浙江制造品牌的国际化路径及战略研究

随着浙江经济的不断转型发展,越来越多的浙江外向型制造业企业开始了品牌国际化的探索之路。本文首先分析了浙江制造品牌国际化发展的现状特点,指出浙江制造品牌的国际化主要受制于企业规模、技术创新能力、品牌国际化相关服务及文化差异等约束与阻碍。基于此,浙江制造业品牌国际化应从加强要素积累与相关基础设施建设开始,辅以品牌国际化的互联网+新模式和新手段,以"一带一路"国家为突破口实施品牌国际化的蓝海战略,并结合浙江经济、地理与文化特有优势,全面形成独具特色的浙江制造品牌国际化新模式,加速推进浙江制造品牌的国际化发展。     

技术的华为与品牌的海尔

华为和海尔,可以视为中国企业的两大"样本"。说它们是"样本",一则这两个企业或低调或高调,企业文化迥然不同;二则这两个企业走出了两条国际化路径:华为的"技术道路"与海尔的"品牌道路"。眼下,中国几乎所有的规模型企业都确定了自己的国际化目标。但是,TCL、明基的经历告诉我们,国际化这条路并不好走。在研究者看来,国际市场是一个典型的"技术品牌双主导型市场",而中国企业缺少的恰恰是技术和品牌。     

中国轿车企业国际化路径研究

国内轿车产能过剩、发展规模经济等都要求中国的轿车企业能够走出国门。本文试着在定义轿车企业国际化的基础上,从论述中国轿车企业国际化的必要性和可能性入手,在分析当前轿车企业国际化现状和存在障碍后,逐步探讨中国轿车企业国际化的正确模式,并提出了其进行国际化时"品牌-竞争"战略选择模型。     

基于文化视角探析中国品牌国际化之路

培育中国企业国际知名品牌是实现中国战略转型升级的必由之路,也是实现从"中国制造"到"中国创造"的必然选择,无论对中国经济,或对中国国际形象都会产生积极的深远意义.品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂,文章主要从文化视角来探讨中国企业品牌的国际化之路.     

浅议企业自主品牌的建设及政府着力点

在市场化和全球化条件下,如何做大做强自主品牌,成为关系中国企业在全球化进程和国际化竞争中成败的关键.本文分别从企业和政府的角度对如何建设企业自主品牌提出了建议措施.     

企业理念

企业走出去观念要先于品牌随着中国成为WTO家庭的一员,很多有实力的民族品牌也开始了大规模的海外扩张之路,但民族品牌的国际化之路并非坦途。有关专家表示,种种针对民族品牌的"冷箭"与"黑手",大都具有惊人的相似性。利用国际贸易技术规则的漏洞,操纵有关媒体甚至政府和国际机构,令中国蓬勃成长的民族品牌吃哑巴亏。这些手段不露声色地削弱了中国企业的国际化竞争力。因此,国内民族品牌必须熟稔国际有关规则、强化品牌的自我发展和自我保护、客观冷静地制定国际化发展目标。要走出国门,民族品牌必须先练好"防身术"。其中很重要的一点是,必须先在观念上和国际接轨。首先,必须强化品牌发展和品牌安全的理念。如果说品牌是竞争的关键的话,品牌安全更是关键的关键。走出去的品牌将面临国际市场适应性的风险,没有安全意识,我们耗费心血打造多年的品牌都会瞬间     

中国企业品牌国际化的战略选择

进入21世纪以来,全球经济一体化进程在广度和深度上都有了前所未有的发展,品牌国际化已成为我国企业不可抗拒的历史性选择。而我国企业由于在经验和理论上的欠缺,致使品牌国际化存在诸多问题。该文通过对我国品牌国际化现状分析,针对存在的品牌意识不强、管理理念滞后、品牌开发缺乏技术支持、品牌定位寓意趋同等问题,提出了应加快发展品牌战略、经营品牌资产、提高品牌文化内涵、培养面向全球品牌管理理念等措施,旨在加快我国企业品牌国际化的进程。     

中国互联网品牌国际化的劣势与机遇北大核心CSSCI

文章基于中国互联网品牌国际化的发展历程和特点,在对互联网品牌国际化模式分析的基础上,指出了中国互联网品牌国际化的劣势,并基于PEST理论分析了其发展机遇。最后,给出了中国互联网品牌国际化应转变企业品牌经营观念、构建创新生态系统、加快推进整合营销和构建公平竞争平台等对策建议。     

我国企业品牌国际化的可行性分析

本文从宏观经济环境和微观经济个体两方面,对我国企业开展品牌国际化活动的有利因素和不利因素进行了分析。国家综合实力的提升、国家政策的支持、金融危机的爆发、市场竞争的磨练、低成本竞争优势、科研和创新能力的增强为现阶段我国企业品牌国际化创造了有利条件,而中国国家品牌的劣势、中外文化的差异、品牌国际运营经验的缺乏、技术优势的不突出也成为我国企业品牌国际化的不利因素。企业应该根据自身经济实力和品牌发展战略,选择合适的品牌国际化时机和方式。     

