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王宁晋 《经济技术协作信息》2012,(19):20-20
一、绿色营销的含义
绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。 相似文献
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绿色营销:企业应致力追求的目标□阎笑非杜秀芳绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。要求企业从产... 相似文献
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刘维佳 《经济技术协作信息》2013,(14):13-13
一、绿色营销与可持续发展的内涵l绿色营销的内涵。英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》书中指出,绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。我国学者也指出,绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益榴结合的原则。2可持续发展的内涵。可持续发展是指在保护自然资源的质量和其所提供的服务的前提下,使经济发展的净利益增加最大限度,以保证维持最多人数的生存。也就是说保证经济、社会、资源和环境保护的协调发展,可持续发展的核心是经济发展与保护资源,保护生态环境的协调一致。3绿色营销与可持续发展的关系。 相似文献
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我国企业发展绿色营销浅论——促进企业的可持续发展 总被引:1,自引:0,他引:1
在新的世纪里,企业采取的传统营销手段越来越不适合社会的发展,随着环境污染严重和可持续发展的需求。更多的消费者关注的是绿色产品和绿色消费,因此绿色营销悄然出现,以迎合消费者和社会的需求。绿色营销观念能更好地满足消费者的需要,兼顾消费者近期和远期的利益和社会利益,在国外,学术界已对绿色营销做了很多讨论,并且很多发达国家也正在实行绿色营销,效果很不错,但是在国内关于绿色营销的认识还不多,政府、消费者和企业还没有真正做到绿色消费和绿色营销。因此本文系统介绍了绿色营销概念、特征和功能,并且认为在我国当前发展绿色营销是非常迫切的,只有政府、消费者和企业三者共同努力才能将绿色营销做的更好。 相似文献
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"绿色营销"策略组合研究 总被引:7,自引:0,他引:7
21世纪已经进入一个绿色时代,以人类社会可持续发展为宗旨的绿色浪潮正席卷全球,人们的消费观念发生了显著的变化,“绿色营销”应运而生。如何以绿色为基调和主调开展企业的经营活动,从有利于经济、人类和环境的可持续发展的角度建立企业的营销策略成为目前企业界普遍关注的热点问题。目前企业的“绿色营销”策略组合为满足消费者需求的绿色产品策略、消费者认可的绿色价格策略、方便消费者购买的绿色渠道策略以及能够实现企业与顾客有效沟通的绿色促销策略。 相似文献
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近年来,国外蓬勃兴起了一种新的营销方式——绿色营销.绿色营销是在消费者主义运动再次兴起,绿色消费的驱使下而产生的.绿色营销是指企业以环境保护战略和为其经营观念,以绿色文化作为价值观,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的一种营销战略.绿色营销的实质是社会营销观念的一种反映,它要求经营者在确定市场营销政策时,考虑到企 相似文献
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绿色营销实践中的若干问题分析 总被引:1,自引:0,他引:1
绿色营销,作为21世纪的主流营销模式,能有效实现企业利润目标、消费者需求和社会利益三方面的平衡,受到世界各国企业的青睐。然而,绿色营销在我国举步维艰。文章针对绿色营销在实践过程中存在的若干问题,分别从政府、企业和消费者三个不同的角度进行分析,希望能为我国绿色营销提供新的思路。 相似文献
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绿色营销是以可持续发展为目标,为实现企业经济利益、消费者需求、环境保护相统一的要求,市场主体根据科学性和规范性原则,通过交换产品价值来满足市场需求的管理过程。文章主要论述绿色营销的涵义、特征和策略。 相似文献
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绿色营销初探 总被引:8,自引:0,他引:8
王方 《生态经济(学术版)》1999,(6):44-46
绿色营销(Green Marketing) ,是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时,注重自然生态平衡,减少环境污染,保护和节约自然资源,为实现企业自身利益、消费者和社会利益,以及生态环境利益的统一,而对其营销组合的策划和实施的过程。本文系统地介绍了绿色营销的内容,并提出了我国推进绿色营销的建议 相似文献
