隐性沟通天地宽——成功案例解析

宝洁的精明 案例 2003年，玉兰油成功晋级为宝洁公司年销售额超过10亿美元的第13个品牌，同样的2003年，宝洁在CCTV在2004年广告竞标中成为了中标最多的外资企业、2005年央视黄金时段的标王。据《化妆品报》2004年2月调查数据显示，玉兰油在国内11个二三级城市品牌认知度独占鳌头。宝洁一向是市场营销的教科书，同样他也把“隐性广告”带到了中国，经常以公益面貌出现在一些活动中。     

化妆品广告中的问题

2005、2006年的央视黄金时段的广告招标的“标王”都为化妆品业老大宝洁所夺，在某种程度上已说明了我国化妆品广告业发展的强劲动力和势头，来自《2005年中国广告业统计数据报告》的数据也证实了这点。2005年化妆品广告投放总额达到111．665亿元，与2004年相比增长了28．8％，占了广告投放总额的788％，在投放额度排名表上仅次于药品、食品、房地产。然而，巨额市场和繁荣表象并不能掩盖问题，被曝光出来的问题化妆品广告让爱美的人们暂时冷静了一下。     

数字

克莱恩公司即将发行的最新研究成果表明．全球化妆品和化妆用具2004年市值将近1500亿美元．较上年增长超过4％。     

THE FACE SHOP韩国护肤品连锁店

近年，亚洲各国吹着“韩”风，不论是电视剧“大长今）），或是电影《我的野蛮女友》都深得民心，令人感觉到韩国在亚洲金融风暴危机后复苏得很快，其中，在市场上出现了不少先进的成功品牌。THE FACE SHOP于2003年12月在韩国开设首间护肤及化妆品专卖店，现在全球分店超过500间。其中超过100间分店遍布13个国家，远至美国、欧洲、澳洲及中东国家。2005年11月，THE FACE SHOP被美国“商业周刊》评为亚洲7大最具成长力企业之一。在当时，THE FACE SHOP在韩国已拥有约360间分店，海外分店超过60间，当时以平均每两天开设1间分店的速度，在国内外扩展自己的版图，很快就成为韩国第三大护肤及化妆品公司。在2005年，THE FACE SHOP营业额较2004年增加176％，达1．6（L美元，而利润增加219％，达至2千8百万美元。在2010年，集团期望国外分店数目增加至600间，占集团总营业额的60％。     

2004年IT最大变数

2004年发生了一件大事，全年行业总利润的三分之一可能将没了!全国信息产业的统计数字，历来莺歌燕舞。但今年不同，只要把一个数据前后一拼接，将“于无声处听惊雷”：2003年买际完成出口额1400亿美元，增长52％。2004年预期出口总额1400亿美元，与上年基本持平。     

洪宏和他的四季美人

<正>在《中国美容经济年度报告》中指出,我国化妆品销售额,1982年为2亿元,1985年为10亿元,1995年为190亿元,2000年为335亿元,2003年为520亿元。美容经济成为继房产、汽车、电子通信、旅游之后的"第五大消费热点"。而这个美丽产业的产品品类众多,品牌云集。例如澳洲的RedEarth、日本的Za和Kanebo、韩国的TheFaceShop等。     

2004年机电产品进出口快速增长进口增幅明显回落

据海关统计,2004年机电产品进出口6253亿美元,比2003年(下同)增长38.3％,占全国进出口总额11547.9亿美元的54.14％。其中出口3234亿美元,增长42.3％,占全国出口5933.69亿美元的54.5％,一年净增960.7亿美元,增幅与2003年的44.8％相比,回落2.5个百分点;进口3018.97亿美元,增长34.2％,占全国进口5614.23亿美元的53.77％,一年净增769.61亿美元。但进口增幅与     

宝洁史上最大手术开刀

在雷富礼“王者归来”后的最新一个完整财年，近年来增长乏“速”的消费品公司巨头宝洁公司，并没有如华尔街期待的那样发生颠覆性的变化。截至6月30日结束的财年中，宝洁净销售额仅增长1％至830亿美元，同期净利润增长3％至116亿美元，均落后于竞争对手。华尔街曾对雷富礼充满期待。2000年他临危受命，成为宝洁公司CEO之后，曾在27个月内成功地使这家老公司再次“焕发青春”，利润实现了两位数的增长，公司股价上涨了40％，成为当年道琼斯成份股中表现最好的公司，并且在2000年至2009年的雷富礼时代，宝洁的销售额增长了一倍，年销售额超10亿美元的品牌从10个增加到23个。     

俄罗斯中亚东欧经贸动态

俄罗斯 中国成为俄罗斯第二大贸易伙伴俄国际文传电讯社2004年2月11日消息,俄国家海关委员会宣布,2003年中俄贸易额达到117亿美元,已成为俄在独联体国家以外的第二大贸易伙伴(据中国商务部数字,2003年中俄贸易额为157亿美元--编者注)。2003年俄同独联体以外国家的贸易额为德国185亿美元,同比增长26.1％;中国117亿美元,增长26.5％;意     