我国企业品牌国际化现状与模式分析

21世纪品牌国际化已是不可逆转的趋势，各国品牌都将面临着一个更加国际化和商业化的市场。中国企业在“走出去”的过程中，也做出了很多尝试。本文对我国企业品牌国际化的现状和模式进行了分析，并在此基础上得出一定的启示。     

“走出去”,助推钱摩转型升级

从钱摩"走出去"可反映出台州企业"走出去"转型升级的基本方向,宏观上实现"国际化发展战略"转型升级,微观上把握"市场"、"技术"、"品牌"等要素转型升级浙江钱江摩托股份有限公司(简称"钱摩")是"国有性质、民营机制"的大型企业,通过"走出去"助推企业转型升级,成功实现了国际化发展战略、市场占有方式、核心技术、品牌内涵的转型升级。2005年10月,成功收购意大利百年摩企Benelli,开创了中国摩托车本土品牌跨国收购的先例,     

品牌国际化的挑战及对策

品牌国际化（Global Brand）,是指一个企业用相同的品牌名称和图案标志进入一个对本企业来说全新的国家开展品牌营销。品牌国际化的目的是在异乡建立本品牌的强势地位，因此品牌国际化简单地说就是品牌的跨国经营。[第一段]     

品牌命名全球化的"三大铁律"

随着越来越多的本土品牌走出国门,民族品牌命名的国际化乃至全球化已运渐为我国国民经济与本土企业发展之大势所趋.品牌命名全球化应遵循传播力强、亲和度浓以及保护性好这"三大铁律".     

新疆企业国际化经营中品牌运营现状及对策研究

本文从新疆企业品牌国际化的定位、保护、推广、拓展四个方面对新疆企业国际化经营中品牌运营的现状进行了分析,指出新疆出口品牌程度低、影响小、数量少、结构不合理等方面存在的问题,最后提出了新疆企业国际化中要加强品牌运营的对策建议。     

品牌国际化研究述评

品牌国际化是当今理论界与实务界关注的一个前沿问题.国内的相关研究和实践尚处于起步阶段.本文回顾了国内外关于品牌国际化研究的重要成果,对品牌国际化的概念进行了界定,对品牌国际化的研究范围和视角进行了梳理,并提示了今后的若干研究方向,以期为国内的品牌国际化研究提供借鉴.     

提升中国企业国际竞争力的根本——实施品牌国际化战略

改革开放30年以来,我国企业的国际竞争力不断得到提高,但是与发达国家相比,仍然存在较大差距。要提高中国企业的国际竞争力,从根本上要实施品牌国际化战略,实现我国企业的国际化经营。本文首先分析当前我国企业走出去的现状和中国企业国际竞争力的特点,指出与国际大型跨国企业之间存在一定差距,之后提出品牌国际化战略,分析了实施品牌国际化战略的必要性以及给我国所带来的启示,最后从企业和政府两个层面给出相应的政策和建议。     

义乌小商品外向国际化发展的战略思考

义乌小商品经过二十余年的发展,建立了完整的产业体系和支撑体系,形成了生产规模和低成本优势,树立了一定的国际影响力.但其外向国际化发展尚受标准、品牌、企业规模和人才的制约.为推进其外向国际化发展,文章提出支持企业技术创新、鼓励企业重组、研究和制定国际标准、建立和完善对外投资支援体系、培养国际化经营人才等战略构想.     

走自主创新的国际化品牌道路

作为第八届浙洽会重要议程之一的自主创新和品牌国际化论坛在此间开讲。工程院院士倪光南,商务国际贸易经济合作研究院院长柴海涛.国务院国有资产监督管理委员会王忠明以其在自主创新和品牌研究领域的专业素养,为宁波开启了一条寻求自主创新,开发国际化品牌之路。对宁波而言,这样的探索已经不仅仅是停留在理论层面,从现实的状况看,我市已有20个品睥被评为全国重点培育和发展的出口名牌,居各城市首位。宁波还被商务部列为"全国品牌万里行活动"的东部开放型中心城市。这些都让我们有了更为充足的底气来探讨自主创新和品牌国际化。     

OEM的成功路径探悉

在详细分析台湾宝成和华硕通过OEM而成功实现国际化的案例的基础上,对OEM企业的困境及其成因进行了深入的分析,提出了OEM企业可以通过专业化于生产职能而成为供应链管理专家,也可以通定位自主品牌,在协调处理代工品牌与自主品牌的微妙关系的过程中而实现自主品牌的成功国际化。     

我国服装产业打造国际化品牌的战略思考

当今是品牌经济时代,我国服装产业欠缺的不是质量,而是国际化品牌和国际经营经验.本文分析了我国服装品牌发展运作状况和打造国际化品牌面临的障碍,提出了我国服装产业打造国际化品牌的战略选择.