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绿色营销是一种全新的社会营销观。企业要增强竞争实力,赢得竞争优势,必须兼顾企业、消费者和环境保护利益,采取可持续的生产和销售模式,实施绿色营销。文章在分析绿色营销的内涵和企业推广绿色营销必要性的基础上,提出了企业发展绿色营销的方法措施。 相似文献
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在新经济时代,为适应环境变化和时代的新要求,我国企业的营销管理必须实现以下八大方面的转型:一、变传统营销观念为现代营销观念。在企业的经营活动中,我国仍有一些企业持传统经营观念,即经营活动仍以企业、产品为出发点和核心。在新的环境下,企业的经营观念必须实现向现代营销观念的转变,特别是向社会营销观念的转变。即以市场需求为导向开展经营活动,把消费者需求看成企业经营活动的起点和终点,并坚持在获取企业利润的同时,保护消费者的权益和身心健康,保护自然资源和生态环境,实现企业利润、消费者利益和社会福利三者之间的… 相似文献
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绿色营销中的SWOT分析 总被引:2,自引:0,他引:2
一、绿色营销—21世纪的营销主流所谓绿色营销是指企业以环境保护为经营的指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的过程。绿色营销不仅要求企业重新配置资源产生经济效益,而且还要在一定程度上追求社会效益和生态效益,实现三者的有机结合。可以说这改变了营销中传统的魔术三角———企业、竞争者、顾客,生态环境不再是这三者之外的一个影响因素。图1图2绿色营销作为一种仍不成熟的市场行为,在其发展阶段,营销本身的运作可能是新瓶装旧酒,换汤不换药,其实质仍未“绿化”… 相似文献
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论我国发展绿色营销的问题及对策 总被引:3,自引:0,他引:3
绿色营销(Green Marketing)是市场营销在近年来发展的又一个新阶段,引起了各国营销学界的普遍关注。在营销之前冠之以“绿色”,笔者认为,“绿色”的中心意思是保护地球生态环境,促进人与自然、社会经济与生态环境的和谐关系,确保人类的永续生存和社会经济的持续发展,绿色营销是指个体或企业在消费者利益和环保利益与自身利益有机统一的基础上,创造和发掘市场机会,采取适宜的营销手段满足消费者需求并从中获得盈利和发展的过程。 相似文献
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房地产绿色营销是指房地产企业为谋求自身与环境的和谐共存而把绿色生态观念引入其营销活动以指导其策划与实施的过程,其实质就是绿色营销理论在房地产行业的实践运用。在我国市场经济条件下,房地产企业、政府、消费者三者的关系是对立统一的关系,既有抗争也有合作。本文借助博弈论工具,从微观经济学角度对此进行分析,探求参与绿色营销的博弈各方追求的福利效用,理清博弈各方关系,提出在实施绿色营销过程中的各方的有效对策。房地产企业应以“绿色房产”为先导,牢固树立绿色营销观念,在建筑产品的规划、设计、建造、施工、销售、物业等过程中引入房地产绿色营销,从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发,在房地产建设和销售全过程中,引导和满足消费者的绿色消费,实现企业营销目标,追求企业利润、消费者欲望和社会利益三方面的平衡。 相似文献
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房地产绿色营销是指房地产企业为谋求自身与环境的和谐共存而把绿色生态观念引入其营销活动以指导其策划与实施的过程,其实质就是绿色营销理论在房地产行业的实践运用.在我国市场经济条件下,房地产企业、政府、消费者三者的关系是对立统一的关系,既有抗争也有合作.本文借助博弈论工具,从微观经济学角度对此进行分析,探求参与绿色营销的博弈各方追求的福利效用,理清博弈各方关系,提出在实施绿色营销过程中的各方的有效对策.房地产企业应以"绿色房产"为先导,牢固树立绿色营销观念,在建筑产品的规划,设计、建造、施工、销售、物业等过程中引入房地产绿色营销,从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发,在房地产建设和销售全过程中,引导和满足消费者的绿色消费,实现企业营销目标,追求企业利润、消费者欲望和社会利益三方面的平衡. 相似文献
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进入二十一世纪以来,随着人们对环境保护和健康发展越来越重视,绿色营销的营销理念逐渐被人们所熟悉。但在我国,绿色营销的观念还没有深入人心,消费者对食品卫生不够重视,经常存在。以价换质”的现象。本文就从企业和消费者自身利益的角度出发,运用博弈论模型,证明在我国实行并发展绿色营销战略是可行的而且是必要的。 相似文献