浅谈新主流媒体——访上海青年传媒有限公司常务副总经理崔斌

上海《青年报》创刊于1949年，是新中国第一份青年报纸，伴随了几代上海人成长。20世纪80年代，《青年报》一度达到99万份的发行量。但在90年代以后，报纸经营逐渐走下坡路，陷入了困境。2003年9月，上海《青年报》成功引入雄厚资本，全面启动了改扩版和经营创新计划。广告经营上，短短1年时间，上海《青年报》广告收入有了10倍以上的增长。2004年实现年收入1亿元以上，一举跻身上海报纸三强，被业界称为“上青报现象”。     

广告价值——报业生产的终极产品——访上海《青年报》副总经理崔斌

崔斌，一个活跃在平面媒体广告经营第一线的人物，年纪三十不到却拥有着《人民日报》、《京华时报》、《北京现代商报》这些不同背景、不同类型报纸的广告经营经历。他曾带领《京华时报》实现了广告的腾飞，被社长吴海民称为“广告天才”。2003年，他又促成上海《青年报》的改版，并出任上海青年传媒有限公司副总经理兼该报广告部主任，实现了该     

麦克尔·戴尔:成熟让我感到不安

“成熟让我感到不安!”迈克尔·戴尔说。“我们永远需要成长和变化。”长期以来人们认为他是个年轻的叛逆者。“要是戴尔当选最受尊敬的美国公司,我妈妈一定会非常高兴。但我并没觉得我们有那么出色。”戴尔说。     

尊尼获加“语路”计划让梦想“永远向前”

三年前，尊尼获加黑牌威士忌广告大片《兄弟之约》将“KeepWalking”的精神演绎得热血沸腾。而今，由帝亚吉欧公司为尊尼获加启动全新中国市场推广活动“语路”，由贾樟柯领衔6位年轻新锐导演，以全新的“纪录片”方式呈现了12位中国先锋人物的故事。     

“公益风云，榜样中国”——第三届中国广告风云榜“公益”主题广告作品征集启示

作为目前中国最具影响的广告专业刊物之——《广告导报》在成功发起举办了两届“中国广告风云榜”评选及颁奖之后．将于2007年底再发“英雄帖”诚邀各界精英参加第三届中国广告风云榜活动。吸取了前两届的成功经验与不足，更是顺应“2007公益年”、“2008奥运年”的大趋势，本次风云榜在进一步精化和深度地挖掘“年度中国最具影响力的广告系列百人（家）”评选外。     

平媒

2011年1月1日。《合肥日报》创刊一周年,这张年轻的省会城市党报,2010年全年《合肥日报》实现广告收入568．54万元。创刊首年,发行量突破4万份,一举跃居安徽省地市党报之首。日零售量达2000份,并通过流动售报日销上千份,实现了“当年创刊,当年盈利”。     

广告用语“创意”

近日，亲睹2006年6月《商业文化》刊登的《一国两制，岂能成商业广告？》一文中的论述，心中实有同感，的确，现今的广告多之又多，且不乏璀璨绚丽的词汇，让人“耳目一新”，但是，也有一些广告词只注重了让人“过目不忘”却没有把握好词语，词意与广告主体的融汇贯通，就如上所说的《一国两制，岂能成商业广告？》中抨击的“一国两制，一卡通用”的广告。     

让读者“爱看”你的广告——Xplus推出新广告盈利模式

“和以往媒体广告最大的不同之处是，Xplus让你的目标对象主动看你的广告，‘爱看’你的广告。”3月30日，国内网络杂志服务平台Xplus的经营者新数通公司CE0于干先生对新推出的广告盈利模式津津乐道。在当天的Xplus广告新品发布会上，他不仅现场演示了Xplus的最新广告作品，还正式对外公布了将与《精品购物指南》、《经济观察报》等传统媒体展开合作的消息。     

