旅游目的地社会营销初探

将社会营销的概念引入到旅游目的地营销中,通过对社会营销概念的分析,对旅游目的地社会营销的概念进行界定,在此基础上归纳了旅游目的地社会营销活动具有区域性、公共性、非营利性及可持续性等特征,然后指出旅游目的地社会营销能够解决旅游目的地四大方面的社会问题,从而对旅游目的地社会营销的适用范围进行了探讨,最后得出实施旅游目的地社会营销的现实意义。     

基于顾客价值的旅游目的地营销创新研究

我国旅游目的地营销所面临的竞争环境、特点和问题,决定了理论界应加强对其营销创新的系统研究.从顾客价值视角建构旅游目的地营销创新理论框架和内容,不仅能将旅游目的地需求方与供给方的利益联系起来,满足多元利益主体的价值需求,而且有利于围绕旅游目的地顾客价值的挖掘和升级.全面创新旅游目的地营销体系,建立一个良性循环的旅游目的地营销动力系统,实现旅游目的地营销投资配置的最优化和综合竞争力的最大化.     

大湘西旅游圈智慧旅游背景下旅游目的地构建移动信息服务体系

在大湘西旅游圈智慧旅游背景下,游客的旅行经验和旅游消费需求的改变,大湘西作为旅游目的地,要建立起移动信息服务体系以便提供更方便的旅游服务.本文通过对在湘西旅游圈智慧旅游背景下,智慧旅游和旅游目的地信息服务研究的基础上,结合大湘西地区信息服务现状和智慧旅游的技术,建立旅游目的地短信、微信、APP、二维码等服务平台的移动信息服务体系.     

旅游目的地品牌构建

旅游目的地营销与旅游者的兴趣和态度高度相关.旅游目的地品牌建构已经成为旅游市场营销中的关键手段.就如何对旅游目的地进行品牌打造的相关研究在国内还刚刚起步,还没有引起足够的重视.本文探讨了如何通过形象构建来塑造旅游目的地品牌.     

鞍山市旅游目的地营销系统的构建

鞍山是辽宁省第三大城市,有五大旅游品牌.2001年被国家旅游局授予中国优秀旅游城市称号.为实现鞍山市旅游发展总体目标,必须在系统思想指导下,整合旅游资源,构建旅游目的地营销系统.旅游目的地营销系统包括开发系统、战略系统、促进系统和保障系统四大系统.     

旅游目的地营销主体研究

旅游目的地营销是在旅游竞争日益激烈,从单一要素的竞争转向旅游地综合实力竞争的产业发展态势下,产业界和理论界共同关注的热点课题。基于旅游营销主体的营销积极性不高,营销绩效差的现象,根据旅游者行为模式和利益相关者理论,从理念上构建了旅游目的地三元营销主体,并对三元营销主体的职能进行了相应的阐述。     

论旅游目的地营销框架的构建

旅游目的地是旅游活动的载体,旅游消费行为的异地性特点和综合性特点以及旅游投资的刚性特点要求目的地作为整体开展营销活动。由于目的地形象在目的地营销中发挥着重要作用,可以考虑以目的地形象为核心构建目的地营销框架。该框架以旅游者的消费行为特征为基础,以消费者满意为目标,将市场细分、定位、竞争分析和信息传播等目的地层面的营销活动围绕目的地形象组织起来,以突出重点,提高营销效率。     

都市旅游营销模式创新——基于公共营销的视角

都市是重要的旅游目的地.都市旅游目的地的特性决定了它与一般旅游产品的营销具有显著不同,即具有整体性、整合性、综合性、非营利性和公共性的特点.它更注重从整体的视角、长远的利益进行营销,更注重相关利益者的全面参与.它是一个以都市政府为核心主体,整合了行业组织、企业、社区和居民、媒介等相关群体和个体而构建的公共营销组织体系或模式,它营销的客体目的在于创造和提升都市旅游目的地的区域价值,增强都市旅游的吸引力和竞争力,提高都市旅游的综合效益.这种基于区域整体视角的公共营销模式,是都市旅游目的地营销的创新与发展.     

新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式研究

全球化网络时代,旅游目的地营销模式正面临着巨大的变革表挑战.洛杉矶会议及旅游局科学有效地运用新媒体技术,针对中国市场开展了一系列跨境整合营销战略.具体表现为:成立统一组织合力营销,针对目标市场精准定位,强调客户需求引领市场,借力新媒体技术整合营销,线上线下双管齐下,研发技术科技助力,国内外业界合作拓宽渠道,从而为新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式提供有效借鉴.     

智慧旅游背景下旅游资源非优城市的营销策略——以江苏省常州市为例

在智慧旅游迅速发展的背景下,旅游资源非优城市更要合理开发旅游市场,优化旅游市场营销策略,将现代科学技术融合创新旅游市场的营销模式,使旅游业适应现代社会的发展.本文主要探讨了智慧旅游背景下,旅游资源非优城市的旅游市场营销策略.     

