谈知识营销在企业营销创新中的杠杆作用

知识营销作为知识经济时代的新型营销方式，其创造需求、开拓市场、争创名牌的作用推动了企业营销活动，并在倡导消费新理念、发挥员工创新能力、开展定制市场营销等方面为企业营销注入活力。     

当前企业市场营销存在的问题及对策探讨

<正>随着我国经济的快速发展,企业市场营销越来越受到人们的关注,决定着企业生产经营的成败与否。本文在研究市场营销任务、分析企业市场营销发展趋势的前提下,论述了当前市场营销中存在的主要问题,并提出了一些创新策略。企业市场营销应该以客户为核心,营销是企业发展的重中之重。所以,企业的市场营销将企业和市场紧密联系在一起,直接展现着企业的社会形象,决定着企业的发展之路。一、当前企业市场营销中存在的问题1.企业高层管理部门对市场营销管理缺失现阶段,很多企业的管理人员都非常重视本企业的营销工作,但这种思想只是过多地表现在形式上,缺乏细致研究市场营销情况,形成管理的缺位,营销决策滞后,和企业营销     

跨国营销分阶段实施战略及模型研究--基于中国大型企业及驻华跨国公司的实证分析

本在献回顾基础上，构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型，以中国企业和跨国公司宝洁为例，分析跨国市场营销分阶段战略在中国企业和跨国公司的应用。企业从准备开拓海外市场开始，要依序经过海外市场导入，当地市场渗透和全球市场一体化三个阶段，在内外因素刺激下，企业会依序从一个阶段过渡到下一阶段，各阶段有其营销特色和相应营销战略。分阶段战略模型对于中国企业的国际化具有借鉴意义。而宝洁（中国）营销案例正是这一模型的具体应用。     

试论保险市场营销与管理

加入WTO后，国内保险业面临着新的机遇和挑战，因此，应把市场营销与管理贯穿于保险企业管理的全过程，通过树立质量、服务和营销一体化的营销观念；科学地进行目标市场选择和定位；建立和完善营销组织机构，培养高素质员工队伍；大力发展代理营销业务；确立新型的企业文化模式，从而使保险营销在应对WTO加入后的新环境下有充分施展的能力，发挥更大的作用。     

产品营销概念及其实践意义探析

产品的营销概念表达了从市场营销或消费者的角度对产品的理解。从产品的营销概念的演变、与市场定位的差异以及其发展趋势入手，分析讨论产品营销概念对企业市场营销活动的影响和利用价值，对当今市场营销的实践具有启发意义。     

现代市场营销的六大任务

多年来，市场着重“营销组合”的讨论与分析。事实上，一个营销决策势必同时涉及到各个营销因素，如果用“市场营销任务法”来处理营销问题，可同时以各个营销因素的可能组合。企业营销者可以更好地了解自己在现代企业管理中所担当的主要任务。     

论口碑营销及其运作与管理系统的构建

口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程。随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,口碑营销受到人们的高度关注。企业在运用口碑营销这一新型的市场营销策略组织市场营销活动时,有必要构建完善的口碑营销的运作系统和口碑营销的管理系统,以保证口碑营销能真正发挥其巨大的"正能量"、"正效应"。     

对工程项目管理企业生产运营中实施计划管理的思考

随着市场经济的飞速发展,计划管理工作在企业生产经营活动中发挥了越来越重要的作用,企业管理者的高度重视更是凸显出其重要性和关键性。高效的计划管理工作,科学合理地组合人力、物力、财力,为实现企业的战略目标及提高企业的经济效益提供了必备条件。本文主要通过对计划管理内涵的研究,剖析计划管理工作在工程项目管理企业中所存在的问题,提出具体的改革措施,目的是为工程项目管理企业提高计划管理质量、增加经济效益提供理论参考。     

论口碑营销及其运作与管理系统的构建

口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程.随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,口碑营销受到人们的高度关注.企业在运用口碑营销这一新型的市场营销策略组织市场营销活动时,有必要构建完善的口碑营销的运作系统和口碑营销的管理系统,以保证口碑营销能真正发挥其巨大的“正能量”、“正效应”.     

