钻石模型视角下烟台葡萄酒产业竞争力分析

经过120多年的发展,烟台已成为我国最大的葡萄酒产区,其产量、收入、利润等均处于国内领先地位,尤其是葡萄酒龙头企业——张裕公司已发展成为世界第四大葡萄酒企业。烟台产区能否继续走在全国前列,提高国内外葡萄酒消费市场占有率,主要取决于产业竞争力的强弱。为此,本文运用钻石模型对烟台葡萄酒产业竞争力进行分析,在此基础上提出相应对策,以期为产业链各环节参与主体提供参考。     

识别法国葡萄酒

中国正逐渐成为进口葡萄酒消费大国，尤其法国葡萄酒一直占据洋酒消费量之首。我国对进口葡萄酒征收大约45％的综合税费，由于利差巨大，时有发生低报、夹带等不法行为。了解一些法国葡萄酒的相关知识能帮助我们更好地对葡萄酒进行估价。     

莫高葡萄酒的一线冲刺

中国消费大潮的来临,让象征着高品质生活方式的葡萄酒日益成为日常消费的"标配"——2011年中国葡萄酒消费量高达19亿瓶,成为世界第五大葡萄酒消费国。但是,进口葡萄酒鱼龙混杂、本土品牌在高端市场上的传统弱势,都让葡萄酒高端市场尚未定型,这也是传统上准一线葡萄酒品牌"更上一层楼"的机遇。大家心里都知道,在关键节点上若不能抓住机遇占位一线,当市场完全成熟、赢者通吃之时将再难有突破。     

品评葡萄酒

葡萄酒的产生几乎同人类的历史一样长久。在古罗马时代，葡萄酒就是是罗马经济的重要来源。公元3世纪，法国波尔多地区的修士们改进了葡萄酒的酿制技术，并视葡萄酒为上帝的血液，使葡萄酒发展史中平添了一份宗教的神秘，也使葡萄酒、香水成为法国的两大物产象征。     

葡萄渐成熟，红酒市场谁采摘？

2008年,伴随着奥运会春风,中国市场的国际地位被凸现出来,国外葡萄酒品牌对中国市场虎视眈眈,而中国葡萄酒品牌纷纷借助高端媒体进行品牌传播以应对市场竞争,则成为市场一大热点。 近一年来,中国葡萄酒市场容量不断扩大,市场需求日益强劲,特别是葡萄酒高端市场异军突起,有力地拉动了葡萄酒的生产与消费,改变了葡萄酒市场结构和消费结构。与此相对应,中国葡萄酒行业逐渐呈现出产品差异化、营销手段多样化、品牌塑造高端化的运行特点。     

进口酒的新浪潮

根据各个口岸统计的数字显示，今年进口葡萄酒取得了长足的发展（如表）。目前，中国已经成为世界上葡萄酒消费增长最快的市场，英国权威机构调查显示，到2010年，中国将成为全球最活跃的市场，葡萄酒消费量将增长36％。进口葡萄酒新一轮的发展浪潮空前火爆。[第一段]     

秦皇岛市打造“东方波尔多”的对策

波尔多，是法国最有名的葡萄酒主产区，以葡萄酒蜚声世界。在波尔多，仅葡萄酒庄就达9000多家。秦皇岛，是中国的著名旅游城市，也是葡萄及葡萄酒主产区，有壮大成为“东方波尔多”的巨大潜力，即依托适宜葡萄及葡萄酒产业发展地域这一全球性稀缺资源，适时发展近期产值百亿元、远期产值千亿元的优势区域产业带、营造葡萄酒文化和产业创新空间，打造有秦皇岛特色、     

“吃喝玩乐”尽在青岛葡萄酒美食节

由青岛市政府与美国迈阿密市政府共同主办的2011东洲富隆青岛葡萄酒美食节暨中国青岛国际葡萄酒博览会将于5月27日至29日在奥帆中心与市民见面。本次葡萄酒美食节的展品既包含各类葡萄酒、非葡萄酒饮料,更有中西美食及葡萄酒配食产品等,活动期间还将配合葡萄酒美食节节主题举办精彩纷呈的活动。活动主办方表示,青岛葡萄酒美食节今后将每年举办一届,争取用五到十年时间将青岛葡萄酒美食节打造成为继青岛啤酒节之后又一个世界知名的岛城狂欢节日,树立青岛旅游新品牌,扩大城市知名度。     

可持续陶醉

30年间,葡萄酒已成为新西兰"Kiwi生活方式"不可或缺的一部分。在马尔堡,酒庄旅游自然是最大的吸引点。旅游业界则主动与葡萄酒业结盟,新西兰旅游局就曾冠名赞助葡萄酒大赛;而在各大小机场,新西兰航空都提供体贴的葡萄酒免费托运服务。而可持续、环境友好,也成为新西兰葡萄酒业的行业共识。     

从4P-4C-4R营销理论分析宁夏葡萄酒经营战略

随着人们生活水平的提高和葡萄酒行业的发展,在葡萄酒销售中,功效与质量已成为消费者次要考虑重点。而与精神及文化方面密切相关的消费体验,则成为销售决策的重要决定因素。本文运用4P-4C-4R营销理论分析宁夏葡萄酒经营战略。     

