奢侈品消费亟须引导

据报道，目前中国奢侈品市场的年销售额已占全球市场份额的侣％，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。在上海、北京等中国一线城市，奢侈品商店确实越来越多，世界上公认的顶级奢侈品品牌，已经有八成在中国设了“分号”。据世界奢侈品协会统计，2007年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，     

奢侈品巨头重塑中国战略

经济学人智库（EIU）8月13日发布《亚洲奢侈品展望》报告指出,亚洲奢侈品市场已经出现明显的增长放缓迹象。报告称,中国政府限制三公消费,影响了中国人在全球范围内的奢侈品消费。中国奢侈品市场增速,从过去年平均30％的增长下降至2012年的8％。 好日子不再 2008年金融危机后,以中国为主的亚洲市场,已经成为全球奢侈品增长的主要动力,但世界三大奢侈品集团在中国的扩张目前都遇到挑战。上述《亚洲奢侈品展望》报告举例称,瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）2012年四季度仅实现5％增长,远低于市场预期。历峰集团旗下包括卡地亚、伯爵、江诗丹顿等珠宝腕表品牌。     

全球奢侈品“盛宴中国”

中国正成为全球奢侈品商家的最新乐园。高盛的一份研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%，已成为世界第三大奢侈品消费国。《新财富》通过对9家奢侈品品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全坏其它国家的地区10%左右的年增长率。我们预计，中国将在2010年超过日本。成为全球奢侈品市场的最大买家。     

网络环境下奢侈品营销的策略分析

随着全球经济的飞速发展,富人文化越来越成为人们崇尚的文化,而今＂奢侈＂就是富有最具代表性的形容词。据英国《金融时报》称,到2015年前后,中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右,中国将成为继日本之后最大的世界奢侈品市场。本文从网络环境下奢侈品消费的盈利模式为出发点,提出了针对白领阶层和80后这个特殊的奢侈品消费群体,提出相应的营销创新策略。     

中国奢侈品消费与本土品牌培育

中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口.这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖.而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤：首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌.     

奢侈品消费急剧下降

正从2013年开始,全球奢侈品市场面临诸多压力。中国也不例外,一直处于高速增长的奢侈品市场正在减速。多位业界人士认为,奢侈品消费的理性回归是本土高端品牌崛起的黄金期,将彻底改变国内高端消费品市场格局,重新架构整个产业链。美国咨询公司贝恩公司已连续多年发布了中国奢侈品市场研究报告。在对去年的调研报告中,该公司一开始就下了结论:2013年中国内地奢侈品市场,表现平平。从2013年全年奢侈品市场行情来看,贝恩公司报告的数据是全年平均增长仅2%,而在中国跻身全球第     

文化差异对消费者奢侈品购买行为的影响——以中国和英国市场为例

越来越多的企业开始参与国际化进程。而在这其中,企业为了更成功地实施全球营销策略,文化是其中一个不容忽视的关键因素。顾客的购买动机和消费行为都会因为文化环境的不同而各异。本文意在研究跨文化差异对中英消费者奢侈品消费行为的影响——中国以集体主义文化为代表,英国以个人主义文化为代表。英国近年来奢侈品消费市场正迅猛增加而中国更是成为世界最大奢侈品消费国。在前人研究的基础上,本文将着重研究文化差异对奢侈品消费行为的影响。通过比较分析,希望本文的研究能够为营销者们在一个文化多元的全球市场中提供一些建议和参考。     

奢侈品的铿锵中国行

世界奢侈品协会的调查显示,中国在2012年有望成为全球第一大奢侈品消费国,但与此同时,中国消费者境外购买奢侈品的金额4倍于国内,每年数百亿美元流失海外,也创下了世界第一。中国消费者2011年国庆长假7天的境外消费累计约合人民币240亿元,这也相当于国内市场3个月的奢侈品消费总额。＂国庆节已经成为欧洲奢侈品市场最为期待的中国节日＂。针对奢侈品消费的税收调节,商务部和财政部提出了不同的看法,同时亦折射出中国人对奢侈品的复杂感情。     

商业地产面面观

据国际奢侈品协会数据显示,中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18％,消费人群已达到总人口的13％。预计到2015年,中国奢侈品消费将占全球市场份额的32％．超过日本。众多国际奢侈品商家逐渐将开始把他们的发展重心转向以中国为代表的新兴市场,在商言商,如今的中国市场已经越来越成为这些奢侈品牌眼中的香饽饽。     

中国奢侈品品牌何时长大

中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜，只是，在这场早已发生于中国市场内外的商战上，我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案：中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌?     

基于消费者偏好的中国奢侈品贸易发展研究

随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高,越来越多的人开始消费奢侈品,使我国整体消费水平飞速提升,逐渐成为世界奢侈品消费大国.因此,充分了解中国消费者的消费偏好和消费特点有助于制定适合中国本土化的奢侈品营销方案,打造中国本土奢侈品牌.同时,认真借鉴国外奢侈品贸易发展模式,并加入中国传统元素,才能不断扩大中国奢侈品牌的影响力.     