旅游目的地民俗文化资源营销创新研究——以湘西地区旅游演艺产品为例

本文从民俗文化资源的角度,以湘西旅游演艺市场和产品为研究对象,浅析了全国知名旅游目的地旅游演艺现状,探讨了湘西地区旅游演艺的类型及特点,分析了其发展现状,并从营销组合的角度,探索了旅游目的地民俗文化营销创新的策略。     

用网络营销提升河北旅游目的地竞争力

随着互联网技术的快速发展，网络营销开始应用于旅游目的地营销工作。旅游目的地网络营销指运用互联网技术为旅游者提供旅游目的地信息，从而传播旅游目的地形象，引导和促成旅游产品交易实现的过程。它以网络为基础，继承了旅游目的地传统营销的基本特点，又有其自身优势，能有效提升旅游目的地的竞争力。旅游目的地营销系统(Destination Marketing System，简称DMS)是旅游目的地进行网络营销的平台，能够做到对内行业管理、对外营销宣传。     

香格里拉旅游目的地形象和品牌开发研究

香格里拉成为世界性的旅游品牌源于其旅游目的地形象的强大吸引力,在当今旅游大发展的背景下,具有极高的旅游市场需求.本文就香格里拉旅游资源的品牌形象进行分析.     

论博客营销在城市旅游目的地品牌传播中的应用

作为一种营销手段,博客营销的价值越来越引起人们的重视。目前,运用博客这种媒介来进行营销的大多是一些企业或者个人,城市旅游目的地品牌传播这一领域中博客营销的应用还很少见。互联网上有着广泛的旅游爱好者,而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。我们可以尝试利用博客的传播优势来对城市旅游目的地品牌来进行营销。文章在分析博客营销的特点及其对于城市旅游目的地品牌传播价值的基础上,提出了在城市旅游目的地品牌传播中应用博客营销的建议。     

旅游目的地社会营销产品及策略探析

将社会营销理论引入到旅游目的地营销中,分析旅游目的地社会营销产品的特殊性并从产品内容的角度将其划分为三种类型,最后从准确的产品定位、可接受成本的控制、交付服务、选择分销渠道、调动影响集团促销、制定有效的传播策略等六个方面探讨了旅游目的地社会营销策略。     

旅游节庆营销的发展现状、问题与对策分析

旅游节庆是旅游目的地营销的一个重要手段,本文我国旅游节庆营销的发展现状及存在问题进行分析的基础上,对节庆活动的形成机理做了深入剖析,指出加强旅游节庆活动的市场化运作,走产业化道路是节庆营销的必由之路.     

浅析微电影对旅游目的地推广的影响

"微电影"作为一种新的媒介传播平台,既丰富了电影产业形态,又日趋成为品牌推广、旅游营销、城市形象推广的新宠。微电影营销对旅游目的地推广的影响日益凸显。如何看待微电影对旅游目的地推广的影响,是一个值得思考的问题,本文首先从传播学的角度对微电影的定义和特征进行阐述,其次对微电影对旅游目的地推广影响进行分析,最后理性看待微电影对旅游目的地推广的影响,并针对存在的问题提出合理化意见。     

旅游安全事件对旅游目的地营销的影响

旅游安全事件对旅游业会产生重大的影响。但是，不同的安全事件对旅游者的影响是不同的，这取决于旅游者对安全事件的认知。与此同时，不同的细分市场对同一事件的反应差异也非常大。旅游者对安全事件的认知和反应，决定了目的地安全管理的内容以及在营销管理中的对策，通过对旅游安全事件的营销影响分析，可以进一步地有针对性地对受影响的旅游目的地（企业）进行精确的危机效应分析，以利于采取合适的安全管理和营销应对措施。     

论旅游形象的塑造和营销——以安康市人文旅游资源优化为例

研究人文旅游资源次优区的概念、特征和营销模式对旅游目的地规划、开发,旅游资源保护与可持续发展等都具有重要的意义.本文以陕西省安康市旅游发展为例,从创新开发旅游资源次优区人文旅游资源和文化旅游产业集群,进行旅游形象塑造和整合营销传播(IMC)的角度,探讨了人文旅游资源次优区旅游开发和可持续发展的策略.     

背包旅游者旅游消费特征研究

背包旅游是全球旅游发展转型背景下的新型主导型旅游方式,因为其自由和自主选择目的地的突出特点受到越来越多人的喜爱.本文通过对背包旅游者的问卷调查,以背包旅游者的旅游动机为切入点,研究其动机构成及在旅游消费偏好上的差异.在此基础上对背包旅游者的旅游消费行为进行研究分析,得出背包旅游者旅游消费的一般特征.进而提出促进背包旅游发展的一点对策.