葡萄酒投资:泡沫与机会并存

今后几年中,二三线城市的葡萄酒消费市场将被迅速打开,至2020年,中国或将成为亚洲的葡萄酒销售中心从姚明、赵薇、丁磊介入葡萄酒,到顶级拉菲价格下跌,近一段时间来,葡萄酒市场"风起云涌"。业内专家表示,事实上,国内投资者一直对葡萄酒的投资与收藏青睐有加,跟风炒作行为也让市场产生了一定的泡沫,此轮价格     

泉州口岸进口葡萄酒增长超五成

<正>"葡萄美酒夜光杯",如今,葡萄酒已经成为普通市民佳节团聚、宴请亲朋的餐桌必备。作为福建传统的进口葡萄酒消费市场之一,葡萄酒越来越受到泉州人的追捧。加之进口葡萄酒与国产葡萄酒相比,在品质、口感上更具竞争力,也刺激了国外经销商加大开拓泉州市场的力度。据泉州检验检疫局统计,2016年,泉州市共进口葡萄酒556.5万升,货值883.7万美元,分别增长52.97%、53.13%,呈大幅增长态势。2013年以来,泉     

蓬莱市发展葡萄酒旅游业面临的机遇和挑战

近几年，葡萄酒旅游日渐兴起，形成休闲度假的一股潮流。蓬莱市作为我国著名的旅游城市和“中国葡萄酒名城”，如何应对国内外葡萄酒旅游形势，积极拓展旅游发展空间，打造葡萄酒文化旅游新业态，成为蓬莱迫切需要解决的新课题。     

秦皇岛市打造“东方波尔多”的对策

<正>波尔多,是法国最有名的葡萄酒主产区,以葡萄酒蜚声世界。在波尔多,仅葡萄酒庄就达9000多家。秦皇岛,是中国的著名旅游城市,也是葡萄及葡萄酒主产区,有壮大成为“东方波尔多”的巨大潜力,即依托适宜葡萄及葡萄酒产业发展地域这一全球性稀缺资源,适时发展近期产值百亿元、远期产值千亿元的优势区域产业带、营造葡萄酒文化和产业创新空间,打造有秦皇岛特色、有国际竞争力、有“波尔多”效应的世界级特色产业集群。     

葡萄酒与中国食品的搭配

尽管葡萄酒已经逐渐成为中国人佐餐的常见选择,但在国人的眼中,葡萄酒更多还是一种用来搭配西餐的饮品。中国每年消耗近50万吨葡萄酒,绝大部分都被当成了奢侈品、时尚品或者是社交礼品。这就使葡萄酒失去了本身的最大价值。其实我们日常所食用的"中国菜",也是可以与葡萄酒搭配的,口感效果较之白酒和啤酒可以说是有过之而无不及。     

葡萄酒网络延伸，延伸到哪？怎么延伸？

随着葡萄酒消费普及程度提高和华东、华南等葡萄酒主销区市场消费目渐成熟，中心城市市场的红酒竞争越来越激烈，市场格局也逐渐进入到一种相互制衡的状态。在这种状况下。葡萄酒销售网络的延伸就成为经销商最为关心的问题。     

华东庄园葡萄酒——国际品质赢得国际认可

近日，华东庄园葡萄酒荣膺为在青岛举办的第三届VINITECH CHINA，2005（中国国际葡萄酒、烈酒设备技术及葡萄种植博览会）指定用酒，受到了国际葡萄酒界的热切关注与欢迎。博览会现场的华东展馆更是成为最令人注目的焦点。     

加快推进新疆葡萄酒产业品牌建设的对策研究

在品牌强国战略思想的引领下,品牌建设在葡萄酒产业中发展变得尤为重要。近年来,受新冠疫情影响,世界经济陷入低迷状态,对葡萄酒的需求也逐年减弱,国内葡萄酒生产企业普遍对市场信心不足,葡萄酒品牌建设缓慢,竞争力随之减弱。随着新疆加大葡萄酒产业发展的支持力度,如何立足本地资源禀赋,发挥葡萄酒品牌集聚效应,提高各大葡萄酒品牌国际国内影响力,带领新疆葡萄酒品牌“走出去”,成为当下面临的首要任务。     

谱写通化复兴的史诗——访通化葡萄酒股份有限公司总经理王晓鸣

通化葡萄酒股份有限公司设立于1993年初，其前身是有着六十年酿造历史的通化葡萄酒总公司。上个世纪90年代中后期是通化葡萄酒的鼎盛时期，当时的通化与长城、张裕、王朝和威龙并称为中国葡萄酒五大品牌。自2001年起，通化股份公司的经营状况开始走下坡路。2004年9月，新华联以总持股29．07％的份额成为通化股份第一大股东。王晓鸣率领经营团队进驻通化股份公司。掀开了通化葡萄酒新的发展篇章。     

长城葡萄酒市场营销策略研究

随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,葡萄酒行业呈现出良好的发展态势,成为酒类行业中的朝阳产业。由于中国的葡萄酒产业起步较晚,葡萄酒市场有待进一步开发,中国的葡萄酒产业将是挑战和机遇并存的时代,发展潜力巨大。长城葡萄酒作为中国葡萄酒行业的龙头企业,面临中国葡萄酒市场持续快速增长的发展机遇和国内外竞争对手强有力挑战并存的市场局面,如何适应这个市场需求,扩大市场占有率,是长城公司必须正视的问题。