欧莱雅美丽的全球品牌战略

如今，全球化妆品市场风起云涌，一个令无数女人心动的响亮品牌“欧莱雅”L'oreaL以它婷婷玉立的靓丽风姿，超时尚的独特魅力，悄然崛杞于世界化妆品市场。继2001年欧莱雅品牌创下全球销售138亿美元，净利润12亿美元之后，2002年，该公司再创营销新业绩，全球销售额达156亿美元，将利润为16亿美元。进入2003年以来，欧莱雅品牌更是被亚洲、非洲和北美地区市场认可，成千上万的女士们对欧莱雅品牌趋之若鹜，情有独钟。显然．“欧莱雅”这个来自法兰西的欧洲品牌，已风靡全球。     

分布不平衡的我国机床工具市场

2003年机床工具行业工业产品产销保持高速增长．行业主要经济指标完成情况都好于预期。2003年机床工具行业完成销售收人705．94亿元．同比增长21．99％，实现利润33.76亿元．同比增长18．79％。另外2003年我国机床工具进出口总额达到79．15亿美元，占机械工业进出口总额的5.08％，其中出口金额为14．50亿美元．占机械工业出口额的2．49%．进口额为64．65亿美元，占机械工业进口额的6.63％，进出口逆差高达50．15亿美元。     

上半年机电产品进出口情况与需要关注的问题

一、上半年机电产品进出口高速增长,双双突破1400亿美元 据海关统计,2004年上半年机电产品进出口2807.2亿美元,比2003年上半年(下同)增长44.5％,占全国进出口总额5229.7亿美元的53.7％。增长速     

俄罗斯远东地区的对外贸易结构及地理分布

近年来，俄罗斯对外贸易增长强劲，2004年外贸总额达2780．2亿美元，比2003年增长31.1％。据俄国家海关总局统计，2004年俄罗斯远东地区刘外贸易额为76亿美元，其中出口贸易额为46亿美元，进口贸易额为30亿美元，创历史新高。     

湖南经视：评估植入式广告效果

2005年，当人们为蒙牛在一档全民选秀节目中获得的10亿市场回报惊叹时，对于宝洁来说，那已经是2004年与湖南经视曾经的精彩尝试。或许，最近传言中的宝洁大规模调整广告战略，准备缩减平播，加大植入广告投入，也与此事相关。央视索福瑞显示。曾经历时5个月的《海飞丝明星学院》，仅通过电视广告的宣传。海飞丝广告到达率在长沙超过了50％。CTR市场研究显示，2004年7月活动结束后，海飞丝品牌力在长沙从2004年1月的1421％提升到15．66％，渗透率则从2003年同期48％提升到了75％。     

宝洁的烦恼

<正>全球裁员、利润表现成谜、创新骨干被传大量流失,产品被指更新过慢等问题一直困扰着宝洁。在大日化行业整体不景气的情况下,人们不禁要问:宝洁到底怎么了?在2012年,与家化大佬宝洁相关的传言和风波一直都未停止。全球裁员、利润表现成谜、创新骨干被传大量流失,产品被指更新过慢等问题一直困扰着宝洁。在大日化行业整体不景气的情况下,人们不禁要问:宝洁到底怎么了?而点燃人们敏感神经的消息是,宝洁全球首席执行官麦睿博宣布,作为在2016财年之前削减开支100亿美元     

2005年度国际投行中国指南

尽管2004年全球股票承销额只占证券承销总量的大约10％，但较2003年的规模增长十分可观：首次公开上市发行额增长一倍多，达1350亿美元；股票增发增长62％至2710亿美元。IPO从2004年下半年开始回升。同时并购交易数量也出现增长；经过3年的低迷后，2004年己宣布的并购交易额大增41％至19000亿美元。     

旧闻

宝洁和伟大的广告人约翰·梅尔斯:再造宝洁约翰·梅尔斯1949年毕业于迈阿密大学,三年后进入了宝洁的一个化妆品部门工作,并以此为基点,步步高升,从一个部门副总裁荣升到企业     

北京华联综超净利润增五成

最近，内地零售巨头物美商业在香港公布了2004年财报。财报显示，截至去年12月底，物美商业去年全年营业额25．97亿元，较2003年的15．75亿增长64．89％；全年利润高达1．079亿元，较2003年的7160万元增长了50．7％。     

陈欧：期待高端商战

阳光帅气的80后创业新贵、聚美优品创始人兼CEO陈欧，如今拥有了一个更响亮的名头：纽交所历史上最年轻的上市公司CEO。 2014年5月16日，化妆品电商平台聚美优品在美国纽交所正式挂牌上市，成为中国首个赴美上市的垂直化妆品电商。首日收盘价为24．18美元，较发行价22美元上涨9．91％，按收盘价计算，聚美优品市值34．33亿美元。     

软件外包：低投入高回报，低风险高增长

印度软件外包公司2004、2005财年的收入分别为130亿美元、172亿美元，分别占有全球市场43％、44％的比例，按此推算，2003、2004年度全球软件外包市场规模分别为302亿美元、391亿美元。另一方面，作为第一大接包方，印度软件外包公司年增长速度约20．30％。全球软件外包市场的增速应当与此相近。