广告价值与《青年报》现象

如果站在经营者的立场或者从资本角度来认识传媒，把传媒业当作社会大生产中的一个链条、一个产业来看待，那么，报业生产到底在生产什么，传媒人在做什么，为什么而做，一个媒体、一张新创办的报纸将采取怎样有效的市场策略来实现自身的广告价值？带着这些问题，记者采访了参与成功创办《京华时报》、改版上海《青年报》，有着多份新报纸运     

记录时代进程——《南方周末》形象推广创作纪实

今年是《南方周末》创刊20周年，20年风雨足以让一份报纸走向成熟。而我们，正是在《南方周末》走向成熟的时刻，受托进行全国性的广告推广，包括《南方周末》的形象推广，以及配合来年征订工作进行的促销宣传。     

2014央视春晚广告，值得回味的五大亮点

一双“筷子”述温情．您还记得2014马年春晚中插播的那些公益广告吗？有没有那么一支广告戳中了您内心深处让您感动；“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前．去探索、去改变、去拼搏。我们的时代来了，小米。为发烧而生!”互联网企业小米手机选择在央视发布最新广告大片《我们的时代》；马年春晚总导演冯小刚在春晚直播自始至终从未露面，却在克莱斯勒汽车的广告片中，讲述了自己的心路历程……     

深刻的品牌印象，必须以权威媒体来打造

自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就了“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；2004年，养生堂推出的功能饮料“尖叫”和“母亲”牛肉棒，也是通过投放央视广告，从而大大缩短了推广期，顺利抢占市场。     

营销群英齐聚晋并州论道话晋商——“全球通”2008晋商品牌文化发展高峰论坛综述

2008年9月6日~7日由山西青年报、山西永泰广告、《中国广告》杂志社、山西大学广告系联合承办的"2008晋商品牌文化发展高峰论坛"在山西太原举行,来自国内一流的品牌营销精英就晋商品牌文化作了精辟的阐述和深刻的剖析。     

广告培训，挣扎在生存边缘

刚刚过去的2004年，被喻为中国广告年，“世界广告大会”第一次在中国召开；中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关；根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，2006年开始外商可建立独资广告公司，2004年，中国网民将突破亿人大关。对中国网络广告来说，“上亿网民”将是一个里程碑，中国的本土广告公司和本土广告人也日趋成熟，逐渐拉近了和世界先进水平的距离，并且开始拓展适合自身发展的民族道路……中国广告人二十几年的努力终结下了累累硕果，在这些可喜的进步后面，广告培训所起到的作用功不可灭。     

新观众 新大片

最近，《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁》（下）所激发的观影热潮其实是这些年电影形势剧烈变化的结果，也是新的观众经过多年的培养已经成熟的结果。这种大片突破了传统的武打为中心的必然的程式，有了前所未有的突破。而新的观众对于这样的电影的支持也格外引入瞩目。这些“新观众”的崛起，为新的“大片”的热潮提供了基础，     

广告演武场（连载一）：广告红孩儿修炼法

成为广告“红”孩儿，是一条漫长的修炼之路，让我们听听，一只广告“老鸟”的《葵花宝典》。     

栏目月讯

城市电视兴起，挑战分众传媒,北青传媒牵手《河北青年报》,“律师搜索网”在华推出,2006年广电总局将严控古装剧,[编者按]     

中国广告杂志社召开2005杂志理事会议

在过去的一年中，《中国广告》杂志社得到了有目共睹的长足进步，为答谢广大客户及理事会对本刊社的支持，中国广告杂志社于2005年9月15日至16日在上海召开。2005活动与传播国际论坛“暨”中国广告杂志社理事会会议，并取得了圆满的成功。     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

众人拾柴火焰高

由《广告导报》杂志社、北京大学新闻与传播学院、中国传媒大学广告学院、《经营者》杂志社、中央电视台广告部主办的“2005-2006年度中国广告风云榜颁奖典礼暨中国广告高峰论坛”活动启动是在2005年10月，近一年来，该活动从打榜到2006年4月27-28日在北京天伦王朝酒店成功举办，得到了营销界、传媒界、广告界等各方的重视和支持，对此，我代表《广告导报》全体员工在这里表示由衷的感谢!