地理标志农产品网络销售影响因素研究

利用221份消费者问卷调查数据和多元回归分析模型研究地理标志农产品消费者网上购买意愿受哪些因素影响。研究发现标识认证、农产品的质量、网购平台的口碑、物流配送、农产品品牌知名度和广告信息对网购意愿有正面影响。提出了应从地理标志认证管理、网络渠道建设和营销沟通三个方面扩大地理标志农产品网络销售的对策建议。     

地理标志农产品信阳毛尖直播购买意愿影响因素分析

随着数字经济的高速发展，大众消费需求不断升级，农产品直播带货迎来了新的发展机遇。为探究农产品的直播带货情况，文章以地理标志农产品信阳毛尖为例，借助SPSS软件对问卷调查中关于消费者直播购买信阳毛尖的影响因素进行实证分析。结果表明，产品内部因素、产品外部因素、直播情景、消费者动机均正向影响消费者购买意愿。基于影响因素提出加强品牌建设、注重营销宣传和加强运营监管等对策建议。     

企业行为对地理标志林产品品牌竞争力的影响

基于结构方程模型,从企业行为角度(即企业的管理制度、组织协调和营销活动3个方面)对地理标志林产品品牌竞争力的影响因素进行实证研究。结果表明:管理制度、组织协调、营销活动等企业行为与提升地理标志林产品品牌竞争力具有显著正相关关系;就中介作用而言,品牌传播力在组织协调与品牌竞争力之间起完全中介作用,而管理制度、营销活动与品牌竞争力之间起部分中介作用。因此,针对企业层面提出企业应不断完善内部管理制度、重点管理地理标志林产品的质量、充分发挥企业组织的协调功能、及时优化企业林产品市场营销策划、积累地理标志林产品品牌传播力等建议。     

泰州市地理标志农产品品牌建设研究

地理标志农产品品牌建设对泰州市农产品保护、品牌建设、营销推广具有重要意义。本文以泰州市地理标志农产品为研究对象,介绍泰州市地理标志农产品品牌建设现状,分析其存在的问题,并提出提升对策。     

河北省培育农产品品牌的实现途径

无论对生产者提高其附加值,还是对消费者放心使用农产品,农产品品牌化都是一条非常重要的途径。该文以农产品品牌培育为研究对象,在分析河北省农产品品牌培育现状的基础上,采用对比法及系统论思想,通过与兄弟省市在区域特色农产品品牌发展、农产品地理标志登记及农产品注册“国家地理标志”等工作方面展开对比,阐述了河北省农产品牌培育工作中的存在的问题,在梳理河北省农产品品牌培育流程的基础上,提出通过完善实施质量管理体系的机制、体制与政策,建立以定位、产品、渠道、价格、促销为主要内容的品牌运营战略,利用和打造农产品公共品牌及构建农产品品牌奖励和声誉政策等途径来实现河北省农产品品牌化。文章构建的河北省农产品品牌培育流程及提出的河北省农产品品牌化途径能为河北省相关部门指导、管理农产品品牌培育工作提供参考和借鉴。     

“地标”背后是产业

近年来,随着我国地标事业的发展,消费者对农产品地理标志的认知度和认可度逐年提升。日前,在全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会上,来自全国的100个农产品地理标志农产品和20个国家级农产品地理标志示范样板在现场展出。不同于以往,如今农产品地理标志不仅发挥了政府的品牌引领带动作用,而且在产业扶贫上发挥了重要的作用。     

农产品品牌提高农业竞争力的机理与实证分析——以四川省91个县域的农产品地理标志为例

[目的]文章在构建农产品品牌提高农业竞争力理论模型的基础上，剖析农产品品牌对农业竞争力的作用机理。[方法]运用面板门槛模型和分位数回归模型，利用2011—2019年县域数据，将农产品地理标志的保护范围纳入到农产品品牌的测算中，实证检验了农产品品牌对农业竞争力的影响及作用机制。[结果]（1）农产品品牌的提升能有效提高农业竞争力水平，川南经济区的农产品品牌对农业竞争力促进效果显著，而成都平原经济区和川东北经济区不能有效促进农业竞争力水平；（2）农产品品牌与农业竞争力之间存在经济发展和城镇化门槛效应，经济发展水平为门槛变量时，农产品品牌与农业竞争力之间呈现非线性增长，城镇化水平为门槛变量时，农产品品牌与农业竞争力之间呈现正“U”形关系；（3）在低分位点上，农产品品牌对农业竞争力呈现显著的正向影响，在高分位点上，农产品品牌对农业竞争力的影响不显著。[结论]因地制策，充分发挥农产品品牌对农业竞争力的促进作用；量体裁衣，创新农产品品牌与经济发展和城镇化的协同发展机制；因势制导，推动农产品品牌从政策化迈入市场化。     

