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韩明华 《现代营销(创富信息版)》2008,(6)
<正>时下,随着消费者对化妆品的消费日益向大卖场集中,大卖场已成为大众日化产品销售的主要渠道。然而,面对大卖场索要的进场费、条码费、促销管理费、特殊陈列费、店庆费、开户费、DM费和合同续签费等名目繁多的费用,不少中小日化品牌越来越感到大卖场操作的艰难,陷入了"做卖场找死,不做卖场等死"的两难境地。其实,做不做卖场,要根据企业的具体情况作出决策,大企业为了扩大市场份额,必须投入大卖场操作,而小企业则可以有选择地筛选大卖场进行操作。相关研究表明,大众日化产品在大卖场销售通常会占厂家总销售额的70%以上,由此可见,大卖场对大众日化品牌的销售提升有着举足轻重的作用。那么,作为知名度不高的二、三线日化品牌,如何才能对大卖场终端进行有效操作而盈利呢? 相似文献
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刘杰克 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(9):44-47
<正> 在商品市场高度繁荣的今天,产品的市场运作离不开促销活动的支持。作为整合营销传播的重要组成部分,促销是产品在短时间内迅速提高销售量,扩大市场占有率,有效压制竞争对手的利器。从短期看来,促销的目的是促进产品的销售;从长期考察,促销活动的意义已超过这一概念的字面涵义本身,其最终目的是帮助提升品牌知名度和关注度,树立良好的企业形象,建立良好的公共关系,促进 相似文献
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提到大卖场,中小食品企业经常会有截然不同的两种反应。一种心态认为,运作大卖场成本很高,那是大企业和大品牌的事情,我的规模有限,还是在传统批零渠道摸爬滚打吧。另外一种心态认为,大卖场非常重要,产品不进入其中就会等死,并且大卖场对应着稳定的客流,产品进入了就有销量,企业就会产生利润。 相似文献
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对于现代企业来说。创立品牌不仅是扩大企业的知名度,更是企业用于未来产品服务创新、拓展市场空间、影响公众对企业产品服务关注的有效“武器”。随着我国保险业全面对外开放。国内保险企业品牌建设也进入起步阶段,然而就整个行业发展而言,其步伐却远远落后于业务的扩展。与保险业发展速度相比,与国际同行和其他行业品牌建设的成就相比,我国保险企业的品牌建设还刚刚起步。 相似文献
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品牌战略对企业发展具有重要的战略意义和推动作用,成功的品牌战略能够提高企业及产品的知名度,有助于开展品牌营销,扩大产品的市场占有率,满足企业迅速拓展市场的需求。同时,品牌的影响力可以提升企业在经济市场中的自我定位,并转化为现实的盈利,促进企业的长远发展。因此,一个具有长远发展规划的企业必须实施品牌战略。 相似文献
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母子营销、一切围绕核心价值和个性及对产品命名精雕细琢是宝洁公司的营销攻略。中国企业在营销和品牌建设的实际中,常忙于改进产品、扩大销售网点,提升终端自动化、实施促销活动来扩大销售。应描绘出品牌的感性和理性因素,对品牌的“灵魂”进行准确的定位及对品牌进行科学的长期的维护。 相似文献
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促销是企业常用的提升销量的方法,但遇到销量与积累品牌资产无法兼顾的难题,解决的方法是通过促销提高品牌知名度、品牌忠诚度、品质认定,强化品牌联想、品牌核心价值、品牌定位,在有效促进销量提升的同时低成本快速地累积品牌资产。 相似文献
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随着服装市场的竞争日益加剧,适时地运用促销手段,是在短时间内提升销售、扩大市场占有率压制竞争品牌的有利商机。服装表演有着具有重要价值的衣着广告效益作用,是引领衣着潮流、推销服装的有效手段。高水平的服装表演可以提高服装产品的知名度,增加消费者对服装品牌所知的广度和印象的深度,从而使服装品牌产生高额的附加值,具有可观的经济效益。 相似文献
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在所有企业的重要资产中,品牌是每个企业市场竞争力的重要组成部分,是每个企业最核心的无形资产。目前有部分食品企业对于品牌存在的定位不够明确,品牌形象不够鲜明,在创新能力以及品牌维护力度上比较欠缺。通过提高企业对于品牌资产重要性的认识,可以提升食品企业建设和品牌,扩大企业的规模。科学的宣传有助于提高企业品牌的知名度与培养高素质的品牌经营人才。 相似文献
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当今的企业竞争已经由产品、价格的竞争升级为品牌的竞争和服务的竞争,在企业运营诸要素中,服务的重要性越来越彰显,服务已经不再是企业对产品和营销工作瑕疵的补救措施,而且已经成为企业打造差异化竞争标识,提升品牌的知名度、认知度和美誉度的重要手段之一. 相似文献
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促销是现代企业市场营销的一个重要组成部分,公共关系促销又是市场促销的主要手段之一。公共关系促销能够以最快的速度在最短的时间创造强大的影响力,所以被世界许多知名企业所推崇。作为企业及其品牌推广传播的重要手段,也成为一种相当流行的促销手段。企业必须运用各种促销手段,与社会、顾客沟通,向他们不断地提供商品信息,以此提高企业的知名度,增强竞争能力,以影响、刺激、改变顾客的需求和态度,最终达到与顾客交换的目的。 相似文献
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品牌对企业意味着什么?知名度、美誉度还是忠诚度?
企业希望通过品牌的打造,提升企业知名度和美誉度,提高消费者的忠诚度.最终达到提高企业利润的目的,以求做得更大.活得更长。但是,目前中国许多企业在品牌提升的同时,伴随的却是利润率的下降.[编者按] 相似文献
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企业自主品牌建设研究的意义在于提升产品的附加值,提升企业的核心竞争力,提高区域经济运行质量和效率。作为传统的重工业基地的辽宁,尽管也涌现出像万达、远大、深山秀等知名度很高的区域型品牌,但与其它省市相比,还有很大差距,品牌影响力和竞争力还需要进一步提升。本文指出要将突出区域经济的产业集群优势、加大扶植力度,引导企业转变观念、创建品牌文化,规范企业品牌管理、提升品牌质量和加强自主品牌的有效传播和法律保护作为提升辽宁企业自主品牌竞争力的着力点,以期提升区域品牌竞争力。 相似文献
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通过对哈尔滨会展业借世博会契机催进品牌化发展作SWOT分析,不难发现哈尔滨会展业品牌发展优势与劣势并存,机会与威胁同在。哈尔滨会展业在品牌发展的过程中,应从统筹做好会展发展品牌与定位工作,做好会展管理体制创新及配套工作,注重会展专业人才的培养,通过促销宣传扩大会展知名度等方面入手,同时,哈尔滨会展企业应加强国际间的交流合作,依托哈尔滨市良好的城市环境,着力打造更多适合城市产业特色的会展品牌,提升会展业竞争力。 相似文献