共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
正互联网传播正在颠覆各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战。营销经典"整合营销传播"当然首当其冲。整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时,整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度,但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整 相似文献
2.
传统电视媒体所具有的,视频网站也可以有,比如说节目自制。如果说中央电视台为青岛啤酒量身打造的大型电视节目《倾国倾城》,使得中国电视开始进入整合营销的时代,那么国内领先的视频网站土豆网为诺基亚旗舰型手机N97所度身定制的节目《互联网百万富翁》,则宣告视频行业自制内容时代的到来。 相似文献
3.
音频是当今电视传播中的重要环节,音乐在这个环节中是一个重要的组成部分。本文以电视媒体的起源、节目中的运用、媒体从业人员的音乐素养、音乐统筹四个方面,来阐述音乐在电视媒体传播中的重要性。 相似文献
4.
由《走近科学》栏目入手,探讨电视媒体在科学普及事业中所扮演的角色,说明电视科教节目的宗旨是使观众理解科学,同时电视科教节目需要建立自己的传播理念和传播策略,以达到最好的传播效果。 相似文献
5.
整合营销传播时代,电视媒体意识到除了加强自身内部资源建设外,还须充分地整合外部资源。2008年,安徽卫视、河南卫视、江苏卫视、浙江卫视四大强势卫视联手成立的“星四军”媒体联盟,用联合来参与竞争。 相似文献
6.
7.
8.
电视民生节目经过几十年的发展,在新媒体时代遇到了一些发展中的问题,如传播时效滞后、传播渠道受限、传播内容同质且价值低等。面对新的媒介生态和媒体格局,电视台应该用新媒体思维,从时效、平台、品牌等几个角度对电视民生节目进行再造,促进电视民生节目的良好发展,为人民群众贡献更多的精品内容。 相似文献
9.
媒体受众竞争催生了分众时代.其广告传播要求媒介经营者根据传播手段、行业特性和受众特点的不同,细分多样化的传播渠道.制定更有针对性、更科学的营销策略。笔者认为,以电视为核心的多媒体整合营销传播能最大限度满足客户的传播需求。本文结合四川电视台广告部的媒介运作来探讨一下如何进行特色化的媒体经营、如何为客户提供更好的服务,搭建更优质的传播平台。 相似文献
10.
本文对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了研究,首先对整合营销传播的理论进行了概述,分析了整合营销传播与传统营销的区别,接着从媒体宣传整合、广告片的制作、大众参与平台的构建、线下活动的配合以及消费者信息收集五个方面对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了设计。 相似文献
11.
12.
电视民生节目经过几十年的发展,在新媒体时代遇到了一些发展中的问题,如传播时效滞后、传播渠道受限、传播内容同质且价值低等。面对新的媒介生态和媒体格局,电视台应该用新媒体思维,从时效、平台、品牌等几个角度对电视民生节目进行再造,为人民群众贡献更多精品内容。 相似文献
13.
14.
尚未进入2005年,中国媒体业的经营竞争已经风云初显。从2004年9月份中央电视台启动大规模的“2005招标整合营销传播方案”算起,一时间,各大电视媒体纷纷展开面向全国市场的媒体推广宣传,北京、上海、广州,一站接着一站,让广告主和广告公司应接不暇。 相似文献
15.
在电视媒体市场运作中,要增强可持续发展的势头,实现效益最大化,就必须不断地进行节目改版,无论这种运作的周期性如何,受众对于"新"的收视需求是不会改变的。但这些"新"节目究竟应该是怎样的?如何进行科学合理的改版?这是我们电视媒体值得思考的。 相似文献
16.
新浪是中国最大的体育媒体平台,NBA是世界上最有商业价值的传播平台,当新浪的数字媒体与NBA的360度营销嫁接,二维整合营销就此变成了三维整合营销。 相似文献
17.
社会的进步和发展,产品的生产由供不应求到供大于需,企业的营销方式随着发生变化。再者随着现代媒体和互联网的飞速发展,新的网络时代和媒体时代随之到来,人们的生活习惯和方式受到了极大的影响,这也极大刺激了营销传播环境发生改变。整合营销方式首先在西方国家应运而生,形成了整合营销传播理论。中国企业和市场逐渐接触并引进了整合营销传播理论,多年以来整合营销传播逐渐成为中国企业和产品进行营销的主要方式,但成功案例着实少见,可见其中存在着大量问题,而如何让整合营销完整有效地在中国市场上实现仍旧是一个关键问题。本文从营销方式的转变—从营销终点到营销起点出发,讨论整合营销在中国市场的出现和发展,借此探求整合营销在中国市场的有效实现途径。 相似文献
18.
在市场经济条件下,党报媒体面临如何提高社会生存能力、如何提高舆论引导能力的问题,进行营销传播势在必行。在媒体营销传播进入整合营销传播期后,党报媒体更需要树立科学的营销传播观。 相似文献
19.
20.
近年电视传播的资讯热点,先是各地地面频道的民生新闻再是各卫视频道的综艺选秀节目将电视媒体传播新闻与娱乐的特性发挥到极至。年轮转到2008,电视媒体进入新一年的博弈,新的热点在哪里?新的受众关注板块在哪里?谁先引领这一轮的潮流,该卫视必定在这轮博弈中脱颖而出。 相似文献