论农产品地理标志保护

地理标志是关贸总协定知识产权协议（TRIPS）下的一种商业标识,反映特定地理环境与产品之间的关联、标志产品的特定质量与声誉,而拥有地理标志的产品绝大部分是农产品。因此,地理标志与一个国家的农业发展关系紧密。随着全球经济一体化的加深,地理标志在经济上的重要性日益增强,成为了世界各国提高本国农产品国际竞争力的利器。     

农产品地理标志品牌化管理与定位浅析

当前我国农产品地理标志效用的发挥还主要依赖生产要素禀赋的比较优势,未建立起相应的品牌效应。加强农产品地理标志建设,应把农产品地理标志作为一项资产来经营,作为一个完整、独立的品牌来建设,实施品牌化管理。应从消费者需求出发,结合自身的自然资源和人文资源优势,突出其"土特性"的核心价值,塑造独特的品牌内涵,准确定位。     

农产品品牌关系质量影响消费者负面口碑传播倾向的实验研究北大核心CSSCI

在农产品伤害危机背景下,本文基于农产品品牌关系质量探究对消费者线上线下负面口碑传播倾向的影响。研究经由两个实验研究对此进行了探讨,实验一农产品品牌关系质量在线上线下两种渠道的负面口碑传播倾向中分别起到正向和负向作用;实验二通过构建自我威胁与感知背叛双中介路径模型揭露了消费者内在心理机制,同时研究发现企业补救能够显著降低消费者感知背叛,但其交互作用并没有得到验证。     

农产品地理标志品牌提升对策研究——以温县铁棍山药为例

自强者胜,中国各地方农产品地理标志品牌正不断崛起。我国农产品地理标志品牌化是乡村振兴的必然结果,是适应我国现阶段发展农村经济、刺激农民消费的必然趋势,同时可增加农产品附加值,提升市场竞争力,提高农村居民收入。目前,温县铁棍山药虽品牌知名度越叫越响,产业也越做越强,但品牌美誉度和影响力仍处于中等水平。文章分析了温县铁棍山药地理标志品牌发展存在的困境和难题,就如何避免品牌趋于同质化、数量化、低质化、传统化提出了解决对策,促使其实现可持续发展。     

农产品地理标志发展研究：现状、困境和路径选择

中国发展农产品地理标志存在诸多问题,如存在多头管理的体制机制、“公地悲剧”、价值的来源却认识不清、依赖地理标志购买的现象并不普遍等等。这些问题需要从理顺体制机制、有序推进保护、打击违法行为、建立和健全技术创新和推广体系、推进地理标志农产品产业化、标准化和规模化经营、打造品牌等方面着手解决。     

农产品品牌关系质量影响消费者负面口碑传播倾向的实验研究

在农产品伤害危机背景下,本文基于农产品品牌关系质量探究对消费者线上线下负面口碑传播倾向的影响。研究经由两个实验研究对此进行了探讨,实验一农产品品牌关系质量在线上线下两种渠道的负面口碑传播倾向中分别起到正向和负向作用;实验二通过构建自我威胁与感知背叛双中介路径模型揭露了消费者内在心理机制,同时研究发现企业补救能够显著降低消费者感知背叛,但其交互作用并没有得到验证。     

“心经济”背景下农产品品牌营销策略

21世纪是一个注重精神消费的“心经济”时代.由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于“有名品,无名牌”的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素.在“心经济”时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式.     

