家带来方便。     

文案乱弹

自己最满意的作品:作品越来越多,满意的却越来越少,曾经觉得很棒的作品现在看来也不值一提。量推崇的一个文案:尼尔·法兰奇,奥美全球 ECD,喜欢身兼美指的文案。充电秘诀:看书,看 DVD给做文案的新人推荐的书:《奥格威谈广告》(奥格威),《广告传奇和创意妙招》(詹姆斯·韦伯·扬),《科学的广告》(霍普金斯),《蔚蓝诡计》(乔治·路易斯),《文案发烧》(路克·苏立文)做了快十年的文案,越做心越慌,     

网友记忆中的广告语——《中国广告》微博征集

@艾的麦别人问我飞得高不高。只有她,问我飞得累不累——QQ邮箱母亲节文案与喜欢的音乐不期而遇——豆瓣电台身未动,心已远——旅游卫视It’s a beautiful day,and I can’t see it(美好一天我看不见)——某盲人用于乞讨的文案三日不购衣,便觉面目可憎——台湾中兴百货再一次,改变一切iPhone4     

没有理由越来越“不幸福”

广告的市场容量在不断扩大,客户需求在不断增多,我们没有理由越来越"不幸福",关键是你跟上了行业的变化,跟上时代的"幸福点"了吗?一定有很多人跟我一样怀念曾经美好的日子——这只说明我们老了。其实,现在仍然有很多美好的事情,只不过我们过于眷恋曾经的美好,而忽视了这个正在变化的世界。其实,广告行业跟所有的行业一样,都会经历起步-成长-成熟的过程,并没有什么不同。     

南锣鼓巷:“老外”扎堆开店的地方

<正>古典与时尚,中式与西式相结合,是很多人喜欢的感觉。色彩迷人的陶瓷艺品、形态各异的创意抱枕、惟妙惟肖的人面塑像、独具匠心的手工剪纸……近日,来自全国各个地方的50多位创意达人在老北京700年古巷——南锣鼓巷的"创意集市"上摆起了摊。     

“文案效应”值得借鉴

文案是不会消失的,一些有深度的想法,仅仅通过画面是表现不出来的,还是要通过文案来表达。我从2001年入行就开始做广告文案,到今年是11年了。我自己对文字比较敏感,平时会读很多书,又比较喜欢这一行,所以就选择了广告文案。从入行到现在,是一个对广告的认识不断加深的过程。刚入行的时候,自己更注重广告的趣味性,常常刻意地把广告写得不平常。随着时间的推移,发现广告不只是一些花拳绣腿的东西,广告更多的是要传达品牌的精神和理念,用理念去感染消费者,当消费者认同这种理念,产生共鸣后自然就会喜欢这个品牌。所以现在写文案会进行深度的思考,更注重研究消费者的心态。     

CONNECTOR,连接器,连通你我他——访盛世长城全球首席人才官Ben Roberts

正在人们的印象中,广告公司总是有很多天马行空和各种奇思妙想的人。那么,这些人都是如何汇聚在一起的呢?什么样的企业文化才能让创意天才们如沐春风,发挥最大的创作潜力?如何才能留住他们呢?带着这些问题,我们采访了盛世长城全球首席人才官Ben Roberts,让他为我们好好解读一番。盛世长城(SaatchiSaatchi)对我们来说并不陌生,自1970年创立以来,已逐步发展成为全球最受瞩目的创意热店。     

难忘广告语—重读20年流行广告语

在我的印象里,文案在广告公司里属于比较有深度的一群。他们思想活跃,情感丰富,然而并不轻易表达,他们的表情都在他们的文案里。而真正的广告运作往往从他们那儿开始。常常有这样的情景,当他们的方案或主题让客户拍手通过后,AD、AE 与媒体部才真正忙乎起来。二十几年来,我们心中的很多欲望都在他们的笔下一行行地变成了现实拥有的产品,一个繁华的市场在他们的笔下延伸,他们是用文字改变物质世界的人。这里,我们录下了文案的不长历史,也录下了一个不断人性化的时代。