调味品企业营销困境的成因及对策分析——从我国酱油中小企业的角度出发

通过介绍我国酱油市场和中小企业的现状，运用市场营销理论对企业的内外部经营环境和营销手段等诸方面进行分析，着力讨论企业如何利用自身优势，借助外部资源，结合先进的营销理论，制定适合企业自身的市场营销策略，力求寻找到适合中小企业进行市场开拓的最佳市场营销策略。     

从HTC市场表现看代工企业的自有品牌之路

代工企业转型升级是当务之急，做自有品牌乃大势所趋。本文通过阐述HTC作为代工厂和推出自有品牌后的企业发展及市场表现，深入分析代工企业转型做自有品牌后通常会遇到的订单丢失、业务冲突、管理经验及品牌营销等难题，在此基础上提出要破解代工企业转型难题，企业需要树立大市场营销观念，紧紧围绕市场进行资源配置与流程再造。     

试论市场营销哲学

市场营销哲学是企业开展营销活动的价值观和信念，它支配着企业的经营方向和活动宗旨，引导着市场营销的发展趋势，并推动市场营销在更高层次上活动。市场营销哲学的演变经历了多种不同的观念形式，其基本特征是：顾客主体，整体营销，不断创新，社会效益。以市场营销哲学指导企业营销，是现代市场营销高度发展的必然要求。     

企业营销管理的几点思考

市场营销的管理决策必须依靠先进的理念和方法。在企业营销管理实践中，通过集约化的思维模式建立矛盾管理观念，准确诊断企业营销管理系统中存在的问题，运用管理艺术变冲突为和谐不失为管理的有效举措。     

浅析体验营销及其应用策略

体验营销是一种全新的营销理念和营销模式,它的产生对市场营销产生了深远影响。企业在从事市场营销活动中,要在竞争日益激烈的市场中立于不败之地,必须正确认识和把握体验营销这种营销方法。     

新经济视域下企业市场营销战略思维分析

在如今新经济视域下的企业发展中,能否帮助企业顺利发展经营,实现经济战场上的利益最大化,是营销战略的重要作用。我国的经济发展已经进入了全新阶段,只有积极改善经济市场状态、转变现有市场营销观念,制定最符合当前市场状态的营销战略才能快速实现企业的可持续发展。本文对我国企业市场的经营理念进行分析,对当前较为落后的营销手段进行本质的剖析,突出了较为新颖的网络营销理念,制定较为科学的市场营销战略管理体系,为新经济视域下的企业市场营销战略提出新的营销对策。     

高科技企业营销的创新思路及对策研究

高科技企业市场营销策略如何，对高科技企业的发展起着至关重要的作用，而我国多数高科技企业在市场营销方面一直是薄弱环节，是制约高科技企业发展的瓶颈。对我国高科技企业营销面临的关键问题，提出了高科技企业市场营销的创新策略和高科技企业营销创新的具体对策。     

转制科技型企业营销战略研究

市场营销战略是企业识别、分析、选择市场营销机会,以实现企业的任务和目标的管理过程,是一系列导致保持可持续竞争优势的营销活动.构建符合高新技术产品特征和市场竞争环境的营销战略,对具有技术优势和科研资源优势但同时缺乏企业经营管理和市场营销经验的转制科技型企业的生存和发展至关重要.转制科技型企业要树立"市场导向"的营销观念,灵活运用各种营销策略,根据技术采用生命周期不同阶段的市场优势,通过识别目标客户、细分市场和产品定位来制定相应的营销组合战略.     

基于素质教育的《市场营销学》课程教学理念与方法刍议

《市场营销学》课程讲授企业营销管理的策略与方法，应从“认知、能力、情感”方面入手帮助学生树立营销精神。在《市场营销学》课程的整个教学过程中，应融入素质教育，培养学生现代营销观念与营销道德，以新的教学理念与方法指导学生接受营销新理念，培养学生健康心理，让学生掌握科学学习方法，处处留心感悟营销，提高学生专业素养与综合能力。     

基于资源战略观的营销资源层级模型分析

以企业的资源战略作为基础并结合其市场营销理念所构建出的营销层级模型的资源体系是多维度、多层级的。企业的营销资源以一种层级递进的方式转化为企业的绩效，我们通过营销资源层级模型来分析其对于企业绩效提升的作用。本文从基于资源战略观的营销资源层级模型的研究概述入手，在分析相关理论及概念的基础上探讨营销资源层级模型及其实现的相关问题。     

海尔国际营销战略分析

中国在全球制造业市场占据着优势地位，但还缺少属于自己的全球品牌，海尔作为中国企业的领头羊，已经把自己拓展到了国际市场，几年来在国际市场营销战略的成功，为中国企业的国际化进程提供了宝贵的经验。本文通过对海尔国际营销战略的分析，得出了适合于中国企业国际化发展的营销战略模式。