消费者网购地理标志农产品意愿与行为的偏差分析

本文利用555份消费者调查数据,分析了消费者网购地理标志农产品意愿与行为偏差问题,发现消费者及其子群体消费意愿与行为相关度较低,除月可支配收入在4000～6000元的子群体外,相关系数均未超过0. 5;不同子群体网购地理标志农产品意愿与行为悖离人数占比在30%～68%。研究表明,消费者总体及其子群体网购意愿及行为偏差较大,且此偏差在性别、年龄、受教育程度和月可支配收入上群体差异显著。以正一致为参照组,此种偏差主要受性别、年龄、受教育程度、月可支配收入、了解程度、购买氛围、网购频率、对价格及产地的重视程度和是否关注产品信息影响。其中,仅年龄和对价格的重视程度会加深偏差程度,其他因素作用相反,且除个人特征外,对地理标志农产品的了解程度、购买氛围以及对价格的重视程度影响程度最大。     

叫好可以叫座吗？ 网络直播购物情境下平台及主播声誉对消费者参与意愿的影响研究

主播利用网络平台进行直播带货是近年来网络自媒体时代兴起的一种新型营销手段。本研究以信息解释反应(I-I-R)理论和声誉分享机制为基础,构建了直播背景下卖方声誉影响消费者参与意愿的理论框架,通过将卖方声誉细分为直播购物平台声誉和带货主播声誉,验证了影响消费者参与直播意愿的心理机制。结果表明:带货主播声誉通过声誉分享机制对直播购物平台声誉产生正向影响;带货主播声誉和直播购物平台声誉均对消费者参与意愿产生正向影响;带货主播声誉和直播购物平台声誉均对消费者感知风险产生负向作用;感知风险对参与意愿有显著负向作用,且感知风险在带货主播声誉和直播购物平台声誉与消费者参与意愿关系中均起到部分中介作用;个体创新性在感知风险和消费者参与意愿间起到负向调节作用。当前直播购物营销模式正处于快速发展阶段,卖方还需要加强自身声誉能力建设,利用良好口碑降低消费者对交易的感知风险,激发消费者参与意愿,并最终影响消费者的持续购买意愿。     

巧用“地标” 主攻供给质量

<正>农产品地理标志是我国重要的国家区域公共品牌,是实施乡村振兴战略、质量兴农战略和农业品牌战略的重要抓手。2018年底,浙江全省农产品地理标志达83个,农产品地理标志在全省农业转型、农业增效、农民增收中的作用逐步凸显,地理标志登记后溢价效应明显,全省平均产值或价格有20%～30%以上的提高。目前,浙江正围绕创响一批"土字号""乡字号"农产品地理标志品牌,进一步解放思想、聚焦短板、转变思路,按照"挖掘培育一批、     

对白庙芋头的调查与思考

为有效维护农产品地理标志品牌公信力,建立健全地理标志产品管理长效机制,促进和提升山东省即墨市地理标志农产品化发展,近期,我们对“白庙”芋头地理标志保护农产品的发展进行了调研。     

基于ArcGIS和GD的辽宁省国家地理标志农产品空间分异探究

[目的]地理标志农产品发展可以促进传统农业向现代农业转型,由于其本身包含重要的地理信息,因此有必要分析地理标志农产品的空间分布及其影响因素。[方法]文章运用地理集中指数、最邻近指数与核密度估计空间统计分析、地理探测器模型,针对辽宁省不同地级市及不同类型地理标志农产品的空间分布及其影响因素进行深入分析,基于此,提出具有区域特色的辽宁省现代农业发展建议。[结果]辽宁省地理标志农产品的空间格局差异显著。粮食类地理标志农产品呈分散分布,果品类、水产动物类、蔬菜类呈集聚分布,具有单热点或双热点特征。自然因素决定了地理标志农产品的空间分布格局,而人口与经济因素起到了辅助的作用。[结论]辽宁省各地应加大资金和政府扶持力度,因地制宜制定培育相关地理标志的计划,以期利用具有地域特色的农产品为当地农民增收创收,为乡村振兴发展助力。     

生鲜农产品社群营销的优势、挑战及对策

社群营销作为一种新型网络社群模式逐渐兴起,生鲜农产品作为人们生活必需品,成为社群营销的主营产品之一。通过社群营销有助于实现与消费者之间的情感互动,通过口碑宣传实现社群裂变,形成稳定的客户群。但由于社群营销正处于探索阶段,在社群管理和营销方式创新等的过程中,需要明确社群营销的定位和管理规则,创建丰富社群营销品牌文化,面向社群提供更多福利以及提升社群营销供应链质量,以稳步生鲜农产品社群营销的经济效益和社会效益。