中国奢侈品消费：风往哪吹？

“全球奢侈品市场救世主”？“全球第二大奢侈品消费市场”？正在发展中的中国“被奢侈”,多少有些令人忐忑。世界顶尖的奢侈品牌多华丽多时尚,而中国这片深沉厚实的土地,是否已经具备了多元的承载能力？中国奢侈品消费：风往哪吹？中国社科院的一份研究报告出炉．引起一番热议,这份《商业监皮书：中国商业发展报告（2009-2010）》显示：截至2010年,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27．5％．并首次超越美国,成为世界第二大管侈品消费国,     

如何提升中国品牌含金量

据悉,国际知名奢侈品纷纷抢滩中国。路易.威登在中国29个城市有36家店,2005年时其仅在10个城市开立门店;古奇扩张得更快,到今年已有39家店(2006年年初还只有6家店)。世界四大跑车品牌:Lotus路特斯、兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂悉数来到。尽管中国已成为全球第二大奢侈品消费市场,但在奢侈品领域,中国却没有自己的奢侈品品牌。     

中国奢侈品市场告别两位数增长时代 奢侈品市场走向两极分化

顶级奢侈品延续＂高姿态＂,轻奢主打＂性价比＂＂当时完全就像是占地游戏……你只需要尽快建立起品牌知名度就可以赚钱,但是现在,蜜月期已经结束了,西方品牌在进军中国市场时,要迎合世界上最挑剔的消费者。＂2014年5月15日,4A广告公司副总裁David Roth向《中国经济周刊》如是感慨。DavidRoth服务过许多奢侈品牌，亲眼见证了中国奢侈品市场从零开始到成为全球最爱，再到如今让许多奢侈品大牌“爱恨交加”的历程。     

时间是最昂贵的奢侈品

国是全球第三大奢侈品消费国家，占全球销售额的12％，仅次于日本41％和美国17％的市场份额。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计从现在到2008年，奢侈品消费年增长率为20％，到2015年的年增长率为108％，销售额将超过115亿美元。这是一个庞大的市场，也是国外数量众多的奢侈品品牌近年来纷纷进入中国市场的理由。中国市场的稳定与经济的持续增长，使一部分先富起来的人成了奢侈品消费的潜在客户群。     

中国奢侈品梦想难成？

＂中国奢侈品消费占全球市场份额从1998年的不到1%到2010年的10%,12年间增长了10倍。在接下来的5年,仍将高速增长。＂3月22日,2012博鳌论坛上发布的《亚洲经济一体化进程2012年度报告》中如此描述。全球市场都已经达成共识：中国目前是奢侈品牌的福地。     

中国慈善事业怎么了？

入均GDP排名世界100多位的中国大陆，却成为世界最大的奢侈品消费市场之一。上海的一套房子卖到了1．15亿元的天价。40多万元一桌的黄金宴也在西安和深圳、广州纷纷登场。标价1188万的宾利轿车，在中国的销量占世界第一。从1993年始，中国取代了美国，成为全球进口法国高档葡萄酒的头号市场，年消费16000瓶。标价600多万元的世界最贵的一款手表——宝帕表，被北京人买走。世界任何品牌的名烟、名表、名酒、名牌服装、名车、名牌化妆品和高档珠宝钻石在中国的销路都极好。中国大城市娱乐场所的豪华程度和消费水平绝不次于东京、巴黎、伦敦和纽约。美国高盛公司发表报告认为，2003年中国的奢侈品消费增速世界第一，预计10年后规模居全球第二，拥有世界最大的客户群。     

被抛弃的中国代理商

随着中国富豪人群和中产阶层的日益壮大。很多奢侈品牌都不遗余力拓展中国市场,市场预计,中国5年后将成为全球最大的奢侈品市场。因此。很多奢侈品牌在过去的10年就已经通过代理商和合资方进入了中国市场．如今他们转而动用自己的财力和营销实力进攻中国市场。多个国际一线品牌纷纷将中国代理权收回手中,以赚取更大利润。     

中国奢侈品梦想难成?

"中国奢侈品消费占全球市场份额从1998年的不到1%到2010年的10%,12年间增长了10倍。在接下来的5年,仍将高速增长。"3月22日,2012博鳌论坛上发布的《亚洲经济一体化进程2012年度报告》中如此描述。全球市场都已经达成共识:中国目前是奢侈品牌的福地。但已成为全     

可怕的“穷奢”

据世界奢侈品协会调查数据显示，预计到2015年中国奢侈品消费将占全球市场份额的32％。超过日本。目前世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。一个奢侈品消费时代俨然降临中国。